引領生態包裝設計的發展之旅

黃潔 邵煜涵

摘要：在生態保護的時代背景下，“綠色”“健康”“環?！钡仍~語熱度持續升溫，人們的日常消費也更加傾向于綠色產品，包裝設計的綠色化與生態化已經成為大眾的日常所需。劉文良教授的學術專著《綠色與安全：生態包裝設計論》，進一步規范了生態包裝設計的科學理念，倡導生態包裝設計的文化升華，凸顯生態包裝設計的應用價值，為未來包裝設計的生態化發展指明了方向、提供了更加科學的遵循。

關鍵詞：《綠色與安全：生態包裝設計論》；生態包裝；發展之旅

中圖分類號：TB48 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2020） 11-0065-04

基金項目：湖南省社會科學成果評審委員會課題“國際標準制約下我國綠色包裝設計的優化策略與方法研究”（XSP18YBC152）；湖南省教育廳科學研究重點課題“老年人藥品包裝視覺傳達無障礙設計研究”（18A261）。

Leading the Development of Eco-packaging Design——Reading Liu Wenliangs Monograph “Green and Safety： Discussion on Eco-packaging Design”

HUANG Jie， SHAO Yu-han（Hunan university of technology， Zhuzhou 412007， China）

Abstract： In the background of the ecological protection era， the words “green” ， “health” ， “environmental protection” and other terms continue to heat up， and Peoples Daily consumption is also more inclined to green products， packaging design of green and ecological has become the daily needs of the public. Professor Liu Wenliangs academic monograph “green and safety： On ecological packaging design”further standardized the scientific concept of ecological packaging design， advocated the cultural sublimation of ecological packaging design， and highlighted the application value of ecological packaging design， for the future ecological development of packaging design points out the direction， provides a more scientific follow.

Keywords： Green and safety： On ecological packaging design； ecological packaging； a journey of development

近些年來，隨著社會經濟的不斷增長和科學技術的日益進步，包裝產業的發展極為迅速，在其高速發展時期，“綠色”“生態”“環保”“智能”“創新”等成為我國包裝市場時刻變革的著重點和新挑戰。在十幾億人口的發展中國家，每人日均包裝消耗量和垃圾產生量巨大。據中國生態環境部針對環境質量發布的《2019年全國大、中城市固體廢棄物污染防治年報》顯示，2018年，200個大、中城市生活垃圾產量為21147.3萬噸，而其中的三分之一都屬于包裝性垃圾。面對如此駭人聽聞的龐大數據，做好包裝工作，對包裝進行綠色化、生態化的發展刻不容緩，已經成為我國包裝工業發展的必然選擇。正是基于我國綠色包裝發展和產業轉型升級的關鍵時期，湖南工業大學包裝設計藝術學院博士生導師劉文良教授，憑借多年對該方面學術的深入研究、深刻認識以及對于綠色包裝設計的實踐，于2018年9月，出版了其研究專著《綠色與安全：生態包裝設計論》（江蘇鳳凰美術出版社出版，下文簡稱“《綠》著”），就生態包裝發展的理念思想、常見困惑、創新方法、應用實踐等進行了全方位的闡述，為我國當今以及未來包裝工業生態化發展提供了相對精準的科學指導。

1 規范生態包裝設計的科學理念

由于我國的生態環境逐漸遭受破壞，導致資源急劇減少，污染問題頻發，人們的生存環境“危機四伏”。我國生活垃圾中的包裝性垃圾一半以上屬于過度包裝甚至豪華包裝，這是導致環境引發嚴峻污染問題的重要原因之一。目前，綠色包裝的倡導有些噱頭化、膚淺化，并沒有做到真正的“綠色”，而是將綠色生態包裝的設計理念完全拋之腦后，行為上毫無束縛，思想上隨心所欲，其表面上留下的卻只是一紙形式或一種擺設?！毒G》著基于黨的十九大報告“加快建立綠色生產和消費的法律制度和政策導向，建立健全綠色低碳循環發展的經濟關系。倡導簡約適度、綠色低碳的生活方式，反對奢侈浪費和不合理消費，開展創建節約型機關、綠色家庭、綠色學校、綠色社區和綠色出行等行動”的精神，針對包裝生態設計理念展開了詳細的引導和詮釋。

