第二十九屆中國新聞獎解析 文字消息圓桌研討

嘉賓

陸先高光明日報副總編輯、本屆中國新聞獎文字消息組評委兼召集人

蔡小偉福建省記協主席、本屆中國新聞獎文字消息組評委兼召集人

陳昌鳳清華大學新聞與傳播學院常務副院長、教授，本屆中國新聞獎文字消息組評委

林治波蘭州大學新聞與傳播學院院長、本屆中國新聞獎文字消息組評委

李宣良新華社解放軍分社副社長、上屆中國新聞獎文字消息一等獎《習近平首次沙場閱兵號令解放軍向世界一流軍隊進發》作者之一

翁浩浩浙江日報全媒體政治新聞部主任助理、本屆中國新聞獎文字消息一等獎《浙江為“最多跑一次”改革立法審議通過全國“放管服”改革領域首部綜合性地方法規》作者之一

莫自才青海日報社總編室主任、本屆中國新聞獎文字消息組評委

主持人語

耿欣新華社總編室值班室副主任

每年一度的中國新聞獎評選具有示范和標桿作用，既是當下中國新聞報道整體水平的反映，也是未來中國新聞發展的方向。采寫消息是記者的基本功，消息雖短，但難寫。究竟什么樣的文字消息能得中國新聞獎？從獲獎作品可以看出，不僅新聞性與時效性高人一籌，貼近性和創新性也表現突出，通訊化寫作、故事化表達、全媒體呈現漸成“標配”。全媒體時代，有專家提出用“消息+”來應對新媒體挑戰、適應媒體融合發展。

主持人：第二十九屆中國新聞獎文字消息類參評作品共計62件，獲獎作品21件，獲獎比例為33、87%。如何評價這一屆中國新聞獎文字消息類參評作品整體情況？文字消息類作品評選標準是什么？根據今年新的評選辦法，較往年有哪些不同？

蔡小偉：這一屆文字消息參評作品質量整體較好，輿論導向正確，題材涵蓋面廣，反映的事實為我國經濟社會發展的前沿理念和新鮮事物，語言生動鮮活，細節刻畫到位。當然，少數作品也存在一些瑕疵。

文字消息類作品的評選標準，就是《中國新聞獎評選辦法》寫明的，一方面是中國新聞獎評選總標準，另一方面體現消息特征，如新聞性、時效性強，文字簡明，邏輯清晰，當然還要有規范的電頭等。

今年的評選辦法不再強調作品要在傳統媒體上首發，這是符合當前傳播態勢的好舉措，是新聞獎評選實事求是的體現。比如獲得一等獎的兩篇文字消息《23年圓夢，福建晉江水流進金門》和《浙江為“最多跑一次”改革立法審議通過全國“放管服”改革領域首部綜合性地方法規》都是先在新媒體上部分發表，次日再在黨報上發表。重要消息第一時間在網絡媒體和新媒體上碎片化搶發，是為了搶時效，先聲奪人。次日再在紙媒完整刊發，仍能產生巨大影響。

主持人：這屆文字消息獲獎作品有哪些特點？或者說，什么樣的消息能夠獲獎？好消息最終比拼的是什么？

蔡小偉：評委們認為，這屆文字消息獲獎作品有六大特點：一是導向鮮明，且引導有力，用事實說話，讓數據說話，倡導踐行“五大發展理念”。二是新聞性強。這是消息的根本。獲獎消息均能迅速采寫新聞事實，第一時間傳播，搶占輿論制高點。三是題材重大。反映中央重視、百姓矚目的熱點，如深化臺海交流、改善營商環境、綠色發展、重大科技進展、生態文明建設等典型事例。四是切口好。對好的題材選擇恰當的角度進行報道，實現小切口、大背景的報道效果。以簡潔語言準確報道事件，三言兩語畫龍點睛。五是文字精煉。從標題到副題、導語，乃至新聞人物語言的引用，均體現簡明扼要、生動有力的要求，反映參評作品創作者具備較高的文字駕馭能力。六是融合傳播。獲獎作品傳播形態多樣，除了傳統的消息配評論、配圖片等做法外，比較突出的是融媒體傳播，擴大影響力，直接、間接推動社會發展。

