紅色旅游外宣文本特征的重新審視

姚佩芝

摘 要：文章以湖南紅色旅游外宣文本為研究對象，從文本的內容、功能以及語言特點等方面探討了紅色旅游外宣文本的特征，指出紅色旅游外宣文本兼有信息和誘導雙重功能，具有語言樸實、敘事性強、文化內涵豐富、政治色彩濃厚等特點。重新審視紅色旅游外宣文本的功能和主要特征，是為了澄清模糊認識，為后續的研究奠定基礎。

關鍵詞：紅色旅游;紅色旅游外宣文本;文本功能;文本特征

中圖分類號：H315 文獻標識碼：A 收稿日期：2020-09-22 文章編號：1674-120X（2020）32-0122-03

一、引言

近十年來，我國紅色旅游蓬勃發展，它不僅成為獨具特色的旅游品牌，而且產生了巨大的政治、社會和經濟效益。據統計，“十二五”期間，湖南省主要的紅色旅游區 （點） 共接待國內外游客 3. 03 億人次，實現紅色旅游綜合收入 1 757. 94 億元。

紅色旅游在獲得巨大發展的同時，其相關研究成果也層出不窮。以“紅色旅游文本”主題為例，從2009年到2020年7月，中國期刊網共收錄論文68篇，其中碩士論文18篇，博士論文1篇。紅色旅游外宣文本之所以受到越來越多研究者的關注，與文本的數量多、范圍廣、特征鮮明不無關系。

需要指出的是，一些研究者在對紅色旅游文本進行研究時對文本的定位不夠準確，他們將紅色景區中為游客提供服務或規范游客行為的公示語納入了紅色旅游文本范圍，比如路標、路牌、指示牌或警示語。誠然，公示語屬于紅色景區宣傳語的一部分，但并非紅色景區獨有。從嚴格意義上說，它們既不具備紅色旅游文本特有的敘事功能和文化內涵，也不是這一領域研究的重點。若將二者結合起來研究，勢必會導致研究本體不夠清晰、結論的可推導性不強。因此，本文以湖南紅色旅游文本為研究對象，圍繞著紅色旅游文本的內容、功能以及紅色旅游外宣文本的主要特征展開，以期為這一領域的深入研究提供借鑒和參考。

二、紅色旅游及其文本內容

紅色旅游是具有中國特色的文化旅游。在對紅色旅游外宣文本特征進行分析之前，我們有必要對紅色旅游的特點作簡要介紹。

（一）紅色旅游

紅色旅游的概念于2004年正式提出。《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》明確指出：“紅色旅游是指以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。”

根據紅色旅游的概念，我們可以得知，紅色旅游是一項以愛國主義和革命精神為主題的活動，具有旅游具備的一切特點。紅色旅游是以旅游為手段，以紅色資源、紅色文化為載體，能通過營造輕松自由的氛圍，讓游客在旅游中接受紅色文化的洗禮，從而增強他們對共產黨的認同感和自豪感。因此，紅色旅游以傳承紅色文化為主要目的，兼有政治教育目的，具有直接性、內容與形式的時代性、經濟政策的傾斜性和旅游資源的整合性等特征。

（二） 紅色旅游文本的內容

鑒于紅色旅游的特點，紅色旅游文本在內容上也有別于一般旅游文本。根據《2011-2015年全國紅色旅游發展規劃綱要》文件，紅色旅游資源涉及四個方面的內容：①1840年至1921年，重點反映中國人民在西方列強入侵和封建王朝壓迫下展開的不屈不撓、艱難求索的奮斗歷程;②1921年至1949年，重點反映中國共產黨領導全國各族人民推翻反動政權、奪取全國勝利、建立人民共和國，實現民族獨立和人民解放的奮斗歷程;③1949年至1978年，重點反映中國共產黨帶領全國各族人民確立社會主義基本制度，在“一窮二白”的基礎上自力更生、艱苦奮斗，進行社會主義革命和建設的奮斗歷程;④1978年以來，重點反映中國共產黨在新的歷史時期，實行改革開放，不斷探索和發展中國特色社會主義的奮斗歷程。”

由此可見，紅色旅游文本除景點介紹、實物說明、宣傳手冊、旅游指南、旅游廣告之外，在內容上側重對紅色文化的介紹，包括歷史事件、革命領袖和英雄人物等。作為外宣文本，它主要是向外國游客提供旅游景點信息，引發他們對中國紅色文化的興趣，促進他們對中國紅色文化的了解。

三、紅色旅游外宣文本的類型與功能

英國當代翻譯家紐馬克（Newmark）曾從翻譯的角度將文本分為三種類型：表達型、信息型和誘導型。表達型以表達源語作者的自身情感為目的，不考慮讀者的回應;信息型則強調語言外部的現實，通常不帶個人特色，以傳遞信息為主導;誘導型主要指旅游宣傳手冊等，旨在感召讀者按照作者的意圖來行動、思考、感受，并做出反應，從而對源語文本做出回應。

