新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的探索與實(shí)踐

文 /李 巖

（責(zé)任編輯：張瑞瑞）

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)，山東能源淄礦集團(tuán)黨委宣傳部堅(jiān)持遵循新聞宣傳規(guī)律，把握媒體發(fā)展趨勢(shì)，把準(zhǔn)政治方向、宣傳導(dǎo)向、價(jià)值取向，聚焦中心工作，講好淄礦故事，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)有力的輿論支持。

一、把準(zhǔn)方向，提升輿論引導(dǎo)力

面對(duì)日益激烈的意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)和紛繁復(fù)雜的社會(huì)輿論生態(tài)，山東能源淄礦集團(tuán)提升政治站位、堅(jiān)定政治立場(chǎng)、把牢政治方向，堅(jiān)持講導(dǎo)向不含糊、抓導(dǎo)向不放松，筑牢新聞宣傳主陣地。

一是深入推進(jìn)學(xué)習(xí)宣貫活動(dòng)。淄礦集團(tuán)大張旗鼓地宣傳“黨”的聲音，深入推進(jìn)學(xué)習(xí)宣貫活動(dòng)，確保黨和國(guó)家意志宣傳到位。黨的十九大和十九屆二中、三中、四中全會(huì)召開后，淄礦集團(tuán)第一時(shí)間做好會(huì)議精神的學(xué)習(xí)宣貫，在淄礦電視、報(bào)社、網(wǎng)站、微信四大媒體開設(shè)專欄，選取主流媒體的資料進(jìn)行解讀，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心。同時(shí)，對(duì)集團(tuán)公司和各單位采取多種方式深入推進(jìn)學(xué)習(xí)宣貫活動(dòng)，重點(diǎn)關(guān)注，及時(shí)報(bào)道，如以《“兩會(huì)”聲音遍礦區(qū)》《“兩會(huì)”精神每日一談》《學(xué)習(xí)憲法 尊崇憲法》等為題，宣傳報(bào)道各單位認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹“兩會(huì)”精神和新憲法的做法。

二是提升宣傳的針對(duì)性和時(shí)效性。淄礦集團(tuán)要求，新聞宣傳工作要緊貼企業(yè)實(shí)際，不斷提升宣傳的針對(duì)性和時(shí)效性。如，淄礦集團(tuán)黨委啟動(dòng)“新時(shí)代、新理念、新?lián)?dāng)”大討論活動(dòng)后，新聞宣傳工作者把準(zhǔn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，及時(shí)跟進(jìn)宣傳，展現(xiàn)了企業(yè)廣大干部職工深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記視察山東省重要講話精神和貫徹落實(shí)省委十一屆五次全體會(huì)議部署要求的動(dòng)態(tài)和成果，為活動(dòng)的發(fā)展?fàn)I造了良好輿論氛圍。

二、緊貼中心，增強(qiáng)宣傳凝聚力

淄礦集團(tuán)黨委宣傳部堅(jiān)持以“對(duì)內(nèi)凝聚力量、對(duì)外展示形象”為引領(lǐng)，緊緊圍繞企業(yè)中心工作，強(qiáng)化內(nèi)外協(xié)同，持續(xù)增強(qiáng)宣傳凝聚力。

一是對(duì)內(nèi)凝聚力量。淄礦集團(tuán)對(duì)內(nèi)統(tǒng)籌淄礦電視、新淄礦報(bào)、淄礦網(wǎng)站、微信四大媒體，做好集團(tuán)重點(diǎn)工作宣傳引領(lǐng)，深入挖掘各基層單位亮點(diǎn)工作，先后推出一批有深度、有影響力的重頭稿件。在慶祝新中國(guó)成立70周年之際，四大媒體同步開設(shè)“國(guó)慶70年 巨變新淄礦”系列欄目，通過新老照片對(duì)比、典型事件通訊報(bào)道和形象片展播等多種形式，全面展示70年來企業(yè)發(fā)展巨變，充分激發(fā)了員工愛黨愛國(guó)愛企愛崗的熱情。

二是對(duì)外展示形象。淄礦集團(tuán)對(duì)外積極與上級(jí)媒體聯(lián)系對(duì)接，緊扣企業(yè)發(fā)展脈搏，堅(jiān)持把握大勢(shì)、著眼大事，突出黨建引領(lǐng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和改革發(fā)展等各方面工作，組建外部媒體聯(lián)盟，借助外部主流媒體力量統(tǒng)籌策劃、積極發(fā)聲，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的外部輿論氛圍。淄礦電視臺(tái)攝制的《勞模石少祥親身看壯麗70年變遷》《跨越四十年見證煤礦職工生活巨變》榮獲中視協(xié)“慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年主題節(jié)目特別獎(jiǎng)”。

三、融合創(chuàng)新，強(qiáng)化媒體傳播力

淄礦集團(tuán)堅(jiān)持“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融”，牢牢抓住并管好用好企業(yè)新聞宣傳陣地，突破人才瓶頸、技術(shù)瓶頸和機(jī)制體制瓶頸，探索出了具有淄礦特色的媒體融合模式。

一是網(wǎng)站改版升級(jí)。淄礦集團(tuán)打通《新淄礦》報(bào)網(wǎng)站推送通道，設(shè)計(jì)開發(fā)“淄礦視界”手機(jī)電視APP，為推動(dòng)媒體融合奠定了基礎(chǔ)。“淄礦視界”APP解決了集團(tuán)公司駐省外單位看不到電視新聞的難題，覆蓋率達(dá)到100%。

