插畫在農產品包裝設計中的應用研究

摘 要：在現代經濟社會中，農產品十分豐富，插畫作為農產品包裝設計中的一類重要設計表現形式，憑借獨有的藝術特性在農產品包裝設計中發揮著重要作用。本文以插畫的基本特點為切入點，在簡要介紹農產品包裝設計中插畫的功能、作用和形式的基礎上，進一步分析了在農產品包裝設計中插畫的具體應用方法，旨在發揮插畫作用，進一步提高農產品包裝設計效果，為提高農產品包裝價值提供保障。

關鍵詞：插畫;農產品;包裝設計;應用

在現代經濟社會中，人們生活消費能力隨經濟水平地提高而提高。而農產品作為人們消費產品中的重要組成部分，人們對其功能性和美觀性提出了新的高要求。農產品包裝設計牽涉面較為廣泛，具體包括外包裝美觀性、商品保護、促進消費等。在農產品包裝設計中，插畫的有效應用，可以賦予農產品包裝一定的時代感、文化感等，從而可以更容易滿足當代時代的消費者精神和功能方面的實際需求，進而可以達到傳播文化理念和促進農產品銷售的目的。鑒于此，本文通過介紹插畫的基本特點，及其在農產品包裝設計中的功能、作用和表現形式，進一步分析插畫的具體應用具有十分重要的研究價值和實踐意義。

一、插畫的基本特點概述

在插畫設計中，插畫所表現出的基本特點，總結包括以下幾點，一是多樣性。在插畫設計中，插畫往往具有多種表現形式，原因在于不同市場、不同消費人群，以及不同商品屬性，都需要使用不同的表現形式，才能達到預期的設計效果，從而可以切實發揮出插畫的價值[1]。二是創意性。在插畫設計中，強調視覺效果，這就要求相關人員在插畫設計中，通過一些創新性思維方式來將一些常見事物進行轉化，以期在插畫信息上尋求視覺上的突破，從不同角度來詮釋產品。三是通俗性。插畫直接面對的是人民群眾，而社會消費群體因文化水平的不同，決定了其接受能力和個人興趣愛好也是不盡相同的，這就要求插畫設計中，必須在視覺表現形式上采取通俗易懂的方式來設計，才能讓廣大人民群眾更好地接受和理解[2]。四是真實性。插畫應用在農產品包裝設計中，決定了插畫的商業性。而插畫商業形象必須遵循真實性原則，以及對農產品宣傳的實事求是。因此，在插畫設計中，無論使用何種表現手法或者渲染方式，都應該控制在一定尺度內，才能保證插畫價值最大化[3]。

二、農產品包裝設計中插畫的功能、作用和表現形式分析

（一）功能和作用

首先，在農產品包裝設計中，插畫的功能，人們往往會聯想到插畫的商業價值，而直接忽視插畫的審美功能。但是實際情況是農產品包裝設計中，倘若缺乏插畫，就無法產生良好的視覺效果，從而制約了人們對農產品的消費需求的增長[4]。因此，在農產品包裝設計中，插畫可以起到良好的美化效果。除此之外，在農產品包裝設計中，良好的插畫作品具有較強的藝術性，可以在美化農產品包裝的基礎上，給農產品包裝增加藝術價值，這對農產品企業品牌經營理念和文化內涵的宣傳大有裨益。

其次，插畫是一種視覺語言，在農產品包裝中的基本功能是訴求功能，即將農產品信息通過簡單明了的方式傳遞給消費者，以裝飾語言來代替文字語言，可促進農產品信息傳遞效果的提高。消費者在欣賞插畫的同時，可以通過更好地了解農產品的信息，且可以利用插畫的美觀功能激發消費者對農產品的消費興趣，最終達到促進消費提高經濟水平的目的。

（二）插畫表現形式

在農產品包裝設計中，插畫因農產品屬性、商業性質等的不同，往往會采取多種形式進行表達，具體包括意向表現、直接表現和間接表現等幾種表現形式。具體如下：

（1）意向表現。在農產品包裝設計中，意象表現法指的是通過精神反映物質，具有較強的含蓄性特征。在具體表現中，可以采用抽象文字和圖案組合構成畫面來呈現。圖案與農產品沒有直接聯系，但是圖案所包含的內涵與農產品特質相符，或者使用抽象圖案來裝飾，在具體表現中，可以采用重復、近似、漸變等構成方式，這種表現方式往往具有較強的形式感[5]。

