基于軌道交通的湖湘文化傳播策略與設計研究*

王沈策，張奕宇，朱彬彬，文 星

（湖南科技大學，湖南 湘潭411201）

在全球化浪潮的沖擊下，歷史悠久的、具有濃郁地方特色的湖湘文化既存在著被“同質化”的危機，也迎來了將自身融入“全球文化”的契機[1]。2018年7月10日，中共湖南省委、湖南省人民政府出臺了《關于加快文化創新體系建設的意見》，將“構建現代傳播體系”作為主要任務之一。湖湘文化和現代科技文明相融合，借助湖南省軌道交通的獨特優勢，探索湖湘文化傳播的路徑，有助于進一步補充湖湘文化傳播理論，完善現代傳播體系，對構建多層次、多元化的湖湘文化傳播格局具有重要的學術價值。同時，文化傳播是引致商品輸出的重要因素，湖南擁有全國乃至世界范圍內獨一無二的軌道交通產業規模、技術、市場三大優勢，是全球范圍內唯一擁有普鐵、高鐵、地鐵、城際鐵路、磁懸浮、智軌等“全軌道交通”實際運營體系。力爭將湖南省打造成“世界軌道交通名都”，將極大提升湖南和中國的知名度和影響力。結合文化學、傳播學、設計學的知識，賦予湖南省軌道交通的湖湘文化內涵與形式，打造湖湘現代文化名片，對增強湖南省軌道交通產業的國內外競爭力具有較高的應用價值。

1湖南省軌道交通研究

湖南省是中部省區首先提出區域經濟一體化的先行者，為了解決交通不完善問題，大力發展具有運量大、速度快、班次密和安全度高等優點的軌道交通，湖南省軌道交通具有獨特優勢，形成了全球范圍內唯一擁有普鐵、高鐵、地鐵、城際鐵路、磁懸浮、智軌等“全軌道交通”實際運營體系。對此，眾多學者從城鄉規劃學、政治學、經濟學和土木工程學等方面開展了相關研究，按照研究范圍可以歸納為長株潭“3+5”城市群軌道交通和湖南省高速鐵路兩個方面。

1.1 長株潭“3+5”城市群軌道交通研究

長株潭“3+5”城市群軌道交通是以湖南省的長沙、株洲、湘潭3市為中心，以90 min通勤距離為半徑，包括長株潭和岳陽、常德、益陽、婁底、衡陽5市在內的城市群軌道交通。一方面就實現八大城市網，周邊連通，主要市、縣彼此相通，建立可達、通暢、快捷的城市群進行研究；另一方面從不同客流影響、技術標準、運輸組織、通過能力、設備制式及工程投資等方面展開。如楊問春等[2]提出基于區域經濟可持續發展理念的城際軌道交通發展思路；黃偉利[3]在長株潭城際鐵路利用規劃方面進行了深入分析，研究了軌道交通規劃方案。對長株潭“3+5”城市群軌道交通的實際作用方面，相繼展開了區域旅游、站域空間利用、接駁方式等方面的研究。如陳永勝[4]以長株潭城市群為例對城際軌道交通的作用進行研究，對區域內4A和5A景區可達性影響預測分析。

1.2 湖南省高速鐵路研究

湖南省境內高速鐵路目前有京廣和滬昆高速等，根據規劃，2021年將實現省內“14個市州通高鐵”的目標。學術性研究多以高速鐵路對湖南省區域影響問題和省際合作交流方面展開，特別是在經濟發展、社會影響、旅游整合、服務業轉型等方面研究較多。如肖雁飛等[5]分析武廣高鐵對湖南生產性服務業發展的影響；柳思維[6]研究了如何培育湖南高鐵經濟新增長帶的相關問題；唐中明等[7]對高鐵時代主要變化與發展問題進行分析，結合湖南旅游問題進行資源整合研究。由此可見，湖南省軌道交通對省內眾多領域產生積極影響，但大多偏向于經濟利益、流通效益的相關探討，如何利用湖南省軌道交通自身的價值研究較少。

2 湖湘文化傳播研究

湖湘文化是有著自己歷史源流、主要特質的地域文化，國外的研究文獻較少，國內眾多學者從社會學、文化學、傳播學等多學科展開了湖湘文化傳播的探索，研究思路包含湖湘文化的國內傳播、國外傳播和湖湘文化地域特色研究3個方面。

