內(nèi)容電商的發(fā)展探究

趙奕清 關(guān)思涵

摘 要：科學(xué)技術(shù)日新月異，互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)的普及，電商界發(fā)展的形式不拘一格：平臺(tái)型電商、社交電商、內(nèi)容電商、大數(shù)據(jù)電商……近幾年中，尤其以內(nèi)容電商的受眾程度尤為突出，今日頭條、抖音、快手、小紅書等熱門APP的廣泛使用更是將內(nèi)容電商推至高峰，這種新型的電商模式給消費(fèi)者更佳的體驗(yàn)，是商家推崇，消費(fèi)者追捧的對(duì)象。

關(guān)鍵詞：內(nèi)容電商;發(fā)展

一、內(nèi)容電商的概念以及發(fā)展

內(nèi)容電商興起具有必然性與可行性。在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的深入發(fā)展的大環(huán)境下，人們對(duì)于信息的需求已經(jīng)從量轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)，真正有價(jià)值的內(nèi)容才是市場(chǎng)所需。而這正是突出“內(nèi)容”二字的含義，要求內(nèi)容具有選擇性。從內(nèi)容供給端來看，內(nèi)容電商可以為內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)造更高的個(gè)人價(jià)值和利潤(rùn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于內(nèi)容制作周期縮短，相應(yīng)內(nèi)容生產(chǎn)者的獲利周期也大幅度縮短，最終使得內(nèi)容生產(chǎn)者獲得更多的酬勞，因此吸引來自各行各業(yè)的優(yōu)秀人才成為內(nèi)容創(chuàng)作大軍的一員，保證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出來源。

二、關(guān)于今日頭條的發(fā)展分析

（一）今日頭條概況及發(fā)展

今日頭條是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的前幾名資訊類內(nèi)容平臺(tái)，這樣的成就與其“千人千面”的推薦算法有關(guān)。從消費(fèi)者的角度分析，今日頭條是一個(gè)資訊生產(chǎn)分發(fā)的內(nèi)容平臺(tái)。今日頭條最開始的產(chǎn)品標(biāo)語是“你關(guān)心的，才是頭條”到之后改為“信息創(chuàng)造價(jià)值”，從一句簡(jiǎn)短的標(biāo)語就可以看出其產(chǎn)品的理念正在逐步轉(zhuǎn)變，從一款單純的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)更注重內(nèi)容，具有價(jià)值感的內(nèi)容平臺(tái)。從最開始以商業(yè)利益為首要目標(biāo)，出于單純地滿足消費(fèi)者喜好，提供的多為趣聞八卦;到現(xiàn)在，不只是局限于用戶的喜好，一些重要的時(shí)事要點(diǎn)、國(guó)家新聞、社會(huì)動(dòng)態(tài)……這些作為一個(gè)中國(guó)公民應(yīng)該了解到的必要信息，一樣會(huì)展現(xiàn)在用戶眼前。

這是今日頭條的變化和發(fā)展，也是一種自我革新，至此，才不僅僅是一款單純的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，更是名副其實(shí)的內(nèi)容平臺(tái)。

（二）內(nèi)容平臺(tái)到內(nèi)容電商的轉(zhuǎn)變

今日頭條通過自己一系列的自我革新，從而奠定了其轉(zhuǎn)型為內(nèi)容電商的基礎(chǔ)。現(xiàn)在對(duì)今日頭條的定義，可以再給后面加一個(gè)內(nèi)容電商平臺(tái)。這可能已經(jīng)顛覆了老用戶對(duì)今日頭條的理解，由最初的播出頭條信息，只是一些文本加圖片到之后短視頻的植入再到現(xiàn)在賦予的新的頭銜——電商，這都是其發(fā)展的重要突破。

