消費(fèi)者購買意愿、價(jià)格波動(dòng)與服務(wù)業(yè)發(fā)展的關(guān)系探討

侯 駿（西安外國語大學(xué)商學(xué)院 西安 710128）

引言與文獻(xiàn)綜述

大力發(fā)展服務(wù)業(yè)是新常態(tài)下我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要方向，也是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的重要目標(biāo)，服務(wù)業(yè)發(fā)展水平的高低與消費(fèi)者的日常生活密切相關(guān)，然而在不同時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)商品的購買意愿往往會(huì)隨著市場價(jià)格的波動(dòng)呈現(xiàn)出階段性差異。例如，隨著居民收入水平的提升，食品等基礎(chǔ)性消費(fèi)支出的購買意愿在逐漸下降，2017年家庭食品消費(fèi)支出占比為28.4%，較2000年的39.18%下降了10.78個(gè)百分點(diǎn)，但是在房價(jià)上漲的影響下，同期居民的住房消費(fèi)的增長幅度超過了10個(gè)百分點(diǎn)。由此可以看到，穩(wěn)定市場價(jià)格對(duì)消費(fèi)者購買意愿的持續(xù)增強(qiáng)具有重要意義，也是拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)增長、促進(jìn)服務(wù)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要保障。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深化，消費(fèi)者更加關(guān)注各類商品的價(jià)格波動(dòng)，以便作出最優(yōu)的商品組合實(shí)現(xiàn)自身效益的最大化，而不同種類商品的價(jià)格波動(dòng)又對(duì)消費(fèi)者購買意愿的變化具有差異性的影響作用，這樣就導(dǎo)致價(jià)格波動(dòng)所產(chǎn)生的消費(fèi)引致效應(yīng)并不穩(wěn)定，并且也影響著社會(huì)服務(wù)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。紀(jì)明（2012）認(rèn)為在價(jià)格水平處于平穩(wěn)狀態(tài)時(shí)，消費(fèi)者購買意愿的增強(qiáng)有利于帶動(dòng)社會(huì)需求的增加，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，但是在價(jià)格波動(dòng)頻繁時(shí)期，消費(fèi)者的購買意愿也表現(xiàn)出不穩(wěn)定狀態(tài)，從而不利于服務(wù)業(yè)發(fā)展水平的提升。梁向東、賀正楚（2013）基于協(xié)整角度指出，消費(fèi)結(jié)構(gòu)與服務(wù)業(yè)發(fā)展存在著長期的協(xié)整關(guān)系，尤其在教育、文化與娛樂方面的購買意愿增強(qiáng)，有利于擴(kuò)大服務(wù)業(yè)的市場份額，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)與服務(wù)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。嵇正龍（2015）在研究中指出，教育、醫(yī)療等消費(fèi)意愿的增長是拉動(dòng)我國服務(wù)行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ蔷用裣M(fèi)能力的不足又制約著消費(fèi)需求的持續(xù)增長，從而不利于服務(wù)業(yè)水平的提升。李培林等（2016）對(duì)中等收入群體的消費(fèi)需求問題進(jìn)行了系統(tǒng)分析，認(rèn)為中等收入群體具有更強(qiáng)烈的商品購買意愿，基礎(chǔ)性消費(fèi)支出是其主要消費(fèi)內(nèi)容，住房、醫(yī)療等發(fā)展性與保險(xiǎn)消費(fèi)支出的增長會(huì)對(duì)基礎(chǔ)性消費(fèi)產(chǎn)生擠占作用，并且在價(jià)格波動(dòng)較大的情況下購買意愿也會(huì)降低。余斌、吳振宇（2017）從供需結(jié)構(gòu)的角度指出，我國居民的消費(fèi)意愿不足是制約產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型的重要因素，城鎮(zhèn)職工與農(nóng)村居民的收入增速偏低又是導(dǎo)致購買意愿缺失的主要原因，從而不利于社會(huì)服務(wù)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。楠玉等（2018）在對(duì)新時(shí)期我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征的分析中指出，提高居民的收入水平有利于帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)的增長，從而為擴(kuò)大內(nèi)需奠定良好的市場環(huán)境，促進(jìn)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，但是在結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段也要注意市場價(jià)格的過度波動(dòng)所導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)震蕩問題。

表1 各變量的描述統(tǒng)計(jì)分析

從以往研究來看，價(jià)格波動(dòng)是影響消費(fèi)者購買意愿的重要因素，在不同時(shí)期受到個(gè)體收入、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、商品預(yù)期收益等方面的影響，消費(fèi)者對(duì)不同種類商品的購買意愿存在著較大差異，但是相關(guān)研究對(duì)于價(jià)格波動(dòng)在購買意愿與服務(wù)業(yè)發(fā)展關(guān)系中的具體作用并沒有形成統(tǒng)一定論。本文擬在面板數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上實(shí)證探析價(jià)格波動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購買意愿與服務(wù)業(yè)發(fā)展關(guān)系的影響作用，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議，為服務(wù)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供參考。

