第二十九屆中國新聞獎解析 電視消息、直播圓桌研討

主持人

劉兆權 新華社江蘇分社常務副總編、江蘇省記協副主席

嘉賓

楊文珺云南省廣播電視局發展研究中心副主任、本屆中國新聞獎評委

金夢玉中國傳媒大學教授、博士生導師，中國傳媒大學南廣學院副校長

侍雄洲二更（短視頻）內容平臺合伙人、二更教育總經理

張曉明江蘇省廣播電視總臺城市頻道副總監

馬寶軍新華社CNC短視頻中心主任、手機電視臺臺長

主持人：請簡要評價這一屆中國新聞獎電視消息類參評作品整體情況。電視消息類作品評選標準是什么？請結合實例分析什么樣的消息能夠獲獎？好消息最終比拼的是什么？未獲獎的作品存在哪些典型問題？面對熱點及宏大主題，面對媒體同行的同題采訪、同場競技，怎樣能把電視消息做好、做出新意？另外，請結合您的研究、思考和工作實際，對中國新聞獎的評獎機制提出意見和建議。

楊文珺：本屆中國新聞獎評選共收到37件電視消息類參評作品，作品題材廣泛、內容豐富，涵蓋了我國政治、經濟、文化、社會、生態文明建設等各個方面。慶祝改革開放40周年、脫貧攻堅、生態保護、民族團結、深化改革、作風建設等內容都有好作品涌現，由于評獎指標有限，評委們只能優中選優，最終有14件電視消息類作品分獲一、二、三等獎。這些獲獎作品政治站位高，時代精神強，導向正確，制作精良，媒體特點突出，在新聞實踐中可以起到很好的引領示范作用。

關于電視消息類作品評選標準，中國新聞獎評獎辦法中有明確表述：消息類作品要求新聞性強、時效性強，語言文字簡明扼要，表述準確，邏輯清晰，有完整的新聞要素。在這個單項標準之上還有一個總標準，重點是以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持以人民為中心，堅持馬克思主義新聞觀，落實“四向四做”，踐行“四力”要求。在具體評選工作中，我們在嚴格執行上述標準同時，會重點關注一些思想精深，制作精良，社會反響好的作品。思想精深是政治標準，制作精良是專業標準，社會反響好是群眾標準，這與中國新聞獎的評選標準是一致的。

2018年是改革開放40周年。慶祝改革開放40周年題材是全國各級媒體宣傳報道的重點，也是中國新聞獎評選會上同臺競爭的熱點。這類成就性報道做了多年，優秀作品層出不窮，各種表現形式推陳出新，怎樣才能把報道做出新意？濟南廣播電視臺的編輯記者是下了功夫的，該臺的電視消息《“棉花姑娘”們收獲新喜悅》雖仍是以老照片說事，但說得巧，說出了新意，以“棉花姑娘”群體生活變遷的小視角，展現了改革開放40年農村發展成就的大主題。

湖北廣播電視臺的《問政現場：書記遞上小紙條》是一條不可多得的好消息，節目展現了仙桃市委書記在問政現場敢于直面問題，嚴厲制止面對問題避重就輕，講空話、講大話的干部。2分39秒的消息，結構嚴謹、邏輯清晰、敘事清楚，當地黨委政府狠抓作風建設的決心和力度躍然眼前。天津海河傳媒中心的《張榜之后》是一篇涉及體制機制改革的報道，這條消息選取了天津濱海新區區域整合、干部人事調整、薪酬制度改革中干部聘任張榜時刻，展現深化改革的舉措和影響。節目政治敏銳性高、新聞性強、細節抓得好、制作規范，獲評委一致好評。吉林廣播電視臺的《琿春：“稀客”訪農家小豹成“網紅”》、青海廣播電視臺的《三江源國家公園驚現70余只野生白唇鹿渡江奇觀》兩條消息均反映了生態環境向好，野生珍稀動物增多的現象，均為非專業人員拍攝，畫面質量不錯，清晰生動，經專業采編人員再加工，增加了節目的可視性，也增加了節目的傳播力和影響力。

存在問題主要有以下方面：

一是脫貧攻堅題材消息較弱。2018年是脫貧攻堅的關鍵年，理應有更多扶貧題材的好消息涌現出來，但從參評作品來看，讓人眼前一亮的作品幾乎沒有。也許系列報道、專題節目更能展現脫貧攻堅工作中的好典型、好事例，然而，作為新聞報道主力軍的消息，還是應該加強。

