一年兩倍增長，美妝冰箱為何爆發(fā)

錢洛瀅

顏值經濟蓬勃發(fā)展，美妝護膚品消費者們也產生了更多“進階”需求：多種活性成分的美妝護膚品當道，需要更適合的存儲條件來維持甚至提升產品的使用感；除了妝容服帖，消費者對彩妝的精致程度也有了高標準、嚴要求的趨勢，每一個細節(jié)都力爭完美……

美妝護膚的垂直細分品類趁勢而上。

據天貓官方數據顯示，誕生不過一年的美妝冰箱，市場同比增長2倍以上，而其中的領頭品牌PINKTOP繽兔，憑借姣好的產品顏值，加上過硬的0～6℃冷藏、抑菌的專利技術，在雙11也取得了超6·18大促129%的好成績。

與此同時，開拓了光電美容黑科技風潮的國貨品牌Amiro已經在專業(yè)美妝鏡領域摸爬滾打5年，產品不斷細分、裂變，從桌面LED日光化妝鏡，到迷你日光鏡，再到手持日光鏡，更全面地照顧到美妝愛好者們在居家、外出等不同場景中保持美麗、精致妝容的需求。

這樣全新的品類很容易遭受“智商稅還是剛需”的質疑。這些品牌商通過營銷不斷教育市場，同時繼續(xù)深挖垂直細分品類，開拓出更多樣的應用場景，讓質疑變?yōu)椤罢嫦恪薄?/p>

它們之所以能獲得成功，是因為過硬的產品，也因為專業(yè)的團隊背景，但關鍵還是迎合了消費者的真實需求。