融媒體時代區縣級廣播發展路徑

文 / 李格娟

一、融媒體時代區縣級廣播發展中 存在的不足

首先，運營機制僵化。隨著市場經濟的發展，各行各業的競爭日益激烈，在媒體行業的發展中競爭也尤為激烈。但是，大多數區縣級廣播電視臺屬于事業單位，工作人員屬于體制范疇，行業競爭涉及不到他們的利益，在工作的過程中缺少積極性，創新意識不足，導致區縣級廣播電視臺的發展處于嚴峻的發展環境中。另外，區縣級廣播電視臺的考核機制不合理，在工作分配和薪酬分配中存在著很多不足，導致人才流失嚴重。

其次，節目內容單調。節目內容單一不僅是區縣級廣播電視臺中存在的問題，在很多的廣播電視中都存在著這個現象。在融媒體時代下，新型媒體具有時效性、便捷性、互動性強等優勢，而廣播電視節目內容脫離群眾、題材不新穎、互動不足等問題都逐漸的暴露了出來，受眾對于節目的關注越來越低。

最后，創新性不足。在融媒體的沖擊下，一些區縣級的廣播電視臺也開始嘗試轉型升級，增強傳統廣播電視在媒體行業中的競爭力。但是，在傳統廣播電視的轉型過程中，工作人員的創新意識不足，依然不能擺脫傳統運營模式的限制，很難進行有效的改進。

二、融媒體時代區縣級廣播發展的途徑

首先，優化廣播電視的運營機制。在融媒體的背景下，區縣級廣播電視要想實現突破性的發展，就需要進行體制改革，增強廣播電視臺的活力，為廣播電視臺的轉型升級提供保障。因此，區縣級的廣播電視臺就要結合本單位的運營機制和實際發展情況，作出合理的調整，在內部員工的管理中形成激勵機制，建立合理的獎懲機制，通過強有力的制度實現對工作人員的有效管理，全面的調動工作人員的積極性。另外，區縣級的廣播電視臺要建立合理的薪酬分配方案，形成按業績分配、多勞多得的薪資制度，在單位建立良性的競爭關系。此外，區縣級廣播電視臺要增強對工作中人員的培訓，為其提供交流和學習的平臺，有效的提升廣播電視臺工作人員的專業素質。

其次，節目內容要貼近受眾生活。在以往區縣級的廣播電視臺發展過程中，主要發揮的作用是傳遞正能量，這也是媒體提升影響力的重要途徑。在融媒體的背景下，區縣級的廣播電視臺就需要在原有職能上進行擴充，站在受眾的角度設計節目內容，滿足受眾的需求。因此，區縣級的廣播電視臺就要貫徹“用戶為主”的理念，圍繞著受眾關注的焦點，選取貼近群眾生活的題材，在節目中借助融媒體增強同受眾的互動，更好的了解受眾的需求和建議，為受眾提供更優質的服務。另外，廣播電視臺的工作中人員在工作時可以借助地域的優勢，為受眾提供人性化的服務，在最大程度上滿足受眾的需求，增強節目在受眾中的影響力。

最后，打造獨具特色的品牌節目。在廣播電視臺的發展中，受眾量的多少對媒體的發展有一定的影響，在融媒體的背景下區縣級廣播電視的轉型中，就可以作出針對性的營銷策略，增強媒體在受眾中的影響力。因此，區縣級的廣播電視臺就可以結合本地區的特色，深度挖掘本地文化資源和特色素材，通過精心的制作，打造獨具特色的品牌節目，更好的為本地受眾提供服務。另外，電視臺在打造特色品牌節目的過程中，就要了解媒體市場動向，充分的考慮受眾的感受，設計出貼合群眾、具有特色的節目內容，最后經過對節目內容和主持人進行包裝，形成IP效應，增強節目對受眾的吸引力，不斷的提升廣播電視臺的知名度，增強節目品牌的價值，實現區縣級廣播電視的良性發展。

三、結語

總而言之，隨著新時代的到來，信息技術的更新換代為媒體行業的發展提供了技術支持，推動了融媒體的發展，傳統媒體逐漸的趨向衰落。在融媒體時代的背景下，區縣級的傳統廣播電視想要得到新的發展，就需要迎合受眾的需求，實現媒體的轉型升級，借助融媒體優化運營方式，為受眾提供更好的服務。