國內自媒體平臺短視頻快速發展與廣泛應用中的利與弊探究

劉東旭

(黑龍江教師發展學院， 哈爾濱 150080)

眾所周知，在國家科技興國政策的引領下，我國的科學技術水平持續提高，科技實力顯著增強。其中互聯網行業近些年抓住機會快速發展，在某些領域已經領先大多數發達國家。各大自媒體平臺，例如今日頭條、抖音、西瓜視頻、快手等迅猛發展，成為人們日常獲取信息和生活常識以及國內外重大新聞的重要途徑。

一、國內自媒體短視頻現狀

(一)自媒體短視頻生存土壤肥沃

各大自媒體平臺都是按照出版形式以版塊區分的，短視頻是其中一個版塊。每一個版塊都有各自的受眾，同時短視頻板塊因其綜合了文字板塊和圖片板塊的優點，對于不識字的人群也非常友好，并且具有可以配音的功能，所以備受使用者青睞。在各大平臺瀏覽的人群里，由于受教育水平參差不齊，文化水平高的可以去看文字類的新聞或者相關領域的文章，喜歡攝影的或者美術的可以去看圖片類的版塊，搜索自己喜歡的內容，文化水平低的甚至不識字的可以去視頻版塊放松自己。視頻版塊的觀眾不一定瀏覽文字版塊等從而增加瀏覽量，但是文字版塊的作者卻有很大可能參與視頻版塊的互動，所以短視頻占據了各大自媒體平臺的半壁江山，并在最近幾年呈全面爆發的趨勢。

(二)自媒體短視頻的可持續發展

1. 自媒體短視頻制作準入門檻低

自媒體短視頻的制作簡單，成本低廉，不需要高昂的設備，也不需要高新技術支持，簡單的短視頻制作，只需要申請一個自媒體平臺賬戶，一個移動終端設備和一個網絡支持就可以完成。短視頻最近幾年的火爆發展促進了視頻相關行業軟硬件的發展，軟硬件的高質量發展又反過來支持著短視頻的高質量制作，這個良性循環更加增強了這個短視頻市場的活力，有力地支持了短視頻的可持續發展。

2. 自媒體短視頻制作者自身受限條件少

一名具備從業資格的醫生或者教師在上崗之前，需要投入的精力、時間和必要財力支出我們都很清楚。但是一名短視頻制作者，姑且不論這個被制造出來的短視頻的質量高低，是不是原創，有沒有新意，只是從學習到完成視頻制作，快的學習者數十分鐘，慢的幾天就可以在平臺上傳自己的作品，高學歷的醫生、教授，正在讀大學的本科生、碩士生，甚至正在接受義務教育的學生以及文化水平相對不高的農民工等也能在短視頻平臺上完成自己的作品，通過這種簡單容易上手的制作形式在全國人民面前展示自己的創意與分享自己的喜悅。無論何種職業，無論年紀大小，無論受教育程度如何，只要你去做，就會出成果，不受任何條件限制的短視頻制作也是其可持續發展的一大重要原因。

3. 自媒體短視頻帶來的經濟效益是可持續發展的重要一環

各大媒體平臺鼓勵全體人員參與短視頻制作，除了受限條件少之外，能夠吸引各行各業的人才不斷參與其中的動力就是各大平臺的獎金分成，各大自媒體平臺的維護與發展是離不開流量支持的，只有流量大廣告業務才能上來，有了諸多的廣告收入，平臺才會有可持續發展的可能，所以平臺和短視頻的制作者是相輔相成的關系，優良的短視頻制作者會帶來好的作品，相應的也就會有大量的擁躉支持，這些粉絲的支持會帶來大流量，也就會帶來廣告業務。自媒體平臺會與自家平臺的短視頻制作者定期按照一定的播放量等，以不同分配比例給予制作者獎金分成，這些獎金的額度在粉絲量小的平臺制作者身上體現不出來，但是在擁有幾百萬粉絲或者上千萬粉絲的短視頻制作者那里給人們帶來的感覺卻是震撼性的。一年幾百萬的收入會讓剛進入這個行業或者即將進入這個行業的人趨之若鶩，這也是短視頻爆發之后還能持續發展的重要原因之一。

