從“慧潤模式”看鄉村旅游

中共長沙縣委(410100) 周 虔

自黨的十九大提出實施鄉村振興戰略以來，長沙縣以“發展美學經濟、推動全域旅游、做實鄉村振興”為思路，重點培育了以湖南慧潤農業科技有限公司(以下簡稱慧潤公司)為代表的一批民宿產業，有力地推動了全縣鄉村振興發展。幾年來，慧潤公司在實踐中探索出以民宿經濟帶動鄉村旅游，以鄉村旅游推動新農村建設的“631慧潤模式”，并先后獲得“中國鄉村旅游創客示范基地”“全國休閑農業與鄉村旅游示范點”“2019年中國旅游產業影響力年度雙創企業”等榮譽稱號?；蹪櫣纠塾嬐瓿赏顿Y6000余萬元，2019年帶動當地經濟產值超過1億元，逐步實現了以民宿產業為重心，帶動一、二、三產業融合發展的產業格局。

慧潤公司開創的“631慧潤模式”，實現了收益分配公平和三方共贏。按“農戶+企業+村委會”新型合作關系，收益按照6∶3∶1的比例進行分成，即農戶60%、企業30%、村集體10%?，F在當地越來越多的村集體、農戶投身民宿產業，成為發展鄉村旅游的合伙人。截至2019年年底，長沙縣以慧潤公司為代表的民宿產業全年共實現銷售收入3150萬元，帶動農產品銷售1890萬元，民宿直接從業人數380余人，間接從業人數3270余人，帶動農戶912戶，帶動村集體增收260萬元?；蹪櫣就ㄟ^培育和引進人才助力企業發展，2019年，共開展培訓8期，參與人數達2266人次，為農村新業態發展培育了一批本土化人才，帶動了1000余人返鄉就業。

因地制宜，展地域特色長沙縣地處長株潭半小時經濟圈的核心地帶，既有山水相映的自然資源，又有多姿多彩的人文資源。得天獨厚的交通區位優勢以及資源優勢為長沙縣聚集了人氣和客源，為民宿經濟的發展帶來了重大機遇。因地制宜發展民宿經濟，高標準開展美麗鄉村建設和人居環境整治工作，積極引入國外先進技術，定點鋪設排污系統，對生活污水、化肥農藥殘留、餐廚垃圾及時進行凈化處理；對流轉土地進行綠化、亮化、美化，形成了不開山、不填水、不廢田、不搞大拆大建的民宿產業發展之路，將傳統村莊打造成看得見山、望得見水、記得住鄉愁、留得住鄉情的休閑旅游度假區。青山綠水、田園野趣美景疊加，變美麗鄉村為“美麗經濟”，推動了民宿經濟與生態文明協調發展。

政府服務，企業助力發展“631慧潤模式”的成功得益于政府與企業雙方共建與共享。一方面，慧潤公司的發展，政府在其中充分發揮了服務職能，從制定政策、財政投入、基礎設施等方面對民宿產業進行了扶持。另一方面，通過政、企、村聯動機制發揮各方作用：鎮政府負責項目建設、整合農村存量資源等，發揮引導助推作用；慧潤公司負責提供統一規劃設計、標準培訓、品牌營銷、平臺結算、運營服務等，發揮市場對資源的配置作用；村委會負責牽頭協調土地流轉、股權投資、基礎設施建設等事宜，發揮基層治理幫手作用；村民則經營民宿、接待游客，發揮參與主體作用。

品牌塑造，網絡科技支撐企業與村集體、村民合作，成立農業專業合作社，堅持以高于市場10% 的價格，對農民的蔬菜、糧油、家禽、臘味等農副產品進行集中采購，并通過精品包裝提升產品附加值，創立了“板倉人家”農產品自有品牌，將農副產品變為體現鄉土特色的旅游產品?；蹪櫣靖叨戎匾晹底只夹g在產業發展中的應用，在企業運營初期就著手企業信息化建設和電商渠道的推廣，在行業內率先實現了企業信息化和互聯網應用。2020年3—4月間，慧潤公司與錫福村和開慧村合作舉辦了線上直播銷售活動，共實現農副產品銷售額3萬多元，帶動民宿預訂200多間。五一期間，慧潤公司旗下所有民宿都被訂購一空，呈現出一房難求的火爆局面。