媒介融合背景下對新聞傳播的影響

葉志衛

（深圳報業集團深圳特區報 廣東·深圳 518000）

近年來隨著網絡信息技術的迅猛發展，我國新聞媒體行業也展現了勃勃生機，新媒體背景下的信息傳播結構、形式都發生改變，傳統的新聞信息傳播模式在信息化的沖擊下面臨巨大挑戰。同時，隨著自媒體的快速普及，信息受眾群體對新聞傳播速度、質量、形式都有了更高的要求。在媒介融合的背景下，新聞信息的傳播途徑更加多元化，傳播更加迅速，影響更加廣闊。因此媒介融合是信息時代新聞行業發展的必然趨勢，加快了新舊媒介的結合進程，提升了新聞信息傳播速度和深度，有助于提升百姓的精神生活品質。

1 媒介融合的發展

1993 年，美國的普爾教授提出媒介融合這一概念，他的本意是將不同的多元媒介途徑一體化為多功能的媒體傳播渠道，將電視、報刊等資源整合。隨著網絡媒體的不斷發展，媒介融合的概念也不斷擴充。邁克·麥金是大學媒介融合專業的創始人，他認為媒介融合包括社會聯系、新聞模式和運營管理三部分。2005 年蔡雯教授將媒介融合引入中國，自此在媒體人的努力下，我國也初步形成媒介融合。蔡雯教授定義媒介融合的概念包括傳播、信息內容和傳播終端三方面。北京師范大學新聞傳播院長喻國明對媒介融合有更深入的理解。他認為新聞傳播途徑越來越依賴于互聯網技術，新聞信息的傳播主要依靠衛星和網絡技術，因此不同媒介的融合可以實現平臺一體化。

2 媒介融合的基本特點

媒介融合是多種媒體形式相互結合轉化為多功能一體化的新聞傳播形式，網絡新媒體的出現增加了人們獲取新聞信息的途徑，隨著信息傳輸技術的發展和智能手機的普及，人們獲取新聞信息的渠道更加豐富。在新媒體迅速發展的背景下，傳統媒體需要借助媒介融合優化工作模式，尋求新的媒體傳播途徑以適應時代的發展。媒介融合利用網絡技術將收集的信息資源如文字資源、圖片資源、視頻資源等全部整合到一起，結合信息傳播手段和其他手段，從而提升信息傳播速度，拓展信息傳播途徑，提高信息傳播效率。以下具體分析闡述媒體融合途徑下信息傳播的特點。

2.1 信息獲取速度快

在媒體融合的發展過程中，新聞媒體工作者能夠在新聞發生后，第一時間收集詳盡的新聞素材，保證新聞的實效性是媒介融合最受歡迎的特點。媒介融合要求媒體工作者利用多種通信形式采集新聞內容，以滿足人們對新聞信息充分獲取的需求，傳統新聞媒體信息傳播方式單一，傳播速率慢，不能滿足新聞的實效性。在新聞信息通過媒介融合形式傳播后，觀眾第一時間獲取新聞信息，增強了觀眾、新聞媒體、新聞信息的互動性，提升了新聞傳播的速度，極大豐富了人們的生活。

2.2 信息傳播途徑廣

媒介融合不僅提高信息傳播速度，還可以整合媒介傳輸功能，實現新聞信息傳播途徑的多元化，使人們獲取信息更加便捷。傳統的新聞媒體工作者在獲取新聞信息時，新聞媒體個體間獨自工作，利用各自的信息獲取方式采集信息，媒體間獨立性強，相互聯系少。在新聞信息通過媒介融合形式獲取后，媒體間獲取新聞信息實現資源共享，創新新聞傳播途徑。新型的新聞傳播方式多利用分工合作的方式，借助信息傳播技術實現新聞信息實時共享，逐漸取代傳統的分區域收集新聞信息，加強媒體間交互融合，更加充實新聞信息的內容。

2.3 信息傳播效率高

人們生活節奏加快，對新聞信息傳播效率要求也更高。傳統新聞媒體對信息傳播效率評估形式單一。在媒介融合后可以實現對新聞信息傳播效率的有效評估。新聞媒介終端可以評估收視率、觀眾互動率、網絡點擊率、新聞榜單排名等多種評估形形式，整合評估信息綜合分析觀眾對新聞信息的接收程度，了解觀眾的新聞實際需求和各新聞主題的受眾群體，以便優化調整新聞媒體的工作內容，提高新聞信息的傳播度。為了進一步提高新媒體工作者的工作效率，可以進行新聞信息滿意度調查，及時反饋給新聞媒體，以便及時改進工作，提升新聞服務質量。

3 媒介融合背景下新聞傳播的變革

喻國明教授曾提出媒介融合將逐漸趨同的信息傳播技術和傳播形式有機結合起來，實現媒介融合的多功能一體化。在媒體融合背景下，新聞傳播變革是循序漸進的，不同媒介組織實現新聞資源共享，互相學習促進的過程中也改變了傳統的新聞傳播模式。新聞媒介傳播的主體、方式、內容向更加多元、豐富的方向發展，提升了新聞行業服務質量，豐富了人們的價值觀和世界觀。