《綠》著嚴謹深刻地指出，必須科學地界定生態包裝的“綠色”，做到真正的“綠色”發展。先前學術界和業內定義的綠色包裝內涵較為片面，它可能僅僅讓人們在思想上停留于對“低碳環保”的基本認識，而生態包裝，作為綠色包裝的延伸和拓展，實質上不能只停留在綠色包裝原有的基礎功能上，它還需要充分考慮人類的健康以及資源的循環和再生利用，如此方能更具包容性、精確性，更能體現綠色包裝發展的趨勢與需求。因此，“綠色包裝”稱之為“生態包裝”更全面、更合理、更能滿足目前人與自然的需要，從而達到可持續性長久協調發展。劉文良還指出，對于生態包裝而言，包裝材料是否綠色環保、包裝結構是否合理簡約、包裝儲藏是否節省空間等等，都是重要的衡量指標。

“綠色生態設計是人們對于未來的思考與探索?！盵1]就如在《綠》著中所寫，“安全”被認為是生態包裝的又一關鍵內涵，其中體現“以人為本”的安全智能設計才是帶領生態包裝飛得更高的羽翼。依據我國包裝工業“十三五”發展規劃，在科技網絡水平日益發達的今天，主動利用科學技術加速發展生態包裝智能化設計，將設計理念合理植入“互聯網+”思維，提高生態包裝的品質，增大智能化包裝的安全性、功能性和可靠性必不可少。在智能與安全兩者的契合關系中，現代包裝設計對“生態理念”起到了錦上添花的作用，以做到真正的“綠色包裝”。由此，生態化包裝設計理念要能夠得到可持續發展，必須將“綠色”與“安全”的重要性與可行性進行廣泛傳播與發揚，使其更加深入人心，讓全國人民合力保護我們的生態家園。

2 倡導生態包裝設計的文化升華

在包裝設計領域中，對生態包裝的策劃尤為重要，比如說，色彩作為第一視覺設計要素，文化作為設計的魅力之源等等，在設計元素中都占有舉足輕重的地位，產品包裝有他們的“參與”更能體現出其作用、特色與價值所在?！毒G》著指出，色彩是包裝設計最重要的傳達語言，也是產品促銷強有力的表現手段。色彩本身所代表的意義以及消費者不同年齡段心理對色彩的關注，在包裝設計中都是重要的影響因素。因此，色彩元素良好的、和諧的搭配設計，是打動消費者進行產品購買的關鍵因素，進而有效地提升商品的附加值，這也是以人為本的生態包裝不可回避的重要問題。

黨的十八大以來，習近平總書記反復強調文化自信。“中華民族是一個擁有著五千多年古老文明的民族，不僅擁有著深厚的文化遺產底蘊，而且還擁有著豐富的亟待挖掘的傳統設計元素。”[2]的確，中華民族上下五千年，孕育著大量悠久、深厚的文化精髓，生態包裝設計完全可以從中提取優秀的文化元素與民族資源?！霸诮裉爝@樣一個技術至上的數字化時代，把握包裝設計的文化性，將傳統的文化思想特別是地域文化之精髓同現代設計元素進行有機結合，創造既符合當今人們審美情趣，又具有鮮明的民族和地域文化特色的集實用性、審美性、文化性于一體的包裝作品顯得尤為重要。”[3]做有根的設計，將生態包裝設計作為傳播文化元素的一種載體，這對于傳統文化元素融入包裝設計的使用和呈現至關重要，體現出其地域化和民族化特征，同時這種融合也將使生態包裝的設計“簡而不單”，更有特色，更有趣味，更有辨識度，更具生命力。在《綠》著中，劉文良深入研究了如何將中國傳統哲學陰陽觀、五行色彩、中國結以及神話題材等多種文化元素進行提取與巧妙運用，讓包裝設計在傳承的基礎上創新。做好生態包裝設計，若想讓其充滿情感、更有溫度，離不開濃厚傳統文化元素的融入。用心講好中國故事，通過包裝設計可以更好地認識傳統文化傳播和繼承的精神實質，以此升華文化內涵提升文化影響力。毋庸諱言，好的包裝設計，便是將人與物還有文化環境緊密地結合在一起，使其更貼近生活，更具簡潔、美觀、靈動、大方、創新等特點。三者的緊密結合，使得生態包裝設計的存在讓我們的生活變得更加豐富、更有內涵，也由此進一步突出了我國傳統文化元素的價值與審美，以及滿足了大眾的情感需求和民族認同，助力我國由包裝大國走向包裝強國。

3 凸顯生態包裝設計的應用價值

綠色生態包裝要實現可持續性發展，必須將生態設計理念深入人心，然后最終落實到大眾生活，回歸到大眾視野。在《綠》著“下篇”中，劉文良主要以案例實踐應用的形式進一步對生態包裝設計進行具體全面的闡釋和辯證分析。

