建設(shè)科技期刊富媒體平臺(tái)的探討

王永超

(江蘇省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所 江蘇南京210042)

0 引 言

富媒體(Rich Media)業(yè)務(wù)，是指具有動(dòng)畫(huà)、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法，包含下列常見(jiàn)的形式之一或其中幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及 Java、Javascript、DHTML 等程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言[1]。期刊富媒體平臺(tái)可以集成期刊策劃、組稿、編輯、校對(duì)、排版、出版等整個(gè)期刊出版流程中的各個(gè)功能。期刊富媒體平臺(tái)也可以實(shí)現(xiàn)中央廚房式期刊產(chǎn)出，即實(shí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)策劃、組稿、編輯、校對(duì)、排版(主要為初步排版)，精簡(jiǎn)了復(fù)雜的初加工操作，使操作崗位單純化，工序?qū)I(yè)化，有利于提高期刊出版的標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化程度，是期刊實(shí)現(xiàn)規(guī)范化產(chǎn)出的必要條件。只有這樣才能在一定規(guī)?；A(chǔ)上產(chǎn)出規(guī)模效益，讓期刊產(chǎn)出模式數(shù)據(jù)化、工業(yè)化，讓編輯勞動(dòng)社會(huì)化，從而更加科學(xué)地保障期刊出版，增進(jìn)學(xué)術(shù)交流、增強(qiáng)研究成果的可見(jiàn)性及影響力。富媒體本身是一種信息傳播方法，在期刊出版領(lǐng)域，其主要作用體現(xiàn)在期刊的展示上，是提高學(xué)術(shù)研究成果傳播效率的有效手段，也是提高期刊學(xué)術(shù)影響力的有力助手。筆者認(rèn)為期刊富媒體平臺(tái)不應(yīng)將其功能局限在期刊的展示環(huán)節(jié)，而應(yīng)該兼容期刊出版的整個(gè)流程。近年來(lái)，國(guó)外科技期刊出版集團(tuán)紛紛建立了集內(nèi)容生產(chǎn)、采集、發(fā)表、傳播、數(shù)據(jù)檢索為一體的大型數(shù)字化平臺(tái)，這種動(dòng)態(tài)在線服務(wù)平臺(tái)內(nèi)容權(quán)威、服務(wù)領(lǐng)先，實(shí)現(xiàn)了期刊產(chǎn)品數(shù)字化與出版流程數(shù)字化。出版集團(tuán)通過(guò)數(shù)字出版平臺(tái)與數(shù)字采編系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了采編自動(dòng)化，提高了出版時(shí)效性。如施普林格的 Springer Link數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，愛(ài)思唯爾的 Science Direct在線平臺(tái)，英國(guó)物理學(xué)會(huì)出版社的IOP Science數(shù)字出版平臺(tái)，美國(guó)化學(xué)學(xué)會(huì)出版社的ACS Publications數(shù)字出版平臺(tái)，牛津大學(xué)出版社的Oxford Journals出版平臺(tái)，劍橋大學(xué)出版社的Cambridge Journals數(shù)字出版平臺(tái)等[2]。其實(shí)，科技期刊富媒體平臺(tái)即為數(shù)字采編系統(tǒng)和數(shù)字出版平臺(tái)的結(jié)合體。

1 科技期刊富媒體平臺(tái)的概況

1.1 平臺(tái)功能

科技期刊富媒體平臺(tái)包括前臺(tái)和后臺(tái)。后臺(tái)功能包括單位地址、用戶號(hào)、密碼等信息的修改和發(fā)布，知識(shí)庫(kù)的維護(hù)等，主要目的是維護(hù)平臺(tái)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。前臺(tái)功能有以下幾種：期刊在線閱讀，期刊在線審讀、編輯、校對(duì)和出版等。其中，期刊在線閱讀是最主要和最重要的功能，科技期刊富媒體平臺(tái)可以提供可視化閱讀體驗(yàn)，除了文字，作者還可以查閱相關(guān)知識(shí)的圖片、視頻和聲音文件，可以鏈接到其他類似文章進(jìn)行深度閱讀；頁(yè)面可以進(jìn)行搜索，對(duì)知識(shí)進(jìn)行標(biāo)引，為文章提供多樣化的可視化呈現(xiàn)。富媒體中的“富”即豐富，就是增強(qiáng)可讀的內(nèi)容。例如，通過(guò)XML文件自動(dòng)生成HTML文件，從而自動(dòng)生成泡泡圖，展示了文章中的關(guān)鍵詞和核心知識(shí)點(diǎn)，讀者通過(guò)泡泡圖可以快速地了解文章的核心觀點(diǎn)，點(diǎn)擊其中的關(guān)鍵詞，可以鏈接到相關(guān)文章和詞條，從而快速地獲取信息。文章的末尾可以附上作者闡釋文章的視頻，幫助讀者更容易地理解文章。如果是關(guān)于植物的文章，讀者點(diǎn)擊相應(yīng)的詞條，頁(yè)面會(huì)顯示該植物的照片和文字描述，幫助作者擴(kuò)展閱讀。此外，科技期刊富媒體平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容對(duì)象(圖、表、數(shù)學(xué)公式等)的可重用性，實(shí)現(xiàn)參考文獻(xiàn)的外部鏈接、交互式服務(wù)，內(nèi)容增強(qiáng)服務(wù)和文章的社交網(wǎng)絡(luò)分享。綜上，科技期刊富媒體平臺(tái)旨在提高文章內(nèi)容的利用率和期刊的影響力。

