圖形創(chuàng)意思維在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究

董杰 李曉璐 安徽新華學院

一、圖形語言在平面廣告設(shè)計中的特點

從過去到現(xiàn)在，到未來，單純的文字傳播遠遠滿足不了人們的視覺需求，圖形語言在平面廣告的設(shè)計中占比越來越大，同時文字也需要圖形的輔助說明功能，契合主題的圖形加上文字說明，才能做出一份基礎(chǔ)的平面廣告設(shè)計，這個時候，運用創(chuàng)意思維對圖形進行創(chuàng)意設(shè)計，從而能做出令人耳目一新的優(yōu)秀設(shè)計作品。

1.圖形是全世界人民都能懂的符號語言

在飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會，地球越來越小，人們的距離越來越短，在文字不能在不同人之間進行有效溝通的時候，圖形就應(yīng)運而生，在跨語言傳播上面發(fā)揮了自己的重大作用，相對于復雜的文字符號，更低文化水平的人們也能較好的理解。

2.圖形語言是準確迅速的具象語言

具象圖形是一種具有實在意義的圖形符號，能夠準確的描述或者再現(xiàn)被傳播物體的特征。圖形語言相對于文字符號，能更加便捷的傳播信息，是人們一目了然，加速對信息的接收速度和閱讀速度，從而使信息更好更快的傳播，現(xiàn)在已經(jīng)到了一個全民讀圖時代，圖形不僅能快速準確的傳達信息，同時也給信息以及設(shè)計帶來了很多的趣味性和易讀性。

3.圖形語言是情感化的勸服語言

一個圖形的形狀、顏色、風格、大小都能在一定程度上影響觀看者的情緒，圖形不同于文字，圖形是具有生命情感和帶有創(chuàng)作者個人特色的一個藝術(shù)存在，來源于生活的同時，因為增加了創(chuàng)作者的主觀想象和創(chuàng)意思維從而高于生活。圖形元素給觀看者帶來的視覺情感氛圍是無法抗拒的，很容易把觀看者帶入到其營造的情感氛圍中從而打動觀看者。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用方法

在圖形的創(chuàng)意設(shè)計中，不能照搬照抄生活中的素材，因為原始素材不可避免的會存在粗陋、繁雜、瑣碎等等不合適的因素，只有進行提煉出清晰明確的圖形，再通過一些創(chuàng)意手法和思維，進行創(chuàng)意手法的運用和藝術(shù)化的加工創(chuàng)造，設(shè)計出被大眾所需、所認可的優(yōu)秀平面廣告設(shè)計。

1.虛構(gòu)：虛構(gòu)是想象力高度發(fā)揮的結(jié)果，通過夸張、擬人等等方式更加深刻的表達出作品想要傳達出的藝術(shù)內(nèi)涵，更加深刻、真實、全面的傳達和升華信息內(nèi)容。

2.聯(lián)想：聯(lián)想是通過一個事物想到另外一個事物的心理過程，可以找到各種元素的內(nèi)在聯(lián)系，從而運用一定的藝術(shù)手法將這些元素串聯(lián)在一起并在廣告設(shè)計中表現(xiàn)出來。

3.想象：想象是根據(jù)一定形象的基礎(chǔ)上，通過天馬行空的思考進而創(chuàng)造出一個新形象的過程，想象可以運用的手法多種多樣，比如說錯位、解構(gòu)重組、聯(lián)想等等方式來造就一個新形象的產(chǎn)生。

4.同構(gòu)：同構(gòu)是把多個不同形象按照一定的內(nèi)在聯(lián)系進行一個不斷重組的過程，形成一個具有多方面特色的、視覺沖擊力的、深刻內(nèi)涵的新形象。進行同構(gòu)的多個元素必須存在一定的內(nèi)在聯(lián)系，才能在平面廣告的圖形創(chuàng)意設(shè)計中形成有意思的傳播點和創(chuàng)意點。

5.正負形：正負形是一個極具視覺穿透力的表現(xiàn)手法，通過正形和負形的相互配合重組，在一個平面中，視覺的著力點不同，就會產(chǎn)生不同的視覺效果，正負形運用得當很大程度上會做出讓人驚嘆的平面廣告設(shè)計作品。

6.元素替代：元素替代是以想象力為基礎(chǔ)，把一個元素的部分替換成另外的元素，豐富視覺效果和表現(xiàn)力，使原有的形象爆發(fā)出新的視覺創(chuàng)意思想。

7.混維：混維是現(xiàn)代社會下發(fā)展的產(chǎn)物，運用電腦等設(shè)計技巧的輔助，將平面廣告設(shè)計從二維轉(zhuǎn)變?yōu)槿S的存在，無視時間和空間的作用，使創(chuàng)意作品更具有藝術(shù)爆發(fā)力和表現(xiàn)力，是一個極其有趣的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法，現(xiàn)代大部分的平面廣告設(shè)計中或多或少都存在混維的痕跡。

8.影子：影子是一個會被經(jīng)常用到的圖形創(chuàng)意的手法，在光線的照射下，物體都會產(chǎn)生和本身類似的投影，而影子和物體本身的關(guān)聯(lián)性和可創(chuàng)造性，使得大部分設(shè)計師在平面廣告的設(shè)計中，廣泛運用影子這種特殊的形式，進行創(chuàng)意設(shè)計，使得作品更加的豐富有內(nèi)涵，發(fā)人深省。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用作用

在現(xiàn)代社會中，圖形在平面廣告設(shè)計中的重要性不言而喻，它是一種視覺傳達符號，能通過自身的形狀、顏色、大小向全世界人民傳達信息。圖形也能最大程度上使設(shè)計師的思想腦洞變?yōu)楝F(xiàn)實的存在，超高的表現(xiàn)力，能大大吸引人們的注意力，能夠準確的傳達廣告的主題，并且使人們更容易理解廣告的內(nèi)容，使所傳達的廣告信息深入人心，給人們留下深刻的印象。

四、結(jié)語

圖形創(chuàng)意是一種思維方式的訓練，將優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意應(yīng)用到平面廣告中將極大地豐富平面廣告的表現(xiàn)形式，強化平面廣告的傳達效果。圖形創(chuàng)意不僅僅是圖形的設(shè)計，其中包含了豐富的想象力、各種各樣的藝術(shù)手法、還有新奇的不斷更新的視覺形式，以及設(shè)計師自身的獨特的優(yōu)秀的風格。一個優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意，它的圖形語言能夠更準確而又清晰的表達設(shè)計的主題。