二是素材取舍的問題。部分參評作品冗長、旁枝末葉太多，沖淡了主題。本次參評作品中有一條消息在推薦意見表中寫道“對這一事件，進行全案策劃和全程跟蹤，力求最完整記錄、最完整呈現事件原貌和新聞背后的故事”。果真，該節目不加取舍，可要可不要的素材都堆進去，顯得冗長、散亂。新聞報道應該通過對事實的選擇以烘托主題，揭示事物的本質和內涵，那些對突出主題無用的素材應堅決舍棄。

三是錯別字和語句錯誤的問題。參評作品雖經層層篩選，仍存在錯別字和語句錯誤的問題。中國新聞獎競爭激烈，許多好作品都因獲獎指標有限，不能躋身獲獎行列，有差錯的作品就很難有獲獎機會了。

主持人：中國新聞獎對新聞專業人才培養有哪些導向？

金夢玉：每年一度的中國新聞獎獲獎作品，都是從當代中國新聞實踐中發掘出來的新聞精品，是對背后的中國新聞工作者不凡的奮進故事的再傳揚。作為新聞教育工作者，我更看重其中的“育人價值”，看重其中對于新聞專業人才的導向價值。

其一是實踐精神導向價值。常言道，偉大的事業和偉大的成就，造就優秀的作品。獲獎作品回答了中國新聞“是什么”“為什么”的問題。一個個生動鮮活的實踐案例，不是抽象、概念化地，而是具象、動態化地講述豐富多樣的中國故事。本屆獲獎作品天津津云新媒體集團策劃制作的短視頻《臊子書記》，用心用情講好扶貧故事；電視專題片《愛之信使》講述了盤錦市郵政分公司雙臺子投遞部的投遞員張東洋在投遞路上八年如一日，悉心幫扶照料幾位孤寡老人的感人故事。獲獎作品用好鏡頭留下好故事。它們為培育和踐行社會主義核心價值觀、為愛國主義教育提供了源源不斷的高質量資源，為理論建設與思想建設打底稿，涂底色。

其二是理論邏輯導向價值。央視獲特別獎作品《將改革進行到底》第一次全景式深入解讀全面深化改革，真切解答中國社會進步與發展的推動力量，其思想理論深度成為獲得最高等級獎的硬核。電視消息《問政現場：書記遞上小紙條》，借市委書記之“威”嚴厲批評官僚主義、形式主義。電視評論《何日“鳳還巢”？》用鳳岐茶社的遭遇，聚焦山東營商環境，批評山東部分政府工作人員思想保守、觀念落后、政策水平不高、服務意識不強等嚴重問題。這些直面“中國問題”，理性探討解決的“新聞方案”，呈現出電視新聞人“故事敘事思維”與“問題解決意識”的統一，使得學術界正在探討的“建設性新聞”命題，不再是理念性的設想，而是行進態的實踐，提供了中國建設性新聞的精彩文本。

其三是業務精品導向價值。獲獎作品，不僅把握好了新聞“快”“準”“效”的要求，而且平衡好了新聞的“精”“深”“美”的關系。電視消息《中東沙漠種植中國海水稻獲成功》精準地描繪出“一帶一路”倡議下，中國農業全產業鏈走出國門，共建利益共同體和命運共同體的時代景深。創作者追蹤到中東荒漠，脫水嚴重，電解質失衡，“小腿兩次出現抽筋”，素材和成片比超100：1。

主持人：在自媒體時代如何在視頻作品中展現時代發展的主題，傳播正能量？本次中國新聞獎開通了自薦作品的報名渠道，為市場化媒體和自媒體作者提供了更加廣闊的展示平臺，中國新聞獎評獎機制的改革創新對市場化媒體和自媒體的發展有哪些促進作用？

侍雄洲：“網絡空間是億萬民眾共同的精神家園”，互聯網是自媒體賴以生存的社會基礎設施，所有從業者心里都有一桿秤，十八大以來網絡空間的天朗氣清、生態良好，潔凈了整個市場。講述當下社會正在發生的歷史，大時代語境下的微視角，切入普通的平凡人“小顆粒”生活，呈現出時代的質感；精彩故事不外以小見大、以事說人、以情動人三條，沉下心來做這些事，不僅需要錢和人，最關鍵是從業環境與從業生態——少些雜音的干擾，少些惡意的攪局，堅持輸出貼近生活、貼近用戶的優質內容，輸出者本身先要活得容易些。