3.1 媒介傳播主體向多元化改變

傳統新聞媒體中對傳播者和傳播受眾有非常嚴格的界定，新聞媒體是唯一的傳播主體，工作架構是十分嚴格的上傳下達式垂直結構，在新聞傳播中有極強的話語權，傳播受眾接收到的新聞信息單一，不能全方位了解新聞事件，造成理解偏頗可能會引發誤會和質疑。伴隨著互聯網時代的到來，媒介融合逐漸推動新聞傳播主體向多元化發展。比如借助視頻軟件和社交軟件，大眾既是新聞信息的傳播者也是新聞信息的接收者，多元化的信息傳播途徑取締了新聞媒體的壟斷性，在一定程度上可以彌補新聞媒體信息的不足，也可以督促新聞媒體報道更加全面真實，促進和諧社會穩定發展。

3.2 新聞信息采集方式改變

傳統的媒體新聞信息采集工作是由媒體機構負責，新聞事件發生后，媒體記者深入一線進行實地信息采集工作，或者通過面對面訪問和電話訪問方式獲取新聞信息，這種信息采集模式單一且低效，極其耗費媒體資源，極大影響了新聞傳播速率。在媒介融合的新形勢下，新聞信息獲取不再受時間和空間的限制，媒體工作者可以利用新媒體平臺或衛星反饋實時獲得最新的新聞動態。新聞內容傳播也由單一的文字轉變為視頻、音頻等多途徑傳播，增強了新聞的時效性和真實性。大眾也可以作為信息的傳播者，拓展了新聞信息的采集途徑。

3.3 媒體傳播內容重心改變

雖然新聞媒體依舊是信息傳播的主流形式，但在媒介融合的新形勢下，大眾接收信息的同時也是新聞信息的制造者和傳播。大眾可以隨意自主傳播新聞信息，從而改變了媒體傳播內容的重心，媒體傳播內容更加全面化和生活化，新聞信息更加“接地氣”，充實豐富了新聞信息傳播內容，為傳統的新聞內容增添了活力?；ヂ摼W平臺大數據的應用可以直觀的分析新聞傳播受眾的興趣愛好，使信息傳播推送更加準確，增強了新聞信息媒體的實用性。

4 媒介融合背景下新聞傳播的發展前景

4.1 加強對新聞信息的資源整合

數字媒體的應用拓展了新聞信息傳播的渠道，加快了新聞信息傳播的速度，同時也加大了新聞媒體行業的壓力。新聞媒體在面對海量信息資源時要在極短時間篩選新聞信息，以保證新聞內容傳播的真實性和時效性。這要求新聞工作者具備辨別信息真偽的能力，確保新聞內容是真實、全面、有效的。基于此，新聞媒體行業應當加強對新聞信息的資源整合能力，善于整合分散的新聞信息，發現有價值可報道的新聞信息，提高新聞信息傳播效率。

4.2 創新新聞信息的傳播形式

不同新聞傳播受眾對新聞信息的要求不同，對新聞信息傳播形式的需求也不盡相同。上班族接受社交平臺中新聞信息的傳播，老年人時間充裕喜歡電視媒體新聞。因此新聞媒體工作者應當抓住各階段受眾心理，了解當前新聞傳播發展的前沿信息，力求滿足當前新聞受眾的需求。我國經濟水平高速發展，百姓安居樂業，人們更加關注新聞動態了解實事新聞，所以在新聞信息傳播中應該不斷創新新聞信息的傳播形式。在媒介融合的背景下，受眾可以利用媒體信息平臺獲取新聞傳播信息，媒體正確引導社會輿論發展方向，創新信息接收終端，不斷挖掘新型信息傳播模式，使新聞傳播途徑向多元化發展。

4.3 提高新聞工作者的綜合素質

新聞工作者是新聞信息傳播的核心人物，新聞工作者的專業素質和職業素養決定了新聞信息的質量。面對紛繁復雜的新聞信息和豐富多變的媒體行情，新聞信息工作者在挖掘新聞過程中，應當豐富自身經驗，不斷學習新媒體知識，了解新媒體發展，提升自身的綜合素質，提高對新聞信息的敏銳度。新聞工作者可以通過學習培訓拓展自己的專業能力，熟悉新媒體的傳播形式，善于分辨新聞信息的真偽，做出真實可靠的新聞報道，從而提升自身綜合素質，提高新聞信息傳播質量。

5 結束語

綜上所述，媒介融合極大推動了傳統新聞媒體的發展，改變了新聞傳播主體、傳播形式和傳播內容，使得新聞媒體行業更加具有生命活力。隨著新聞媒體形式的不斷豐富和發展，對新聞媒體行業提出更高的要求，新聞媒體應當加強新聞信息內容的資源整合，提高新聞傳播速率；創新新聞信息傳播形式，以滿足不同新聞傳播受眾的需求；提升新聞中工作者的職業素養，報道真實可靠的時事新聞。只有這樣不斷完善新聞媒體工作模式，不斷創新新聞信息的工作理念，才能擴大新聞傳播的影響力，豐富媒介融合的內涵。