張祖勤 膠州市廣播電視臺
微信公眾號興起對于新聞的傳播起到了極大的推動作用,其改變了傳統新聞傳播模式,加深了新聞媒體與觀眾的互動性,提升了觀眾觀感。在新媒體大力推進的形勢下,對廣大媒體工作者提出了新的要求。如何創新內容的形式、提高媒體市場競爭力,是公眾號編輯需不斷思考的問題。本文分析新媒體視域下我國新聞類公眾號編輯的現狀,并針對不足之處提出解決策略,以期促進我國新聞業可持續化發展。
新媒體使得人們獲取新聞的范圍進一步擴大,微信公眾號的興起使得人們更為快速的獲取各類新聞內容。然而,在新媒體視域下,各類新聞公眾號的數量急劇增加,數量的急劇擴大導致新聞質量得不到保證,出現千篇一律的現象[1]。
部分公眾號為吸引讀者眼球,采用一些不恰當的字眼來吸引閱讀量,將本應嚴肅的新聞事件過度娛樂化,甚至使用不合適的低俗網絡流行詞來吸引瀏覽量,極大的降低了新聞的嚴謹及嚴肅性,容易誤導讀者,使得新聞的公信力下降,對新聞公眾號的發展起到極大的阻礙作用[2]。
在新媒體視域下,微信公眾號以逐漸成為新聞傳播的主流,各類公眾號數量越來越多,市場競爭也進一步擴大。部分公眾號為搶占市場,提高受眾,無視新聞事實,刻意跟風造謠,制造噱頭,降低公眾號的新聞質量。
新聞內容有其自身真實性及時效性的特點,無論是傳統新聞傳播方式還是新形勢下的微信公眾號傳播模式,均需尊重新聞的真實性及合理性。只有堅持真實合理的傳播新聞內容,才能使得新聞行業長遠發展。對新聞編輯來說,需在采集信息時,注意調查信息的真實性,分析受眾群體喜好,選擇滿足群眾信息需求且傳播正能量的新聞來進行制作和推送。可在事實的基礎上對事件進行重組包裝,將其故事化,來提升讀者的閱讀興趣,達到新聞傳播的目的。
標題是一篇文章的核心,對公眾號的關注度起到極大影響,只有標題第一時間吸引讀者的注意力,才能使得讀者有興趣閱讀文章的詳細內容,提升新聞瀏覽量。對新聞編輯來說,需在仔細閱讀新聞內容的前提下,提煉吸引人的標題。在確立新聞標題時,需注意利用正能量詞匯,杜絕胡編亂造及歪曲事實,在吸引人眼球的同時注意用詞的嚴謹性,杜絕暴力字眼及宣揚負面情緒字眼,需結合新聞實際內容運用合理語言來對新聞進行命題,提升新聞的傳播率。
在注重新聞標題對新聞傳播的重要性的同時,也不能忽略新聞的排版模式。在編輯公眾號時,需針對定量條數精心設計版面,使新聞可以得到最大限度的傳播。例如,可將正文字體以藝術字的形式展現出來,將其加粗或修改字體顏色,關鍵詞可加下劃線或標注,并選擇合適的圖片加入。這樣,不僅提升讀者閱讀興趣,更能提升讀者閱讀感受,更好的促進新聞的傳播[3]。
新聞微信公眾號若要創新模式和內容,需借助先進計算機網絡技術。在對新聞內容進行編輯時,除公眾號自帶的功能之外,也可引入其他技術。例如,可利用網頁特效代碼來進行新聞的制作,這種方式不需安裝插件,只需輸入網址即可直接進行操作,簡單且方便,節約了手機空間的同時也縮短了新聞編輯時間,極大的提升了編輯的工作效率,更保證了新聞的時效性,促進了新聞公眾號的發展[4]。
在操作新聞公眾號時,可在發布新聞的同時開啟討論功能,提升讀者的參與度,促進新聞的更好傳播。在發布新聞時,可設置允許轉載或者禁止轉載,來降低抄襲或者剽竊現象,提升新聞質量,更能保證新聞的真實性,降低虛假新聞的傳播給受眾帶來的不良影響,維護了新聞的嚴謹性。
在當今新形勢的帶動下,推進新聞類公眾號能夠使得新聞傳播更貼近廣大人民群眾生活,這就對新聞編輯提出了新的挑戰。新聞公眾號編輯需不斷加強自身專業水平,引入網絡技術手段,創新公眾號新聞內容的編寫模式,在立足于事實的基礎上合理引入流行用語,貼近受眾生活,提升觀眾閱讀興趣,從而真正促進我國新聞事業的長遠發展。