二、自媒體短視頻快速發展帶來的各種好處

(一)優秀短視頻作品能夠在意識形態與價值觀方面做出正確引導

自媒體短視頻是互聯網時代的產物，具有時效性強、傳播性廣的特點，國內自媒體平臺競爭激烈，優秀作品層出不窮。短視頻的受眾者廣泛，一部好的短視頻作品能夠把其所反映的正能量傳播到社會的每一個角落，例如學習強國里面對于宣傳優秀共產黨員事跡的短視頻，可以通過各大媒體進行有效傳播，正面宣傳的力量優于其他媒介。

民間短視頻制作者也有正能量的作品涌現，其爆發出的影響力也不可小覷。山東一名短視頻制作者，其之前是一名常年蝸居在網吧的無業游民，沉迷于游戲的八年讓其失去了對美好生活的向往，也失去了在這個社會上工作和生活的能力。他在網上閑逛瀏覽的時候發現了一名身體有缺陷的獨腿搬運工的短視頻。這名獨腿搬運工為了生活，為了患病的父母，每次搬運50斤水泥之前要將右腿卡在單拐里，然后才能和正常人一樣進行搬運，因此腿上磨出了厚厚的老繭。這一視頻深深地觸動了他，隨后的幾年，他走出網吧，先是在工地找活，后來又去送外賣，自己的生活好起來之后又去網吧里找那些和他以前一樣沉迷于游戲、蝸居在網吧生活的迷茫青年，帶他們走出網吧，幫助他們找到工作，重新開始新的生活。在這期間他通過自媒體短視頻拍攝了這些人從頹廢走向希望、從對生活失去信心走向對美好生活的期盼的點點滴滴，每天一個幾分鐘的短視頻，連續幾年的積累記錄，發布的內容吸引了50余萬粉絲的關注，自己得到平臺獎勵的同時，也幫助了那些他從網吧帶出來的頹廢青少年。他是吃瓜人，也是種瓜人，好的東西就是要傳承下去，這樣的正能量會直接地影響關注他的幾十萬粉絲對于價值觀的正確理解，取得了很好的社會效益。

(二)在生活、工作的各個領域應用廣泛，產生了有益的影響

1. 是在生活、工作中比書信與語音更高級的傳遞方式

早期，人們在生活工作中是通過書信或者語音交流的方式解決生活、工作中的諸多問題，短視頻出現后，人們可以直接錄像并網上傳過去給對方看，這種直觀性、時效性更強的方式能夠更直觀、更高效地解決工作中的問題或者解除生活上的煩惱。而且在生活中親人之間也可以用短視頻進行溝通，短視頻傳輸的視頻信號比書信或者語音的抽象表達，更能讓雙方更直接地看到親人的音容笑貌，更能帶來心靈上的愉悅感，這是文字和語音比不了的。

2. 短視頻帶來的直接經濟效益和間接經濟效益

自媒體短視頻制作者進入這個行業，有的是分享自己的家庭生活瑣事，有的是分享地方特色美食，有的是分享地方獨特的人文和自然景觀。這些制作者都有一個共同的目標，就是通過短視頻或多或少地給自己帶來一定的收入。

自媒體短視頻的直接經濟效益是各大自媒體平臺給予作者的平臺分成，粉絲越多的作者，其視頻播放量會越大，視頻播放量越大的作品，每一期得到的獎金會越多，根據各個平臺分配制度的不同，視頻制作者每個月會得到不同的收入。現如今，已經有越來越多的人投入到短視頻制作中。經濟效益促使他們萌生了很多天才的創意，策劃出很多經典的段子，以前人們可能只是從春晚的小品中看到喜歡的搞笑片段，現在打開短視頻就能隨時搜索到。短視頻的直接經濟收入讓很多無業青年也走上了就業的道路，在一定程度上解決了很多社會問題。