按照紐馬克的分類，旅游文本屬于第三類，為誘導型文本。事實上，文本的功能很少是單一的，大多數文本都是以一種功能為主，兼有其他功能。

（一）文本的信息功能

信息功能，顧名思義，是紅色旅游外宣文本的基本功能，主要是向游客提供相關的旅游景點信息，包括位置、路線、設施以及文化、歷史、風俗等信息。

例1：岳麓山景區。

國家級風景名勝區岳麓山位于長沙市湘江西岸，最高點海拔300.8米，是南岳衡山72峰之一。南北朝時的《南岳記》提到：“南岳周圍八百里，回雁為首，岳麓為足。”岳麓山由此得名。

岳麓山是儒、釋、道文化并存發展的名山，有著深厚的湖湘文化內涵，也留下了眾多的歷史古跡與傳奇故事。

Yuelu Moutain， known as a national key scenic area， is located on the west bank of Xiangjiang River in Changsha. It is one of the 72 peaks of Mount. Heng with the main peak rising 300.8 meters above sea level. According to the Story of Nan Yue （Mount. Heng）dating back as early as the Northern and Southern Dynasties（420-589），it is called Yuelu Mountain，because it is the foot of Mount. Heng.

The mountain is noted for its profound Hunan-based cultural foundation which integrates the insights of Confucianism， Buddhism and Taoism， leaving numerous relics and legend stories.

例1向游客提供了許多有關岳麓山的旅游信息，屬于信息型主導的文本，涉及岳麓山的地理位置、特點、海拔等，還包括歷史、文化等人文信息。不難看出，信息型文本所關心的是外部狀況，傳遞事實性信息是這類文本的核心。

（二）文本的誘導功能

誘導功能是指文本發出指令或誘導性信息，產生明顯的語后效果，直接感染旅游者并刺激其參觀的欲望。因此，文本的誘導功能是文本的內在功能，其他功能都服務于此。

例2：橘子洲景區介紹。

橘子洲景區位于湘江長沙段，在長沙市中心地帶，南北長約5千米，面積約94公頃，自古以來就是著名的旅游勝地，現已成為集生態、文化、旅游、休閑為一體的國家級風景名勝區、國家AAAAA級旅游景區。

橘子洲縱貫江心，西望岳麓山，層巒疊翠，盛產美橘，盡閱人間春色;東瞰長沙城，車水馬龍，遍覽都市繁華，形成了“一面青山一面城”的獨特景觀。春來，明光瀲滟，沙鷗點點;秋至，柚黃橘紅，清香一片;深冬，凌寒剪冰，江風戲雪。青年毛澤東常來此游泳，強身健體，錘煉意志，并寫下了著名的《沁園春·長沙》，抒發了“問蒼茫大地，誰主沉浮？”的壯志豪情。

Juzizhou is located in Xiangjiang River，near the downtown of Changsha， covering an area about 94 hectares. As a tourist attraction from the ancient time， Juzizhou has been a national and AAAAA scenic spot integrating elements of ecology， culture and leisure.

Juzizhou runs through the centre of the river with Yuelu Mountain in the west side and? Changsha in the east side， forming a unique landscape of “one green mountain， one city”. Travelling here， you can enjoy the beautiful natural scenery and prosperity of the city.

In spring， sand birds are dotted in the bright sunshine. In autumn， shaddocks are yellow while oranges are red， full of fragrance. In winter，you can skate on the ice and play snow games. Young Mao Zedong used to swim here to keep fit. He wrote a famous poem called Qin Yuan Chun Changsha to express his great aspiration by saying， “I ask ， on this boundless land， who rules over mans destiny？”.

例2為紅色景區橘子洲的介紹，側重對自然風光的敘述，文本通過細節描寫展示了橘子洲四季美麗的景色，以引起游客的旅游興趣，使其留下深刻的印象。與此同時，文本還特別強調了橘子洲作為紅色旅游景點的歷史意義。它曾是青年毛澤東生活過的地方，他在這里寫下了著名的詩篇——《沁園春·長沙》，抒發了革命的壯志豪情。

除了誘導功能，例2的信息功能也是不言而喻的。在整個描述過程中，文本向游客提供了大量的有關橘子洲景點的信息，包括地理位置、自然景色、景區的特點等。由此看來，信息傳遞雖然是紅色旅游文本的基本功能，但起主導作用的功能還是誘導功能，即激發游客的旅游興趣，讓他們參與其中，更好地了解紅色文化。所以，紅色旅游文本兼有誘導和信息兩種功能，是兩種功能的綜合體。

四、紅色旅游文本特點

如前所述，紅色旅游是一種具有中國特色的旅游產品，其文本的內容與普通旅游文本還是存在一些差異，因而也就形成了自己的特色和風格。

（一）語言平樸，敘事性強

紅色旅游文本，在語言表達上大多言簡意賅，敘事性、介紹性較強，如例1、例2。亦有一些文本專門描寫、記載歷史事件等。

例3：岳麓山上的古炮臺介紹。

在1939年9月至1942年1月的三次長沙會戰和之后的長衡會戰（1944年5月9日）第一階段作戰中，中國軍隊利用岳麓山的地勢布置重炮旅，配以180mm榴彈炮，加上戰前炮兵早把長沙市周邊的地形、距離測量準確，所以，在戰斗中彈無虛發，給了日軍以毀滅性打擊。長沙會戰之所以取得重大勝利，與岳麓山上重炮所發揮的威力是密不可分的。在長衡會戰第一階段作戰中，岳麓山炮兵陣地被日軍偷襲，致使長沙失守。此處為當時炮兵陣地遺跡之一。現立碑說明，以存史跡。