文字消息的比拼，是“四力”綜合水平的比拼，根本上說比拼的是思想，是記者的思維能力，腦力要強，思考要深，思路要活。新聞工作者要關注社會發展的前沿事物、矛盾焦點，時刻思考新聞報道推動經濟社會發展的著力點，這樣才能靈敏地捕捉具有重大意義的新鮮事物，迅速、準確地把握新聞事件的價值。

主持人：2018年是改革開放四十周年，有不少參評作品圍繞這一宏大主題展開。面對同題采訪、同場競技，怎樣能把消息寫好、寫出新意，在時代和歷史變遷中留下印記？

陸先高：歷史是昨天的新聞，新聞是明天的歷史。我們已闊步邁入新時代。好的消息作品會在歷史長河中閃閃發光，因為它為我們保留了這個時代最珍貴的記憶。比如，一等獎消息作品《23年圓夢，福建晉江水流進金門》記述了兩岸通水的歷史性時刻。新聞場景的背后，有主題立意的高度、有歷史縱深的厚度、有真摯情感的溫度，讀來快哉。

隨著媒體形式和消息體裁的創新發展，消息作品在形式和結構上更“新”，倒金字塔結構、時間敘事結構、懸念展開式結構等等，但更重要的是思想的“新”。同一個主題、同一個新聞場景，有的作品能高人一籌，靠的是記者深邃的眼光。很多從業經歷豐富的記者會感到，相比其他新聞體裁，消息雖短但難寫，要抓到“活魚”不容易，要做到“真實、及時、精煉”需要敏銳嗅覺和深厚積累。

蔡小偉：面對同題采訪，要脫穎而出，我感覺要做到幾點：一是立意高。比如本屆二等獎文字消息《新疆最長鐵路橋合龍貫通臺特瑪湖特大橋建設不留一點垃圾在湖區》，從大橋合龍現場挖掘到工程建設不留垃圾在湖區這一踐行綠色環保理念的先進做法，記者的新聞敏感和機動靈活采訪令作品卓然不群。二是挖掘深。好的文字消息也需要精彩和關鍵的細節，以及新聞人物的心聲。是否挖掘到這些細節，某種程度上決定了作品的優劣。三是積累厚。記者能力的提升，對新聞題材的熟悉程度、把握水平，不是一朝一夕的事。本屆獲獎文字消息中，多位記者都是對新聞事件長期追蹤，有的幾個月，有的長達數年。

李宣良：如何在同題采訪、同場競技中脫穎而出，我認為除了采訪深入、寫作精良、故事化講述等要求外，最關鍵的是稿件的高度和立意的深度上超人一籌。獲得第二十八屆中國新聞獎消息類一等獎的作品《習近平首次沙場閱兵號令解放軍向世界一流軍隊進發》就是在重大主題的同場競技中憑借深度和高度勝出。稿件抓住了習主席講話中的關鍵號召，吹響了人民軍隊向世界一流軍隊進發的戰斗號角，充分體現了國家通訊社的專業和權威。深度和高度，其實就是角度的具體體現。只有深度、高度達到了其他同題作品未曾達到的程度，角度自然就不一樣了。

翁浩浩：把消息寫好、寫出新意：一是切口小。越是宏大主題，越要找小切口，力求一滴水折射太陽的光輝。二是講故事。情節鮮活、情感豐富、表達生動。三是突出人。人物是透射改革開放40年成就的最佳視角之一。借助人物的人生軌跡，可以生動反映改革開放的壯闊歷程和時代意義。

對一則優秀消息報道來說，新聞價值是核心要素，社會價值則是其生命力的決定因素。只有當新聞事實既“值得傳播”又“易于傳播”，才能真正讓受眾“喜聞樂見”、感同身受。一要事先策劃。不一味追求“新、奇、特”，遵循正確價值取向。二是換位思考。采寫時要多從受眾的角度，提供受眾“不知道想知道”“樂意看看得進”的新聞事實。三是群眾語言。切記官話套話、高高在上，多用群眾語言，讓報道“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”。