自媒體短視頻帶來的間接經濟效益也與制作者們息息相關，擁有千萬粉絲的視頻制作者會定期開直播，“網紅”直播帶貨是近幾年興起的一種銷售模式，類似于以前的電視購物，只不過把介紹人換成“網紅”名人，著名的網紅李佳琦、薇婭某次直播，直播間人數分別為1.5億和1.3億，這是什么概念？中國網民總共才幾億人，數據顯示，兩人最終的成交額分別是33億元和35億元。這么大的金額會創造多少的利益可想而知，間接的經濟效益會有多大，令人瞠目結舌。

3. 自媒體短視頻對于南北方文化的交流與傳播

中國地大物博，大多數人限于自身條件，或由于經濟條件比較差，或由于家庭情況比較復雜，一生可能都囿于一地生活，未能親自見識到我國各個地方的自然與人文風光，成為了一生的遺憾。而短視頻的橫空出世，基本解決了這個問題。雖然不能讓人親身穿越到某地或者瞬間移動到某地，但是通過視頻制作者的實時更新，能夠讓其他觀眾第一時間感受到作者所在地的即時變化，可謂是感同身受，雖不在現場卻也勝似現場。這是以前在電視或者書籍里面完全沒有過的體驗。

“農民王小”是黑龍江省肇東市一心村的一名普通農民，他通過西瓜視頻制作東北農村的生活小視頻內容真實，沒有任何表演成分，用視頻還原了真實的鄉村生活。“大家好，我是王小。”這句濃濃的東北話，是王小視頻的開頭語，東北農村的生活對于南方的同胞們來說是神秘的，一句平淡無奇卻又純純的東北話，吸引了觀看視頻的粉絲們。特別是從未來過北方的南方粉絲對于如何在東北的冬天里生活充滿了好奇，他們也想通過視頻的連續更新對東北農村的生活有一個大體了解。王小把自己與父母姐弟之間、夫妻之間、鄰里之間的工作生活等內容分享到短視頻上，視頻中體現出來的當地農村生活方式讓沒見過的南方粉絲好奇不已。對于王小在冬天的江叉子上鑿冰窟窿打魚和在菜園子里扣大棚也興趣盎然，南北方生活方式的大相徑庭讓其粉絲中不了解東北生活的南方同胞，對于東北農村的生活有了一個最基本的了解，促進了南北方農村文化的交流。東北農村家庭成員之間的母慈子孝、夫妻恩愛、鄰里和睦也通過短短幾分鐘的視頻向外界呈現出來，讓外面的人更多地了解了黑土地的風土人情，把現今原生態的東北農村的生活方式呈現給大家并細細地去品味。

三、自媒體短視頻高速發展伴隨的負面影響

(一)同質化內容嚴重，影響短視頻長遠發展

自媒體短視頻進入的門檻低，一套設備、一個網絡和一個平臺賬號就可以進行制作，得益于中國近幾年互聯網的高速發展，自媒體平臺競爭激烈，往往一個人在幾家平臺都有賬號，每一個閱讀者也是短視頻的發布者，優秀的作品一經生產發布，基于平臺流量的分成和潛在的其他利益誘惑驅使，很快就會在多家自媒體平臺上出現同質化的視頻，內容大同小異，抄襲最初創造者的創意，更有甚者直接從一個平臺把原視頻搬到另外一個平臺，不僅占用了有限的網絡資源，還影響了創造者的創新欲望，打消了他們再創造的積極性。素質低劣的抄襲者還會給未看過原創視頻的觀眾帶來極其不好的觀看體驗。但是由于短視頻發展過快，網絡監督不力，配套的網絡監管和相應的規章制度還未健全，自媒體短視頻的著作權未能受到有效的保護。而近幾年西瓜視頻等自媒體平臺構建了原創和轉載的不同的利益分成機制，在一定程度上保護了原創作者的勞動成果。