二是構(gòu)建傳播矩陣。淄礦集團(tuán)構(gòu)建“報(bào)紙+網(wǎng)站+新媒體+客戶端”傳播矩陣，呈現(xiàn)出移動(dòng)化傳播、可視化呈現(xiàn)、個(gè)性化宣傳和互動(dòng)化交流的宣傳格局。在第三屆“感動(dòng)淄礦”人物評(píng)選過程中，組織職工通過微信公眾號(hào)進(jìn)行網(wǎng)上投票，淄礦二級(jí)單位官方微信號(hào)以及魯中網(wǎng)、淄博電視臺(tái)等多家新媒體客戶端立即轉(zhuǎn)載，迅速引起社會(huì)各界關(guān)注，點(diǎn)擊率超100萬人次，留言近千條。

三是推出大合作模式。淄礦集團(tuán)將各媒體人員統(tǒng)一劃分，按照宣傳要點(diǎn)分組定員，并將審稿流程進(jìn)行統(tǒng)一整合優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)人員、資源的融入融合；同時(shí)，推出了“阿米巴”運(yùn)營(yíng)模式，鼓勵(lì)報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微采編人員按興趣組合，資源共享，跨界采編，既提高了工作效率，也實(shí)現(xiàn)了四大媒體實(shí)質(zhì)意義上的互融互通。

四、統(tǒng)籌策劃，拓展新聞?dòng)绊懥?/h2>

一次成功的新聞策劃不僅可以深入挖掘新聞價(jià)值、提升讀者關(guān)注度，還能夠提升社會(huì)影響力。為此，淄礦集團(tuán)不斷健全完善選題策劃?rùn)C(jī)制，豐富專題策劃方式，著力提升公司影響力。

一是挖掘深度報(bào)道選題。淄礦集團(tuán)精心梳理企業(yè)在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、精益管理、創(chuàng)新創(chuàng)效等方面的亮點(diǎn)工作和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并深入挖掘，持續(xù)報(bào)道。如，選派骨干力量對(duì)淄礦雙創(chuàng)中心機(jī)制改革推動(dòng)產(chǎn)業(yè)孵化進(jìn)行深入挖掘，通過深度報(bào)道陸續(xù)跟進(jìn)、持續(xù)對(duì)外宣傳，引起了社會(huì)關(guān)注。淄礦雙創(chuàng)中心被評(píng)為“山東省二十大最受關(guān)注改革創(chuàng)新案例”，并吸引了中國(guó)煤炭工業(yè)協(xié)會(huì)前來合作，建成了全國(guó)首個(gè)煤炭行業(yè)管理創(chuàng)新平臺(tái)。

二是加強(qiáng)與外部媒體的交流合作。淄礦集團(tuán)不斷豐富專題策劃方式，加強(qiáng)與外部媒體的交流合作，進(jìn)而擴(kuò)大公司影響力。如，邀請(qǐng)外部媒體記者組建“新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換方大行”采訪組，深入淄礦方大公司在山東、陜西、內(nèi)蒙古的3地10余個(gè)項(xiàng)目部進(jìn)行深入采訪，采寫完成5篇系列報(bào)道，集中對(duì)該公司新產(chǎn)業(yè)、新產(chǎn)品重點(diǎn)宣傳，效果顯著。該公司鋼構(gòu)產(chǎn)品搭乘“一帶一路”快車，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，連續(xù)拿下三個(gè)億元大單。

五、強(qiáng)化培訓(xùn)，錘煉隊(duì)伍戰(zhàn)斗力

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。為此，淄礦黨委宣傳部把建設(shè)一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳工作隊(duì)伍，作為提升輿論引導(dǎo)力的關(guān)鍵。

一是提升新聞宣傳人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。各媒體結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)，建立完善業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)制度，在每周五開展政治學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，先后組織50余人次輪流開展業(yè)務(wù)授課，實(shí)現(xiàn)知識(shí)共享。積極參加上級(jí)組織的業(yè)務(wù)培訓(xùn)或業(yè)務(wù)研討，近兩年先后有10余人次到中國(guó)新聞培訓(xùn)網(wǎng)、山東省電視臺(tái)等進(jìn)行培訓(xùn)，7人獲得“全國(guó)企業(yè)電視優(yōu)秀工作者”“大眾日?qǐng)?bào)優(yōu)秀通訊員”等榮譽(yù)。借鑒引進(jìn)創(chuàng)建學(xué)習(xí)型黨組織工具，將“問題樹”“智慧墻”等導(dǎo)入新聞宣傳業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，方式方法更加靈活；以推進(jìn)黨建工作標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)為契機(jī)，對(duì)四大媒體涉及的采、編、播、導(dǎo)等工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范完善，進(jìn)一步推動(dòng)新聞采編工作流程標(biāo)準(zhǔn)化、制度化建設(shè)。

二是加強(qiáng)對(duì)通訊員隊(duì)伍的業(yè)務(wù)培訓(xùn)。定期組織舉辦集團(tuán)層面的骨干通訊員培訓(xùn)班，采取各媒體分別辦小班的形式，增強(qiáng)培訓(xùn)的針對(duì)性和實(shí)效性。制定下發(fā)《通訊員學(xué)習(xí)期間計(jì)分管理辦法》，采取翻倍加分的方式，鼓勵(lì)基層單位選派通訊員到淄礦集團(tuán)和山東能源集團(tuán)各媒體學(xué)習(xí)鍛煉，進(jìn)而讓通訊員們?cè)鲩L(zhǎng)知識(shí)、開闊視野、提升能力。