文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對圖書館延伸服務的影響

文/甘肅省圖書館 魏小蘭

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，相對于物質(zhì)財富而言，人們更加注重精神文化上的享受。而公共圖書館的建立，在極大程度上滿足了人們的精神文化需要。特別是在國務院出臺《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》的相關(guān)條文后，公共圖書館更加注重擴展文化服務的廣度和深度，采取各種措施加快文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)。在這種形勢的倡導下，建造集交流學習、文化產(chǎn)品創(chuàng)意展示、休閑娛樂于一體的綜合文化場所，不僅能為市民提供形式多樣的文化產(chǎn)品，還有助于圖書館走可持續(xù)發(fā)展的道路，是提升公共圖書館文化軟實力的重要前提。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)涵

文化創(chuàng)意是指為滿足人們的精神文化需要，通過對思維、觀念、行為的創(chuàng)新方式等進行文化生產(chǎn)以及文化服務的一種活動。這種文化創(chuàng)意活動需要在一定的背景下進行，是對各種文化產(chǎn)品和活動內(nèi)容的一種更新和改進，需要借助傳統(tǒng)文化資源，但絕不是簡單地復制粘貼，而是需要注入靈感和想象力來實現(xiàn)文化水平的再提升。將文化創(chuàng)意與文化產(chǎn)品有機融于一體進行研發(fā)推廣，構(gòu)成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本模式。這種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注重將個人積累的文化知識以創(chuàng)新、創(chuàng)造文化內(nèi)容和文化形式的方式展現(xiàn)出來。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以成功的文化創(chuàng)意為核心價值，其交易特征表現(xiàn)為實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)和市場消費兩方面，其注重通過高科技手段實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的更新和創(chuàng)造，因此對人的知識、技能、思維水平具有很高的要求，這也是其能夠成為高端產(chǎn)業(yè)鏈的主要原因。作為經(jīng)濟、文化、技術(shù)融合的產(chǎn)物，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成了推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的有效力量，其所形成的文化氛圍能夠?qū)μ岣呙癖娢幕刭|(zhì)產(chǎn)生重大影響。公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務模式旨在通過人的智力勞動對圖書館的現(xiàn)有資源進行創(chuàng)新利用，并創(chuàng)造性地與其他文化產(chǎn)業(yè)進行資源融合，生成具有創(chuàng)意理念和高附加價值的公共服務項目。其特點可總結(jié)為以下幾個方面：（1）文化創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的基本法則，這種創(chuàng)意不僅表現(xiàn)為對開發(fā)內(nèi)容在設(shè)計上的靈感和創(chuàng)新，還表現(xiàn)在對文化資源進行整合和創(chuàng)造。（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式在市場經(jīng)濟的作用下，依靠智力和創(chuàng)造力進行財富創(chuàng)造，在技術(shù)、經(jīng)濟、文化等多重因素的相互作用下彰顯文化產(chǎn)業(yè)作為第三生產(chǎn)力帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的力量。（3）具有融合性，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式下的文化再生產(chǎn)著重表現(xiàn)人的創(chuàng)造力，無論是產(chǎn)品研發(fā)還是線下銷售都需要創(chuàng)造者對文化市場有宏觀的包容意識，并對產(chǎn)業(yè)的延展性有深入的理解，這樣才有利于創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)形成對接，更好地促進產(chǎn)業(yè)的擴大和發(fā)展。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對圖書館延伸服務產(chǎn)生的影響

（一）有利于擴展圖書館的文化教育功能。公共圖書館現(xiàn)在已經(jīng)成為城市建設(shè)的重要組成部分，不僅能起到文化傳播的作用，還是市民進行文體娛樂的綜合性文化場所。將文化創(chuàng)意產(chǎn)品與公共圖書館的文化底蘊進行有機融合是促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，公共讀者在獲取知識的同時，能通過館內(nèi)的其他文化創(chuàng)意產(chǎn)品及設(shè)施享受到更多的文化服務。例如，圖書管理人員根據(jù)圖書的知識屬性把書籍進行分類擺放，通過對管內(nèi)設(shè)施的整合規(guī)劃來提升圖書館的檢索功能，讓讀者能更好地體驗便捷式閱讀。另外，還可以利用富有創(chuàng)意性和藝術(shù)性的裝潢設(shè)計，為圖書館營造一種富含文化特色的環(huán)境氛圍，以增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品為讀者帶來的豐富的情感熏陶，這有利于加深讀者對館內(nèi)藏書、館內(nèi)文化及相關(guān)創(chuàng)意文化產(chǎn)品的了解，從而有效實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在圖書館延伸服務中的文化教育功能。