主持人：這屆獲獎文字消息題材廣泛，涵蓋時政、經濟、科技、民生、生態保護、軍事等。其中有哪些作品讓您印象深刻？有哪些體現“四力”的佳作？

陳昌鳳：文字消息類作品總體而言仍是堅持對政治導向、新聞價值的把握，對時代感、貼近性等方面的敏銳判斷，入選中有非常優秀的作品。評委們也感受到消息類作品受到網絡文體、社交媒體的影響，從寫法上不少消息沒有按照傳統的“消息體”寫作。地方媒體深入基層、密切聯系實際，抓到的“活魚”非常生動吸引人，說明大家還是期待更多來自基層一線的新聞。江蘇鹽阜大眾報的報道《農民卞康全一家三代守護五條嶺烈士墓70余載收集836名烈士資料替98名烈士找到親人》，記者多次深入村鎮采訪，掌握大量一手資料，內容樸實感人、信息量飽滿、精神內涵豐富，評委們一致叫好。

蔡小偉：能給評委印象深刻的作品，基本上新聞事件能讓人眼前一亮，而創作者的深度挖掘和高超手筆也是重要因素。一等獎的兩件作品題材重大，采訪、寫作到位，獲得評委高度認可。還有，《藍田發現迄今為止中國最早的人類活動痕跡》因突破性科學發現和文字深入淺出抓人眼球。《衛計委主任“轉崗”社區家庭醫生》以一名衛計委主任主動兼職社區家庭醫生的生動故事，闡釋推進社區全科醫生制度的魅力，勝在事例典型。其他獲獎作品也都是“四力”強的結果。獲獎作品中相當一部分的線索來自記者與采訪對象聊天，如果沒有深入基層、深入一線，就無法得到這些寶貴線索。

李宣良：我印象深刻的消息類作品有：《我科學家刷新暗物質探測靈敏度》《衛計委主任“轉崗”社區家庭醫生》《我國市場主體總量突破億戶》《13名軍長首次接受戰役指揮能力大考》。這幾篇消息或是科學研究的新發現，或是社會經濟發展的新變化，或是以小見大、見微知著的新趨勢，都很好地體現了“四力”。以《13名軍長首次接受戰役指揮能力大考》一稿為例，記者得知陸軍要“考軍長”后，第一時間趕到考核現場，全程跟蹤采訪，真實記錄了陸軍在錘煉提高指揮員精準籌劃與快速指揮處置能力上出實招、動真格、下狠勁、用真功的精彩瞬間，也展示了陸軍機關以上率下、立起“練兵先練將”鮮明導向、大抓練兵備戰的信心決心。無獨有偶，另外一篇同樣反映“考軍長”的稿件《今天的考生是“軍長”》獲得了本屆中國新聞獎“文字通訊與深度報道”類三等獎。

主持人：很多獲獎作品采用通訊化寫作、故事化表達的方式，當下消息寫作還有哪些增加吸引力的技巧？

蔡小偉：消息的寫作與采訪緊密相關，寫得好來自于采得深，也離不開不斷創新。從本屆獲獎文字消息看，有幾個采訪和寫作技巧值得借鑒：一是巧用新聞人物語言。用好權威專家話語，可以明確指出新聞事件的意義，兩件一等獎作品都在結尾引用新聞人物語言，效果良好。在文中引用個性化人物話語，也能添彩。二是找好新聞由頭。新聞事件一般持續一個時期或者時段，消息就要善于捕捉并擷取精彩的片段、鏡頭。找好新聞由頭，能增強消息的時效性。三是追蹤典型事件、典型人物。如小崗村、蘇明娟、大運河、馬克思手稿等等，因為這些事和人自帶影響力，自帶流量，同樣的事情，可以產生更大的影響。四是善于深入淺出。對于專業性強的題材，新聞報道一定要善于向普通受眾解釋，解釋得好不好決定了受眾能不能接受和認可作品。

翁浩浩：一是精心制作標題。正如聯合國湯姆森基金會編著的《新聞寫作基礎知識》一書中寫道：“當你把你的報紙送到讀者手中的時候，無法強迫他閱讀，不過有一個辦法可以使他閱讀你的報道，那就是運用精彩的標題。”二是充分運用“大數據”。數字本身極富視覺沖擊力，給人極強的帶入感。互聯網時代，可以充分運用大數據，為消息寫作提供“炮彈”、增添亮色。

主持人：近年來，中國新聞獎中有越來越多的文字消息獲獎作品來自地方媒體。今年21件獲獎作品中，地方媒體作品有16件，占76%。這反映出什么變化？對地方媒體消息采寫有什么好建議？

