商品銷售中不正當競爭行為的法律保護探析

高歡

摘 要：隨著市場經濟的發展，各行業的市場競爭越來越激烈，很多商家在進行商品銷售時為了獲得很多的利益，使用了不正當競爭手段和行為。本位主要分析了商品銷售中不正當競爭行為的相關含義，分析商品銷售過程中的存在的特性及表現形式，進行相應的法律保護探討分析。

關鍵詞：商品銷售;不正當競爭行為;法律保護

現在各類商家在進行市場銷售時使用的手段和方式可以說是五花八門各項神通，確實通過新穎的銷售方式可以取得不錯是的業績和利潤，但是也存在很多不正當競爭行為，值得反思和加以治理，以更加有效保護其他商家的合法利益。現在商品銷售中存在的不正當競爭行為有進行商品的虛假銷售、非法排擠、冒用他人商標等等。正確理解和分辨商品銷售中存在的不正當競爭行為的含義、特點及表現形式，可以使商家依據法律更好的保護自身產品的正當利益，同時對自身銷售行為起到規范作用，從而使市場競爭實現良性循環。

一、商品在銷售過程中存在不正當競爭行為概述

（一）不正當競爭行為

不正當競爭行為主要是指商品經營人員在行業競爭中采用的非法或者有失行業道德規范的經營手段和方式，獲取自身利益，同時也直接或這間接造成了其他商家的損失。不正當競爭行為存在于生產過程和銷售過程兩種行為中。不正當競爭行為的目的是通過損害其他商家利益，破壞社會或國家的市場秩序等方式，來實現或提高自身利益。

（二）商品銷售中不正當競爭行為

商品銷售中的不正當競爭行為，是指商家在對商品進行售賣過程中存在的有悖行業道德規范和國家法律規定的行為。商品銷售中的不正當競爭行為通過違反誠信和違背行業道德等手段以獲得不正當的經濟收益為目的。主要表現方式有虛假宣傳，非法排擠，夸大產品作用，仿照知名商標等。

（三）對商品銷售中不正當競爭行為通過法律進行規范和治理的意義

商品銷售中不正當競爭行為以損害他們人利益為手段，獲取自身利益為目的，對消費者、行業競爭者造成利益損害，對行業良性發展造成阻力，對社會市場秩序造成混亂，對國家經濟的發展形成制約等影響，都是國家通過制定相關法律法規對商品銷售中不正當競爭行為進行管制的目的。通過法律法規的管理和參與，可以更好的規范市場競爭行為，為行業的良性發展起到引領作用，更好的保護消費者和其他競爭者自身利益。

二、商品銷售中不正當競爭行為違反法律規定的特性及表現形式

（一）銷售過程的特定性

商品銷售中不正當競爭行為顧名思義，一定使發生在商品銷售過程中的不正當行為，存在于商品的流通的一個環節或者多個環節中。

（二）損害對象的特定性

商品銷售中不正當行為損害對象具有一定的特定性一般為為消費者、商品經營者自身、同行業商家，通常遭受損失最嚴重的是消費者。其行為最大目的就是商品的銷售方獲得最大利益。

（三）不正當銷售行為的破壞性

通過商品的不正當銷售行為獲取自身利益，損害消費者利益或者通過不正當競爭行為使同行業經營者受損，故其銷售行為的不正當競爭習慣為具有破壞他人利益和破壞行業發展秩序的性質。

三、商品銷售中不正當競爭行為的法律認定標準探析

通過對不正當競爭行為和商品銷售中不正當競爭行為的含義理解，和對其行為違反法律規定的特性及表現形式的分析，可以看到商品銷售中不正當競爭行為帶來的危害性和破壞性，現對其行為的違法認定標準進行分析如下：

（一）對于經營者違法標準認定

商品銷售中的不正當競爭行為的主體是商品的經營者，其通過使用不正當銷售手段和方式損害消費者和同行業其他競爭對手，獲取自身利益的最大化。其行為目的和形式本身都具有不當性，因此違反法律的主體就是商品的經營者。

（二）存在損失他人利益和獲取自身利益的相關聯的行為

商品銷售中不正當競爭行為存在通過損害消費者或者相關競爭對手利益的行為，同時通過此行為的開展實施可以獲得自身不正當利益目的，其行為和目的之間有著因果關系，所以商品銷售中不正當競爭行為是違法法律的行為，必須得到法律追究。

（三）是一種主觀性行為

我國民法中原理認定侵權責任的承擔應當以過錯為要件。經營者在商品銷售中的不正當競爭行為是有明顯的主觀性的，但是受到損害的消費者或者其他競爭對手卻無證證明或者存在困難證明經營者的故意損害行為。法律因此對此類情況做出了明確規定，通過對商品銷售中的不正當競爭行為的經營者采取主觀過錯推定的原則，來保護受到損害的經營者或消費者的利益。

（四）其行為方式存在損害他人利益

以上內容中已經提到過商品銷售中的不正當競爭行為損害的不僅是行業內其他的競爭對手還有消費者，同時還破壞社會和國家的市場公共秩序等行為。在我國法律中規定，商品銷售中的不正當競爭行為一定是損害了其中一方的利益才可構成不正當競爭，這是必須條件之一。而在激烈的市場競爭中，本身就會對競爭對手形成損害，因此商品銷售中不正當競爭行為一般情況下都違反了相關法律的規定，同時也存在損害他人利益行為，才被認定為不正當競爭行為。

四、結束語

通過以上內容，對商品銷售中不正當競爭行為的含義以及對其行為的違法特性和形式的分析，研究了其違法行為的法律認定標準，加深了對商品銷售中不正當競爭行為實施法律治理的意義理解。相信通過我國相關法律法規制度的實施和不斷完善，對于商品銷售中不正當競爭行為的大力力度的加大，可以更好的實現市場經濟的良性發展。

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