融媒體時代電視新聞編輯媒介素養的幾點思考

李麗 禹州市融媒體中心

一、融媒體時代的特點

伴隨互聯網社交媒體的普及和發展，一個融傳統媒體與新興媒體，融媒體與受眾互動于一體的“融媒體”時代迅速到來。馬歇爾·麥克盧漢（傳播學家）于1964 年提出“媒介即訊息”“媒介是人體的延伸”等多個理論，目前，我們正處于信息大爆炸的年代，大量信息通過即時通訊工具涌入人們的視野，新媒體的涌現，迅速擠占了傳統媒體的發展空間，吸引走了大量受眾的目光。那么，很多人都會認為，傳統媒體的優勢真的就不復存在了嗎？當然，答案是否定的。融媒體時代，是一個多種媒體走向融合共存的年代，傳統媒體仍可發光發熱，尤其是電視新聞媒體，作為傳統媒體的主導載體，新聞編輯必須堅定信心，培養良好的媒體素養，積極應對新時代新形勢下的挑戰。

二、融媒體時代電視新聞編輯應具備的媒介素養

（一）編輯的新聞甄別能力

美國媒介素養研究中心于1992 年曾提出，什么是媒介素養呢？媒介素養就是面對媒體各種信息時，人們對于信息的選擇、理解、評估及思考等種種能力。進入21 世紀后，互聯網的普及，將海量信息一窩蜂地呈現在了大眾眼前，我們每天醒來都要看的大量信息，信息是否真實難以辨別。作為一名電視新聞編輯人員，我們需要在眾多信息當中幫助普通受眾去甄別、篩選、識別新聞信息的真假，同時，還要對這些信息進行整合處理，在不斷甄別、分析當中，進一步提升新聞整理能力。在實際工作中，新聞編輯人員也可以進一步提升自身的綜合素養，從而更好地適應這份工作，提高編輯能力，保證新聞內容的真實性、客觀性，有利于為廣大受眾提供一個獲取真實新聞資訊的良好平臺。

（二）編輯的主動服務意識

網絡時代的到來，媒體環境發生了巨大的變化，新聞受眾的需求也隨之改變。融媒體時代背景下，電視新聞編輯必須意識到主動服務受眾的重要性，明確新聞內容的定位，對受眾需求進行深度剖析、研究，通過電視新聞創新，制作出更符合受眾需求，更具影響力、更能引起社會關注的新聞節目。

（三）編輯的專業技術能力

受新媒體的巨大沖擊，作為傳統媒體的重要組成部分，電視新聞行業也受到了嚴重影響，甚至一度改變了電視新聞行業的發展環境，這就要求電視新聞編輯人員，必須更新原有的新聞編輯理念，全面提升編輯的技術能力。在傳統電視新聞技術的基礎上，取其精華去其糟粕，在吸取原有編輯優點的前提下，積極采用新媒體的優勢技術，注重與新媒體的融合，掌握更多技術，只有加強技術能力，才能為電視新聞工作提供強有力的技術保障。

三、融媒體時代電視新聞編輯媒介素養提升策略

（一）發揮自身優勢，增加收視率

新媒體具有信息傳播極度開放、內容真假難辨等特點，相比之下，電視新聞作為傳統媒體，其優勢在于職業化、系統化及長期積累的公信力、權威性等。為此，在未來發展當中，維護好電視新聞公信力是其提升競爭力的重點。此外，在電視新聞媒體當中電視直播這種報道形式也是傳統電視媒體的核心優勢及魅力所在。在重大突發事件當中，相比新媒體，電視新聞無論是在反應速度、還是現場直播質量及水平等方面都具有絕對的優勢。由此可見，在電視新聞媒體當中，現場直播是有效對抗新媒體競爭的一大亮點，雖然新媒體也有直播，且做的很火熱，但在資源內容方面，遠達不到傳統電視新聞的資源能力。因此，融媒體時代，電視新聞編輯首先必須正視時代發展的變化，樹立融合意識，積極融入融媒體環境當中，不斷與各種媒體結合，加強人員、技術、信息資源、媒體渠道的融合，勇于創新，打破傳統編輯思路和模式。其次必須正視電視新聞媒體的優勢，充分發揮自身優勢作用，加強電視新聞的深度報道，提高競爭力。

（二）結合新媒體，拓寬傳播途徑

相比傳統媒體，網絡等新媒體有著自身強大的優勢，但卻并沒有授予新聞采訪權。由于該因素，導致大量新媒體當中原創性、首發性文字新聞極少，甚至很多信息真假難辨，容易誤導受眾。作為官方媒體，電視新聞更具權威性，這就使得人們開始重新審視和認識傳統媒體中電視新聞采訪和直播的優勢和價值，因此，新媒體迫切需要與傳統媒體強強聯合，實現優勢互補，達成共識，滿足資源共享的目的。通過新舊媒體的結合，可以進一步擴大電視新聞的覆蓋面，壯大自身的生存發展空間。

21 世紀是信息化的時代，隨著互聯網的普及，新媒體迅速崛起，基于網絡技術優勢，新媒體的出現，從根本上改變了人們信息傳播方式和媒介使用習慣，給人帶來了不一樣的體驗，也決定了傳統媒體的生存和發展方式必須與時俱進。電視媒體目前的燃眉之急是探索和發展與新媒體進行融合的合作渠道和合作領域，對內優化升級，對外融合發展。新媒體環境下，可以對各種網絡資源進行充分利益，增進新媒體和電視新聞之間的合作關系，利用手機、網絡等交互性特點，讓受眾及時參與到電視新聞節目評論當中，第一時間獲取大量受眾反饋，便于增進電視欄目與受眾之間關系，更好地完善和調整電視節目，提高節目的整體質量。此外，利用網絡等新媒體，還可以實現傳統電視新聞同步直播的作用，進一步增進電視受眾、網民參與到節目當中，從而拓寬電視新聞的傳播途徑。

（三）重視內容傳播，把握媒體命脈

新聞媒體的本職工作和任務就是推送新聞信息，這也是媒體的立身之本。作為官方主流媒體，不能像一些不良媒體一樣，整天發布毫無營養價值的文章，更不能推送虛假消息，要增強主流媒體新聞內容傳播力、影響力。隨著互聯網的廣泛普及，網絡數字技術的興起，傳與受的強制關系被打破，受眾不再只被動接受，而轉為積極參與。電視新聞節目必須改變以往“你播什么，我看什么；你播多少，我看多少”的現狀，要在實現電視新聞與新媒體融合的基礎上，重視內容傳播，堅持“內容為王”的原則，把握好媒體的命脈，“取人之長，補己之短”，這樣才能在競爭白熱化中取得安身立命之所。

四、結束語

綜上所述，媒介無時不有，無處不在。生而為人，生活在這個大千世界里，就是生活在媒介里。所有媒介都會與人產生某一種關聯性，比方說，叉子是手的延伸，汽車是腳的延伸，電視是眼的延伸，廣播是耳的延伸……從某種意義上來講，在這個現代媒介社會當中，每一個人都必須具有一定媒介素養。當然，對于一個新聞編輯人員，同樣要具有這項能力。