林治波：地方媒體獲獎比例增加，反映央媒的同質化在加劇，而地方媒體以自己的特色取得了和而不同的良好效果。地方媒體要想進一步提高競爭力，就必須揚長避短，不必大而全，不必和央媒比綜合實力，而應當利用更接地氣、更親近民眾的優勢，挖掘具有地方特色和民間風格的新聞。

蔡小偉：地方媒體對發生在本地的新聞事件具有貼近性的天然優勢，要善于運用優勢。一是注意拓寬眼界，找準新聞事件的全國性意義。二是注意積累。一方面來自長期的追蹤，熟悉新聞事件過程，強化對重點的把握。另一方面是編輯記者自身能力素質的積累，注意錘煉采編人員的采寫能力、深入基層能力、思考辨析能力。三是依靠團隊力量。這次獲獎的文字消息，不少是依靠采訪團隊的集體勞動、集體智慧。四是要有精品意識。在采訪、選材、取舍、刊播版面等方面下足功夫，尤其寫作上要精益求精，不要因為個別標點、字句使用不規范影響了評獎。

主持人：這屆參評的62件文字消息作品中，輿論監督報道數量較少，且最終未能獲獎。您對當下輿論監督報道有何評價和建議？

翁浩浩：全媒體時代，社會輿論的生成、存在與傳播方式發生著深刻的改變，傳統媒體輿論監督的強勢地位面臨新媒體的挑戰，發揮的作用逐漸弱化。因此建議：一要重點圍繞黨委、政府的中心工作，緊盯民生“關鍵小事”進行輿論監督；二要著眼于問題的解決，為黨委、政府提供可行性決策參考；三要樹立全媒體思維。傳統媒體要充分運用新媒體平臺，提升傳播速度、加強互動頻率，利用互聯網資源優勢增加受眾，使傳播效果和傳播速度實現最大化。

林治波：輿論監督，一定要選取民眾關心的、具有典型意義的重要事項進行采訪報道。雞毛蒜皮式的輿論監督報道，沒有分量，不可能引起廣泛的社會反響。好的輿論監督報道，不但選題好，而且要準確，有力度和尖銳性，并在共性意義上提出改進建議。

主持人：非網絡時代，消息是新聞報道的主角。與非網絡時代相比，現在的文字消息在報道角度、表現形式、寫作手法等方面有哪些變化？

蔡小偉：一是要增強受眾意識。深入了解受眾需求。在寫作上，要更有時代氣息，通俗易懂；報道角度要符合時代要求，如低碳、環保、共享等。二是不斷創新。尤其是表現手法上，融合傳播提供了廣闊的創新舞臺和空間，是消息和其他報道應該大力開拓的方向。三是增強信息量。主要是有效信息量，能服務受眾生產、生活的信息。一些純知識性而非事件性的報道，已經被證明廣受受眾歡迎，這方面傳統媒體要加強，一方面加強精品意識，堅守政務新聞等陣地，另一方面要加強知識性信息的傳播，增強融媒體平臺的吸引力。

李宣良：現有新聞學教科書中關于文字消息的概念、寫法等是與報紙時代的閱讀方式相契合的，是“紙媒時代的消息”。今天，人們接受信息的方式和載體已從紙媒為主轉變為網絡為主，必須從理論到實踐層面打造“網絡時代的消息”。“網絡時代的消息”至少要在幾個方面比“紙媒時代的消息”有明顯的變化：更快，消息以快見長，紙媒時代的快以天、小時計，網絡時代的快以分秒計；更短，短小精悍才能在有限的篇幅內承載更大信息量，千字文在報紙上算短文，在網絡上就成了沒有多少人有耐心看完的長文；更靈活，報紙適合嚴肅閱讀，網絡適合碎片化閱讀，需要更靈活、更接地氣、更具有互動性。

主持人：消息這一報道體裁對新聞性和時效性的要求非常高。在人人都是傳播者、“萬物皆媒”的新媒體時代，文字消息面臨巨大挑戰，有學者認為“消息被邊緣化”，怎么看這一問題？在現代化傳播手段挑戰下，文字消息如何實現創新突破？