比如，為祖國70華誕特別策劃的“時代更美好”，二更歷時四年之久，用紀錄片專題的形式，以平視的視角和心態去拍攝許許多多生活在天南海北的平凡人物生活，多元展現中國人的美好生活。每個故事都浸潤于某種人類共通的生活情感。

從去年設置短視頻獎項，到本次開通自薦作品的報名渠道，標志著中國新聞獎對網端產品的重視，達到新高度。講述大時代下身邊小人物的故事，時代之美、美不勝收，中國好故事講也講不完，當代視距暫且只能看見5G和區塊鏈概念中的短視頻爆發——影像，業已成為記錄歷史、記錄文明的主流載體，已經有人敢于暢想龍的傳人們在下一個千年里點擊、瀏覽、播放今天這段華夏史時的無比傲嬌，如同今人面對《史記》《古文觀止》《清明上河圖》的無限沉醉。欣逢這個時代，中國新聞獎為市場化媒體和自媒體作者提供了更加廣闊的展示平臺，在參評過程中，對市場化媒體和自媒體而言，無疑形成了一個更明確更清晰的價值導向——“什么樣的新聞作品是受眾眼中的好作品”，沒有規矩、不成方圓，之于全行業的良性發展，善莫大焉。”

接著的步伐，不妨再快一些。譬如，多給民營與社會機構的新聞性、社會觀察類短視頻作品一些參評的機會？初評的機制設計，是否能把各地記協、廣電協會和專業新聞院校充分利用起來？網絡熱播數據是否應是評價要素？網絡直播、數據新聞是否能專設獎項？

主持人：消息這一報道體裁對新聞性和時效性的要求非常高。在人人都是傳播者、“萬物皆媒”的新媒體時代，電視消息面臨巨大挑戰，您怎么看這一問題？在現代化傳播手段挑戰下，電視消息如何實現創新突破？

張曉明：現在的電視消息在報道角度方面，更加突出了“貼地飛行、內容引領”，網絡時代是全員媒體全程媒體全息媒體全效媒體，在獲取新聞素材、傳播新聞影像方面，電視臺已經不具備原先的絕對優勢。而要在信息海洋中脫穎而出，贏取用戶關注，一方面電視記者要貼地飛行，真正抓取受眾身邊的好現場好故事；另一方面，電視記者要能展現專業功力，既有敏銳的新聞觸覺，也要有優秀的提煉能力，能做到見微知著，守正創新，從而以真正優質的內容引領輿論，占據高點。

在表現形式及展現手法上，最大轉變就是進一步強化了融合傳播，強調了語言圖像的“網感”。在獲獎作品中，“棉花姑娘”“政府組團服務”“潮生活”等新鮮活潑的用詞比比皆是，絕大多數獲獎作品都率先或同步在客戶端等新媒體渠道推出，并收獲良好點擊率。四川電視臺的《駕駛艙玻璃高空脫落川航客機安全備降成都》在電視報道之前，便已經在新聞客戶端開啟持續7小時的視頻直播。在播出該電視消息的同時，移動視頻直播仍在繼續，并在電視新聞中予以宣推。通過大小屏協同發力、聯動報道，超3000萬觀眾網友觀看直播、關注消息、為川航英雄機組點贊，產生巨大社會影響。

“萬物皆媒”的新媒體時代，信息傳播渠道更多，范圍更廣，電視消息失去了原先的渠道優勢，如果不突出移動優先、融合傳播，甚至可能在渠道方面處于嚴重劣勢。因此，在現代化傳播手段挑戰下，電視消息與其它視頻信息提供者站在了同一起跑線，在視頻信息采制傳播的新技術、新理念、新手法上，絲毫不能落后。而在傳播及時度、內容豐富度、觀點的深刻度這三個維度上，要努力發揮專業優勢，努力實現創新突破。以獲獎作品《“棉花姑娘”們收獲新喜悅》為例，正是因為濟南臺自身在媒資上的優勢，多年積淀的“舊聞”，豐富了當下的新聞，激起廣大受眾共鳴。再如天津臺獲獎作品《張榜之后》，創作團隊敏銳認識到深化改革這一重大背景，發揮記者追蹤追問的專業優勢，獲得了改革后降職干部的第一反應，從而形成這一優秀作品。