2.1 湖湘文化對外傳播研究

針對經濟和文化傳播的“全球化”背景，湖湘文化要如何發揮自身的能動意識，明確湖湘文化的傳播目的，轉換對外傳播的理念，基于當代國際傳播環境，從內涵的層次化、表象的多樣化和受眾的多元化方面探究新的對外傳播策略。如呂錫琛等[8]在全球化語境下探討湖湘文化的對外傳播問題，并提出了相應的對策與路徑；王戰[9]主要面向對外傳播的策略與路徑分析了湖湘文化整合問題。在“全球化”發展趨勢下，湖湘文化面臨著融合與發展的新契機，在保持文化特質的同時，如何實現湖湘文化自身的廣泛傳播，是實現發展的必要基礎條件。

2.2 湖湘文化國內傳播研究

以發展區域經濟為先導，探討湖湘文化的省域形象特征，以湖湘傳統藝術文化、歷史文化和民俗文化為依托，形成“出版湘軍”“電視湘軍”“動漫湘軍”“演藝湘軍”在中國文化舞臺上的異軍崛起，形成了獨具特色的地域商業文化，并分析其在國內的傳播與推廣。如邱文中[10]以湖南省為例，探索省域文化傳播中形象基因的特性；譚園玲[11]從微觀具體的層面，研究湖湘飲食文化及其傳播策略。從國內視角來看，湖湘文化是一種典型的區域文化，長久的歷史發展過程形成國內對湖湘的整體認識，并具有兩種主要觀點：一種是從現有行政關系體現的湖南省范圍內的文化都屬于湖湘文化，雖然較為狹隘，但是能夠形成鮮明的特點和認識的簡化，并于受眾的理解和熟知；另一種是從歷史發展的脈絡起始，是一種廣義的湖湘文化，代表湖湘大地所產生的具有連續脈絡的文化特質，因此具有較為廣泛的基礎資源和發展空間。

2.3 湖湘文化地域特色研究

湖湘文化以具有鮮明地域特色的文化形式為研究對象，以文藝演出、文物與非物質文化遺產展覽、創意設計的形式呈現給受眾。如李莉[12]以灘頭年畫為例，研究湖湘民間美術之情感因素在包裝設計中的應用；田卓明[13]對銅官窯文創設計進行研究，并提出文化創意產業發展的新思路；周亞蘭[14]從動態傳播角度分析湖南灘頭年畫文化的設計問題。這些研究從現代視角重新審視湖湘文化的地域特色，并以當代發掘手段進行研究，是一種高度凝練湖湘文化地域特色的方法，實現湖湘文化在與時俱進方面達到創新發展的目的。

在以上研究中，學者們認識到湖湘文化傳播的重要性和現實意義，并在一些領域展開了較為實質性的研究工作，在歸納傳播現狀和不足的同時，為后續的深入探索打下了良好的基礎條件。但是仍可以從兩方面進一步深入發掘：一是宏觀策略與微觀方法的結合研究較少，造成理論研究與實踐應用的斷層；二是如何構建具有自然傳播機能的開放性、流動性等傳播策略，成為后續研究提供重要指引。

3 基于軌道交通的湖湘文化傳播途徑

文化與設計相結合一直是設計學的重要研究方向，比如文化創意產品設計，其目的是發掘文化在產品設計中的價值，并對文化進行傳承、創新。但是，也應該看到，此類的研究造成一定程度的“文化自戀”，而真正的傳承、創新應該是走出去、傳播出去。探索具有自然傳播機能的開放性、流動性的湖湘文化傳播，并實現助力經濟與現代產業發展的目的。

利用軌道交通進行湖湘文化傳播是一種文化傳承、創新與發展的現代化手段。軌道交通具有運量大、速度快、班次密、安全、準時等優點，其流動性、擴散性對湖湘文化傳播具有不可替代的作用和意義。在湖南軌道交通產業方面，文化傳播是引致商品輸出的重要因素，推動湖南文化強省建設，有助于湖南軌道交通優勢產業的升級，有利于進一步提高湖南軌道交通產業的競爭力。在實現旅游產業發展方面，湖南試圖打造最佳的旅游目的地，在省內旅行的過程中，軌道交通是游客不可或缺的公共交通，具有傳播湖湘文化的良好基礎。因此，在現有湖湘文化傳播的基礎之上，基于軌道交通的湖湘文化傳播策略，可以將文化學、傳播學和設計學等學科理論相結合，探索湖湘文化的現代傳播手段，在策略層面，既要保證宏觀的傳播機制與路徑，也要確保微觀方法、方式的合理性，實現多贏目的。