研究方法與數(shù)據(jù)說明

（一）門檻模型的設(shè)計(jì)

Hansen提出了用于檢驗(yàn)變量間非線性關(guān)系的門檻效應(yīng)模型，在原有線性面板模型基礎(chǔ)上增加了可能影響變量間線性關(guān)系的門檻變量，以便對(duì)研究樣本進(jìn)行分層設(shè)置，從而有效呈現(xiàn)出變量關(guān)系的多階段變化。本文設(shè)定價(jià)格波動(dòng)為消費(fèi)者購買意愿與服務(wù)業(yè)發(fā)展關(guān)系的門檻變量，通過對(duì)不同價(jià)格指數(shù)水平的劃分，客觀呈現(xiàn)價(jià)格波動(dòng)在消費(fèi)者購買意愿對(duì)服務(wù)業(yè)發(fā)展影響中的額外效應(yīng)，假設(shè)在可以根據(jù)價(jià)格指數(shù)的變化將其劃分為低中高三個(gè)水平，在不同水平下消費(fèi)者購買意愿對(duì)服務(wù)業(yè)的影響模型可以設(shè)定為如下形式：

在式（1）中，SGDP、X與price分別為服務(wù)業(yè)發(fā)展水平、購買意愿與價(jià)格波動(dòng)，K為控制變量，r為不同價(jià)格的門檻臨界值，用于對(duì)價(jià)格水平進(jìn)行階段劃分，α、θ、β為待估參數(shù)，μ與e為殘差與常數(shù)，i與t為截面與時(shí)序項(xiàng)。當(dāng)r1=r2意味著模型存在著單門檻效應(yīng)，若當(dāng)r1≠r2意味著模型存在雙門檻效應(yīng)，可以將式（1）轉(zhuǎn)化為式（2）形式：

不過，在門檻效應(yīng)模型檢驗(yàn)過程中，單門檻效應(yīng)的顯著與否是高階門檻檢驗(yàn)的基礎(chǔ)，即當(dāng)單門檻效應(yīng)顯著時(shí)，高階門檻的顯著性檢驗(yàn)結(jié)果才有效，并可以按照高階門檻立論。

（二）數(shù)據(jù)說明

被解釋變量：研究采用服務(wù)業(yè)發(fā)展水平作為被解釋變量。服務(wù)業(yè)發(fā)展的提升是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果，一般而言，服務(wù)業(yè)主要是用于滿足居民日常生活需求的產(chǎn)業(yè)部門，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的角度而言，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值被認(rèn)為是衡量服務(wù)業(yè)發(fā)展水平的基本指標(biāo)，在劉偉等（2015）的研究中也對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的指代性給予了肯定，因此本文采用我國各省區(qū)第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值作為服務(wù)業(yè)發(fā)展水平的代理指標(biāo)，記為SGDP。

表2 LLC單位根分析

核心解釋變量：研究采用消費(fèi)者購買意愿作為核心解釋變量。隨著居民收入水平的提升與消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，購買意愿呈現(xiàn)出多元化與復(fù)雜化的發(fā)展趨勢(shì)，除了滿足基本的食品、出行等日常消費(fèi)需求外，居民在教育文化與醫(yī)療保健等方面的購買意愿也逐漸增強(qiáng)，參照唐琦等（2018）、吳瑾（2017）的研究，本文將消費(fèi)者購買意愿劃分為為三種類型，即基礎(chǔ)性、保障性與發(fā)展性商品購買意愿，根據(jù)消費(fèi)者在不同商品種類方面的重視程度對(duì)購買意愿進(jìn)行衡量，即分別采用基礎(chǔ)性、保障性、發(fā)展性消費(fèi)支出占總支出比重衡量購買意愿的強(qiáng)度，分別記為X1、X2、X3，占比越高意味著購買意愿越高，占比越小意味著購買意愿越低。

門檻變量：研究采用價(jià)格波動(dòng)作為門檻變量。市場經(jīng)濟(jì)條件下，商品價(jià)格往往會(huì)受到供需結(jié)構(gòu)的變化出現(xiàn)頻繁波動(dòng)，價(jià)格指數(shù)能夠反映一段時(shí)期商品價(jià)格的波動(dòng)幅度，在徐國祥等（2018）的研究中也采用價(jià)格指數(shù)對(duì)我國商品的價(jià)格波動(dòng)變化進(jìn)行衡量。本文采用我國各省區(qū)的居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)衡量價(jià)格波動(dòng)的變化情況，記為price。

