論新媒體時代廣播電視主流媒體傳播力的提升

四川大學錦城學院 周寧

前言

隨著互聯網的高速發展，新媒體迅速崛起，逐漸得到了大眾的認可，新媒體時代就這樣悄然降臨了。新媒體的崛起對廣播電視等主流媒體的沖擊進一步加大。數據分析顯示，廣播電視等主流媒體對輿論的引導力和社會的影響力呈下降趨勢，形勢嚴峻。作為傳播黨的核心思想、承載黨的指導方針的主導輿論力量，廣播電視主流媒體的現狀讓人擔憂。在新媒體強勢崛起，傳統主流媒體影響力持續下降的背景下，本文結合相關人員的實際工作經驗，對新媒體時代下如何提升廣播電視主流媒體傳播力進行探究。

1 影響媒體傳播力的因素分析

傳統媒體時代傳播力的影響要素一般表現為科技條件、政治生態、思想觀念、經濟水平等宏觀因素，而如今的新媒體時代，影響并決定傳播力的要素則由上述因素轉變與調整為以內容為主、用戶至上的中觀和微觀因素。

1.1 硬件配置

在互聯網化的當下，硬件配置的優良決定了媒體的傳播力，主要包括資金、技術、渠道條件、平臺等。新媒體時代的理念下，資金起到了至關重要的作用，資金是否充足直接影響到是否能招募到優秀人才、引進先進設施設備等重要條件，毫不夸張地說，資金是提高廣播電視主流媒體傳播力的中流砥柱。先進的技術條件可以提高媒體信息采集的速度和質量，提高信息的覆蓋率等，傳播平臺傳播渠道完善發達，能直接提升媒體的覆蓋面到達率等。綜上所述，硬件配置對傳播力的影響舉足輕重。

1.2 軟件設計

如果單單依靠良好的硬件配置，而忽視軟件設計的重要性，那么媒體傳播力便會到一個瓶頸期，永遠也不會觸及最理想的狀態。軟件設計主要包括媒體的內容、機制、人才、管理、公信力等。從內容方面來看，媒體傳播的就是內容，高質量的內容能夠極大提高媒體的傳播力。而人才是生產力，媒體的競爭歸根結底是人才的競爭，所以說人才是影響媒體傳播力的關鍵因素。良好的管理方式能夠提高人員的工作效率，管理水平決定媒體的傳播效率。公信力是最接近民眾的，在顧客至上理念的當下，良好的公信力能得到廣大聽眾的青睞，進一步擴大了媒體的傳播力。總而言之，軟件的設計也是必不可少的。

2 新媒體時代提高廣播電視主流媒體傳播力的策略

2.1 推崇以融合為重的理念，推進主流媒體與新媒體的融合

傳統媒體一般只重視新聞產品這一單一環節，嚴重制約了新聞的傳播力和傳播效果。在當今時代，酒香不怕巷子深已不再適用，高速發展的當下，產品更新換代速度驚人，優質產品層出不窮，因此傳統媒體若單單注重產品質量終究會走向沒落。在傳播這一方面，新媒體有著巨大的優勢和經驗。新媒體以其傳播速度快、范圍廣等優勢，吸引了大量的受眾關注，而對于媒體來說，受眾關注的基數是提高傳播力的前提。因此，在提高廣播電視主流媒體傳播力的過程中，相關工作人員需樹立互聯網思維，積極推進廣播電視傳統主流媒體與新媒體的融合。

2.2 優化管理體制，構建高素質人才隊伍

人才是第一資源，創新是第一動力。歷史總有借鑒性，在新媒體發展的過程中，人們從中吸收了許多經驗和教訓。不少平臺曾經面臨有活兒無人干，有錢沒人賺的局面，其原因是缺少技術性人才，因此構建高素質人才隊伍至關重要。卡米爾曾說過，管理決定效益，沒有優質的管理理念和體制，領導者很難將人才、技術、內容、公信力等優勢轉化為傳播力。良好的管理體制可以充分發揮人才的積極性，集資金、內容優勢為一體，事半功倍，提高廣播電視主流媒體的傳播力。

3 結語

總而言之，在新媒體高速發展的當下，廣播電視等主流媒體需順應時代發展，通過推進與新媒體融合、優化管理機制等手段提升自身的傳播力。作為黨的核心思想的傳播媒介，電視廣播等主流媒體的存在至關重要，國家斷然不可坐視傳統媒體的沒落，領導階層需統籌兼顧，順應時代潮流，樹立互聯網思維，全力推進主流媒體與新媒體的融合，建立相應的技術平臺，優化管理機制，提高廣播電視主流媒體的傳播力。