頤和園，讓生活來點兒“頤式感”

張霄

繼《上新了，故宮》《遇見天壇》《了不起的長城》之后，大名鼎鼎的頤和園也迎來了自己的“綜藝首秀”。

過去，很多人對頤和園的了解僅限于皇家園林和“福山壽海”，但隨著北京衛視《我在頤和園等你》的熱播，人們發現頤和園不僅有風景之美，更充滿了園林養護保育之美、歷史古跡歲月之美、傳統文化傳承之美，和人文手作情趣之美。

頤和園的“綜藝首秀”

繼《上新了，故宮》《遇見天壇》《了不起的長城》之后，大名鼎鼎的頤和園也迎來了自己的“綜藝首秀”，《我在頤和園等你》一經播出就備受關注。許多來過頤和園的觀眾發現，在特邀總干事張國立，“頤”式生活體驗官、特邀干事鄭爽、特邀干事王子異的帶領下，一個個全新的游園視角讓“熟悉”的頤和園展現出了許多“不熟悉”的風景與故事。

或許你曾游走于美麗的彩畫長廊，卻不知其不僅是中國園林中最長的游廊，更被《吉尼斯世界紀錄大全》評為“世界最長的畫廊”;或許你感嘆于奢華的皇家園林建筑，卻未見其耕織圖景與水鄉村居的生活氣息;或許你蕩漿于昆明湖，卻只識十七孔橋而忽略了繡漪橋的獨特與美麗……而這些以前常常被忽略的細節，都在節目中被一一展現出來，讓頤和園的形象在每個人心中更加豐滿立體，也更受到年輕人的喜愛。

縱觀第一季的“成績單”，《我在頤和園等你》不僅收視與口碑齊飛，還頻頻登上“熱搜”。當前節目微博主話題閱讀量超20億，討論超800萬，衍生話題討論量近50億。《人民日報》《光明日報》等主流媒體紛紛為年輕態的節目模式點贊。

而獲此成績的背后，亦離不開頤和園眾多工作人員的付出與努力。

頤和園園長楊華表示，每一期節目剪輯完成后，頤和園都會組織專家團隊親自把關，在節目拍攝過程中，園方與拍攝方的思想不斷碰撞、相互影響，最終才達到了綜藝性和文化性的和諧統一。

而如何在文化底蘊厚重的頤和園中選取“最優內容”拍攝，這讓頤和園研究室主任趙曉燕最為為難：“我們選擇拍攝的景點與故事必須把握幾個原則，第一就是給觀眾傳達正確的歷史信息，做到每一個故事都有據可依;第二要一改以往紀錄片式的說教，加入讓更多年輕人喜歡的時尚元素;第三是以蘇州街歷史為依托的文創店鋪的加入，展現百年前商業街的繁華景象;第四是帶領觀眾看一看因文物保護等原因不能開放的區域，讓大家的好奇心得到滿足。”

以此為基礎，歷經漫長的準備階段和3個月的拍攝，才有了最終《我在頤和園等你》的10集精華，讓頤和園攜著令人耳目一新的“頤”式美學和新時代下的“頤”式生活主張重現在我們眼前。

文創打造“頤式生活”

除卻講述歷史故事，貫穿每一集《我在頤和園等你》的另一大主題就是解鎖“文創”店鋪。為了讓頤和園的文化價值在新時代繼續大放異彩，節目將傳統文化進行了年輕化的表達，干事們通過江南風光線、頤和往事線、秘密花園線等8條頤式主題路線的探索任務，將蘇州街道的8家店鋪：成錦號、日異號、大雅齋、織布所、街南書局、集彩齋、芳雅齋、會仙居，成功升級為潮力十足的“文化網紅體驗店”。讓頤和園文創的獨特魅力一一展現。

縱觀當下的熱門文創產品不難發現，讓傳統文化飛入尋常百姓家是傳承中華文明的優良結果。拿頤和園來說，它集中國古代建筑文明之美，匯聚了工匠的智慧，而今與現代時尚相結合，又走出了一條與眾不同的文創道路。

衣食住行用，頤和園的文創產品將國民對高品質生活的向往與中國園林思想相結合，打造屬于中國人自己的“頤式生活”方式，將中國優秀傳統文化精髓融入到當下人生活的方方面面，真正做到了有用、有料、有顏、有趣。

2019年3月，頤和園推出精品文創彩妝系列，以高顏值高品質的國貨彩妝系列產品，贏得廣大女性朋友的青睞與好評。尤其是其中百鳥朝鳳系列口紅備受大家的關注，上架不到一天銷量就超過了4000支。

2019年8月，頤和園“最美頤和”古風游園護照在八方亭廣場首發。游園護照內精選了頤和園內9處經典建筑和景點進行插畫設計，游客可以手持護照與經典景點合影。

2020年6月，頤和園與菜百集團共同打造的文創珠寶“一生頤世”系列驚艷亮相。這些以頤和園內富有深厚文化意義的雕塑、造型、景色等為原型而設計的一系列珠寶文創產品一經上市便備受好評。

而這些成功的文創產品背后，站著的卻是一支才成立一年多的頤和園文創隊伍。據楊華園長介紹，不同于各大博物館文創產業起步較早，頤和園文創工作是在2018年正式啟動的，至2019年初，頤和園文創辦公室才正式成立。但在成立的短短一年時間內，頤和園從2018年100余件文創產品、1000萬元人民幣的文創收入迅速發展至2019年1000余件文創產品、9000萬元的文創收入，取得質的飛躍。

對此，頤和園文創辦公室主任杜鵑認為，正是因為找準了頤和園自身特色，突出“頤式生活”主題定位，才讓頤和園的文創產品更受歡迎。頤和園還在繼續開發精品文創產品，將時下年輕人喜歡的“國潮范兒”更多融入其中，不久的將來，頤和園國風音樂還將與酷狗音樂平臺展開合作，讓國風不僅看得到，還能聽得到。

不一樣的體驗等你來

很多觀眾在看完最后一期《我在頤和園等你》之后，都想踏上頤和園之旅，感受皇家園林中“十里青山行畫里，雙飛百鳥似江南”的“頤式美景”和逃離喧囂的“頤式生活”。

對此頤和園早已做好準備。據楊華園長介紹，頤和園立足于自身厚重的文化屬性和歷史意義，圍繞與頤和園本身有聯系的功能的恢復，推出一系列文化展示活動，豐富參觀者的觀賞體驗。

來到頤和園，你可以和家人一同乘船自乾隆御河游覽水道前往頤和園，感受昔日皇家御河的歷史沿革與文化傳承;與閨蜜一起穿上漢服置身園中，用古典親近古典，感受歷史的穿梭;還可以陪著爺爺奶奶到這里享受愜意，聽他們講自己小時候的故事;更不能錯過頤和園特有的“一水兩街”，到茶樓喝杯茶、點心鋪嘗嘗小點心，最后再選上一兩件國風文創小物件，將頤和園的東方之美帶回家……

放慢腳步、沉靜內心，拋開日常的煩惱與緊張，享受一次只屬于你和家人、愛人、朋友的頤和園之旅，讓自己的生活也來點兒“頤式感”。

摘自《今日中國·中文版》