4 基于軌道交通的湖湘文化傳播策略與設計研究

借助湖南省軌道交通的獨特優勢，以湖湘文化傳播為研究對象，結合文化學、傳播學、設計學的知識，從宏觀層面探索湖湘文化傳播策略，從微觀層面構建湖湘文化傳播設計方法。

以“湖湘文化—軌道交通—受眾人群”的傳播路徑為核心，從而展開湖湘文化的傳播策略和設計研究。

4.1 策略與設計框架

第一，需要對湖南省軌道交通的特點進行研究，主要包含長株潭“3+5”城市群軌道交通的特點，湖南省高速鐵路的特點，兩者在地理關系上具有互相銜接的特點，將湖南省軌道交通連接成網，既能滿足省內旅客通勤，也能達到省外游客交通的目的。第二，進行湖南省軌道交通的傳播特性分析，湖南省軌道交通內部一般包含有軌道交通工具、軌道交通設施、軌道交通環境3個部分，構成了傳播的基本平臺。第三，基于軌道交通的湖湘文化傳播空間研究，包含湖湘文化傳播受眾人群研究也是湖湘文化傳播的對象，通過湖湘文化的識別、加工和傳遞傳播過程，將湖湘文化、軌道交通、受眾人群聯系在一起，構成了傳播空間。第四，基于軌道交通的湖湘文化傳播策略研究，從文化的表意層、行為層和內涵意象3個方面，從湖湘文化視覺傳播策略、聽覺傳播策略、人文內涵傳播策略入手進行研究。第五，基于軌道交通的湖湘文化傳播設計研究。將湖湘文化中具有地域特色的文化形式進行挖掘與提煉，面向軌道交通的湖湘文化視覺符號、聽覺信息和人文內涵要素的表征，結合軌道交通工具、軌道交通設施、軌道交通環境進行設計表達，凝練軌道交通的湖湘文化傳播設計程序，形成基于軌道交通的湖湘文化傳播設計方法與方式。

4.2 策略與設計的核心

從文化傳統與現代的辯證關系來看，湖南軌道交通是湖湘文化的一部分，也是湖湘科技發展的產物，具有一體兩面的特點。基于軌道交通的湖湘文化傳播策略與設計核心，首先，將湖湘文化傳播與湖南軌道交通相結合，探索湖湘文化現代傳播手段，既要保證宏觀的傳播機制與策略，也要確保微觀方法、方式的合理性。其次，以探索湖湘文化傳播為目標，利用湖南省軌道交通的獨特優勢，研究現代傳播手段。以“湖湘文化—軌道交通—受眾人群”的傳播路徑為核心，湖湘文化、軌道交通、受眾人群之間的相互作用關系需要突出軌道交通在運輸旅客的同時，采用人性化理念有機結合湖湘文化的形式與特點、傳統與現代，實現三者相互融合。

從湖湘文化的文脈來看，包含有早期的古楚文化部分內容，亦形成了近現代的湖湘文化特色，如“無湘不成勇”“體育湘軍”“出版湘軍”等文化標簽。因此，重點加強兩個方面工作：一是湖湘文化博大精深，在眾多內容中提煉典型的視覺符號、聽覺信息和人文內涵要素，并進行梳理和闡述；二是對湖南軌道交通現代化傳播作用的具體歸納，力求全面、完整。

5 結束語

近年來，我國大力推動軌道交通相關產業的發展已形成了一定的國際知名度和影響力。國內主要形成了城市群與省際兩個類型的軌道交通，極大地方便了旅客通勤。本文提出基于軌道交通的湖湘文化傳播策略與設計思路，圍繞湖湘文化、軌道交通和受眾人群三者之間的關系，以湖南軌道交通系統為舞臺，面向旅客旅行過程，融入湖湘文化的形式與內涵，形成一種湖湘文化傳播的新途徑，對構建多元化、多層次的湖湘文化傳播具有借鑒意義。同時，湖湘文化的傳播對于助推湖南軌道交通產業和旅游業的發展具有一定的作用和意義。由于我國已建成和在建的區域軌道交通工程項目較多，因此，本文可供其他區域文化傳播研究參考。