張一鳴：圍剿與反圍剿

孫冰

在2020年，繼華為之后，字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻應(yīng)用TikTok（抖音國(guó)際版）成為美國(guó)和特朗普的“新靶子”，這也讓低調(diào)的張一鳴，一下子站到了全球的聚焦點(diǎn)上。

這場(chǎng)夾雜著大國(guó)角力和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的博弈，大概率會(huì)被寫(xiě)入全球商業(yè)史，成為重要一頁(yè)。而對(duì)于所有有志于開(kāi)拓全球市場(chǎng)的中國(guó)公司來(lái)說(shuō)，張一鳴當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)和選擇，或許會(huì)變成越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)“出?！睍r(shí)，都需要思考和面對(duì)的問(wèn)題。

“靶子”TikTok：當(dāng)37歲張一鳴面臨76歲任正非的難題

在《時(shí)代》雜志評(píng)選出的“2019年度全球百位最具影響力人物”榜單中，來(lái)自中國(guó)的商業(yè)人物只有兩位入選，一位是76歲的任正非，一位是37歲的張一鳴。

在2018年的一次公開(kāi)演講上，張一鳴直言“華為是字節(jié)跳動(dòng)的榜樣”?！叭A為在海外搭建電信的基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建了全球網(wǎng)絡(luò)的連接，成為全球范圍內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施;而我們希望能夠?qū)崿F(xiàn)中國(guó)移動(dòng)軟件應(yīng)用的全球化。”張一鳴說(shuō)。

這一年，張一鳴也喊出了他的“小目標(biāo)”：希望3 年內(nèi)帶領(lǐng)字節(jié)跳動(dòng)走向全球化，實(shí)現(xiàn)超過(guò)一半的用戶來(lái)自海外。

來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)的官方數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)15億，業(yè)務(wù)覆蓋150個(gè)國(guó)家和地區(qū)、75個(gè)語(yǔ)種。而在美國(guó)，短視頻應(yīng)用TikTok（抖音國(guó)際版）成為備受美國(guó)年輕人喜愛(ài)的APP，美國(guó)用戶下載量為1.65億，這個(gè)數(shù)字幾乎占到美國(guó)總?cè)丝诘囊话搿６谌颍琓ikTok在蘋(píng)果和安卓應(yīng)用商店總下載量已突破20億。

這些數(shù)字也成為特朗普和美國(guó)政府相關(guān)部門(mén)封禁TikTok和強(qiáng)制其出售美國(guó)業(yè)務(wù)的“理由”，甚至有不少美國(guó)政客和美國(guó)公司將TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的成功，上升為中國(guó)公司對(duì)美國(guó)“意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀”的輸出，并強(qiáng)調(diào)TikTok的用戶，大多是美國(guó)的年輕人，必須重視。

當(dāng)TikTok成為特朗普刀俎上的魚(yú)肉，張一鳴顯然不甘心?！盃?zhēng)取最好的結(jié)果，不放棄任何可能性。”他表示。但張一鳴的“理性”在國(guó)內(nèi)引發(fā)了不小的輿論爭(zhēng)議，他甚至被“網(wǎng)暴”了。一部分網(wǎng)友不能接受張一鳴沒(méi)有像華為一樣“硬剛”，應(yīng)該直接撤出美國(guó)，而不是同意將TikTok“賣(mài)給”美國(guó)公司。

“不要在乎短期損譽(yù)，耐心做好正確的事情;要有火星視角，格局大，EGO（自我意識(shí)）小。”8月4日，張一鳴發(fā)出內(nèi)部信，對(duì)輿論爭(zhēng)議做出了回應(yīng)。

從目前看，張一鳴算是為T(mén)ikTok尋求到了一線“生機(jī)”，找到了被迫出售與退出市場(chǎng)之外的第三種解決方案，事件的走向在朝著積極的方向發(fā)展。在極其復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境之下，張一鳴似乎度過(guò)這場(chǎng)劫難，暫時(shí)的。