從內(nèi)容平臺(tái)到內(nèi)容電商的轉(zhuǎn)變，不只是商家為了追求利益，同時(shí)也是順應(yīng)市場(chǎng)浪潮，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)的表現(xiàn)。在內(nèi)容上精心制作、注重品質(zhì)，為的是留住用戶，留住流量。但要謀求長(zhǎng)久的利益，如何變現(xiàn)又是面臨的另一大難題，今日頭條的首選則是廣告變現(xiàn)。這時(shí)因?yàn)殡娚套儸F(xiàn)的高效性，則成為眾多商家追捧的盈利模式。但是成立自己獨(dú)立的電商品牌也是難上加難，阿里京東兩座大山難以超越，于是其先采取合作戰(zhàn)略，如“京東計(jì)劃”“放心購”，以這樣的方式，作為中間媒介搭起與其他大型電商平臺(tái)和消費(fèi)者之間的橋梁。當(dāng)然，今日頭條也曾推出自己獨(dú)立的電商平臺(tái)——值點(diǎn)，但也因?yàn)楹笃谶\(yùn)營(yíng)復(fù)雜，如供應(yīng)鏈，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，物流等多重因素難以取得顯著的成效。最終意識(shí)到流量難以直接轉(zhuǎn)化為電商，最終還是從內(nèi)容入手，這也正是最終轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容電商的原因。

當(dāng)然從內(nèi)容入手也不是輕而易舉的事，今日頭條的電商策略為兩步，先符合用戶的期許以及對(duì)內(nèi)容的需求，在提高用戶粘性和精準(zhǔn)度的基礎(chǔ)上，再引流到產(chǎn)品，充分利用自身優(yōu)勢(shì)：內(nèi)容和流量。2019年5月，頭條小店上線，頭條號(hào)的創(chuàng)作者可以開通頭條小店，上架自己的商品，進(jìn)行電商變現(xiàn)。這樣今日頭條為眾多人提供平臺(tái)，再從中扣除一定的平臺(tái)點(diǎn)數(shù)，以此盈利。

今日頭條其內(nèi)容電商的總體格局正是這樣，與其他電商巨頭建立合作，相互促進(jìn)互利共贏，同時(shí)自己建立屬于自己的電商體系，重點(diǎn)從“內(nèi)容”入手，也正是徹底轉(zhuǎn)變成為內(nèi)容電商。

三、內(nèi)容電商與今日頭條之間的相互探索

內(nèi)容電商的理解不僅要整體感悟，更要注重“內(nèi)容”和“電商”這兩個(gè)詞的含義，電商的種類眾多，而內(nèi)容電商的特點(diǎn)為 “內(nèi)容”二字，這是他的核心思想。正如今日頭條如今的發(fā)展所示，其在內(nèi)容打造上下的功夫足以見其重視程度。

信息技術(shù)會(huì)緊跟時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，給其產(chǎn)品賦予時(shí)代的意義與情感，讓它不只是盈利的工具，更是提高人民素質(zhì)的途徑，給世人展示出能夠打動(dòng)人心，悉知人心的內(nèi)容產(chǎn)品。

內(nèi)容電商這一大熱門營(yíng)銷模式會(huì)是未來眾人追求的運(yùn)營(yíng)模式，一部分人已經(jīng)抓住了這個(gè)趨勢(shì)，收益頗豐。在這個(gè)平臺(tái)播出的內(nèi)容中，大部分是健康的、正能量的，是有益于人類社會(huì)發(fā)展的內(nèi)容。但也有一些低俗，有害的信息需要我們共同抵觸。目前，經(jīng)過第三方監(jiān)管平臺(tái)的監(jiān)督與整治，那些有害身心健康的內(nèi)容已經(jīng)逐漸退出市場(chǎng)。而在盈利方面，每個(gè)商品的質(zhì)量情況或者品牌信用的透支等問題都是我們應(yīng)在運(yùn)營(yíng)及使用平臺(tái)的過程中注重的。

四、結(jié)論與展望

本篇文章主要從內(nèi)容電商的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，通過以今日頭條為例，以小見大去探索內(nèi)容電商體系的形成及發(fā)展過程，同時(shí)也通過分析今日頭條的逐步轉(zhuǎn)變映襯出當(dāng)今經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)的大體形勢(shì);根據(jù)如今市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，科技水平的發(fā)展，探索內(nèi)容電商的必然性及可行性。同時(shí)借此機(jī)會(huì)想要闡明，內(nèi)容電商之內(nèi)容的重要性，其內(nèi)容要注重質(zhì)量、優(yōu)選，體現(xiàn)其價(jià)值所在;也希望用戶在閱讀的過程中以審視的眼光去對(duì)待接觸到的信息，有選擇性的接受，要有自己思考的過程，在這個(gè)過程中不斷提高自身素質(zhì)及修養(yǎng)，不斷的完善自己，同時(shí)注重自我價(jià)值的體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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