（2）直接表現。在農產品包裝設計中應用直接表現方法進行插圖設計，往往是采用直觀、夸張、概括等產品形象作為插畫的主體形象，多采用攝影的插畫表現方式，或者是采用攝影和插畫相結合的表現方式。這種表現方式具有直觀、醒目等特征，可以將商品形象真實、生動地呈現出來，在農產品包裝設計中得以廣泛應用。

（3）間接表現。首先，突出農產品產地的插畫。以農產品的產地作為賣點，可以讓消費者產生特產的感覺，以建立信任感;其次，突出農產品的生產原料。以農產品的原料作為插畫的主題形式，如葡萄酒、果汁等農產品的包裝，都廣泛使用突出農產品的生產原料來進行插畫設計，這種方式可以讓消費者直觀了解農產品的生產原料，從而可以為消費者的選購提供參考。再者，突出場景的插畫。在農產品包裝設計中，插畫的表現形式不僅豐富，還多樣化，當中場景式插畫設計備受設計人員的關注。在農產品包裝設計時，設計人員運用藝術表現方法將農產品加工的場景再現出來，可以讓消費者產生良好的體驗感，從而可以促進農產品營銷水平的提高。最后，突出農產品的色彩，如橘子、咖啡等農產品，都可以采用此產品獨有的色彩來進行插畫設計，可以產生鮮明的視覺效果。

三、農產品包裝設計中插畫的具體應用分析

在現代技術快速發展和應用的支持下，數字插畫和傳統插畫相結合，使得農產品包裝設計中插畫應用形式更加多樣化。為了更好地展現農產品的特質，在農產品包裝設計中，插畫的應用有著多種表現技法，具體如下：

（一）手繪表現技法

手繪技法指的是設計人員通過手繪方式完成插畫設計，常用技法有水彩、素描等。手繪插畫在農產品包裝設計中的有效應用，可結合農產品的特征來進行插圖設計，從而可以在產品包裝上營造輕松、自由的氛圍，給人一種回歸自然的感覺。當中水彩透明、流動，視覺效果淡雅;水墨表達更可以彰顯文化底蘊，表達出深遠的意境，等等。由此可見，在農產品包裝設計中，手繪插畫可以產生不同藝術效果。

（二）攝影表現技法

攝影表現技法指的是運用構圖、光線等手段來塑造形象、表現主題的防范。相比文字而言，圖片在信息傳播速度和效果上，具有一系列優勢，如直觀性、真實性、形象性等。而攝影表現技法憑借這一系列優勢，廣泛應用在農產品包裝插畫設計中，且取得了良好的成效。

（三）數碼表現技法

隨著計算機技術的發展，在數碼技術的支持下，插畫設計發展進入一個新的時代。數碼表現技法指的是在掃描儀、電腦等數碼設備的支持下進行數字圖像處理應用技術。簡單言之，可利用軟件設計插畫，可在電腦中導入手繪或者攝影作品，后利用PS、美圖等圖像處理軟件進行修飾的圖形表現方法可稱之為數碼表現技法。在現代農產品包裝設計中，數碼表現技法的有效應用，使插的畫應用更加便利，促使其操作更加簡便和快速。

四、結語

綜上，在現代農產品包裝設計中，插畫的有效應用可以大幅度提高農產品的經濟價值，同時具有其他諸多效能，如促進農產品品牌觀念的形成、傳遞農產品信息、增加包裝藝術價值等。因此，在農產品包裝設計中，相關設計者可以結合不同插畫設計目的，采取手繪、攝影、數碼等多樣化表現方法，以大幅度提高插畫設計效果，從而達到提高農產品綜合價值的目的，進而實現促進農產品消費。

參考文獻：

[1]邵長鴻.綠色環保理念下農產品包裝設計風格研究——評《食品包裝創意設計》[J].中國瓜菜，2020，33（5）：95-96.

[2]李金濤，閆妍.論可持續性設計在農產品包裝中的應用價值研究[J].西部皮革，2020，42（15）：119-120.

[3]楊華華.基于地方紅色文化的文創農產品包裝設計 ——以陜北米脂縣楊家溝為例[J].經濟研究導刊，2020，（18）：44-46.

[4]劉天麗，高春媛，姚志紅.淺談農產品包裝設計的重要性——以英德紅茶為例[J].南方農機，2020，51（13）：85-87.

[5]范婷婷，易忠.農產品包裝品牌創新的解析與啟示——以夏牛喬為例[J].廣西民族師范學院學報，2020，37（3）：80-83.

作者簡介：

魏雅楠（1991年-），女，漢族，湖南人，碩士，研究方向：視覺傳達設計。