除了期刊展示，科技期刊富媒體平臺(tái)還可以兼容期刊在線采編系統(tǒng)。不過(guò)，目前期刊采編系統(tǒng)主要以單刊或集群形式存在，很少嵌入其他系統(tǒng)。因?yàn)檫@樣做，可以方便讀者快速地檢索到期刊的相應(yīng)網(wǎng)站。如果在科技期刊富媒體平臺(tái)中嵌入相應(yīng)的期刊采編系統(tǒng)，最好單獨(dú)為期刊建立采編系統(tǒng)，然后再鏈接到富媒體平臺(tái)上，使得富媒體平臺(tái)作為期刊采編系統(tǒng)的補(bǔ)充入口，而非唯一入口。等到富媒體平臺(tái)在讀者群中產(chǎn)生一定影響力和知名度后，讀者自然會(huì)養(yǎng)成在富媒體平臺(tái)投稿和訂閱的習(xí)慣。

1.2 知識(shí)庫(kù)建設(shè)

富媒體平臺(tái)為讀者提供可視化服務(wù)，這需要建立在知識(shí)庫(kù)的基礎(chǔ)上。富媒體平臺(tái)可視化程度取決于知識(shí)庫(kù)建設(shè)的豐富程度。建立的知識(shí)庫(kù)越多，單篇文章可以延伸閱讀的范圍就越廣。知識(shí)庫(kù)使得知識(shí)之間產(chǎn)生緊密聯(lián)系，互為關(guān)聯(lián)。知識(shí)庫(kù)是知識(shí)服務(wù)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。從理論上來(lái)說(shuō)，與期刊內(nèi)容相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)得越多越好，這樣有利于在知識(shí)之間建立豐富的鏈接，為讀者提供更完善的閱讀體驗(yàn)。不過(guò)，知識(shí)庫(kù)的建設(shè)涉及著作權(quán)問(wèn)題，故富媒體平臺(tái)的建設(shè)主體需要積極與大型知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和利益共得。科技期刊富媒體平臺(tái)是一個(gè)知識(shí)增強(qiáng)服務(wù)平臺(tái)和知識(shí)標(biāo)引平臺(tái)，其借助龐大的知識(shí)庫(kù)為讀者提供從點(diǎn)到線、再到面的閱讀體驗(yàn)，形成“知識(shí)點(diǎn)—句子—段落—全文”的閱讀模式。同時(shí)，科技期刊富媒體平臺(tái)所建立的圖表庫(kù)，提供圖表的檢索和復(fù)用。這種閱讀模式將極大地提高讀者對(duì)科技文獻(xiàn)的閱讀效率和知識(shí)傳播效率。

1.3 XML文件

富媒體平臺(tái)可以內(nèi)生出 Rich HTML文件，實(shí)現(xiàn)知識(shí)可視化，也可以采用外掛的方式實(shí)現(xiàn)知識(shí)可視化。相較而言，內(nèi)生生成Rich HTML文件，可以自動(dòng)生成 HTML文件，進(jìn)而自動(dòng)生成泡泡圖等知識(shí)可視化呈現(xiàn)方式?？蓴U(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言(EXtensible Markup Language，XML)是一種很像 HTML的標(biāo)記語(yǔ)言，其設(shè)計(jì)宗旨是傳輸數(shù)據(jù)，而不是顯示數(shù)據(jù)。XML文件標(biāo)簽沒(méi)有被預(yù)定義，需要使用者自行定義標(biāo)簽。XML被設(shè)計(jì)為具有自我描述性，是 W3C的推薦標(biāo)準(zhǔn)。要實(shí)現(xiàn)內(nèi)生性生成 Rich HTML文件，首先要將紙質(zhì)期刊制作成 XML文件，然后上傳 XML文件，自動(dòng)生成 HTML文件。由于外掛式是先做好展示文件，再外掛到網(wǎng)站上，無(wú)法實(shí)現(xiàn)自動(dòng)生成可視化文件功能，故一般搭建富媒體平臺(tái)會(huì)選擇制作、上傳 XML文件這種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)生成HTML文件。

