新媒體形勢(shì)下工會(huì)工作宣傳報(bào)道方式的創(chuàng)新

牛瀟宇 陜西建工第八建設(shè)集團(tuán)有限公司

企業(yè)基層工會(huì)是現(xiàn)代企業(yè)中不可或缺的重要機(jī)構(gòu)，基層工會(huì)工作開(kāi)展的對(duì)象是企業(yè)的基層員工，其工作開(kāi)展的水平與質(zhì)量很大程度上影響著企業(yè)員工思想教育與引導(dǎo)的效果，也關(guān)系到企業(yè)發(fā)展的潛力與穩(wěn)定性，作為基層工作重要途徑的宣傳報(bào)道工作，更應(yīng)受到企業(yè)的足夠重視，因此，本文將針對(duì)當(dāng)前我國(guó)企業(yè)基層工會(huì)宣傳報(bào)道工作中存在的不足，極其有效的應(yīng)對(duì)與加強(qiáng)措施展開(kāi)分析與探討，以期為基層工會(huì)工作水平的提升發(fā)揮積極作用。

一、當(dāng)前我國(guó)企業(yè)基層工會(huì)宣傳報(bào)道工作中存在的不足

（一）基層工會(huì)宣傳隊(duì)伍素質(zhì)存在不足

當(dāng)前我國(guó)的一部分企業(yè)在對(duì)基層工會(huì)工作的價(jià)值認(rèn)識(shí)上存在著偏頗，否定基層工會(huì)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的價(jià)值，因而對(duì)于基層工會(huì)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)也往往缺乏重視，工會(huì)的建立也僅僅是為了應(yīng)付上級(jí)管理部門的要求，宣傳隊(duì)伍內(nèi)部崗位設(shè)置存在不足，隊(duì)伍人員專業(yè)化水平也普遍較低，在宣傳工作的開(kāi)展方面缺乏必要的專業(yè)素質(zhì)與能力，面對(duì)宣傳素材常常無(wú)從落筆，更難以寫(xiě)出較高水平的宣傳報(bào)道作品來(lái)，即使隊(duì)伍中有一兩位能力較強(qiáng)的骨干成員，也難以應(yīng)對(duì)日常工會(huì)宣傳報(bào)道工作繁重的任務(wù)，這也就成為制約工會(huì)宣傳報(bào)道工作水平的一個(gè)重要因素。

（二）報(bào)道內(nèi)容千篇一律，脫離實(shí)際

當(dāng)前一些企業(yè)的基層工會(huì)在進(jìn)行宣傳報(bào)道工作時(shí)，報(bào)道文章常常具有嚴(yán)重的模板化傾向，對(duì)于所有素材的報(bào)道模式千篇一律，缺乏創(chuàng)新，存在大量的官話、套話，導(dǎo)致宣傳報(bào)道文章更像是八股文，大量的直接引用領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議講話的內(nèi)容，號(hào)召員工學(xué)習(xí)會(huì)議精神，但對(duì)于宣傳報(bào)道的深度與內(nèi)涵卻難以從文章中體現(xiàn)出來(lái)，導(dǎo)致宣傳內(nèi)容過(guò)于表面化、形式化、口號(hào)化，與基層員工的實(shí)際結(jié)合也相對(duì)不足，甚至一定程度上出現(xiàn)了基層工會(huì)宣傳報(bào)道脫離基層實(shí)際的情況，更導(dǎo)致了宣傳報(bào)道實(shí)效性的缺失。

（三）對(duì)問(wèn)題性報(bào)道的重視存在不足

一些企業(yè)基層工會(huì)在開(kāi)展宣傳報(bào)道工作時(shí)，還存在著“報(bào)喜不報(bào)憂”的問(wèn)題，即較為重視正面內(nèi)容的宣傳報(bào)道，而對(duì)于一些負(fù)面內(nèi)容、問(wèn)題性內(nèi)容的宣傳報(bào)道往往采取回避的態(tài)度，問(wèn)題性報(bào)道同樣是工會(huì)宣傳報(bào)道中的重要內(nèi)容，也是企業(yè)基層員工渴望了解的信息內(nèi)容，一味的報(bào)道正面內(nèi)容回避問(wèn)題性報(bào)道，難免會(huì)導(dǎo)致企業(yè)員工對(duì)工會(huì)宣傳報(bào)道的信任度下降，使工作服務(wù)與基層員工的價(jià)值與作用大打折扣。

