服裝行業供給側結構性改革淺析

徐淑琴 郯城縣發展和改革局

供給側結構性改革的主要內容是調整經濟結構，其目標是要實現資源的優化配置，不斷提升經濟增速及增量。供給側改革實質是提高供給質量，主要手段則是進行結構調整。從2015 年開始，我國政府就在不斷推廣供給側結構性改革，以提高我國生產力，滿足我國人民需求。通過供給側結構性改革，我國實現經濟飛速式發展。從2019 年政府工作報告就可以看出，隨著供給側結構性改革的深入，實體經濟已經得到了復蘇和發展。服裝行業作為實體經濟的一個部分，近年來出現不少問題，既有產能過剩，也有創新滯后，為了突破這種窘境，進行供給側結構性改革勢在必行。

一、服裝行業問題分析

縱觀目前我國服裝行業發展現狀，其存在的問題還是比較明顯的，主要表現在應對市場環境能力不足、產能分布不均勻及與互聯網思維融合的不夠好三個方面。

（一）應對市場環境能力不足

實體經濟的增長主要靠投資、消費和出口來拉動，近年來我國服裝經濟發展十分迅速，產值不斷提高，但我國服裝業的發展動力主要是投資，也就是說我國服裝業的發展主要依托西方國家的大品牌制造來維系，這種投資雖然在一定時期內造就了我國服裝業的發展神話，但也讓“主動出口”這種模式無法更好的發展。雖然服裝業曾試圖進行內需拓展，由于我國在服裝消費領域大多偏向于境外消費，這種無法應對市場環境發展的現狀限制了服裝行業的發展。

（二）產能分布不均勻

我國服裝行業近年來出現產能過剩的情況，但實際并非如此，因為我國服裝產能過剩主要集中在中低端產品產能過剩，高端產品實際上是無法穩定供給的。究其原因主要是因為近年來，我國國內消費市場出現了很多新的特征，如消費過程中重視個性化消費，而缺乏個性正是中低端產品中存在的主要問題，消費市場需求和消費供應出現分歧，因此產生滯銷的情況。高端產品雖然具有個性化特征，由于企業在生產高端產品的時候需要追加生產成本，因此產能就不足。

（三）與互聯網融合并不充分

淘寶出現之后，許多服裝企業都在網上開設店鋪，有的服裝加工廠為了便于銷售還建立了自己的網上銷售網站?？此苹ヂ摼W和服裝業已經融合得非常到位，但這僅是“互聯網+”的初級階段，只是表層內容的融合?！盎ヂ摼W+”的初階段特征就是把互聯網當作途徑和措施，來促進行業發展。對這些企業來說，互聯網僅是手段、措施、途徑和輔助，他們并沒有掌握互聯網的精髓。這些服裝企業往往醉心于互聯網銷售手段，卻沒有利用互聯網進行資源整合和品質提升，在這種情況下互聯網只是當代服裝業披著華麗外衣的工具，根本無法發揮其實質作用。

二、服裝行業的結構性改革意見和措施

若要在服裝行業內部推進供給側結構性改革，就要把“互聯網+”作為理論基礎，不斷提升服裝行業的互聯網思維，而不是僅僅把互聯網當作銷售手段的一部分，不斷把服裝產業同創新思維結合，提高產品質量的同時，促進行業轉型。

（一）開拓消費者需求

消費者需求在市場中的地位愈來愈重要。許多游戲的APP 軟件在進行更新之前會邀請玩家進行測試，且會組織線上活動進行游戲玩法的意見調查，這樣的游戲在發布之后受到用戶喜愛的概率更高，因為它正是用戶所需要的。服裝行業雖不像電競游戲那樣是新興行業，卻亦可以借鑒這種思維?；ヂ摼W的發展使消費者與生產者的距離逐漸被縮短，生產者可以更好的理解消費者的需求和想法，這就為生產者提供了非常好的方向。許多存在滯銷問題的服裝生產企業即便將價格觸底依然不能解決問題，就是因為這些服裝符合生產商的“需求”，卻不符合消費者的需求，因此想要謀求服裝業的發展，首先要轉變思維，把需求市場化，用市場來指導服裝行業建立生產任務，把開拓生產者的需求轉變成開拓消費者的需求，生產消費者真正想要的服裝，才能打破這種市場銷售僵局。

（二）以創新為手段，強化“互聯網+”思維

我國的服裝制造業由來已久。在古代，我國的服裝設計制造工藝已相當成熟。唐朝時期的女子服飾，曾是中國服飾最光芒耀眼的篇章，其精美絕倫的服飾風靡日韓等國家甚至整個亞太地區，并為這些國家的民族服飾產生深遠影響。然而如今，我國的服裝企業只能給國外的一線品牌進行加工生產，我國服裝制造業品牌創新發展嚴重不足。2019年，波司登品牌進入歐美市場，大受歐美消費者喜愛，可以看出中國服裝業還是有潛力可能打入國際市場的，且具備創新能力。國內許多服裝企業無法突破目前窘境，究其原因與其創新的實踐應用意味著生產成本的追加有關，因為優秀設計師的人力費用也會增加，且做好一個品牌的周期比較長，許多企業無法靜下心來進行產品的創新，這也就導致了服裝業缺乏“大牌”的現狀。所以服裝企業應該把創新作為發展手段，時刻以創新的思維來建設服裝品牌，不斷的強化互聯網+思維的應用，讓服裝與創新聯系在一起，通過互聯網完成產業結構改革。

三、結語

國際市場和國內市場的變化非常迅速，從國內消費來看，我國總人口有14 億，市場發展潛力巨大。從國際消費市場來看，波司登的進入取得了很大的成功表明我國服裝業在國際市場上仍然具有競爭能力。但是發展我國服裝行業則需要進行良好的改革措施，供給側結構性改革不僅僅是對服裝行業的運行模式進行改革，也是對服裝行業的發展思維進行改革。不斷加強創新，運用互聯網+思維，強化消費者需求導向的生產才是上上策。