所有期刊文章都需要轉(zhuǎn)換成 XML文件，這是制作富媒體平臺(tái)的關(guān)鍵。將紙質(zhì)期刊轉(zhuǎn)換為XML文件有 2種方式：一種為富媒體平臺(tái)所有者自行購(gòu)買(mǎi)工具，然后聘請(qǐng)專業(yè)人員制作；一種為外包給技術(shù)公司，與其簽訂合同，委托其制作。對(duì)于第一種方式，富媒體平臺(tái)所有者實(shí)踐起來(lái)有些困難。因?yàn)槠湟唬夹g(shù)公司原則上不向外銷售制作 XML文件的工具；其二，需要聘請(qǐng)專門(mén)的技術(shù)人員制作，且技術(shù)人員要熟練掌握制作標(biāo)準(zhǔn)和工具，普通編輯無(wú)法勝任此項(xiàng)工作，所以要額外招聘專業(yè)技術(shù)人員專門(mén)制作 XML文件。為制作XML文件專門(mén)招聘技術(shù)人員會(huì)給單位帶來(lái)經(jīng)濟(jì)壓力，除非該單位編輯本身?yè)碛邢嚓P(guān)技術(shù)學(xué)習(xí)背景，否則難以勝任。第二種方式也會(huì)給富媒體平臺(tái)所有者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，因?yàn)橹谱饕豁?yè)期刊的 XML文件平均價(jià)格約為 10元，期刊每期都要制作 XML文件，這就意味著富媒體平臺(tái)所有者要源源不斷地進(jìn)行資金投入。富媒體平臺(tái)所有者可以根據(jù)刊期、頁(yè)碼數(shù)、人員工資水平等因素綜合考慮，擇優(yōu)選擇紙質(zhì)期刊轉(zhuǎn)換為XML文件的方式。

1.4 DOI碼

數(shù)字對(duì)象唯一標(biāo)識(shí)符(Digital Object Unique Identifier，DOI)是一套識(shí)別數(shù)字資源的機(jī)制，囊括的對(duì)象有視頻、報(bào)告或書(shū)籍等。它既有一套為資源命名的機(jī)制，也有一套將識(shí)別號(hào)解析為具體地址的協(xié)議。DOI的體現(xiàn)形式主要包括：二維碼、條形碼、字符碼、網(wǎng)絡(luò)域名等，數(shù)字對(duì)象唯一性，是 DOI的典型特征，也是數(shù)字時(shí)代的“身份證”號(hào)碼。要運(yùn)營(yíng)富媒體平臺(tái)，必須為每篇文章建立DOI碼。文章被期刊社錄用后，DOI碼將成為文章的唯一編號(hào)，被全球認(rèn)可。DOI碼具有識(shí)別唯一性，避免文章重名導(dǎo)致識(shí)別錯(cuò)誤的發(fā)生。富媒體平臺(tái)系統(tǒng)非常依賴于 DOI碼。DOI碼的識(shí)別唯一性可以清除系統(tǒng)識(shí)別障礙，讓富媒體平臺(tái)系統(tǒng)順利運(yùn)行。

2 科技期刊富媒體平臺(tái)建設(shè)的要素

2.1 技術(shù)

科技期刊富媒體平臺(tái)建立在文本語(yǔ)義分析技術(shù)和大數(shù)據(jù)支撐技術(shù)之上。文本語(yǔ)義分析技術(shù)主要依托模式識(shí)別和人工智能技術(shù)，以構(gòu)建全文結(jié)構(gòu)化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)期刊全文文件自動(dòng)生成 JATS 1.1標(biāo)準(zhǔn)的XML文件。建設(shè)全文內(nèi)容增強(qiáng)服務(wù)平臺(tái)，需要依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì) XML文件的內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容增強(qiáng)，生成Rich XML。

科技期刊富媒體平臺(tái)依托先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，成為一套基于云端的、多刊集成的期刊富媒體內(nèi)容(Rich HTML)和可視化發(fā)布平臺(tái)。

