新媒體視域下新聞?lì)愇⑿殴娞柧庉嫶胧┭芯?/h1>
2020-01-17 04:19:05張祖勤膠州市廣播電視臺
環(huán)球首映 2020年12期
張祖勤 膠州市廣播電視臺
微信公眾號興起對于新聞的傳播起到了極大的推動(dòng)作用，其改變了傳統(tǒng)新聞傳播模式，加深了新聞媒體與觀眾的互動(dòng)性，提升了觀眾觀感。在新媒體大力推進(jìn)的形勢下，對廣大媒體工作者提出了新的要求。如何創(chuàng)新內(nèi)容的形式、提高媒體市場競爭力，是公眾號編輯需不斷思考的問題。本文分析新媒體視域下我國新聞?lì)惞娞柧庉嫷默F(xiàn)狀，并針對不足之處提出解決策略，以期促進(jìn)我國新聞業(yè)可持續(xù)化發(fā)展。
一、新媒體視域下我國新聞?lì)惞娞柧庉嫭F(xiàn)狀
（一）內(nèi)容千篇一律
新媒體使得人們獲取新聞的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，微信公眾號的興起使得人們更為快速的獲取各類新聞內(nèi)容。然而，在新媒體視域下，各類新聞公眾號的數(shù)量急劇增加，數(shù)量的急劇擴(kuò)大導(dǎo)致新聞質(zhì)量得不到保證，出現(xiàn)千篇一律的現(xiàn)象[1]。
（二）過度娛樂化
部分公眾號為吸引讀者眼球，采用一些不恰當(dāng)?shù)淖盅蹃砦喿x量，將本應(yīng)嚴(yán)肅的新聞事件過度娛樂化，甚至使用不合適的低俗網(wǎng)絡(luò)流行詞來吸引瀏覽量，極大的降低了新聞的嚴(yán)謹(jǐn)及嚴(yán)肅性，容易誤導(dǎo)讀者，使得新聞的公信力下降，對新聞公眾號的發(fā)展起到極大的阻礙作用[2]。
（三）新聞質(zhì)量低下
在新媒體視域下，微信公眾號以逐漸成為新聞傳播的主流，各類公眾號數(shù)量越來越多，市場競爭也進(jìn)一步擴(kuò)大。部分公眾號為搶占市場，提高受眾，無視新聞事實(shí)，刻意跟風(fēng)造謠，制造噱頭，降低公眾號的新聞質(zhì)量。
二、新媒體視域下我國新聞?lì)惞娞柧庉嫴呗?/h2>（一）保持新聞內(nèi)容的真實(shí)性
新聞內(nèi)容有其自身真實(shí)性及時(shí)效性的特點(diǎn)，無論是傳統(tǒng)新聞傳播方式還是新形勢下的微信公眾號傳播模式，均需尊重新聞的真實(shí)性及合理性。只有堅(jiān)持真實(shí)合理的傳播新聞內(nèi)容，才能使得新聞行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。對新聞編輯來說，需在采集信息時(shí)，注意調(diào)查信息的真實(shí)性，分析受眾群體喜好，選擇滿足群眾信息需求且傳播正能量的新聞來進(jìn)行制作和推送。可在事實(shí)的基礎(chǔ)上對事件進(jìn)行重組包裝，將其故事化，來提升讀者的閱讀興趣，達(dá)到新聞傳播的目的。
（二）創(chuàng)新新聞編輯模式
標(biāo)題是一篇文章的核心，對公眾號的關(guān)注度起到極大影響，只有標(biāo)題第一時(shí)間吸引讀者的注意力，才能使得讀者有興趣閱讀文章的詳細(xì)內(nèi)容，提升新聞瀏覽量。對新聞編輯來說，需在仔細(xì)閱讀新聞內(nèi)容的前提下，提煉吸引人的標(biāo)題。在確立新聞標(biāo)題時(shí)，需注意利用正能量詞匯，杜絕胡編亂造及歪曲事實(shí)，在吸引人眼球的同時(shí)注意用詞的嚴(yán)謹(jǐn)性，杜絕暴力字眼及宣揚(yáng)負(fù)面情緒字眼，需結(jié)合新聞實(shí)際內(nèi)容運(yùn)用合理語言來對新聞進(jìn)行命題，提升新聞的傳播率。
在注重新聞標(biāo)題對新聞傳播的重要性的同時(shí)，也不能忽略新聞的排版模式。在編輯公眾號時(shí)，需針對定量條數(shù)精心設(shè)計(jì)版面，使新聞可以得到最大限度的傳播。例如，可將正文字體以藝術(shù)字的形式展現(xiàn)出來，將其加粗或修改字體顏色，關(guān)鍵詞可加下劃線或標(biāo)注，并選擇合適的圖片加入。這樣，不僅提升讀者閱讀興趣，更能提升讀者閱讀感受，更好的促進(jìn)新聞的傳播[3]。
（三）引入先進(jìn)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
新聞微信公眾號若要?jiǎng)?chuàng)新模式和內(nèi)容，需借助先進(jìn)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。在對新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯時(shí)，除公眾號自帶的功能之外，也可引入其他技術(shù)。例如，可利用網(wǎng)頁特效代碼來進(jìn)行新聞的制作，這種方式不需安裝插件，只需輸入網(wǎng)址即可直接進(jìn)行操作，簡單且方便，節(jié)約了手機(jī)空間的同時(shí)也縮短了新聞編輯時(shí)間，極大的提升了編輯的工作效率，更保證了新聞的時(shí)效性，促進(jìn)了新聞公眾號的發(fā)展[4]。