控制變量：為了提高研究的有效性，在模型設(shè)定過程中還要考慮地方經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等社會(huì)因素的影響，本文選取城市化、人口與經(jīng)濟(jì)發(fā)展等指標(biāo)作為控制變量，分別記為urb、people、gdp。同時(shí)，為減少數(shù)據(jù)可能存在著的異方差問題，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等變量進(jìn)行了對(duì)數(shù)化處理，而基礎(chǔ)性、發(fā)展性與保障性購買意愿與城市化仍然采用原始數(shù)據(jù)。表1為2005-2017年我國31省區(qū)各變量的描述均值。

從表1中可以看到，2005-2017年我國第三產(chǎn)業(yè)GDP總量的對(duì)數(shù)值一直在不斷增大，意味著樣本期間服務(wù)業(yè)的發(fā)展水平在不斷提升，而價(jià)格指數(shù)的對(duì)數(shù)值則表現(xiàn)出明顯的波動(dòng)變化過程，總體上呈現(xiàn)出“M”狀況的變化趨勢(shì)，在2011年后一直在不斷下降；基礎(chǔ)性商品的消費(fèi)支出基本上穩(wěn)定在75%-90%之間，僅在2013年出現(xiàn)了異常下降；保障性商品的消費(fèi)支出比重一直保持在8%以下，在2013年出現(xiàn)了異常上升；發(fā)展性商品的消費(fèi)支出占比總體上表現(xiàn)出波動(dòng)下降的趨勢(shì)，在2012年出現(xiàn)了異常下降，分析原因在于2012年為了實(shí)現(xiàn)教育支出占GDP總量“4%”的目標(biāo)，國家教育財(cái)政支出出現(xiàn)了大幅增長，從而對(duì)居民的教育文化支出產(chǎn)生了一定的擠出效應(yīng)。從這一結(jié)果來看，價(jià)格波動(dòng)、不同商品的購買意愿與服務(wù)業(yè)的發(fā)展并沒有呈現(xiàn)出同步增長，需要進(jìn)一步對(duì)三者的非線性關(guān)系進(jìn)行分析。

表3 門檻效應(yīng)顯著性估計(jì)結(jié)果

表4 門檻臨界值檢驗(yàn)結(jié)果

表5 門檻效應(yīng)回歸估計(jì)結(jié)果

實(shí)證分析

（一）單位根分析

采用LLC方法對(duì)各變量的平穩(wěn)性問題進(jìn)行分析，以排除單位根問題，提高模型檢驗(yàn)結(jié)果的有效性，具體結(jié)果見表2所示。從表2中可以看到，原序列檢驗(yàn)結(jié)果中發(fā)展性商品購買意愿、價(jià)格波動(dòng)與城市化水平均不平穩(wěn)，不過在一階差分后所有變量均滿足平穩(wěn)性要求，因此可以判定各變量為同階單整序列，符合平穩(wěn)性要求。

（二）門檻效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果

以價(jià)格波動(dòng)為門檻變量，分別對(duì)基礎(chǔ)性、保障性與發(fā)展性商品購買意愿對(duì)服務(wù)業(yè)發(fā)展的影響作用進(jìn)行分析，表3中模型1-模型3分別為相應(yīng)的顯著性估計(jì)結(jié)果。從表3中可以看到，模型1-模型3的檢驗(yàn)結(jié)果顯示均存在著雙門檻效應(yīng)，意味著在價(jià)格波動(dòng)的影響作用下，基礎(chǔ)性、保障性與發(fā)展性購買意愿對(duì)服務(wù)業(yè)發(fā)展的影響作用均存在著三階段的變化趨勢(shì)，表4為各模型下的門檻臨界值。從表4中可以看到，模型1-模型3分別以4.620與4.628、4.619與4.627、4.624與4.633為臨界值將價(jià)格波動(dòng)劃分為低、中、高三個(gè)階段，表5為三模型下的門檻效應(yīng)估計(jì)結(jié)果。

