張家界董秘金鑫

董悅

2020年10月9日，國務院印發《關于進一步提高上市公司質量的意見》，文旅行業上市公司怎樣提質增效、實現高質量發展？張家界旅游集團股份有限公司常務副總裁、董秘金鑫給出了自己的思考。

旅游市場有望恢復八成以上

張家界是中國旅游板塊第一家上市公司，被譽為山水旅游第一股，電影《阿凡達》外景拍攝地，袁家界景區的“乾坤柱”即《阿凡達》哈利路亞山的原型。

雖然有著得天獨厚的自然風光，但受2020年新冠肺炎疫情影響，張家界旗下景區景點、景區運輸及酒店營業一二季度均出現虧損，三季度整體狀況有所好轉，但歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期比仍有較大幅度下降。

“實際上，旅游行業除了圍繞景區、景點收取門票實現收入以外，還和吃、住、行、游、購、娛這‘六要素有關。哪個地方旅游能發展起來，餐飲、酒店、交通、演藝等都帶動起來了。但是，新冠肺炎疫情暴發后，我們發現旅游類的上市公司很脆弱，封城以后，景區有時候一天一個人都沒有。光靠門票單一收入也很難持續，這種發展也不是良性的。”金鑫如是說。

“2020年的國慶、中秋節長假對我們國家是一個大考，國內疫情控制得很好，所以我們預計2021年全國的旅游市場將恢復到2019年八成以上的水平，甚至有望持平。出境游短時間之內很難恢復，近郊游會發展起來，品質游會普及，旅游業會在內循環中進一步拉動，畢竟美好的生活離不開旅游，旅游業的未來一定會更美好。”金鑫說。

進入疫情常態化防控階段以來，關于疫苗的利好消息也不斷。“疫苗如果成功普及，有望推動整體旅游板塊及商務出行、會展等正常化，有利于旅游、酒店、餐飲等板塊的需求端復蘇。”有券商分析師說。

做強“旅游+”推動產業轉型?

目前，張家界仍倚重傳統型旅游經濟模式，對現有產業如何提質升級，探尋新的拓展空間？金鑫說：“轉型發展、創新驅動，不只是大勢所趨，更是上市公司制勝的靈魂。”

隨著人民生活水平的提高，人們對于精神生活的需求更加旺盛，消費升級和政策紅利引領下的文旅產業、康養度假產業逐漸成為當前市場需求的寵兒、經濟發展的嬌子、資本追逐的對象。旅游企業產業轉型必須要依托整個經濟社會發展，以滿足多元化、多層次、復合型的旅游需求為出發點，以提升服務質量為落腳點，通過旅游企業經營方式的創新、新型旅游產品的創造，進而實現旅游服務水平明顯提高，產業轉型升級。他說，“未來旅游不僅僅是‘走馬觀花式的傳統旅游，而是在康養+旅游、生態+旅游、文化+旅游、鄉村+旅游、城鎮+旅游上選擇居多，特別是康養產業，已經上升為國家戰略層面，養老服務業政策利好，在健康中國戰略與消費升級的大背景下，康養旅游只是剛剛起步，會有很大的市場空間，也必將是大趨勢，因此，旅游企業轉型升級，必須從多樣化的旅游方式上做文章。”

張家界董秘 金鑫

企業競爭的核心是人才競爭

價值創造是公司上市、持續發展的題中之義，而要保持競爭力、實現優質績效與回報，離不開良好的公司治理。證監會易會滿主席曾指出，上市公司質量是資本市場可持續發展的基石，上市公司必須謹記和堅持“四個敬畏”，尤其是大股東和上市公司董監高要常懷敬畏之心：敬畏市場、敬畏法治、敬畏專業、敬畏投資者。

“張家界是國有上市企業，是公眾公司，同樣要走專業化、市場化的道路，專業的人做專業的事，同時依法依規高效治理。”金鑫說。

“作為地方國企，目前《國企改革三年行動方案（2020-2022年）》已出臺，能不能推出股權激勵？怎么充分發揮資本市場的作用？這都是我們思考的問題。眼下，國內新冠肺炎疫情已基本控制住，各行各業都在緊鑼密鼓地復工復產。今年‘六穩和‘六保成為關鍵詞，國家要兜住民生底線，穩住經濟基本盤，積聚未來發展勢能，才能牢牢掌握發展主動權，上市公司也是如此，因為任何企業最終靠的是人，企業的競爭核心也是人才的競爭，良好的股權激勵以及員工持股安排，有利于增強上市公司對人才的吸引力，促進公司與員工共同‘做大蛋糕。在這條路上的探索，我認為將會是張家界未來高質量發展的重點環節。”

張家界未來發展將堅持“一體兩翼”戰略，將以旅游為主業，以產業整合和資本運作為兩翼，以張家界為基地，以湖南為大本營，通過對優質旅游資源的有效控制，形成區域內的核心競爭力。以傳統旅游為主導，融合文化、體育新業態，全面提升公司的市場占有率和盈利水平，牢固確立“中國山水第一股”的地位和品牌。他最后說。