2020年，企業(yè)發(fā)展的六大關(guān)鍵詞

張成鋼

2020 年是我國十三五規(guī)劃的收官之年，我國經(jīng)濟進入增長動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時期，不確定性因素仍然較高，經(jīng)濟下行的壓力很大，經(jīng)濟低速增長，很多行業(yè)面臨從增量發(fā)展轉(zhuǎn)向存量競爭，粗放式發(fā)展將不復(fù)存在，每一個企業(yè)都將面臨前所未有的壓力，如何思考企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃？如何找到突破點？如何凸顯比較優(yōu)勢？需要關(guān)注以下六個關(guān)鍵詞。

1 培育

我國十四五規(guī)劃期間主要的挑戰(zhàn)就是要把新一代產(chǎn)業(yè)培育和發(fā)展起來，來承接和擔(dān)負我國未來經(jīng)濟增長的使命，對很多傳統(tǒng)企業(yè)來講，同樣要思考如何培育新產(chǎn)業(yè)和新的增長動能問題。目前形勢下，很多企業(yè)感到日子不好過、市場不景氣，有些是企業(yè)自身的管理問題，有些是行業(yè)狀況造成的，行業(yè)的發(fā)展階段和現(xiàn)狀制約著企業(yè)的生存和發(fā)展，在行業(yè)快速成長期，很多企業(yè)都是順風(fēng)順水成長的，行業(yè)處于成熟期或衰退期時，整個產(chǎn)業(yè)的利潤大幅度下降，企業(yè)自身必須從行業(yè)和商業(yè)模式上尋找出路。企業(yè)要重點關(guān)注“三新經(jīng)濟”，即新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式，以高端生活服務(wù)業(yè)、高端生產(chǎn)服務(wù)業(yè)和戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)為轉(zhuǎn)型升級的方向。

2 回歸

回歸有兩個層面的意思，一是企業(yè)的發(fā)展要回歸主業(yè)，也就是逆多元化經(jīng)營趨勢，前些年很多企業(yè)并購擴張態(tài)勢明顯，但在目前經(jīng)濟形勢和市場環(huán)境下，企業(yè)更多需要思考通過兼并、分拆的方式，對企業(yè)內(nèi)的枝節(jié)行業(yè)出售、關(guān)閉，騰出更多的資源，發(fā)展公司的主營業(yè)務(wù)。濰柴的譚旭光一直強調(diào)濰柴成功的經(jīng)驗就是心無旁騖攻主業(yè)，對很多多元擴張的企業(yè)是個很好的警示；二是企業(yè)的一切行為要回歸產(chǎn)品，好產(chǎn)品是企業(yè)生存和發(fā)展的基石。真正的好產(chǎn)品，一定基于滿足用戶需求的痛點，一切以市場需求和消費者體驗為導(dǎo)向；創(chuàng)新的出發(fā)點一定是從產(chǎn)品出發(fā)再回歸產(chǎn)品本質(zhì)，價格回歸價值，產(chǎn)品回歸體驗。在新形勢下，很多企業(yè)都在思變，回歸有可能就是最好的變化。

3 聚焦

對目前國內(nèi)大多企業(yè)來講，在行業(yè)競爭日趨激烈的前提下，如何充分利用既有的資源，確定合理的資源組合，以達到資源增值的效果，應(yīng)成為首要思考的戰(zhàn)略問題。集中配置資源，正是解決這一戰(zhàn)略問題所必須遵守的原則。看似簡單的“集中原理”是一切競爭性領(lǐng)域中獲勝的秘密。藍徹斯特法則就是弱者的聚焦思維模式。力量和資源的平均化使用在企業(yè)經(jīng)營中是兵家大忌，那只會導(dǎo)致平庸，在激烈的市場競爭中，惟有在某方面建立與眾不同的特色和優(yōu)勢，才能保證成功，即使對于在整體實力上處于劣勢的弱者，也應(yīng)該“揚長避短”，力爭在局部環(huán)節(jié)和領(lǐng)域建立相對優(yōu)勢，許多國際著名企業(yè)都曾成功地運用過聚焦策略，日本企業(yè)采用這一策略在進入美國市場時幾乎是無堅不摧。所以未來會有更多的企業(yè)在細分領(lǐng)域脫穎而出，客戶細分、市場細分、渠道細分、功能細分等等，圍繞著戰(zhàn)略方向，在一個賽道上。

4 平臺

未來的企業(yè)會出現(xiàn)兩種存在形式，一種是平臺型企業(yè)形式，另一種是被平臺企業(yè)化形式。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的方興未艾，很多行業(yè)都陸續(xù)顯現(xiàn)出一些平臺化、生態(tài)化的企業(yè)，將觸及和改變傳統(tǒng)企業(yè)“成本高、效率低”的環(huán)節(jié)，為轉(zhuǎn)型升級減負，為企業(yè)發(fā)展賦能，電商平臺、共享平臺、集采平臺、信息平臺等等，提高了社會資源的利用率，為平臺兩端的參與者創(chuàng)造價值；目前盛行的合伙制模式也是企業(yè)走向平臺化的一種手段，在企業(yè)發(fā)展的路上，遇到志同道合的人，遇到“同呼吸共命運”的合伙人，共建“命運共同體“，實現(xiàn)平臺和人才的相生互動，促進企業(yè)的快速發(fā)展，實現(xiàn)合作共贏。在競爭越來越激烈的大環(huán)境下，平臺將越來越有價值，也會有越來越多的企業(yè)加入生態(tài)平臺化的模式中來。

5 整合

從宏觀層面來講，各行業(yè)的整合將加劇，整合來自于三方面的推動力，一是政府國資推動下的區(qū)域產(chǎn)業(yè)整合，二是由于經(jīng)濟增速放緩趨勢，市場倒逼行業(yè)的整合，三是在資本推動下的產(chǎn)業(yè)并購，整合的目的源于業(yè)務(wù)互補、業(yè)務(wù)延伸、強強聯(lián)合或培育新的業(yè)務(wù)；從微觀層面來講，企業(yè)自身也面臨資源的整合，或是源于產(chǎn)業(yè)鏈上下游客戶資源的整合，或是基于報團取暖式的合作伙伴整合，或是源于企業(yè)自身的業(yè)務(wù)整合、產(chǎn)品整合、市場整合、資金整合、人員整合等等，一方面向外開放式地整合需要的資源，一方面向內(nèi)收縮式地整合自身資源，重點發(fā)力。

6 人才

人是企業(yè)最大的財富，人力成本也是企業(yè)最大的成本，團隊綜合能力的提升是企業(yè)快速發(fā)展的牽引和保障。在目前的經(jīng)濟形勢下，誰擁有人才隊伍優(yōu)勢，誰就擁有了競爭優(yōu)勢，人才培養(yǎng)及團隊建設(shè)對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。企業(yè)一方面要制定科學(xué)合理的激勵機制和晉升機制，拓寬選人用人渠道，把企業(yè)需要的高素質(zhì)人才引進來，另一方面要建立培訓(xùn)體系，注重內(nèi)部員工的培養(yǎng)，提升整體素質(zhì)和技能，加強文化認同，注重新員工的入職培訓(xùn)和針對部門崗位和職級的分級培訓(xùn)，通過導(dǎo)入培訓(xùn)積分管理機制將培訓(xùn)工作作為員工績效、薪酬、晉升等的考核標準，真正推動企業(yè)的人才培養(yǎng)與梯隊建設(shè)。□