內容電商的發展探究

趙奕清 關思涵

摘 要：科學技術日新月異，互聯網+、大數據的普及，電商界發展的形式不拘一格：平臺型電商、社交電商、內容電商、大數據電商……近幾年中，尤其以內容電商的受眾程度尤為突出，今日頭條、抖音、快手、小紅書等熱門APP的廣泛使用更是將內容電商推至高峰，這種新型的電商模式給消費者更佳的體驗，是商家推崇，消費者追捧的對象。

關鍵詞：內容電商;發展

一、內容電商的概念以及發展

內容電商興起具有必然性與可行性。在移動互聯技術的深入發展的大環境下，人們對于信息的需求已經從量轉變為質，真正有價值的內容才是市場所需。而這正是突出“內容”二字的含義，要求內容具有選擇性。從內容供給端來看，內容電商可以為內容生產者創造更高的個人價值和利潤。移動互聯網時代，由于內容制作周期縮短，相應內容生產者的獲利周期也大幅度縮短，最終使得內容生產者獲得更多的酬勞，因此吸引來自各行各業的優秀人才成為內容創作大軍的一員，保證了優質內容的產出來源。

二、關于今日頭條的發展分析

（一）今日頭條概況及發展

今日頭條是移動互聯網領域的前幾名資訊類內容平臺，這樣的成就與其“千人千面”的推薦算法有關。從消費者的角度分析，今日頭條是一個資訊生產分發的內容平臺。今日頭條最開始的產品標語是“你關心的，才是頭條”到之后改為“信息創造價值”，從一句簡短的標語就可以看出其產品的理念正在逐步轉變，從一款單純的互聯網產品轉變為一個更注重內容，具有價值感的內容平臺。