數(shù)字化閱讀時(shí)代的到來(lái)，掀起了閱讀革命。紙質(zhì)書(shū)籍不再是知識(shí)的唯一載體，多屏閱讀成為新的閱讀趨勢(shì)。為了跟上時(shí)代潮流，科技期刊富媒體平臺(tái)采用RWD(響應(yīng)式布局)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容跨平臺(tái)傳播，可自適應(yīng)移動(dòng)端屏幕，適應(yīng)多種閱讀場(chǎng)景，豐富閱讀體驗(yàn)。

2.2 人才

科技期刊富媒體平臺(tái)主辦單位在建立之初，需要與技術(shù)公司合作，以緩解技術(shù)人才不足的問(wèn)題。建設(shè)和運(yùn)營(yíng)科技期刊富媒體平臺(tái)更切實(shí)可行的方式為技術(shù)外包，因?yàn)榭萍计诳幻襟w平臺(tái)主辦單位的相應(yīng)工作人員多為編輯，而非專業(yè)技術(shù)人員。在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)階段，平臺(tái)主辦單位仍需持續(xù)進(jìn)行資金投入，將紙質(zhì)期刊轉(zhuǎn)換為 XML文件，使得內(nèi)容結(jié)構(gòu)化。鑒于后期投入資金較大，平臺(tái)主辦單位可以根據(jù)自身情況聘用專業(yè)的技術(shù)人員專門(mén)從事這項(xiàng)工作。此外，平臺(tái)主辦單位應(yīng)定期邀請(qǐng)專家技術(shù)人員進(jìn)行編輯培訓(xùn)，以提升編輯對(duì)科技期刊富媒體平臺(tái)的運(yùn)用能力。

2.3 資金

建設(shè)科技期刊富媒體平臺(tái)需要涉及技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，主辦單位要與科技公司合作搭建富媒體平臺(tái)，這個(gè)過(guò)程耗資巨大。其中，涉及平臺(tái)研發(fā)、文章全文結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)制作和知識(shí)庫(kù)建設(shè)等費(fèi)用。此外，平臺(tái)建設(shè)費(fèi)用還與參與展示的期刊數(shù)量有關(guān)。期刊數(shù)量越多，建設(shè)費(fèi)用越高。平臺(tái)研發(fā)和知識(shí)庫(kù)建設(shè)可以看成是固定成本，前期根據(jù)期刊和知識(shí)庫(kù)數(shù)量可以預(yù)估出建設(shè)成本，而文章全文結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)制作可以看成是變動(dòng)成本，因?yàn)橹灰碌囊黄谄诳隹螅鸵綄⑷慕Y(jié)構(gòu)化，主辦單位要不斷投入資金。按目前市場(chǎng)價(jià)格估算，為建設(shè)科技期刊富媒體平臺(tái)，每個(gè)期刊初期的建設(shè)費(fèi)用平均為 5～6萬(wàn)元。如果富媒體平臺(tái)是以集群形式呈現(xiàn)的，那么建設(shè)費(fèi)用會(huì)隨期刊數(shù)量的增多而增長(zhǎng)。

3 科技期刊富媒體平臺(tái)建設(shè)的意義

3.1 更新出版模式

開(kāi)放存取出版 OAP(Open Access Publishing)主要以2種方式(Dual Open-Access Strategies)來(lái)實(shí)現(xiàn)：金色OA和綠色OA。金色OA是指以O(shè)A期刊方式出版(OAJ，BOAI-2)，發(fā)表付費(fèi)、閱讀免費(fèi)；綠色 OA是基于自我存檔的 OA 倉(cāng)儲(chǔ)方式(OAA，BOAI-1)存檔、供公眾免費(fèi)瀏覽各類文獻(xiàn)。不同單位可以根據(jù)自身屬性來(lái)選擇數(shù)字出版模式，比如選擇綠色 OA、金色 OA或以訂閱方式出版。如果是純公益性單位，有充足的政府資金支持，不以盈利為目的，旨在提高我國(guó)科技期刊國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，可以采用綠色OA的出版模式，供廣大作者和讀者充分利用期刊資源。從國(guó)際上來(lái)看，一些出版商采取金色 OA的方式在線出版，因?yàn)檫@種方式可持續(xù)性較好，更有利于期刊健康發(fā)展。由于金色 OA支付了文獻(xiàn)處理費(fèi)(Article Processing Charge，APC)，這種期刊出版模式更加穩(wěn)定和具有可持續(xù)性。荷蘭大學(xué)聯(lián)盟(Association of Universities in the Netherlands，VSNU)認(rèn)為，綠色 OA 模式在荷蘭已經(jīng)實(shí)施了，但是該模式?jīng)]有改變目前的出版模式，并且可持續(xù)性不好。在綠色 OA模式下，荷蘭仍然需要支付大量費(fèi)用給出版商，但是這些科研出版物不能立即向未訂閱的用戶開(kāi)放。因此，荷蘭選擇了更加具有可持續(xù)性發(fā)展的金色OA模式。選擇金色OA模式的還有英國(guó)、瑞典和匈牙利等國(guó)家[3]。從國(guó)外案例來(lái)看，我國(guó)科技期刊富媒體平臺(tái)可以嘗試采用金色 OA在線出版的模式。我國(guó)科技期刊富媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)主體主要為期刊社，當(dāng)論文編輯校對(duì)完成后，可以直接在富媒體平臺(tái)在線出版，立即開(kāi)放，沒(méi)有禁錮期的問(wèn)題。金色 OA采取作者支付文獻(xiàn)處理費(fèi)的方式，可以保證期刊社自收自支，減輕財(cái)政負(fù)擔(dān)。