從表5中可以看到，模型1-模型3的擬合優(yōu)度相對(duì)較優(yōu)，對(duì)模型方差變異的解釋力度均在90%以上，并且模型的方差檢驗(yàn)也均在1%水平上達(dá)到顯著性，說明本文中的模型構(gòu)建形式較為合理。具體比較各類商品購買意愿對(duì)服務(wù)業(yè)發(fā)展的影響作用可以看到，在價(jià)格波動(dòng)的影響作用下，消費(fèi)者不同購買意愿均對(duì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展具有顯著促進(jìn)作用，并且均存在著三階段的變化趨勢(shì)。首先，基礎(chǔ)性商品購買意愿的影響作用隨著價(jià)格指數(shù)的上升呈現(xiàn)出階梯式下降的趨勢(shì)，在價(jià)格指數(shù)處于較低水平時(shí)的促進(jìn)作用最大，價(jià)格指數(shù)處于高水平時(shí)的影響作用最小。其次，保障性商品購買意愿的影響作用呈現(xiàn)出倒“V”型變化趨勢(shì)，在價(jià)格指數(shù)較低時(shí)，其積極作用最小，當(dāng)價(jià)格指數(shù)處于中等水平時(shí)購買意愿的積極作用達(dá)到最大。最后，發(fā)展性商品購買意愿對(duì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展作用也表現(xiàn)出階梯式下降的變化趨勢(shì)，在價(jià)格指數(shù)處于高水平時(shí)，發(fā)展性購買意愿的影響作用最小。

此外，對(duì)比三模型中不同商品購買意愿對(duì)服務(wù)業(yè)的影響作用可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)價(jià)格指數(shù)處于低水平與高水平時(shí)，發(fā)展性購買意愿的積極作用大于基礎(chǔ)性購買意愿，保障性購買意愿的影響最小，并且在模型2中基礎(chǔ)性、發(fā)展性商品購買意愿對(duì)服務(wù)業(yè)的影響作用也明顯偏低；當(dāng)價(jià)格指數(shù)處于中等水平時(shí)，發(fā)展性購買意愿大于保障性購買意愿的影響作用，基礎(chǔ)性購買意愿的作用最小。從這一結(jié)果來看，在價(jià)格波動(dòng)的影響作用下，提升消費(fèi)者在發(fā)展性商品方面的購買意愿對(duì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展具有更為突出的促進(jìn)作用，基礎(chǔ)性商品的購買意愿表現(xiàn)出相對(duì)穩(wěn)定的影響作用，保障性購買意愿的增強(qiáng)可能會(huì)對(duì)基礎(chǔ)性與發(fā)展性消費(fèi)的增長造成一定的擠占效應(yīng)。

研究結(jié)論與建議

經(jīng)濟(jì)市場化水平的提升意味著商品價(jià)格面臨著更大的波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，而價(jià)格波動(dòng)的頻繁往往是居民購買意愿不高的重要因素。在面板門檻效應(yīng)模型基礎(chǔ)上，本文采用2005-2017年我國31省區(qū)的面板數(shù)據(jù)對(duì)價(jià)格波動(dòng)影響下消費(fèi)者的購買意愿與服務(wù)業(yè)發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證分析，主要得出以下結(jié)論：在價(jià)格波動(dòng)的影響下，基礎(chǔ)性與發(fā)展性購買意愿的增強(qiáng)對(duì)服務(wù)業(yè)的促進(jìn)作用表現(xiàn)出階梯式下降的趨勢(shì)，保障性購買意愿與服務(wù)業(yè)的關(guān)系呈現(xiàn)出倒“V”型變化；發(fā)展性商品的購買意愿對(duì)服務(wù)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用最為突出，基礎(chǔ)性購買意愿的影響相對(duì)穩(wěn)定，保障性購買意愿的影響作用相對(duì)較小并且波動(dòng)較大。

因此，從推動(dòng)服務(wù)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的角度而言：一是要進(jìn)一步加大對(duì)價(jià)格市場的調(diào)控力度。在關(guān)乎居民日常生活方面的商品定價(jià)過程中充分發(fā)揮市場機(jī)制的調(diào)節(jié)作用，同時(shí)嚴(yán)厲打擊價(jià)格哄抬等非法行為，綜合采用稅收、財(cái)政與貨幣政策對(duì)市場價(jià)格進(jìn)行宏觀調(diào)控，保障居民的日常消費(fèi)支出避免因價(jià)格的過大波動(dòng)引起市場震蕩，逐步提高居民的購買意愿與消費(fèi)熱情，為國內(nèi)服務(wù)業(yè)的健康發(fā)展提供良好的市場環(huán)境（韋群躍，2010）。二是要鼓勵(lì)居民消費(fèi)的多元化發(fā)展。從研究結(jié)果中可以看到，教育文化等發(fā)展性購買意愿的增強(qiáng)是推動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΓR(shí)經(jīng)濟(jì)的到來更加肯定了教育投入在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的重要地位，要進(jìn)一步加大對(duì)教育普及的宣傳力度，鼓勵(lì)圖書館、讀書會(huì)等教育文化場所與活動(dòng)的開辦，引導(dǎo)全社會(huì)居民參與到終身學(xué)習(xí)的隊(duì)伍中，弘揚(yáng)全民學(xué)習(xí)的良好氛圍，為消費(fèi)者教育文化支出的增長提供社會(huì)基礎(chǔ)，推動(dòng)服務(wù)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展（杜逸冬，2017）。