Battery

In Changsha Campaigns （September，1939-January 1942）and the first phase of Changsha-Hengyang Campaign， a Chinese artillery brigade was stationed at advantageous positions of Mt. Yuelu. With its prior and precise topography and distance survey of Changsha， the brigade， armed with180mm howitzers， never missed its targets and gave fatal blows to Japanese troops. The formidable force of those heavy guns is indispensable to Chinas victories in Changsha Campaigns. In the first phase of Changsha-Hengyang Campaign， the Japanese aggressors surprise attack on the artillery base led to the fall of Changsha. Here is one of the then artillery positions. This monument is carved as a memory of the War.

這是對岳麓山上古炮臺遺址的介紹。文本以時間為線索，詳細介紹了炮臺在抗戰期間三次長沙會戰中所發揮的重大作用，長沙會戰之所以取得重大勝利，與岳麓山上的重炮所發揮的威力密不可分。從譯文來看，譯者用詞簡單，較好地保留了原文的內容和語言風格。

（二）文化內涵豐富

紅色旅游文本中，有些故事或情節看似普通，實際上與政治、歷史事件密切相關，有的甚至涉及國家經濟、政治、文化方面的政策。

例4：滴水洞毛澤東娛樂室。

毛澤東住滴水洞時，曾在此打乒乓球。20世紀70年代，他利用小小的乒乓球推動了大大的地球，打開了中美關系的大門，改變了世界的政治格局。

Mao Zedong played the table tennis when he lived in the Dishui Cave. He utilized the little table tennis to promote the globe enormously in the 70s 20th century， and opened the Sino-U.S.? relationship door， and revised the political state of the world.

這是一段介紹滴水洞毛澤東娛樂室的文字。文中描述了毛澤東曾在此處打乒乓球的歷史事實，同時將此與20世紀70年代毛澤東的乒乓外交政策聯系在了一起。固然，熟悉中美外交發展史的游客一看介紹便了然于胸，但不了解中美政治外交內幕的游客理解起來則十分困難。在這段譯文中，如果能補充適當的背景知識和解釋的話語，理解起來就會輕松很多。

（三）政治色彩濃厚

紅色旅游文本的政治色彩主要源于大量使用專有名詞，如人名、地名、機構名稱和政治術語等。

例4：長沙建黨。

隨著馬克思主義的廣泛傳播，并同中國工人運動相結合，早期的馬克思主義者開始醞釀成立中國共產黨。1920年11月，毛澤東等人在長沙建立黨的早期組織，書寫了中國共產黨創建史上光輝的一頁。一批湘籍早期黨員在上海、北京、廣州等地區和法國、日本等國家，從理論到實踐為黨作出了重大貢獻。中國共產黨第一次全國代表大會后，湖南不斷掀起革命斗爭的高潮。

As Marxism spread far and wide in China and was integrated with the Chinese workers movement，Chinas early Marxists began to prepare for founding the CPC. In November 1920，Mao Zedong and others established an early Party organization in Changsha，thus writing a glorious chapter in the annals of the CPC.A number of early Party members made an important theoretical and practical contribution to founding the Party in Shanghai，Beijing ，Guangzhou as well as France and Japan. Following the first National Party Congress， Hunan created upsurges in revolutionary struggles.

短短的幾行文字里包含了不少政治詞匯，如人名毛澤東、地名長沙，專有名詞中國共產黨、工人運動、黨的一大、革命斗爭等。這些專有名詞和相關的歷史事件皆以敘事的方式展開，客觀地講述了早期長沙黨組織的建立歷史。

五、結語

如果以吳翠正式發表的論文《試分析江西紅色旅游英語翻譯現狀及其對策研究》（2009）為研究的起點，國內的“紅色旅游文本”研究已經走過了10 年的歷程。2009年到2014年，僅有零星的論文發表，但2015到2020年，紅色旅游文本逐漸成為研究的熱點。這個現象一方面說明“紅色旅游文本”在翻譯領域內的研究正在蓬勃展開，另一方面也反映了“紅色旅游文本”研究的發展前景。

但是，我們也要看到，“紅色旅游文本”研究還存在一些問題，值得我們高度重視。其中，最突出的問題就是對文本內涵的把握不準確。我們對紅色旅游文本類型、功能和文本特征的重新審視，其目的在于全面了解紅色旅游文本的本質特征，為后續的研究奠定基礎。我們相信，紅色旅游文本特征和內涵的進一步明晰有利于講好中國紅色文化的故事，有利于促進紅色旅游外宣翻譯質量的提升。

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