《綠》著指出，在“安全”的視角下，當智能與包裝相遇磨合出炫麗火花時，便為生態包裝開啟了一道安全屏障，這使得包裝結構的優化不僅對藥品質量的安全保障和消費者服藥過程的安全保護提供了穩定性，使安全性更可靠，還滿足了藥品使用的便捷性等其他人性化服務要求。在針對老人這一群體進行藥品包裝設計的過程中，作者深刻認識到大部分老人因年邁導致眼部機能衰退與不斷下降而無法準確捕捉用藥信息的關鍵問題。由此，為達到藥品包裝內外構造的功能與目的，結合科學技術的進步，作者針對老年人身體習性與生理機能的特點，系統地研究了基于療效安全的“信息無障礙”設計、基于服用安全的“使用無障礙”設計、基于心理安全的“情感無障礙”以及基于環境安全的“回收無障礙”設計，從而可以使老年人藥品包裝更具科學性、技術性、保護性、便捷性和環保性。針對老人服用安全的使用無障礙設計，宜于從智能化的角度進行創新設計，為藥品包裝的便捷與安全性開啟明確導向和有效手段；針對心理安全設計，可以借助圖形和色彩的巧妙運用，調節患者心理，為患者帶來心理撫慰和戰病信心，使得藥效發揮得更加淋漓盡致；針對環境安全設計，可以建立無障礙包裝廢棄物回收系統，使得綠色可持續性包裝材料達到循環利用的效果。作者進一步研究指出，與針對老年人設計的無障礙生態智能化藥品包裝相比，為兒童這一特殊人群的藥品包裝設計恰恰需要有意識地設置一定的障礙。由于兒童心理尚未成熟，童心未泯，對大千世界各個事物都具有極強的好奇心，很有可能在無人監管的情況下“偷食”藥品。意識到這一點，對藥物包裝合理適度地進行“障礙性設計”非常有必要，使得藥物對兒童的安全隱患降到最低。另外，對兒童益智性設計的特殊教育也是生態包裝設計的另一重要組成部分，這對兒童的智力發揮與開發具有極大的推進作用，同時與中華民族傳統元素結合，可以更好促進生態包裝設計的可持續發展。

在“綠色”視角下，將生態包裝設計做到“減量化”極為重要，無論包裝材料多么綠色環保，如果包裝設計得過于復雜，耗材過多，那也絕對不是生態包裝?！毒G》著中，作者以無印良品設計為例，對其包裝材料、造型和結構、圖形與色彩的減量化進行了詳細論述和實踐應用，充分闡釋了無印良品包裝順應時代、以人為本、簡而不減的極簡主義設計思想，指出無印良品包裝設計從包裝功能、造型結構、使用材料、視覺元素等方面都真正印證了生態包裝的可持續性發展，為生態包裝設計提供了非常好的啟示。

4 結語

目前，我國包裝工業的發展正處于一個關鍵的轉型期，實現包裝生態化發展，切實推進綠色包裝設計是必然要求?！拔磥淼陌b設計，應該充分利用5G技術所帶來的種種可能性，在進一步強化包裝智能設計、減量設計、安全設計和體驗設計的同時，不斷拓展包裝設計的新領域、新途徑和新方法，為實現包裝提質、提效，為生態文明建設作出更大的貢獻?！盵4]科學技術的推動，為包裝工業革新帶來了新的機遇，未來的生態包裝設計因而也更加滿懷期待。當然，在其發展過程中，優秀的“引路人”或“指明燈”也至關重要，而視學術研究為學者生命形態和生活方式的劉文良，將他在生態包裝領域形成的創新性和突破性理論成果以專著的形式呈現出來，其嚴謹的學術性、清晰的邏輯性、結構的條理性、科學的創造性，一定意義上為未來包裝生態設計引領了新的發展航線，值得業內好好學習和借鑒。

參考文獻：

[1]李潔，王勇.綠色生態設計在包裝設計中的應用[J].包裝工程，2014，35（04）：5-8+16.

[2]李燕.傳統設計元素與包裝設計融合探究[J].包裝工程，2020（10）：280-283+290.

[3]劉文良.綠色與安全：生態包裝設計論[M].南京：江蘇鳳凰美術出版社，2018：38.

[4]劉文良，陳翹楚，胡澤藝.5G賦能包裝設計創新路徑研究[J].湖南工業大學學報（社會科學版），2020（3）：1-7.