淺議新媒體時代廣播播音員主持人的轉型

摘 要：互聯網時代的全面來臨改變了目前播音主持行業的格局，微信、微博、直播等新媒介的迅猛發展加速了行業的競爭，播音主持行業遭受了前所未有的挑戰。播音主持人必須具備敏銳的觀察力，才能適應時代環境的變化與廣播播音的要求，當前廣播播音員主持人如何在復雜的環境中做好自我定位和轉型升級，才能提升自我素養和職業能力，促進播音主持行業良好有序的發展。

關鍵詞：新媒體;廣播播音;主持人;挑戰;機遇

一、主持人的定義與重要性

主持人是主持風格的具體承載者，也正是因為主持人的個性特征才成就了主持風格。播音員的主持風格具體表現為不能脫離節目定位，不同定位的節目會找尋不同風格的主持人，只有節目的適應者才能更好地讓節目風格展現，不能讓主持人改變節目風格，而是讓節目風格帶領主持人向更好的主持風格邁進。

二、新媒體時代播音主持人的挑戰和機遇

隨著我國科學技術與信息技術的高速發展，國家以智能手機和互聯網為中心的新媒體在人們的生活中扮演者日益重要角色，這些媒體蓬勃發展如雨后春筍，新媒體技術的進步極大推動了播音主持行業的發展。新媒體時代的最大特征就是信息傳播的速度更快，傳統的播音主持行業中，播音主持人是全場的中心與焦點，但是傳統的播音由于技術落后受，電視和廣播是節目的媒體傳播途徑。當期，各大電視臺與廣播的競爭日趨激烈，而電視臺與廣播逐漸從傳播資訊演變為承擔各項其他功能，從而導致電視臺與廣播的社會參與度與觀看興趣大幅下降，廣播與電視，這兩種媒介相比較，廣播受到的影響更大，而尤其是夜間廣播更成為了夜間故事匯。因此，新媒體時代背景下，播音主持人正在面臨著巨大的機遇與挑戰。

（一）播音主持人面臨的挑戰

首先，播音主持人的時代話語權被削弱。作為傳統廣播主持人，其工作形式是利用自身優勢地位將社會主流的價值觀傳遞給社會大眾，其工作的主要目的是宣揚國家主流價值觀，傳遞人文關懷。因此，傳統主持人的話語自由是被國家與時代賦予的，是社會輿論的傳播器和風向標。在新聞節目的播出過程中，這一優勢已經得到極大的發揮，這就是說國家與社會的熱點事件，都能夠通過報社和主流媒體網絡獲得一手信息。在播音節目的主持過程之中，主持人具體可以借助事先準備、嘉賓互動、新聞點評以及節目后的反饋等手段達到闡述意圖的目的。新聞的編排和導向就可以在主持人的控制之中，這說明，播音主持人在新聞節目的主持中隨時掌握著現場環境的主動權。

（二）播音主持人面臨的機遇

互聯網時代有利于播音主持人員探索多維度、多層次的發展。在傳統媒體時代，播音主持人更多的是在臺后，靠著聲音去傳遞文化和價值觀，如此一來，播音主持人的優勢就沒有辦法充分發揮。而在互聯網時代技術高速發展的背景之下，新媒體就為播音主持人插上了翱翔的翅膀，主持人不再是所謂的“幕后英雄”，而是可以走到臺前，近距離和大眾溝通的朋友，對受眾形成了強大的粘性作用。可見新媒體時代的到來促進了播音主持行業的發展，以前大多數人是通過收聽廣播的傳統媒介的方式，現在可以通過視覺、嗅覺甚至互動來完成，極大的豐富了播音主持人的藝術手段和表現方法，有利于播音主持人多維度、多層次的發展。

三、新時代播音主持人的轉型和發展思路

如今的新媒體發展是大勢所趨，各種類型的軟件網頁也在如火如荼的發展，如微博、微信、知乎、豆瓣等知名社交軟件;秒拍、快手等短視頻軟件以及斗魚直播、百度直播、熊貓直播等直播平臺，這些媒介的出現一方面實現了許多年輕人的主播夢想，另一方面也加劇了播音主持行業的競爭。因此，針對互聯網媒介對于新時代播音主持的轉型與發展，就需要從主持人自身的專業能力與素質出發，探討新時達背景下，播音主持人的轉型與發展的思路。

（一）播音主持人的語言需要更加時代化和個性化

現代社會是信息爆炸的時代，觀眾由于審美的疲勞，因此都向往著新奇的感覺，播音主持人的社會作用一方面弘揚社會公德、個人美德，建構社會主義核心價值體系，但是也需要各有特點，應該將舊的事物以流行化的語言表達出來。當原有的詞語無法詮釋新生事物時，這就說明詞語的使用需要創新，對詞語進行重新組織并將其賦予時代感，就能把普通的節目賦予時代感，使節目更具吸引力。播音主持語言也需要與時俱進，這是時代賦予的要求。在心理學上，由于受眾有著天然的羊群效應，一旦有社會熱詞、流行語出現，那么它的傳播速度與所造成的的社會影響力令人咋舌。

（二）播音主持人需要轉型做復合型人才

以往的播音主持人主要是在個人表達能力上作為重點訓練方向，但是隨著全媒體時代的到來，大眾不在是關心聲音或者單一的素質，更多的是比較播音主持人的綜合能力，主持人所擁有的才藝越多，對于觀眾的吸引力就越強，就能夠為節目創造更高的收視率。。

四、結語

本文通過對主持人的定義與重要性作以簡述之后，對當前新媒體時代播音主持人面臨的機遇挑戰作以分析，提出新時代播音主持人的轉型和發展思路，分比為播音主持人的語言需要更加時代化和個性化、播音主持人需要轉型做復合型人才。

參考文獻：

[1]計贏. 淺談新媒體時代播音主持語言藝術性[J]. 傳播力研究， 2018， v.2;No.029（17）：157.

[2]謝玉潔. 淺議新媒體時代新聞播音主持從業人員的職業素養[J]. 大眾文藝， 2015， 000（020）：208-209.

作者簡介：

劉奕揚（2000-），男，漢族，四川成都人，專科學歷，四川電影電視學院學生，研究方向：播音與主持。