（二）有利于提高圖書館的經(jīng)濟效益。在國家政策的鼓勵和扶持之下，我國的公共圖書館均實現(xiàn)了“無障礙、零門檻”的開放模式，免費為市民提供的多種文化服務。目前，我國的公共圖書館性質(zhì)是公益性全額撥款事業(yè)單位，也就是說圖書館從建設(shè)到發(fā)展都依托于政府財政。但是，隨著人們對追求文化生活意識的覺醒，越來越多的人感受到公共圖書館帶來的文化享受，這也大大增加了建設(shè)和維護公共圖書館的資金壓力。以南京圖書館為例，南京圖書館位于南京市最繁華的中心地帶，日均讀者達6000人，雙休日或節(jié)假日期間讀者高達上萬人，隨著讀者數(shù)量的極速增加，維護和發(fā)展圖書館的經(jīng)費壓力也越來越大。因此，這種依靠政府撥款的生存模式已經(jīng)迫切需要改變，而發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)能有助于圖書館實現(xiàn)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，利用文化產(chǎn)業(yè)增加館內(nèi)服務項目，還能通過附加產(chǎn)品為圖書館帶來經(jīng)濟收益，擴大圖書館的發(fā)展。

（三）有利于增強圖書館的文化傳播和宣傳。公共圖書館有促進文化傳播的作用，但是作為傳統(tǒng)文化機構(gòu)，這種傳播功能受限于場地、信息傳播的廣度和深度等，這時就需要利用圖書館內(nèi)的文化商品作為宣傳工具增加文化影響力。因此，圖書館所引進的文化創(chuàng)意產(chǎn)品必須是本土文化、歷史信息、創(chuàng)意理念等的承載體，這種富含豐富文化意義的文化產(chǎn)品在銷售過程中才能達到文化傳播的作用。另外，豐富多彩的創(chuàng)意產(chǎn)品還能夠很好地將文化與民眾生活聯(lián)系起來。

三、公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)與推廣

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意來源。公共圖書館延伸服務主要依靠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計理念主要來源于讀者需求。例如，一些大型圖書館會收藏一些富含當?shù)貧v史文化的珍貴典籍，文化產(chǎn)品的設(shè)計靈感便會來源于特定的歷史背景，憑借富含生動性、趣味性、創(chuàng)新性的多元文化產(chǎn)品來滿足讀者的需要。唯有做到創(chuàng)新，才能夠促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展，實現(xiàn)推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品與圖書館的共同發(fā)展與共贏。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)品類型。圖書館的創(chuàng)意文化產(chǎn)品在設(shè)計過程中融合知識、教育、娛樂、歷史等多重文化元素，這需要產(chǎn)業(yè)管理者在設(shè)計產(chǎn)品時，能夠根據(jù)讀者年齡以及歷史文化背景設(shè)計符合大眾消費心理的文化產(chǎn)品。例如，根據(jù)讀者年齡段設(shè)計產(chǎn)品，對于3—10歲的兒童可以設(shè)計色彩豐富的創(chuàng)意人偶吸引兒童注意；對于10歲以上的學生，可以設(shè)計一些益智型玩具，開發(fā)學生思維能力。對于15—25歲的高學段學生或青年可設(shè)計一些創(chuàng)意性電子產(chǎn)品等，而面對青壯年消費群體，產(chǎn)品就需要更注重實用性，一些辦公類、家居類文化產(chǎn)品更能滿足他們的生活需要。此外，圖書館在進行創(chuàng)意產(chǎn)品銷售的過程中也要兼顧老年讀者的閱讀體驗，要保證讀者能夠有舒適靜怡的閱讀環(huán)境。通過上述內(nèi)容可將文化創(chuàng)意產(chǎn)品大致分為以下幾種類型，具體可見“表1”。現(xiàn)在大多數(shù)公共圖書館的建造都以圖書借閱、銷售、文體娛樂于一體的綜合模式為標準，將文化創(chuàng)意與圖書館文化宣傳有效結(jié)合起來進行產(chǎn)品研發(fā)，使圖書館的發(fā)展能夠兼顧文化效益與經(jīng)濟效益。

表1 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品

四、結(jié)束語

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與公共圖書館的有機融合，能使圖書館的傳統(tǒng)服務功能得到極大地擴展和延伸。當前，我國公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)還處于初級階段，產(chǎn)品的創(chuàng)新性和品牌意識都還不足，因此迫切需要培養(yǎng)和引進一些專業(yè)開發(fā)人才，加大產(chǎn)品研發(fā)和推廣力度，以適應公共圖書館的發(fā)展需要。