3.2 拓寬盈利渠道

科技期刊富媒體平臺(tái)如果嘗試金色 OA的方式出版，那么論文處理費(fèi)將成為期刊社的主要收入來(lái)源。如果有其他外單位刊物加盟本單位運(yùn)營(yíng)的科技期刊富媒體平臺(tái)，可對(duì)加盟期刊收取一定的加盟費(fèi)和增值服務(wù)費(fèi)。此外，還可以為讀者提供個(gè)性化的訂閱服務(wù)。科技期刊富媒體平臺(tái)可以根據(jù)會(huì)員讀者的閱讀痕跡，收集相應(yīng)數(shù)據(jù)，為會(huì)員讀者推送其關(guān)注領(lǐng)域里的前沿書(shū)籍、文章、段落、句子、知識(shí)點(diǎn)、數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)等。平臺(tái)可以相應(yīng)地收取個(gè)性化閱讀服務(wù)的訂閱費(fèi)。平臺(tái)的主辦單位可以轉(zhuǎn)換身份，從期刊出版單位轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容服務(wù)商，從單純地售賣(mài)內(nèi)容，逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)槭圪u(mài)服務(wù)。

3.3 提高社會(huì)效益

科技期刊富媒體平臺(tái)提高知識(shí)傳播效率和知識(shí)的利用率，提高期刊、文章和作者的影響力，降低讀者獲取知識(shí)的時(shí)間成本，對(duì)我國(guó)科技文獻(xiàn)的出版和傳播具有極大的示范意義。它代表著未來(lái)的出版方向。在提高數(shù)據(jù)和內(nèi)容的可復(fù)用性，以及持久化存儲(chǔ)的同時(shí)，提高了第三方數(shù)據(jù)庫(kù)收錄的時(shí)效性、準(zhǔn)確性。

4 結(jié) 語(yǔ)

我國(guó)于2019年8月和9月先后發(fā)布了《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見(jiàn)》和《關(guān)于組織實(shí)施中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃有關(guān)項(xiàng)目申報(bào)的通知》，旨在培育世界一流科技期刊。培育世界一流科技期刊涉及體制機(jī)制、集群化發(fā)展、數(shù)字出版與傳播平臺(tái)等問(wèn)題?？萍计诳幻襟w平臺(tái)在建設(shè)過(guò)程中，也將面臨這些問(wèn)題。科技期刊富媒體平臺(tái)可以整合期刊資源，成為一個(gè)期刊集群展示平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)這一目的，需要辦刊人協(xié)同合作，共同解決以上問(wèn)題?？萍计诳幻襟w平臺(tái)創(chuàng)新了讀者的閱讀體驗(yàn)，具有全文內(nèi)容結(jié)構(gòu)化，內(nèi)容呈現(xiàn)富媒體化、可視化和移動(dòng)化等優(yōu)點(diǎn)，而且兼容性強(qiáng)，可實(shí)現(xiàn)投稿、審讀、編校、出版、發(fā)行等期刊整個(gè)制作流程的在線化，為我國(guó)科技期刊達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平貢獻(xiàn)一份力量。目前，中科院植物研究所創(chuàng)辦的“整合生物學(xué)期刊網(wǎng)”(www.integrativebiology.ac.cn/)是國(guó)內(nèi)首個(gè)期刊集群富媒體出版平臺(tái)，我國(guó)其他科技類專業(yè)學(xué)術(shù)期刊可以借鑒其發(fā)展模式，努力創(chuàng)新辦刊模式，擴(kuò)大期刊影響力。