新媒體時代企業黨政宣傳思想工作開展思路研究

吳凱

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視思想宣傳工作，做出了一系列重大決策和重要部署。隨著中國特色社會主義事業邁入新時代，我們比以往任何時候都更接近實現中華民族的偉大復興，但同時我們也面臨著前所未有的挑戰。與以往傳統媒體時代相比，互聯網時代的信息爆炸不僅改變了人們的生活習慣，也改變了人們的思維方式。在互聯網時代下開展黨政思想宣傳工作，既是挑戰也是機遇。一方面，互聯網的出現使人們接收信息變得更加便利，人們既是信息的接收者，也是信息的發出者，這是新媒體時代最典型的特征。另一方面，互聯網上紛雜的信息良莠不齊，大量的負面信息充斥著網絡世界，不利于黨政宣傳工作的開展。如何充分利用互聯網，發展新媒體時代下的黨政宣傳工作新思路，是各企業需要思考的。

一、新媒體時代企業黨政宣傳思想工作的機遇和挑戰

新媒體的出現，對于黨政工作來說，既是機遇也是挑戰。黨支部在利用新媒體在進行黨政工作宣傳時，一方面要充分發揮新媒體易于傳播的特性，優化黨政工作宣傳內容，另一方面也要避免互聯網上一些負面信息的影響。

（一）新媒體時代黨支部宣傳思想工作的發展機遇

與新媒體的“新”相對應的就是傳統媒體，例如廣播、電視等。新媒體是互聯網時代下依托互聯網技術而產生的一種新型媒體，最典型的特點就是門檻低，每個人既可以是信息的接收者，也可以是信息的發出者，打破了傳統媒體下媒體與讀者之間的壁壘。企業利用新媒體開展新形勢下的思想宣傳工作，無疑會使工作的開展如虎添翼，更上一層樓。

1.及時高效

智能手機的普及進一步加大了互聯網的覆蓋面，在現代企業中，智能手機幾乎已經成為員工的標配。企業可以通過自媒體來開展黨政宣傳工作，自媒體最直觀的優勢就是及時、高效，對于一些突發事件需要進行輿論宣傳和引導時，黨政工作能夠迅速展開，及時占領輿論高地。

2.交互性

互聯網時代的自媒體不僅降低了媒體的門檻，同時也打破了媒體和讀者之間的壁壘。企業在利用自媒體進行黨政工作宣傳時，充分利用互聯網的交互性，可以讓員工和企業黨政工作之間進行互動。這種互動一方面增加了企業黨政工作的親民性，讓員工更加樂意接受企業的黨政宣傳，更有歸屬感;另一方面，這種互動也可以使企業及時了解員工的思想動態，及時做出相應的工作調整，有利于企業對思想宣傳工作進行優化。

3.表現形式多樣性

許多人并不樂意接受傳統媒體的新聞宣傳，最直接的原因就是傳統媒體宣傳形式單一，不能夠很好地激發起讀者的興趣，而依托于互聯網的自媒體則可以很好地解決這一困境。基于強大的互聯網技術，自媒體不僅可以利用傳統的文字進行宣傳，還可以選擇視頻、動畫等人們喜聞樂見的方式，縮小企業與員工之間的距離感。

4.宣傳工作多變性

在傳統的企業黨政宣傳工作中，對員工進行黨政宣傳，往往需要消耗大量的時間。印發報紙、開座談會等方式雖然能夠保障員工的參與度，但另一方面也因占用員工大量的時間而不為員工所歡迎。新媒體的出現更加符合當今社會碎片化閱讀的特征，員工只需要關注企業黨政宣傳的媒體平臺賬號，便能夠輕松獲得推送的黨政宣傳內容，更能適應當今人們的生活節奏。

（二）新媒體時代黨政宣傳思想工作面臨的挑戰

機遇和挑戰往往是伴隨而來的，利用自媒體進行黨政思想宣傳工作除了上述優勢外，也同樣存在著一些弊端，主要有以下幾點。

首先是難以做到新舊媒體之間的平衡。企業內部報刊、廣播電視等傳統媒體形式雖然在新媒體時代顯得有些脫節，但部分企業的老員工還鐘情于這種傳統媒體形式，對新媒體不感興趣。很多時候受制于物力、人力等方面的因素，企業宣傳工作難以做到新舊媒體同時開展。這也就導致了無法滿足員工的個性化需求，造成思想宣傳工作效果下滑的現象。

其次是新媒體時代信息量豐富，員工的思想觀念很容易受到網上一些不良信息的沖擊。互聯網的出現在降低信息收發門檻的同時，也造成了網上信息良莠不齊的現象。傳統媒體雖然在傳播力上不及新媒體，但傳統媒體往往都是由各大實體機構所掌控，對信息的質量都有嚴格的把控和要求。尤其是企業中較為年輕的員工，接收到的信息更加多元化，思想狀態也更加多元化。網上的一些不良信息很容易依托于互聯網強大的傳播性形成大面積的輿論，造成不良社會影響，這無疑對自媒體時代企業黨政思想宣傳工作提出了新的挑戰。

