旅游經濟與文化產業融合發展探析

賈苗苗 肖艷伶 石家莊理工職業學院

近年來，我國大力發展旅游經濟，這使得旅游產業和文化產業的聯系變得更加緊密，無論是旅游產業還是文化產業，兩者都屬于現代服務業，而且有著非常相近的產業特征，這也促使兩者在發展過程中必然顯現出逐步融合的趨勢。當然，我國在推動旅游產業和文化產業融合過程中，也需要對現有的供給側結構予以進一步變革，確保產業結構順利實現升級轉型目標，同時還要結合我國國情需要，不斷創新和探索旅游產業與文化產業的融合路徑。

一、產業融合機理分析

當前旅游產業和文化產業的融合發展趨勢正變得愈發明顯，這是因為兩者存在獨特的融合機理，以下便從以下兩個方面來探討其融合肌理表現：首先，文化產業和旅游產業有著相近的屬性特征，這些屬性特征也成為旅游產業和文化進行產業融合的重要依據。以其屬性特征而言，無論是旅游產業還是文化產業，都有著較強的兼容性和滲透性，這也使得旅游產業和文化產業能夠形成某種程度上的互補與共生。從本質上來說，旅游活動便相當于一種文化體驗活動，在旅游活動中往往涉及許多文化元素，利用這些文化元素可使人們在旅游活動中接觸到各種各樣的文化，并由此產生文化體驗。同樣，文化產業也需通過創新來開拓更多空間，旅游便是文化產業拓展的一個重要方向，這也使大量的文化元素能夠向著旅游產業進行滲透，從而使文化能夠以旅游產品的形式來擴大自身的影響力與傳播范圍，而旅游產業則能借助于文化資源來增加旅游產品的銷售量，正是這種滲透，使得文化和旅游真正具備了天然的耦合性，并使兩者形成了互補關系。其次，我國文化產業、旅游產業都和經濟領域有著較強的相關性，這種相關性則是促使兩者得以順利融合的內在機制。雖然經濟、旅游與文化的領域范圍不同，但其相關性卻非常明顯，旅游不僅屬于文化活動，更是典型的經濟活動，而人則是開展活動的主體，旅游產業能夠通過服務來滿足人們對文化的體驗需求，并且通過這種文化體驗還能刺激人們消費，從而使國家經濟在旅游產業的文化體驗服務形式下變得更加繁榮。

二、旅游經濟與文化產業的融合路徑探析

以宏觀層面來探尋文化產業和旅游產業的融合發展路徑，可以從以下幾點來開展：其一，需要將區域發展戰略作為指導來融合文化產業與旅游產業，在進行兩者融合時，企業也需要對產業資源進行必要的重組和交換。當前，區域發展需要將產業聯動作為整體戰略，而旅游產業和文化產業在融合時同樣需要區域中的其他產業協調，以此確保多產業聯動發展過程中，使旅游和文化產業具備內在的互促共贏和互補共生關系。通過發展區域內其他產業，能夠使旅游產業和文化產業在融合過程中的經濟基礎更加雄厚，同時以市場機制為驅動，加快旅游和文化這兩個產業的資源整合與滲透，并由此使文化旅游業態得以催生出來的同時，實現區域中其他產業的快速發展，所以，在對旅游產業和文化產業進行融合時，應根據區域發展戰略來做出科學的統籌與規劃；其二，在對旅游產業與文化產業進行融合過程中，需要結合旅游景地的形象，以旅游景地形象為指導來整合與重組當地旅游產業、文化產業的資源，以此確保資源要素得到優化配置，這樣方可保證旅游產業與文化產業的融合戰略能夠與旅游景地形象相符，保證了文化和旅游產業資源要素的順利整合與優化；其三，在融合旅游產業與文化產業過程中，需要結合產業結構的升級優化策略和區域產業分工計劃來開展，確保旅游產業和文化產業在融合過程中打破原有的行政壁壘，從而使產業資源能夠在區域中實現高效共享與自由流動。通過產業融合，能夠促進區域內產業分工協作體系的建立，將區域產業分工戰略作為整體框架來開展文化產業和旅游產業的融合，也能使這兩個產業的發展充分滿足區域的產業分工要求。

以微觀層面來探尋文化產業和旅游產業的融合發展路徑，可以從以下幾點來開展：其一，需要對產業資源要素稟賦進行融合，將文化內涵作為產業融合的靈魂，以使旅游產業所生產的產品能夠蘊含特色文化元素，從而提高產品對游客的吸引力，使旅游產品檔次得到進一步提升。此外，還要重視旅游產業和文化產業的資源要素互換與創新研究，掌握兩者融合的關鍵點，以此確保文化產業與旅游產業在資源要素稟賦方面的順利融合；其二，通過技術創新來加快文化產業和旅游產業的融合速度，將技術創新作為產業融合引擎，確保傳統旅游業能夠融入創意、理念等文化資源要素，在此過程中，通過虛擬仿真、聲光電集成等現代化技術手段的運用，以使大量的創意元素、文化價值觀念等能夠滲透至旅游產業，進而使創新技術在產業融合過程中發揮出應有的介質作用；其三，在對旅游產業和文化產業進行融合時，應充分借助于市場優勢來實現產業資源的優化配置，在此過程中，則需確立市場定位，對市場做出進一步細分，通過項目投資來促進文化旅游融合產品衍生，以此提高產品吸引力的同時，加快文化產業與旅游產業的融合步伐。

三、結語

總而言之，旅游產業和文化產業在產業特征上是非常相近的，在國家經濟快速發展的大背景下，兩者融合趨勢已經成為必然。在此過程中，就必須要明確兩者融合的內在機理，從宏觀與微觀兩個層面來積極探尋旅游產業和文化產業的融合策略，這樣才能使旅游產業和文化產業得以更深入的融合。