二、加強(qiáng)基層工會(huì)宣傳報(bào)道工作的有效建議

（一）打造專業(yè)化的宣傳工作隊(duì)伍

要實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)基層工會(huì)宣傳報(bào)道工作的目標(biāo)，著力打造一支專業(yè)化的宣傳工作隊(duì)伍是十分必要的，一方面，基層工會(huì)應(yīng)加強(qiáng)與領(lǐng)導(dǎo)的溝通，獲取領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于工會(huì)宣傳隊(duì)伍建設(shè)的支持，在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有隊(duì)伍成員的宣傳報(bào)道專業(yè)知識(shí)與技能的培訓(xùn)，以提升工作隊(duì)伍成員的專業(yè)素質(zhì)與工作能力，尤其是要注重培養(yǎng)宣傳報(bào)道工作人員對(duì)于各類報(bào)道素材與事件的敏銳直覺(jué)，并強(qiáng)化其報(bào)道文章采編寫(xiě)作的功底，使其面對(duì)各類不同的報(bào)道素材都能夠做到胸有成竹，下筆有神，以此來(lái)提高報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量與吸引力，增強(qiáng)報(bào)道的實(shí)際宣傳效果。另一方面，基層工會(huì)應(yīng)加強(qiáng)從企業(yè)外部的人才引進(jìn)，應(yīng)盡可能從高校和社會(huì)中吸收一部分具有較強(qiáng)文字功底并掌握宣傳報(bào)道專業(yè)知識(shí)的青年才俊，充分發(fā)揮他們的工作激情與創(chuàng)造能力，帶領(lǐng)整個(gè)工作隊(duì)伍實(shí)現(xiàn)專業(yè)素質(zhì)的提升，并為這些人才制定專門的培養(yǎng)計(jì)劃，努力將他們培養(yǎng)成工會(huì)宣傳工作隊(duì)伍中的骨干力量，為基層工會(huì)宣傳報(bào)道工作的良好開(kāi)展提供有力保障。

（二）著力突出宣傳報(bào)道的特色化

加強(qiáng)工會(huì)宣傳報(bào)道工作，須下功夫規(guī)范宣傳報(bào)道的內(nèi)容，使其具有一定的風(fēng)格和特色。這個(gè)特色是由工會(huì)的性質(zhì)和職能所決定的。宣傳報(bào)道的內(nèi)容首先抓住一個(gè)“工”字。即在報(bào)道中要緊緊圍繞工會(huì)工作捕捉課題，宣傳工人階級(jí)，宣傳工會(huì)，選擇既貼近企業(yè)又貼近職工的宣傳方式，搞好兩個(gè)維護(hù)，牢固樹(shù)立“職工之家”良好形象，以教育、鼓舞、激勵(lì)廣大職工群眾投身于企業(yè)建設(shè)。其次，工會(huì)宣傳報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)趨于信息化。工會(huì)是黨聯(lián)系職工群眾的橋梁和紐帶，向領(lǐng)導(dǎo)反饋民生民情，提高決策依據(jù)，是工會(huì)義不容辭的責(zé)任。最后，宣傳報(bào)道工作的開(kāi)展形式，不應(yīng)局限于內(nèi)部新聞報(bào)道及宣傳材料發(fā)放等形式，還應(yīng)將宣傳報(bào)道融入更多的其他活動(dòng)中，可通過(guò)向廣大基層員工政績(jī)相關(guān)報(bào)道素材或員工感興趣，想要了解的信息，經(jīng)整理后將相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容編成歌曲、演講稿、相聲小品、小型舞臺(tái)劇，快板等員工喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，展現(xiàn)給廣大基層員工，以此來(lái)豐富宣傳報(bào)道工作的形式，這也能夠起到更好的宣傳教育作用。

（三）加強(qiáng)正面宣傳與民主監(jiān)督的結(jié)合

在基層工會(huì)開(kāi)展宣傳報(bào)道工作中，還需要堅(jiān)持正面宣傳和民主監(jiān)督相結(jié)合的原則，在進(jìn)行正面宣傳，弘揚(yáng)正能量的同時(shí)，還應(yīng)充分發(fā)揮基層工會(huì)的民主監(jiān)督職能，加強(qiáng)對(duì)問(wèn)題性報(bào)道的重視，既要引導(dǎo)企業(yè)基層員工的積極思想，也要做到敢于針砭時(shí)弊，直面企業(yè)發(fā)展及各項(xiàng)工作中存在的實(shí)際問(wèn)題，督促企業(yè)各個(gè)部門進(jìn)行積極的調(diào)整與改正，不斷完善和提高企業(yè)內(nèi)部的管理水平，并通過(guò)真實(shí)誠(chéng)懇的批評(píng)與自我批評(píng)，贏得廣大基層員工的信賴，為基層工會(huì)工作的良好開(kāi)展創(chuàng)造有利的條件。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，工會(huì)是我國(guó)最重要的群團(tuán)組織之一，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的蓬勃發(fā)展的背景下，工會(huì)的信息傳播和宣傳工作必將發(fā)生顛覆性的改變，需要持久性的創(chuàng)新。如何更好地利用新媒體，展示工會(huì)工作的理念和成就，擴(kuò)大工會(huì)組織在基層員工中的影響，更好地服務(wù)普通職工，是不容回避的課題。