大數據技術在新媒體傳播中的應用分析

李玉池

（成都理工大學工程技術學院 四川樂山 614000）

隨著我國經濟社會發展步伐的不斷加快，現代化信息技術得到了空前的發展，大數據與各行各業之間的聯系也不斷加強。人們進入了信息大爆炸的時代，大數據的觀念逐漸深入人心，對社會產生了十分深刻的影響。在信息技術不斷飛速發展的當下，大數據技術的成熟與更新讓新媒體行業的傳播更具影響力，傳媒行業應當拓展應用范圍，迎合時代發展，做出相應的改革。

一、現階段大數據在新媒體傳播上應用現狀

（一）大數據技術存在的優勢

在發展過程當中，大數據的應用價值不斷增加，社會對于大數據的重視程度不斷增強。快節奏的都市化生活讓人們的閱讀時間逐漸變得碎片化，利用大數據進行更新處理的新媒體可以在傳播過程當中更容易滿足人們的閱讀需要[1]。很多歐美國家，利用大數據技術及逆行新媒體傳播，推動了媒體企業的發展進程。發達國家利用大數據進行數據挖掘，獲取到了更具價值的信息資源。這樣將信息資源轉化為有價值產品的過程就是大數據的神奇之處。大數據技術的應用拓寬了媒體市場，為媒體企業提供了更多發展的可能性，在提升經濟效益的同時提升了客戶的覆蓋面積，根據閱讀者的喜好進行推薦盡最大可能形成了用戶與企業之間的緊密聯系。營銷號的出現，為新媒體提供了新的傳播途徑。隨著網絡影響力的逐步加大，媒體傳播范圍不斷變大策劃能力不斷變強，營銷號的創新金大可能將官媒體的價值放大。在打造人機交互界面的同時，為廣告發展提供了更多的可能性，針對性的廣告為吸引受眾打下了基礎。信息與計算機的結合提升了復雜數據的處理能力，媒體可視化的信息處理辦法拓寬了信息傳播途徑，實現了用戶之間的有機交互。

（二）大數據應用在新媒體傳播過程當中存在的不足之處

盡管大數據技術的優勢十分明顯，但是在應用過程當中仍然存在著一些弊端。當前環境下新媒體行業存在著根基不穩的情況，技術公司的發展速度與新媒體行業的需求嚴重不符。這一技術層次上的差距造成新媒體過程當中受到了很大的限制，無法充分發掘大數據的價值。眾所周知，很多新媒體企業的企業規模較小，資金、人才都有所短缺，這導致很多創新想法并不能夠及時實現，大數據應用過程當中，需要技術人員的支持，這對于小型的傳媒企業而言就是困難的。缺少專業性的人才會導致媒體行業的數據挖掘程度低下，無法滿足企業發展的需求，不能夠最大程度發揮數據的價值。為了能夠為新媒體提供最優化處理的數據除了解決技術上的問題還要對內容進行創新處理，不斷拓展媒體的受眾面積，結合當下的時事熱點增強對用戶的吸引力。新媒體行業想要得到發展就要盡可能保持自身的內容至上原則，尋找符合用戶興趣點的信息，摸索用戶的信息瀏覽規律。

二、大數據在新媒體傳播上的應用途徑

（一）利用大數據技術進行優化數據的獲取

新媒體日益壯大，在一定程度上彌補了傳統媒體傳播上的弊端，打破了原有的地域以及時間空間上的限制，加快了信息的傳播速度。盡管當前新媒體的傳播方式上仍然存在弊端，其主要問題集中在大數據利用的不足導致新媒體發展力不夠持久，對于客戶的黏性不夠大。但只要明確新媒體的發展方向積極進行創新突破就能夠實現新媒體創新升級的跨越。數據分析方面，新媒體應當加大對于互聯網技術以及大數據技術的運用，使自身的傳播平臺更具競爭能力，憑借互聯網的依托形成新聞的快速生產。在工作過程當中要對數據信息進行分類，對其進行有價值信息真實信息的提取。大數據技術的數據分析優化能夠很好的幫助企業解決這一問題，構建大數據平臺實現數據共享，就能夠體現數據資源優化為企業發展帶來的巨大變化[2]。

（二）完善傳播內容

不管新媒體如何進行創新，其內容永遠都是決定宣傳質量的最重要的因素。想要成為最受歡迎的媒體就要對對信息內容進行嚴格的要求，承擔起應當承擔的社會責任，對用戶負責，對企業本身負責從而實現媒體企業的價值。新媒體提供了信息流，能夠傳達給社會各界的各位成員，優質的內容更容易在眾多繁雜的信息當中脫穎而出，引起人們的關注。當然，每一位社會公民都具有選擇信息的權利，發掘用戶的興趣點針對其設計適當的傳播內容增加用戶依賴程度是能夠保證新媒體蓬勃發展的最大保證。盡管人們的閱讀時間逐漸碎片化，但信息對于每一位社會成員都是公平的，企業應當盡可能避免信息的碎片化。結合自身大數據的發展優勢，為新媒體創造更多的機遇，對數據進行更深層次的解讀，預測社會動向，盡可能最大化宣傳以社會主義核心價值觀的信息，樹立自身的信息傳播主旨，不安股跟風，不傳播虛假內容。

（三）保證信息安全

隨著人們獲取信息的便捷度不斷提升，不排除不法分子會利用網絡的空隙進行信息的盜取。媒體平臺應當加強自身的信息維護能力，盡最大可能性保證用戶的信息安全，為用戶提供舒適、便捷、安全的信息閱讀平臺。首先，新媒體企業應當通過更為廣泛的網絡信息安全概念傳播，提升用戶的安全感，為用戶打造安全健康的觀念。其次，加強對于網絡安全防火墻的建設，提升自身的技術，維護網絡信息安全。最后，利用大數據技術對網絡信息進行分析篩選，標記危險信息，優化信息環境。

三、結束語

綜上所述，在進入信息大爆炸的新時代以后，新媒體平臺層出不窮想要在其中獲取一席之地就要不斷提升技術方面的支持，維持創作初心，向廣大閱讀者傳播社會正能量，以真實有效的社會信息作為傳播根本保證質量打破發展瓶頸。努力適應大數據技術為新媒體帶來的機遇與挑戰，在彌補自身不足的同時發揮自身的價值，依靠大數據技術獲取信息、傳遞信息。