從中國(guó)“復(fù)制”到世界，算法和人性沒(méi)有國(guó)界

2020年12月18日，圣誕節(jié)前夕，在TikTok上有超過(guò)4000萬(wàn)粉絲的“美國(guó)網(wǎng)紅”Michael Le出現(xiàn)在沃爾瑪?shù)腡ikTok直播間里，為網(wǎng)友們推薦著他喜歡的商品。這是沃爾瑪在TikTok上開(kāi)通的首個(gè)購(gòu)物直播間，也是TikTok第一次在美國(guó)舉辦“可購(gòu)物的直播節(jié)目”。

是的，這就是在國(guó)內(nèi)早已被玩得風(fēng)生水起、熱氣騰騰的直播帶貨，雖然這場(chǎng)“首秀”在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者看來(lái)，可能實(shí)在是太初級(jí)了：購(gòu)物界面太過(guò)“古早”，還需要跳轉(zhuǎn);互動(dòng)性和煽動(dòng)性都不強(qiáng)，像是錄播一樣;連紅包和抽獎(jiǎng)沒(méi)有……

過(guò)去，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司更多是Copy to China，而以張一鳴為代表的新一代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，則正在Copy from China，他們把在中國(guó)市場(chǎng)上驗(yàn)證過(guò)的技術(shù)和商業(yè)模式——比如內(nèi)容推薦算法和直播帶貨，帶到美國(guó)乃至全球市場(chǎng)上。

實(shí)際上，在2012年字節(jié)跳動(dòng)成立初期，仍坐在知春路民居里的張一鳴，就開(kāi)始思考全球化的問(wèn)題?！爸袊?guó)的互聯(lián)網(wǎng)人口只占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的五分之一，如果不在全球配置資源，追求規(guī)?；?yīng)的產(chǎn)品，五分之一根本無(wú)法跟五分之四競(jìng)爭(zhēng)，所以出海成為必然?！彼f(shuō)。

雖然出海艱難，但張一鳴全球化的夢(mèng)想?yún)s從未停止，畢竟算法和人性，都沒(méi)有國(guó)界。

12月9日，全球著名移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)App Annie發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok超過(guò)了Facebook，成為2020年iOS和Android平臺(tái)合計(jì)下載量最高的應(yīng)用程序。

與2018年相比，TikTok的活躍用戶數(shù)量翻了3倍。與2019年相比，TikTok在全球應(yīng)用下載量排名中躍升了3位。2020年，TikTok月活躍用戶數(shù)量全球排名第七，較2019年的排名上升了5位。App Annie還預(yù)計(jì)，到2021年，TikTok的月活躍用戶數(shù)將有望突破12億。

采訪過(guò)張一鳴的美國(guó)記者邁克爾·舒曼，曾在《大西洋月刊》發(fā)表的一篇關(guān)于TikTok的深度報(bào)道，影響很大，他在文章中寫(xiě)道：TikTok是第一家真正突圍而出開(kāi)始影響美國(guó)和全球意識(shí)的中國(guó)公司，這也是其中國(guó)同行，如阿里巴巴、百度和騰訊公司，迄今還沒(méi)有做到的。

張一鳴的“火星視角”，在國(guó)內(nèi)打響“估值保衛(wèi)戰(zhàn)”

2012年，字節(jié)跳動(dòng)的故事開(kāi)始于北京知春路的一間民宅里。8年后的今天，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)站在了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的門(mén)檻前，估值超過(guò)千億美元。甚至有人預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)恐怕仍然是“BAT”的，只不過(guò)“B”不再是Baidu，而是Bytedance。

TikTok的成敗對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)的全球化至關(guān)重要，也是字節(jié)跳動(dòng)千億美元估值的關(guān)鍵。在TikTok命運(yùn)尚不明朗的情況下，尤其在愈發(fā)復(fù)雜的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，張一鳴必須找到新的故事，打贏這場(chǎng)“估值保衛(wèi)戰(zhàn)”。

于是，這一年，字節(jié)跳動(dòng)在近乎瘋狂地招人，電商、搜索、在線辦公、游戲、中長(zhǎng)視頻、教育、金融、網(wǎng)文、醫(yī)療……“完了，張一鳴來(lái)了”的感嘆不斷。或許，站在張一鳴的“火星視角”上，這些地球上的故事，都只是序章。

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2020年第24期）