速覽·觀點

周凱 上海交通大學馬克思主義學院副教授

民族品牌已滲透在生活的每個場景

時間見證發展，品牌改變中國。新中國成立70年，無數民族品牌，改變了一代又一代中國人的生活。從模仿到創新，從衣食住行到大國重器，民族品牌的發展和進步，不僅極大地豐富了百姓的衣食住行，提升了國人的生活品質，更助力了中國經濟的發展和社會的演進。民族品牌的崛起，也給世界品牌之林留下濃墨重彩的印記。今天民族品牌已經滲透在我們生活的每一個場景中。從支付掃碼、健康醫療、文化旅游、家居休閑，到踐行國家精準扶貧戰略，民族品牌不斷贏得市場、贏得未來。

張曉光 TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經理

出海品牌重在打造全球影響力

當今世界，20%的世界知名品牌占據了80%的市場份額，如何打造全球影響力就成為了出海品牌的重中之重。對出海品牌而言，一方面要勇于走出去，拿到當地最好的頭部IP，實現整個IP分層和深度價值的應用，提升營銷效率。另一方面要常懷自我革命之心，每年都做出不一樣的玩法，持續迭代，系統性的構建營銷體系。一個產品的價值，30%靠物性價值，70%靠營銷和品牌塑造。一瓶賣1萬元的紅酒，當講出這瓶紅酒的品牌歷史、年份、特殊山區及稀缺葡萄品種的時候，產品就會產生溢價，過程中賦予產品的價值便得到了大幅提升。

王東 國家發展和改革委員會產業發展司巡視員

品牌建設需統籌部署合力推進

品牌建設是一項系統工程，需要統籌部署，合力推進。國家發展改革委將貫徹落實好黨中央、國務院關于品牌建設的決策部署，圍繞發展品牌經濟的主線，以中國品牌日為抓手，建立品牌建設推進的長效機制，不斷優化品牌建設的政策環境，為培育自主品牌營造良好的社會氛圍。

王東明 全國人大常委會副委員長

提質量、強品牌要放眼全球競爭

全球制造業正經歷深刻變革，供應鏈、價值鏈、產業鏈進入深入調整階段，互聯網產業化、工業智能化方興未艾，出現生態化、智能化、數字化、平臺化、國際化及多業態融合的趨勢。如何把握新一輪產業革命機遇，成為國際社會高度關注的共同課題。提質量、強品牌要放眼全球競爭，堅持“引進來”和“走出去”并重；立足實體經濟，大力支持民營企業和中小企業發展；聚焦消費升級，推動解決社會主要矛盾；強化創新引領，提升企業核心競爭力；弘揚工匠精神，樹立精益求精價值導向；堅持厲行法治，搞好制度頂層設計。

賈福興 中國質量協會黨委書記、會長

把創新擺在品牌建設核心位置

當今世界產業結構發生了深刻變革，伴隨著新一輪技術與產業革命，全球價值鏈得以重構，由制造導向向創新導向、品牌導向轉變。中國企業要在全球市場競爭中獲得顯著優勢，就必須走自主品牌創新之路。中國企業要把創新擺在品牌建設的核心位置，著力構建以企業為主體、市場為導向的創新體系，要敏銳把握市場變革趨勢，快速響應需求變化，不斷為品牌發展注入新動力。

劉鳳軍 中國人民大學商學院教授

利用互聯網、大數據做好品牌

品牌是企業的資產，更是國家的資產。近年來，尤其是2017年國務院批準設立“中國品牌日”以來，品牌作為拉動內需、促進消費的重要支撐作用持續增強，生存與發展環境不斷優化。數字時代的互聯網、大數據，使得企業和客戶的溝通方式多樣化、及時化。要利用這些新手段和新技術，及時了解顧客最新動態，實時精準營銷，做好品牌。不僅包括成品創新，也包括傳播和各種配套服務。