融媒體環境下新聞短視頻的內容生產

何雷宇 北京廣播電視臺

實際上，在媒介融合時代背景之下的短視頻內容創作門檻非常低，再加上短視頻本身還具備社交性強、碎片化傳播等特點，促使網絡短視頻內容的瀏覽量遠遠高于傳統媒介輸出的內容。針對此類情況，傳統媒體必須勇于轉型，在短視頻內容采編、創意實現等形式上多下苦功。新時代的新梅短視頻內容生產，必須保持原創性與獨立性，同時還要避免“同質化”現象，這樣才能確保傳統新聞媒介的權威性。如下，筆者結合自身多年來相關的新聞工作實踐，首先分析在融媒體環境下傳統新聞短視頻存在的問題，并在此基礎上探究在融媒體環境下實現新聞短視頻內容專業化生產的有效路徑。

一、融媒體環境下傳統新聞短視頻存在的問題

（一）傳統盈利模式單一

客觀而言，盈利是每一個行業在市場生存的核心法則，特別是在市場經濟體制之下，新聞媒體行業的競爭早已進入白熱化狀態。而傳統新聞媒體的盈利模式主要依賴于廣告費用，盈利模式較為單一，很少看到“內容付費”型的新聞短視頻。再加上帶新聞性質的短視頻很難吸引廣告商的投資，再加上平臺內部的各種控制性規則，必須要有更多具有專業技術能力的采編、技術開發等人員，在無形之間加重了傳統新聞媒體的生存壓力。在融媒體環境下，以短、平、快為節奏特點的優質短視頻內容，不僅能夠在短時間內抓住閱讀者眼球，而且耗時少、閱讀快，更加適應新時代大眾的碎片化要求[1]。因此，當前的傳統新聞短視頻迫切需要探尋新的商業營運模式。

（二）用戶轉化率低，外部平臺依賴性強

在實際工作中發現，很多新聞媒體的短視頻用戶轉化率特別低，傳統新聞媒體自家開發的內容APP 在應用商店的下載率明顯低于今日頭條、抖音、火山視頻、微信、新浪微博等外部聚合類內容平臺。作為新時代年輕人的一種快餐文化代表，短視頻內容服務已經開始向各個年齡層滲透。在這種形勢下想要生存，必須保住“流量”，將用戶進行精準轉化，但傳統新聞短視頻恰好在這一方面有嚴重不足。如今社會大眾在閱讀視頻內容的時候，紛紛選擇外部平臺，阻斷了傳統新聞媒體獲取用戶的途徑，很難在短時間內實現有效遷移與拓展。

二、融媒體環境下實現新聞短視頻內容專業化生產的有效路徑

（一）嘗試導入“內容付費”服務

如何利用新聞效應來吸引用戶為優質內容“買單”，是當前首先解決的一件大事。如今國內各家傳統紙媒已進入轉型探索期，打造了層次分明的經營管理模式，類似第一財經傳媒集團的“新聞+資訊+視頻服務”的內容鏈；浙報集團的“新聞+服務”的增量拓展與基因變革，諸如此類的傳統媒體都已經獲得了不錯的經濟效益與社會效益[2-3]。因此，在融媒體環境下完全可以嘗試導入“內容付費”服務，只要提供的內容足夠優質，形式豐富多樣，那么肯定會吸引越來越多的用戶關注本部平臺。舉例而言，可以打造一個“意見領袖”的視頻欄目，主要負責品牌推廣與流量積攢，導入更多具備去趣味性的新聞人物傳記、新聞事件揭秘等短視頻內容，同時與線下達成同盟，如此便能將收入來源進行拓展，打造更加專業化的短視頻生產體系。

（二）提高用戶黏性，注重產品互動

針對自有平臺內容轉化率低、用戶過度依賴外部平臺等問題，必須致力于提高用戶黏性，將產品互動性大力加強。具體實踐，首先應該時刻保持“以用戶為中心”的工作思想，利用互聯網+思維、大數據平臺為切入點，探索融媒體時代背景下用戶的偏好內容，精準發布“對胃”的短視頻內容，同時還要在鞏固既有用戶的情況下拓展新用戶，要善于挖掘產品賣點，做好細度用戶的轉化；其次，要在短視頻內容上狠下苦功，在內容采編、后期制作等各項細節中融入民生熱點與社會熱點，打造用戶感興趣的新聞短視頻內容，用獨到的思維來生產專業化內容，讓品牌效應得到最大化發揮，同時在內容傳播過程中要注意主流價值觀的科學傳遞。而且，還要定期積累用戶反饋的一些積極建議，時常觀察短視頻留言板的一些用戶意見，以此來提升新聞短視頻內容質量，激發用戶心中的共鳴感。久而久之，本部用戶的黏性便會逐步提高，產品互動性亦會隨之增強[4]。

（三）導入營銷思維，實現內容轉化

實際上，新聞媒體所傳遞的畫面、聲音、渠道以及短視頻內容的實效性等，都是影響產品最終質量的重要因素。為了進一步拓展短視頻傳播品質，實現更理想的經濟效益與社會效益，必須導入科學合理的營銷思維，讓內容逐步得到實際性的轉化。具體而言，首先應該深入基層進行新聞調研與采集工作，要了解什么樣的產品能夠真正意義上的打動人心，在過程中逐步積累用戶的價值導向，減少粉絲群體的流失，做好全過程的品牌維護；其次，要立足于移動互聯網技術，特別是當前5G 網絡的逐步升級，更需要新聞媒體反客為主，將短視頻的“傳授關系”轉化成消費者與新聞品牌自建的良性溝通，要明白消費者不僅是新聞短視頻內容的受眾，同時亦可以是新聞短視頻的內容生產者，只有實現了“全民參與”的產品，才能夠凸顯個性化、情感化的內容服務。舉例而言，可以利用社交平臺為端口，舉辦各類線上線下一體化的粉絲集贊活動，適當設置一些小獎勵在的平時的短視頻內容中，以此來增加用戶參與積極性，提高內容轉化，促成新聞短視頻的內容變現。

三、結語

綜上所述，本文主要結合筆者自身多年來相關的工作實踐，首先將融媒體環境下傳統新聞短視頻存在的問題進行了簡要分析，并在此基礎上探究在融媒體環境下實現新聞短視頻內容專業化生產的有效路徑。隨著時代不斷進步，未來的網絡短視頻內容勢必會越來越多元化、創新化，身為行業內的新聞工作人員，理應緊跟時代潮流，不斷充實自身，在平時多借鑒國外先進媒體的內容生產案例，結合國情來進行高質量新聞內容的開發與原創，為消費者打造更加優質、精準、個性化的新聞短視頻內容。