免稅業：海外消費回流，中免逆勢創佳績

張燕

2020年，新冠肺炎疫情的突然襲擊悄然改變了國內免稅業市場：沉寂多年的免稅牌照審批打開了大門，離島免稅購物的額度一再提升，市內免稅店遍地開花，為國內的免稅業市場帶來了新的生機。

政策加持，海南離島免稅日均銷售近億

“2020全年，中國個人奢侈品市場預計將實現48%的增長，達到近3460億元，在全球市場的占比幾乎翻了一番，從去年的11%躍升至20%?！敝稍児矩惗鹘瞻l布的2020年中國奢侈品市場研究報告顯示，在全球奢侈品市場萎縮的大環境下，中國市場迅速回暖，增速甚至超過了過去10年的紀錄。

貝恩資深全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）稱，中國有四大引擎支撐了奢侈品消費市場在后疫情時期的回暖，分別是：消費回流、新世代消費者崛起、數字化發展以及在今年增長中扮演重要角色的海南離島免稅購物。

2020年中國奢侈品市場研究報告顯示，海南離島免稅店今年的銷售額將占中國奢侈品市場整體的7%～9%。

今年7月，離島免稅政策的調整為免稅市場的爆發提供了新的增長引擎。根據財政部、海關總署、稅務總局發布的《關于海南離島旅客免稅購物政策的公告》，今年7月1日起，海南省免稅購物額度從每年每人3萬元提高至10萬元;離島免稅商品品種由38種增至45種;取消單件商品8000元免稅限額規定。

政策加持下，海南離島免稅迎來爆發式增長。最新的海關數據顯示，自7月1日離島免稅購物新政實施以來至11月30日，海南離島旅客累計免稅購物296.3萬人次、購物總額159億元，分別同比增長79%、204%。

“離島免稅可以說是爆發式、井噴式、幾何式增長，促進廣大中國游客過去境外消費的回流?！焙Ｄ鲜∥Ｎ?、秘書長孫大海表示。

逆勢增長，中免獨占龍頭

免稅新政加持下，中免集團取得了旅游零售業的卓越成績。

今年10月底，中國中免公布2020年三季報，當季實現營業收入158.29億元，同比增長38.97%;歸母凈利潤22.34億元，同比增長141.90%。

財報稱，公司2020年第三季度營業收入、營業利潤、利潤總額和歸屬于上市公司股東的凈利潤同比大幅增長主要是受7月1日海南離島免稅新政實施的影響，公司離島免稅業務同比實現較大幅度增長，特別是毛利率較高的奢侈品箱包、腕表和貴重珠寶的銷售同比大幅增長。

中免集團是國內最大的免稅運營商，旗下擁有200多家免稅門店。與此同時，它還擁有國內免稅消費最大的兩個空港免稅店——位于北京和上海機場的日上免稅行。多家機構出具的研報顯示，在今年6月收購海南免稅后，中免集團的市場占有率已經接近90%。

資料顯示，目前海南的4家免稅店均歸屬于中免集團，其中三亞市內免稅店是全球規模最大的單體免稅店。2019年，其免稅商品銷售收入達101.74億元，占據海南全省免稅銷售額的四分之三。

今年年初暴發的新冠肺炎疫情，對全球免稅行業造成較大沖擊，中免集團同樣受到影響，第一季度銷售額曾大幅下降，但第二季度就已經有明顯復蘇，實現正增長。第三季度的業績增長更加明顯。

中免集團相關負責人表示，在全球旅游零售業受到疫情沖擊的情況下，中免集團及時調整重心，危機中抓住機遇，著重發展國內市場業務，公司業績逆勢上揚，有望沖刺2020年旅游零售商排行榜榜首，而終其原因，合作與創新是中國免稅業務發展的核心動力。

面對疫情帶來的挑戰，中免集團圍繞采購、運營、渠道拓展、數字化和市場營銷五大維度持續發力，已與全球近1000個知名品牌建立了穩定合作關系，同時不斷拓展免稅消費新場景，現已成為世界范圍內免稅店類型最全、單一國家零售網點最多的免稅運營商，并且在母公司中國旅游集團的支持下深耕旅游零售市場，推動中國旅游零售行業蓬勃發展。

消費回流，國內免稅業市場規?；蚱魄|

國內免稅企業已經嘗到了消費回流帶來的甜頭。

全球免稅業知名研究機構Moodie Davitt Report最近的一份報告稱，受疫情影響，全球免稅零售商的業績都十分慘淡，過去6年連續排名第一的瑞士公司Dufry，上半年收入暴跌至15.87億瑞士法郎，降幅達62%;去年全球排名第二的韓國樂天，今年第二季度的銷售額為5802億韓元，同比下降62%。對比之下，中國中免半年報顯示，2020上半年實現營業總收入193.09億元人民幣，下跌只有22%。Moodie Davitt Report 稱，中免集團已經超過瑞士Dufry公司，成為全球最大的免稅零售商。

海南省商務廳最新發布的數據顯示，海南四家離島免稅店總銷售金額（含有稅）已經超過300億元，提前17天完成年初提出的銷售目標。多家研究機構發布的研報預估，中國目前免稅業市場在500億元規模上下。以海南今年300億元的銷售規模計算，中國免稅業市場規模過千億指日可待。

（本文刊發于《中國經濟周刊》2020年第24期）