踐行“四力”，主要是為了增強觀察力、判斷力、思考力、表達力。這屆獲獎的電視消息作品，充分體現了創作人員的“四力”。以江蘇廣電總臺電視消息一等獎作品《〈南京市國家公祭保障條例〉是怎樣煉成的》為例，報道圍繞《條例》的出臺始末，重點提煉《條例》中對公祭活動進行保障、對“精日”行為劃定“法律紅線”等條文亮點。主創人員正是在當今社會“精日”行為不時出現，挑戰大眾底線和良知的大背景下，通過“眼力”判斷出這部法規的重要意義。并以優秀的“筆力”，梳理出《條例》出臺的重要時間節點，穿插多位參與《條例》制定的關鍵人物的采訪，條理清晰、有點有面，深刻揭示了《條例》的立法意義和社會效果。同樣獲得電視消息一等獎的湖北臺作品《問政現場：書記遞上小紙條》，是各地都很常見的市政府組成部門問政述職活動。創作者好“腳力”從省城趕往地市問政現場，敏銳捕捉到市委書記遞紙條這一細節，運用“腦力”判斷出這個舉動的不尋常，從而決定全程記錄會場里相關官員態度的變化。本屆獲獎作品基本都做到主題重大突出，手法創新、觀點鮮明、論述精辟，體現新聞工作者深入踐行“四力”要求的成果。

主持人：請您結合本屆中國新聞獎直播和電視消息類獲獎作品，談談媒體人應該如何立足中國，放眼世界，講好中國故事，如何構建中國的海外傳播話語體系？

馬寶軍：怎樣講好中國故事？首先就要明白講好哪些故事。

我認為就是要講好像《問政現場：書記遞上小紙條》一樣的中國共產黨治國理政的故事，講好像《“棉花姑娘”們收獲新喜悅》《阿卜杜許庫爾·果加木尼亞孜：我家脫貧了》一樣的中國人民奮斗圓夢的故事，講好像《見證歷史性時刻：掃雷官兵牽手蹚過雷場》這樣的中國和平發展合作共贏的故事，講好《習近平同金正恩舉行會談》這樣的總書記的故事！

其次要解決怎樣講好故事。這就需要尊重新聞規律，深入研究國際傳播話語體系，增強中國故事的感染力影響力，把中國的成就、理念、立場與國際社會的關注結合起來，形成我們自己的話語體系、議題話題。要注重尋找中外利益交匯點、話語共同點、情感共鳴點，把中國國情、中國特色與國外受眾的表述習慣和接受心理結合起來。要強調時度效，避免唱高調，大選題小切口，見人見事。像《“棉花姑娘”們收獲新喜悅》，雖仍是以老照片說事，但女性題材、基層群體，以及和改革開放四十年高度吻合的軌跡……以“棉花姑娘”們生活變遷的小視角，講述了那些平凡而勤勞、普通而偉大的中國人奮斗圓夢的故事，展現了改革開放40年農村發展成就的大主題。沾泥土、冒熱氣、帶露珠。小中見大，令人信服。

又如《習近平同金正恩舉行會談》一篇，抓住國內外輿論對金正恩成為朝鮮最高元首以來首次對外訪問即選擇來華的重大意義的高度關注，重點發力，運用電視規律，多角度、多樣態、全程記錄兩國領導人講話、聆聽等環節的生動表情，采用雙方表述“多次來回”的編輯手法，并以“雙方共同表示”調節新聞節奏，增強新聞可視性，凸顯了兩國領導人的廣泛共識。“要把中朝傳統友誼不斷傳承下去，發展得更好。這是雙方基于歷史和現實，立足于國際地區格局和中朝關系大局，作出的戰略選擇，也是唯一正確選擇，不應也不會因一時一事而變化”等重要表態和重大信息，重申了中國和平發展合作共贏的一貫主張，展現了總書記嫻熟的外交魅力，引起國內外輿論高度關注。

此外，面對傳媒日益凸顯的新媒體、移動端、社交化趨勢，也要尊重新媒體的傳播規律，盡量“揚短避長”。此次獲獎的14篇作品，除了直播以外，時長大都控制在2到4分鐘，符合短視頻的傳播特點，適合受眾觀看。即便是《習近平同金正恩舉行會談》這樣受眾高度關注的話題，編輯們也是將跨越4天的多場外交活動濃縮到14分鐘，充分考慮到受眾的收視習慣。