(二)庸俗短視頻層出不窮

短視頻能夠帶來經濟收入，但是入駐自媒體這一行業的人良莠不齊。有專業素質過硬、創意新穎的優秀創作者，這樣的視頻生產者靠著豐富的視頻內容吸引著大量的粉絲關注，收入頗高。事物都有兩面性，同時自媒體平臺上也充斥著大量不學無術，只會模仿別人或者嘩眾取寵，靠著奇裝異服和怪異行為吸引人來關注的另類視頻制作者，這些人在各大平臺短視頻制作者中的比例很高，每天靠著東拼西湊，打法律的擦邊球，行走在色情與暴力等邊緣的視頻制作來獲取經濟收益。虐待小動物發個視頻、喝汽油發個視頻、街頭偷拍發個視頻等等，這些視頻制作者所生產的內容，對于社會生產生活毫無意義而言，對于文化傳播交流毫無用處，對于未成年人的身心發展造成極大影響，對于青少年網民的價值觀產生極大的錯誤導向。如不加以系統性整治，當庸俗視頻泛濫成災之時，我們的優秀傳統文化將無法有效傳承。

(三)短視頻制作者直播中打賞機制存在問題

短視頻制作者擁有一定基數的粉絲后會定期或者不定期開直播，與其粉絲直播互動交流，增進感情。這本是一件好事，也是網絡社交媒體的本質所在，沒有社交那就不是互聯網產物了，但是直播中的粉絲給直播者打賞這一機制卻不完善。

主播直播過程中，其粉絲不一定都是成年人，很多未成年人由于個人崇拜等原因也參與其中，但未成年人年齡小，辨別能力和行為能力還不強，他們是限制行為能力人或者無民事行為能力人，一時的沖動可能會將父母的血汗錢打賞給主播，少的幾千，多的幾萬甚至幾十萬。這些錢有的能夠通過渠道申請要回來，有的可能就要不回來了，個別案例中甚至不乏未成年人拿救命錢或者家庭養老金來打賞主播。一名成年人尚且有迷茫的時候，何況一名未成年人。因此，國家在之后的相關法律中也規定了未經家長允許的打賞，被打賞人應該返還未成年人，但收回打賞錢的道路也是曲折萬分，給很多家庭帶來了很大的傷害，甚至給當事未成年人帶來了一輩子也無法抹去的心靈創傷。鑒于此，對短視頻主播打賞這一行為的監管制度還需要逐漸完善，而且任重道遠。

四、保障自媒體短視頻規范化發展的有效措施

自媒體短視頻的出現是順應時代的產物，短視頻是互聯網時代的寵兒，其出現本身是利大于弊的，我們應該取其精華去其糟粕，可以從視頻的生產者、視頻自身內容和視頻的閱讀者這三個方面對自媒體短視頻進行規范和整頓。

一是對短視頻的制作者的準入資格要從嚴審查，可以查驗這個人的征信，也可以與國家公安部門聯合，查驗申請者是否近期有過違法犯罪行為，或者通過相關軟件查驗應聘者本人有無劣跡行為。不是說不給人改過自新的機會，但是這樣能從一定程度上排除那些素質低下、思想有問題的人。二是對短視頻內容要嚴格審核，在源頭上控制視頻的發布，對于三俗視頻、打法律擦邊球的視頻一律禁止發布。三是對于短視頻閱讀者的言論進行嚴格審核，嚴厲打擊非法的、不良的評論行為，因為沒有這些下面觀眾的回應與捧場，那些三俗作者也就沒有了生產的動力。短視頻的時效性與娛樂性、文化傳播性和制作多樣化等特征，決定了其火爆的程度，但想要保證其健康持續發展，還需要社會媒體、公眾與政府的有力支持。