淺論融媒體作品在抗疫報道中的應用

申芯瑞

習近平總書記指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。

融媒體作品，就是近年來在新聞報道中涌現的一種新型報道形式，相比于傳統新聞報道，融媒體作品具有符合網絡傳播規律、形式新穎、互動體驗更好、視聽沖擊力強等優勢。在2020年抗擊新冠肺炎疫情報道中，融媒體新聞作品被主流媒體廣泛應用，這些作品在傳遞抗“疫”正能量、準確發布權威信息、及時報道疫情進展、疏導化解輿論危機等方面起到了重要作用，收到了良好的傳播效果。

? 一、融媒體作品的概念

目前關于融媒體作品還沒有一個明確的定義，有學者認為，“‘融媒體作品，指的是‘媒體融合的終端新聞產品，力求在報道中綜合運用圖文、視頻、直播、H5等技術，形成一個集多種形式于一體的報道”。也有學者指出，“‘融媒體作品不僅構建新聞的新規則，也改寫了線性敘事和單向傳播的秩序，成為人們認識社會和世界的新載體和新方式。”綜上所述，“融媒體作品”，是一種利用數字移動通信技術和互聯網信息平臺，并綜合運用不同介質的傳播形式、技術方法、報道體裁和敘事方式開展的整合式新聞傳播的新方式。

? 二、融媒體作品的形式及特點

目前應用較為廣泛的融媒體作品形式有：海報、直播、Vlog、短視頻、動畫、VR、H5等。本文選取了具有代表性的海報、短視頻、H5等3種融媒體作品形式，對其特點作簡要分析。

1.海報。海報是一種圖文報道形式，具有重點突出、制作便捷、直觀醒目、社交屬性強，適于在移動端傳播等特點。疫情發生以來，由于防控需要，大多數人成為了長時間“蝸居”的宅家族，手機和新媒體由此成為了新聞宣傳的主陣地。

疫情發生以來，山西日報新媒體中心根據新聞內容推出了各種系列海報，其中有涉及省委、省政府決策部署的如《省疫情防控工作領導小組會議系列海報》，有涉及山西馳援湖北的如《馳援湖北，晉心竭力！看看這份山西答卷》，有涉及防疫知識的如《不同人群如何科學預防？5張海報帶你了解》，有涉及復工復產的如《“五一”假期防疫提示系列海報》等。這些作品起到了很好的普及防疫知識、增強防疫意識、凝聚思想共識的作用，得到各大媒體和廣大網友積極轉發，收到了良好的傳播效果。

2.短視頻。短視頻具有直觀生動、視聽沖擊力強、抓人眼球、在小篇幅內集中傳播關鍵信息、具有極高的傳播效率和快速傳遞要點的能力，能有效滿足公眾對信息的需求。當前，社交媒體平臺龐大的用戶基數，也使短視頻成為主流媒體最大限度傳播權威信息、防止謠言擴散的有力渠道。

3月22日，山西日報新媒體制作的短視頻《謝謝你們拼“晉”全力》，記錄了山西馳援湖北醫療隊與病毒較量、與患者相伴、屢創生命奇跡的真實場景，展現了山西醫療隊員精湛的醫術、高尚的醫德與用生命守護生命的大愛與擔當。此外，山西日報新媒體還推出了《省委省政府慰問信使全省廣大醫務工作者倍感溫暖備受鼓舞》《山西醫療隊再逆行》《山西白衣“戰士”奮戰楚天》等短視頻，受到廣泛關注和讀者好評。

3.H5。H5是HTML5的簡稱，HTML是超文本標記語言，“超文本”指的是頁面除了傳統的文字元素，還包括非文字類的元素，例如圖片、音樂等。H5的傳播內容不僅包含傳統媒體的文字、圖片、視頻，還包括互聯網條件下的互動游戲和超鏈接。H5在整合資源和信息覆蓋上更全面，形式更多樣，互動性更強。3月31日，山西日報新媒體推出H5作品《湖北！一起拼！一起贏》。作品以全國馳援湖北為主題，采用創意拼地圖形式進行呈現，每塊拼圖代表湖北某個地市，拼圖落處會對應出現馳援省份及馳援人數。作品將“疫情”的相關數據以H5形式呈現，互動性、感染力強，彰顯了全國人民同湖北齊心戰疫的堅強決心。

? 三、融媒體作品的制作

1.要有一支協同配合的采編團隊。前方記者的新聞素材為融媒體作品提供了素材，后方內容制作團隊根據新聞素材，深挖內容、延伸拓展、制作出融媒體作品。疫情發生以來，山西日報社選派了3位記者奔赴湖北抗疫前線采訪。他們跟隨醫護人員，進入感染區，現場記錄白衣天使開展治療和護理的工作情況，采寫了大量富有凝聚力和傳播力的新聞作品。山西日報新媒體內容制作團隊依據這些鮮活的素材，制作出形式多樣、創意十足、符合網絡傳播特點的融媒體作品。

2.要把握好新聞報道的時度效。最新疫情動態、本地病例軌跡、辟謠等內容要注重“時”，要在第一時間發出權威聲音，為牢牢掌握輿論引導的主導權贏得先機，可以選擇海報、圖解等融媒體形式;疫情一線的新聞報道要注意把握“度”，要掌握好報道的內容取舍，可以選擇短視頻、直播、VR等融媒體形式;科學防疫知識、專家權威聲音等內容要注重“效”，因為讀者的接受程度直接關系到科學防疫的效果，可以選擇H5、動漫等融媒體形式，便于讀者保存收藏、反復閱讀，讓新聞作品更入腦、入心、入行。

3.要銳意創新，用新創意、新技術、新互動觸達用戶。融媒體作品制作者應緊盯前沿熱點，一方面注重應用新技術、新產品、新形態，尋找契合主題、鮮有使用、為讀者帶來閱讀新鮮感的新形式;另一方面要關注新聞熱點和讀者熱衷的玩法，把產品嫁接到已經形成的新聞熱點上，借力傳播。

四、結語

在互聯網快速發展和媒體融合的大背景下，融媒體作品以其獨特的優勢，能更高效地抵達讀者內心，更快速地占領輿論高地。主流媒體應緊跟時代，加快融合發展步伐，加速資源重組、調整結構，大膽運用新技術、新機制、新模式，創新傳播手段和方式，建立高效的融媒體作品生產體系和傳播體系，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領輿論場。

? 參考文獻：

[1]龔瀛琦，張志安.融合報道的特征及生產機制.新聞界，2011（3）.

[2]王天定.融合報道：“融合”如何助力“深度”.青年記者，2017（22）.