新媒體形勢下工會工作宣傳報道方式的創新

牛瀟宇 陜西建工第八建設集團有限公司

企業基層工會是現代企業中不可或缺的重要機構，基層工會工作開展的對象是企業的基層員工，其工作開展的水平與質量很大程度上影響著企業員工思想教育與引導的效果，也關系到企業發展的潛力與穩定性，作為基層工作重要途徑的宣傳報道工作，更應受到企業的足夠重視，因此，本文將針對當前我國企業基層工會宣傳報道工作中存在的不足，極其有效的應對與加強措施展開分析與探討，以期為基層工會工作水平的提升發揮積極作用。

一、當前我國企業基層工會宣傳報道工作中存在的不足

（一）基層工會宣傳隊伍素質存在不足

當前我國的一部分企業在對基層工會工作的價值認識上存在著偏頗，否定基層工會對于企業發展的價值，因而對于基層工會宣傳隊伍的建設也往往缺乏重視，工會的建立也僅僅是為了應付上級管理部門的要求，宣傳隊伍內部崗位設置存在不足，隊伍人員專業化水平也普遍較低，在宣傳工作的開展方面缺乏必要的專業素質與能力，面對宣傳素材常常無從落筆，更難以寫出較高水平的宣傳報道作品來，即使隊伍中有一兩位能力較強的骨干成員，也難以應對日常工會宣傳報道工作繁重的任務，這也就成為制約工會宣傳報道工作水平的一個重要因素。

（二）報道內容千篇一律，脫離實際

當前一些企業的基層工會在進行宣傳報道工作時，報道文章常常具有嚴重的模板化傾向，對于所有素材的報道模式千篇一律，缺乏創新，存在大量的官話、套話，導致宣傳報道文章更像是八股文，大量的直接引用領導人會議講話的內容，號召員工學習會議精神，但對于宣傳報道的深度與內涵卻難以從文章中體現出來，導致宣傳內容過于表面化、形式化、口號化，與基層員工的實際結合也相對不足，甚至一定程度上出現了基層工會宣傳報道脫離基層實際的情況，更導致了宣傳報道實效性的缺失。

（三）對問題性報道的重視存在不足

一些企業基層工會在開展宣傳報道工作時，還存在著“報喜不報憂”的問題，即較為重視正面內容的宣傳報道，而對于一些負面內容、問題性內容的宣傳報道往往采取回避的態度，問題性報道同樣是工會宣傳報道中的重要內容，也是企業基層員工渴望了解的信息內容，一味的報道正面內容回避問題性報道，難免會導致企業員工對工會宣傳報道的信任度下降，使工作服務與基層員工的價值與作用大打折扣。

二、加強基層工會宣傳報道工作的有效建議

（一）打造專業化的宣傳工作隊伍

要實現加強基層工會宣傳報道工作的目標，著力打造一支專業化的宣傳工作隊伍是十分必要的，一方面，基層工會應加強與領導的溝通，獲取領導對于工會宣傳隊伍建設的支持，在此基礎上，加強對現有隊伍成員的宣傳報道專業知識與技能的培訓，以提升工作隊伍成員的專業素質與工作能力，尤其是要注重培養宣傳報道工作人員對于各類報道素材與事件的敏銳直覺，并強化其報道文章采編寫作的功底，使其面對各類不同的報道素材都能夠做到胸有成竹，下筆有神，以此來提高報道內容的質量與吸引力，增強報道的實際宣傳效果。另一方面，基層工會應加強從企業外部的人才引進，應盡可能從高校和社會中吸收一部分具有較強文字功底并掌握宣傳報道專業知識的青年才俊，充分發揮他們的工作激情與創造能力，帶領整個工作隊伍實現專業素質的提升，并為這些人才制定專門的培養計劃，努力將他們培養成工會宣傳工作隊伍中的骨干力量，為基層工會宣傳報道工作的良好開展提供有力保障。

（二）著力突出宣傳報道的特色化

加強工會宣傳報道工作，須下功夫規范宣傳報道的內容，使其具有一定的風格和特色。這個特色是由工會的性質和職能所決定的。宣傳報道的內容首先抓住一個“工”字。即在報道中要緊緊圍繞工會工作捕捉課題，宣傳工人階級，宣傳工會，選擇既貼近企業又貼近職工的宣傳方式，搞好兩個維護，牢固樹立“職工之家”良好形象，以教育、鼓舞、激勵廣大職工群眾投身于企業建設。其次，工會宣傳報道的內容應趨于信息化。工會是黨聯系職工群眾的橋梁和紐帶，向領導反饋民生民情，提高決策依據，是工會義不容辭的責任。最后，宣傳報道工作的開展形式，不應局限于內部新聞報道及宣傳材料發放等形式，還應將宣傳報道融入更多的其他活動中，可通過向廣大基層員工政績相關報道素材或員工感興趣，想要了解的信息，經整理后將相關的報道內容編成歌曲、演講稿、相聲小品、小型舞臺劇，快板等員工喜聞樂見的形式，展現給廣大基層員工，以此來豐富宣傳報道工作的形式，這也能夠起到更好的宣傳教育作用。

（三）加強正面宣傳與民主監督的結合

在基層工會開展宣傳報道工作中，還需要堅持正面宣傳和民主監督相結合的原則，在進行正面宣傳，弘揚正能量的同時，還應充分發揮基層工會的民主監督職能，加強對問題性報道的重視，既要引導企業基層員工的積極思想，也要做到敢于針砭時弊，直面企業發展及各項工作中存在的實際問題，督促企業各個部門進行積極的調整與改正，不斷完善和提高企業內部的管理水平，并通過真實誠懇的批評與自我批評，贏得廣大基層員工的信賴，為基層工會工作的良好開展創造有利的條件。

三、結束語

綜上所述，工會是我國最重要的群團組織之一，在互聯網和新媒體的蓬勃發展的背景下，工會的信息傳播和宣傳工作必將發生顛覆性的改變，需要持久性的創新。如何更好地利用新媒體，展示工會工作的理念和成就，擴大工會組織在基層員工中的影響，更好地服務普通職工，是不容回避的課題。