在操作新聞公眾號時(shí)，可在發(fā)布新聞的同時(shí)開啟討論功能，提升讀者的參與度，促進(jìn)新聞的更好傳播。在發(fā)布新聞時(shí)，可設(shè)置允許轉(zhuǎn)載或者禁止轉(zhuǎn)載，來降低抄襲或者剽竊現(xiàn)象，提升新聞質(zhì)量，更能保證新聞的真實(shí)性，降低虛假新聞的傳播給受眾帶來的不良影響，維護(hù)了新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性。
三、結(jié)語
在當(dāng)今新形勢的帶動(dòng)下，推進(jìn)新聞?lì)惞娞柲軌蚴沟眯侣剛鞑ジN近廣大人民群眾生活，這就對新聞編輯提出了新的挑戰(zhàn)。新聞公眾號編輯需不斷加強(qiáng)自身專業(yè)水平，引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，創(chuàng)新公眾號新聞內(nèi)容的編寫模式，在立足于事實(shí)的基礎(chǔ)上合理引入流行用語，貼近受眾生活，提升觀眾閱讀興趣，從而真正促進(jìn)我國新聞事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
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一、新媒體視域下我國新聞?lì)惞娞柧庉嫭F(xiàn)狀
（一）內(nèi)容千篇一律
新媒體使得人們獲取新聞的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，微信公眾號的興起使得人們更為快速的獲取各類新聞內(nèi)容。然而，在新媒體視域下，各類新聞公眾號的數(shù)量急劇增加，數(shù)量的急劇擴(kuò)大導(dǎo)致新聞質(zhì)量得不到保證，出現(xiàn)千篇一律的現(xiàn)象[1]。
（二）過度娛樂化
部分公眾號為吸引讀者眼球，采用一些不恰當(dāng)?shù)淖盅蹃砦喿x量，將本應(yīng)嚴(yán)肅的新聞事件過度娛樂化，甚至使用不合適的低俗網(wǎng)絡(luò)流行詞來吸引瀏覽量，極大的降低了新聞的嚴(yán)謹(jǐn)及嚴(yán)肅性，容易誤導(dǎo)讀者，使得新聞的公信力下降，對新聞公眾號的發(fā)展起到極大的阻礙作用[2]。
（三）新聞質(zhì)量低下
在新媒體視域下，微信公眾號以逐漸成為新聞傳播的主流，各類公眾號數(shù)量越來越多，市場競爭也進(jìn)一步擴(kuò)大。部分公眾號為搶占市場，提高受眾，無視新聞事實(shí)，刻意跟風(fēng)造謠，制造噱頭，降低公眾號的新聞質(zhì)量。
二、新媒體視域下我國新聞?lì)惞娞柧庉嫴呗?/h2>（一）保持新聞內(nèi)容的真實(shí)性
新聞內(nèi)容有其自身真實(shí)性及時(shí)效性的特點(diǎn)，無論是傳統(tǒng)新聞傳播方式還是新形勢下的微信公眾號傳播模式，均需尊重新聞的真實(shí)性及合理性。只有堅(jiān)持真實(shí)合理的傳播新聞內(nèi)容，才能使得新聞行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。對新聞編輯來說，需在采集信息時(shí)，注意調(diào)查信息的真實(shí)性，分析受眾群體喜好，選擇滿足群眾信息需求且傳播正能量的新聞來進(jìn)行制作和推送。可在事實(shí)的基礎(chǔ)上對事件進(jìn)行重組包裝，將其故事化，來提升讀者的閱讀興趣，達(dá)到新聞傳播的目的。
（二）創(chuàng)新新聞編輯模式
標(biāo)題是一篇文章的核心，對公眾號的關(guān)注度起到極大影響，只有標(biāo)題第一時(shí)間吸引讀者的注意力，才能使得讀者有興趣閱讀文章的詳細(xì)內(nèi)容，提升新聞瀏覽量。對新聞編輯來說，需在仔細(xì)閱讀新聞內(nèi)容的前提下，提煉吸引人的標(biāo)題。在確立新聞標(biāo)題時(shí)，需注意利用正能量詞匯，杜絕胡編亂造及歪曲事實(shí)，在吸引人眼球的同時(shí)注意用詞的嚴(yán)謹(jǐn)性，杜絕暴力字眼及宣揚(yáng)負(fù)面情緒字眼，需結(jié)合新聞實(shí)際內(nèi)容運(yùn)用合理語言來對新聞進(jìn)行命題，提升新聞的傳播率。
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