蔡小偉：即使在新媒體時代，好消息依然是稀缺產品。在政務消息上、在突發事件中，傳統媒體的消息依然為社會所依賴。這是主流媒體必須大力加強的陣地，不能弱化，不能動搖。

個人建議，在現代化傳播手段的挑戰下，開展“消息+”和解讀數據、解讀事件，是文字消息，乃至傳統媒體應對挑戰可以有所作為的方面。“消息+”，即一篇或多篇消息，加上豐富多樣的其他報道，如圖片、深度報道、動漫、H5等等。解讀事件、解讀數據，是專業傳播機構和傳播者應對“萬物皆媒”挑戰的有力舉措。在數據的收集如此便捷、數量如此豐富的情況下，新聞輿論工作者也要開展供給側結構性改革，要轉型升級，向傳播產業鏈的高處爬升，多提供權威、系統，富有思想性的報道，以獨特的新聞價值提升報道吸引力、傳播力。

李宣良：我理解，“消息被邊緣化”并不是說消息不再被受眾需要了，而是“紙媒時代的消息被邊緣化”。文字消息在“萬物皆媒”的新媒體時代面臨的巨大挑戰，其實是傳統報道形式在新媒體時代的共同命運。

在傳統媒體融合轉型的過程中，傳統媒體人心情不可謂不焦灼、步伐不可謂不急迫，但也有一種現象值得注意，那就是文字基本功的缺乏。現在許多新聞采編人員從業之初即從事新媒體工作，沒有足夠的時間進行文字基本功的錘煉。也有不少新聞工作者，不能像以前那樣沉下心來淬煉文字、打磨稿件。在今天這樣信息膨脹、爆炸的時代，更需要新聞工作者對待稿件、對待文字的工匠精神。套用一句網絡流行語：“情懷不急，基本功先撿起來。”

翁浩浩：新媒體的興起，既改變了傳媒格局，也改變著人們對新聞信息與思想情感的表達與接收方式，給傳統的文字消息帶來了越來越大的沖擊，并產生了越來越深刻的影響。文字消息是對新聞事實最凝練、最精準的一種表達。因此，在互聯網時代各種信息“亂花漸欲迷人眼”的環境下，文字消息不僅不會被邊緣化，相反還孕育著發展機遇——高質量的文字消息更加容易贏得受眾青睞。

首先，要牢固樹立融媒理念。全媒體時代，以前常說的“截稿時間”變成了“第一時間”。我們要保持“吟安一個字，捻斷數莖須”的工匠精神，但必須改變“兩句三年得”的寫作節奏。

其次，從互聯網找線索、向大數據要獨家。不僅深入一線、深入基層“抓活魚”，還要在電腦屏、手機屏“淘真金”，向政府部門的大數據要獨家新聞，不斷拓展消息寫作的“源頭活水”。

再次，充分借助新媒體平臺形成瞬時傳播聲勢。比如《浙江為“最多跑一次”改革立法》的報道，當法規經浙江省十三屆人大常委會第七次會議審議全票通過的幾乎同一時間，浙江新聞客戶端和浙江在線發出消息《第一次！浙江為“最多跑一次”改革立法》并推送，客戶端點擊量達33.9萬；新媒體產品《小浙漫評丨“最多跑一次”改革浙江立法了》以漫畫和述評相結合的方式，迅速形成傳播立體聲。

還有，要增強用戶思維。消息寫作無論是敘述方式還是文字運用，都要符合互聯網時代受眾習慣，為受眾提供準確、鮮活的新聞信息的同時，盡可能增強其閱讀快感。

莫自才：實現文字消息創新突破，我認為有三點需要把握：一是融合發展。遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，秉持“導向為先、內容為王、技術引領、用戶為本、人才為基”理念，推動理念、內容、渠道、平臺、管理、經營等各方面的互聯互通。二是人員轉型。督促全體編采人員主動學習、掌握媒體融合知識和技能，推動主流輿論在融合發展中向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近。三是內容提質。針對“報、網、端、微、屏”不同傳播平臺特點，為用戶提供個性化、精細化服務，以內容生產供給側改革贏得話語優勢和發展優勢。

主持人：這屆中國新聞獎文字消息評選是否留有遺憾？還有什么問題待解決？

蔡小偉：遺憾方面，主要是少數作品的時效不強，還有“近日”如何如何的報道。個別作品文字不夠精煉，導語和開篇略顯拖沓。還有一個很重要的方面，是經濟類消息較少，這是多年以來的缺憾，是我們應大力加強的。