二、黨政宣傳思想工作開展思路研究

前文對新媒體時代企業黨政思想宣傳工作的機遇和挑戰做出了總結。企業應當充分利用互聯網的優勢，通過這些優勢來對黨政工作進行優化，保障黨政宣傳的效果，同時也應該注意自媒體存在的一些缺陷，在開展工作時要注意風險規避。

（一）建立健全新媒體管理制度

任何一項新事物的引入，如果要形成體系并長久地堅持下去并發揮真正的效果，就必須要建立完善的配套制度，依托于自媒體的企業思想宣傳工作同樣不例外。企業應當加強對員工健康上網的宣傳和規范要求，對新媒體上發布的信息進行審查，保證信息的真實性，控制信息的輿論效果。同時，企業應當建立一套符合自身實際情況的網上突發輿論事件應對機制，保障企業在遇到突發輿論事件時，能夠迅速有效地開展應對工作，能夠將不良信息造成的輿論影響降到最低。

（二）打造專業化的自媒體黨政思想宣傳隊伍

任何工作的開展都需要有人來進行，要想保證依托自媒體的黨政思想宣傳工作能夠長期有效堅持下去，除了在制度上作出要求以外，還需要建設一支具有較高專業素養的工作隊伍。企業不僅需要具有黨政思想宣傳工作經驗的人才，也需要具有自媒體運營能力的人才。企業要重點打造隊伍建設，對人才進行整合，保證工作能夠長期有效地開展下去。

（三）不斷豐富宣傳內容

不斷豐富宣傳內容，本質上也就是要求企業充分發揮互聯網的強大優勢。互聯網的出現使媒體可以打破傳統單一的文字形式，進行更加多樣化的宣傳。企業要充分發揮這一優勢，打破傳統媒體的技術限制，在進行黨政思想宣傳工作時，應合理運用動畫、視頻等員工喜聞樂見的宣傳形式，讓員工更加樂意接受企業的思想宣傳，從而保障思想宣傳工作的效果。另外，企業在進行思想宣傳時，也應當注意語言的活潑性和嚴謹性。傳統媒體雖然在質量上要優于自媒體，但過于嚴謹嚴肅的語言并不為人們所喜愛，很容易使企業與員工之間產生距離感。企業的思想宣傳工作應當注意貼合時事，采用輕松活潑的話語表述。在保證宣傳內容正確性的同時，選擇更貼近員工生活的語言。例如，共青團、紫光閣等官方自媒體，都會在進行宣傳時采用較為活潑和生動的語言來保障宣傳的有效性。

（四）注重解決實際難題

在傳統媒體時代，員工之所以不喜歡企業的思想宣傳，很大一部分原因就是宣傳內容總與員工的實際工作和生活相脫節。在新形勢下，企業要想保證思想宣傳工作的實效性，就要注重拉近與員工的距離，除了上文提到的注重宣傳內容、方式、語氣等，企業還應當注重在進行宣傳時要重點解決實際上的一些難題。依托互聯網的交互性，利用自媒體進行黨政思想宣傳工作，不僅可以從上而下進行宣傳，也可以從下而上進行民意反映。企業應當充分發揮互聯網的這一優勢，通過自媒體建立起一條反映員工意見的通道，讓員工可以直觀地表達自己在實際工作中遇到的一些困難。幫助員工解決實際困難，既為對員工更好地開展思想工作提供了保障，也為企業整體良性運行打下了基礎。

三、結語

在新時代下，企業開展黨政思想宣傳工作，既面臨著許多機遇，同時也面對著諸多挑戰。企業在開展黨政思想宣傳工作時，應當把握好互聯網時代的特性，在宣傳形式、宣傳內容上做出相應的改變，以保證宣傳工作的時效性。企業還應當從制度和隊伍建設兩方面入手，開展長期有效的新時代黨政宣傳工作，保證宣傳工作的穩步前行。

參考文獻：

[1]林寶忠.加強國企宣傳思想工作? 推動企業高質量發展[J].現代企業，2020（7）：94-95.

[2]林全金.立足媒體融合發展新時代 打造黨派宣傳思想新高地[J].政協天地，2020（7）：42-43.

[3]黃紅雨. 舉旗定向? 守正創新? 全力開創宣傳思想工作新局面[N]. 雙鴨山日報，2020-07-09（003）.

[4]鄒丹丹.短視頻在新時代宣傳思想工作中的運用成效及改進策略[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2020（2）：59-62.

[5]張艷.強化腳力眼力腦力筆力 守正創新做好新形勢下企業宣傳思想工作[J].中外企業文化，2020（6）：110-111.

（作者單位 國電恩施水電開發有限公司）