新媒體時代下如何提升政務(wù)新聞報道的傳播效果

文 / 丁曉春

2016年2月，習(xí)近平總書記通過《人民日報》的微博及微信向全國人民送去了元宵佳節(jié)的問候語，在短時間內(nèi)獲得了公眾極大程度的關(guān)注，由此也反映出了新媒體對政務(wù)新聞報道的作用，引發(fā)了廣大媒體從業(yè)者的反思。新媒體為傳媒賦予了即時的傳播時效和更加廣泛的傳播渠道，因此，政務(wù)新聞報道也必須要結(jié)合新媒體的時代特征來提升其傳播效果。在當前，利用新媒體進行政務(wù)報道傳播的案例不勝枚舉，對傳統(tǒng)的政務(wù)新聞報道起到了良好的借鑒作用。

一、傳統(tǒng)政務(wù)新聞報道傳播效果的不足

（一）傳播時效較差

在傳統(tǒng)的政務(wù)新聞報道中，政務(wù)新聞的傳播時效性較差。從政務(wù)新聞報道的過程來看，記者需要通過跟隨領(lǐng)導(dǎo)人、參加發(fā)布會等形式來獲得政務(wù)新聞，隨后還要進行媒體的剪輯、配音等工作，等新聞完成制作后還要經(jīng)過審核，最后才能播出。整體的流程快則幾個小時、慢則1-2個工作日，信息傳播的時效性較差，造成了政務(wù)新聞報道信息傳播的客觀延遲，政務(wù)信息無法在第一時間內(nèi)獲得及時的傳播，對受眾接受政務(wù)新聞信息的即時性要求造成了影響。

（二）傳播方式限制

我國的傳媒體制采用的是四級式體制：中央—省級—地市—縣。這種四級式傳媒體制存在著垂直化的特征，因此就導(dǎo)致了在政務(wù)新聞報道的過程中，必須要選擇自上而下的播出形式，這就產(chǎn)生了傳播方式的限制性。從形式上看，傳統(tǒng)對政務(wù)新聞報道的傳播主要采用電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體，而電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體有著嚴格的管理制度，無論是播出時間還是出版時間都存在著固定的限制，而隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾在接受新聞的理念和方式上發(fā)生了變化，電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介在受眾的使用頻率上開始降低，使用粘性上也開始下降，這就產(chǎn)生了傳統(tǒng)政務(wù)信息報道傳播方式的限制，影響了政務(wù)新聞報道的傳播效果。

（三）傳播的透明度較低

雖然我國政府對政務(wù)新聞傳播采用的是公開的形式，但是這種公開受到多種因素的制約，使得其公開的透明性并不高。

一方面，公眾接觸到的信息都是經(jīng)過剪輯和審核后的信息，所以對真正的政務(wù)新聞存在著一定的質(zhì)疑；另一方面，公眾也無法參與到政務(wù)新聞報道的傳播中，弱化了傳媒過程中受眾的參與度，降低了公眾對政務(wù)新聞報道的認識，導(dǎo)致了傳播的透明度較低，影響了政務(wù)新聞報道的傳播效果。

二、新媒體時代提升政務(wù)新聞報道 傳播效果的策略

（一）緊抓時效，提升政務(wù)新聞報道的即時性

新聞具有時效性的要素。在新媒體時代下，受眾接受新聞的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化，因此，新媒體時代下政務(wù)新聞的報道也必須緊抓時效，提升政務(wù)新聞報道的即時性。

一方面，政務(wù)新聞報道記者要緊密地結(jié)合地區(qū)政務(wù)現(xiàn)狀，提升新聞嗅覺的敏銳性，善于發(fā)展政務(wù)新聞、報道政務(wù)新聞。結(jié)合政務(wù)相關(guān)部門發(fā)布的政務(wù)新聞通告及政務(wù)活動安排，在第一時間獲得政務(wù)新聞收集的機會，從而為政務(wù)新聞的時效性傳播打下基礎(chǔ)。

另一方面，要善于利用新媒體技術(shù)來實現(xiàn)政務(wù)新聞報道的時效性，例如網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播可以通過網(wǎng)絡(luò)的即時性來實現(xiàn)政務(wù)新聞報道的即時性。例如，2019年，央視新聞就通過直播的形式進行了“國務(wù)院總理李克強會見中外記者并答記者問”“國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會”等多項政務(wù)新聞。讓受眾實現(xiàn)了與政務(wù)新聞報道現(xiàn)場的同步觀看，實現(xiàn)了政務(wù)新聞報道的即時性。

（二）豐富形式，展現(xiàn)政務(wù)新聞報道的多元化

受眾是傳播行為的基礎(chǔ)，同時，政務(wù)新聞報道的作用也是要讓受眾了解到國家的政策，踐行我國民主集中制國家的戰(zhàn)略方針。因此，新媒體時代下的政務(wù)新聞報道需要結(jié)合當前受眾對待傳媒的意識和習(xí)慣來豐富整傳播行為時，展現(xiàn)政務(wù)新聞報道的多元化。

政務(wù)新聞報道傳播的過程中，記者及媒體機構(gòu)需要利用新媒體的新形式來豐富報道的形式。可以利用直播、微博、短視頻新聞、網(wǎng)頁新聞等諸多形式來實現(xiàn)政務(wù)新聞的報道。例如：通過短視頻新聞不僅可以豐富政務(wù)新聞報道的內(nèi)容，還可以通過其多樣的展示形式來提升政務(wù)新聞報道的觀賞性。

（三）積極互動，深化政務(wù)新聞報道的公眾參與

政務(wù)新聞報道是以公眾作為前提，傳統(tǒng)的政務(wù)新聞報道存在著透明度較低的問題，因此其傳播效果難以保證。在新媒體時代下，政務(wù)新聞報道需要和受眾之間形成積極的互動，深化政務(wù)新聞報道傳播過程中的公眾參與程度，提升傳播效果。

政務(wù)新聞報道的媒體和記者需要樹立起與受眾互動的意識，開展與受眾之間的互動行為，進而提升受眾在政務(wù)新聞報道中的參與程度。新媒體具有交互性等特征，所以政務(wù)新聞報道的媒體和記者可以利用這些技術(shù)優(yōu)勢來與受眾進行互動。了解受眾的關(guān)注重點并且以受眾的關(guān)注重點來進行政務(wù)新聞報道。政務(wù)新聞在報道過程中，要實現(xiàn)與觀眾的積極互動，最終提升政務(wù)新聞報道傳播的透明度。

三、結(jié)語

綜上所述，筆者從緊抓時效，提升政務(wù)新聞報道的即時性、豐富形式，展現(xiàn)政務(wù)新聞報道的多元化、積極互動，深化政務(wù)新聞報道的公眾參與三個角度分析了新媒體時代下提升政務(wù)新聞報道的傳播策略。作為政務(wù)新聞和受眾之間的媒介，記者必須要結(jié)合新媒體時代的背景，創(chuàng)新自身的傳媒意識、深化自身的傳媒素養(yǎng)、提升自身的傳媒技能，以思想、素養(yǎng)和技能共同做好政務(wù)新聞報道工作，從而實現(xiàn)政務(wù)新聞的報道效果，實現(xiàn)新媒體時代下政治傳播的進步與發(fā)展。