信息科技背景下全媒體時代媒體的融合發展

寶音阿日本

【摘要】在“互聯網+”的全面發展下，信息技術和科技發展不斷融合交匯，形成了嶄新的全媒體時代。全媒體時代中的媒體融合更是媒體行業未來的蓬勃發展之勢，國家將媒體融合發展居于重要戰略地位，強調加快傳統媒體與新媒體進行融合發展，增強信息互通、及時同享等媒體融合優勢，進一步促進媒體新聞行業發展。本文介紹信息科技發展背景下的全媒體發展概況，指出傳統媒體和新媒體融合過程的問題，針對性提出相應對策。

【關鍵詞】信息科技;全媒體時代;媒體融合

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.071

隨著信息時代和互聯網的不斷發展，越來越多的新媒體不斷的涌現出來，沖擊著傳統媒體的發展態勢。在高度信息化的當代，只有將新媒體和傳統媒體進行深度融合，彼此借鑒發展優勢，才能在發展迅猛的互聯網時代真正的實現雙贏。在促進新媒體和傳統媒體融合的過程中，也產生出許多較為明顯的問題阻礙著進一步的融合，只有將這些問題深度剖析，突破融合壁壘，才能夠使媒體融合進入深層次穩定長遠的發展態勢。

1. 全媒體發展概況

在互聯互通的當代，新媒體在信息快速發展的背景下，科技不斷更迭的過程中應運而生，新媒體豐富多變的形式，受到極大地熱潮。在新興的新媒體上，個人作為發表立場的一種渠道表現得尤為活躍，每個人在理論上只要有想法都可以通過新媒體而發聲，這大大的提高了個人的發聲度降低了以往傳統媒體自上而下發生的高額成本。自媒體的傳播內容也更加多樣化、豐富化、更加貼近人們的生活、更加真實和透明。如微博等自媒體的流行，每個人都可以在微博上分享自己的所見所聞，信息發布的門檻大大降低，人們可以分享理論上的任何事，只要分享的事情有一定性的受眾性就有可能不斷受到他人的關注，新媒體的出現，基本上顛覆了以往傳統媒體存在的人們的社交、生活等等，新媒體的出現有重要的意義，每個人都可以是產生引導問題的引發點，也可以是解決問題的結束點，雙方的界限在新媒體盛行的背景下不斷模糊，每個人都默認的擔任著兩種角色，這極大地促進了社會信息的交流融通。在以往新媒體沒有騰空而出時，傳統媒體占據著生活的絕大部分，在傳統媒體的背景下，信息的傳播和發布都是從上而下的傳播，這對于客觀的嚴謹的信息如法律、軍事等信息的傳播加上了客觀嚴謹的氛圍，但傳統媒體不能夠深入到所有受眾的方方面面，也在一定程度上壓制了人們的交流動力，簡化了人們交流的渠道和方式，但傳統媒體對于社會的穩定發展產生了積極的促進作用。在信息科技發展的今天，傳統媒體仍被一些受眾當做主流媒體沖擊著新媒體的發展，這兩種媒體方式雖說產生時間和發展方式和速度不同，差異也很大，但是并不是水火不相容的關系。舉個例子，在人們接觸度較廣的微信微博中，信息的形式千變萬化，內容幾乎涵蓋了所有信息的類型，這極大的促進了信息的傳播發展，對于網絡環境的導向化監管也有進一步的提升。在媒體融合之前，融合趨勢發展更快的是網絡的融合，通訊網絡之間信息互通甚至合并發展，互聯網的壁壘破除，提高信息傳播度，廣電的網絡甚至在一定時間段內也參與了融合的潮流，各式各樣網絡的融合為成為媒體載體融合前兆，為媒體融合提供了更強有力的基礎和保障。

2. 媒體融合發展問題

2.1 媒體人才缺失

媒體人才的缺失，主要指的是新型復合型人才和全媒體人才的缺失。在新媒體和傳統媒體交互融合的時候，會出現適應傳統媒體的媒體人和適應新媒體的媒體人，主要表現為傳統的媒體人善于進行編輯和撰稿的能力，對創新型采編能力整合能力方面較弱，而創新型的媒體人對于深度挖掘和分析信息的意識不到位。這樣下來，難以出現長遠持久的媒體融合，對媒體人而言，兩極分化的現象也越來越嚴重，各自的關注點擅長之處不同優勢不同，從而走向媒體的兩種極端，綜合性的全媒體人才也越來越稀少。人才缺失的另一個方面表現為復合型人才的稀少，復合型人才對媒體融合起到關鍵的作用，復合型人才的缺失恰恰是媒體融合難的關鍵所在。對于媒體人沒有進行多面化專業化方向的訓練，一味地進行傳統式老式的媒體人訓練方式，突破不了老式媒體的觀念壁壘，形成不了創新型對口的專業化高的媒體人，嚴重阻礙了媒體融合的進程，在媒體融合過程中增添了一道道壁壘。對于媒體人的產出質量也有很大影響，不能帶給受眾及時專業化程度高的信息，從而降低受眾觀看欲望，一定程度上打壓了媒體行業的發展。

2.2 信息交流壁壘

信息交流壁壘也可以看做是新媒體與傳統媒體之間缺乏一定的有效的交流，媒體行業具有即時性快速性透明性客觀性等特點，而其中即時性的特點又尤為重要。當新媒體和傳統媒體各據一方互不交流時，信息的閉塞程度會大大提高，雙方只會握著自己已有的信息，在這些信息上大做文章，這樣下來新媒體和傳統媒體都會喪失一部分潛在用戶，從而各自的發展模式會變得越來越畸形。新媒體制造出大量吸引人眼球但深度不夠甚至可能發展成“娛樂至死”的現狀，雖形式多樣傳播速度快，但深層次的隱藏的弊端卻更加危險;傳統媒體大多創作出來的都會有更加深刻的立意，更深層次的探討和剖析卻因為受眾程度小，關注度不高，傳播速度慢而在創作動力和訴求上有很大的危機。媒體工作的本質就是為不同的受眾提供其所需要的不同信息，不同的受眾對相同的信息需求點和需求度也大不相同。現在的市場上媒體的信息整合度不高，對于針對性提供信息的能力不夠，推薦時以偏好為指標的范圍較小，或偏好推薦能力不夠，出現信息雜亂，受眾滿意度低等現象。受眾的個性化需求沒有被滿足，自然對媒體的滿意度降低，不利于媒體的進一步融合發展。

2.3 法律監管不力

隨著新媒體的不斷發展，信息化的自由度越來越大，人們在信息平臺媒體平臺的發聲更加難以管控，這種不斷累積的弊端在一定時間點會持續爆發。而法律法規的更新速度趕不上信息化的靈活度來說，這樣的局勢會進一步惡化媒體的平臺以及網絡環境。近年來受爭議的“人肉搜索”一直被大家討論，當一個事件有爭議并且擁有一定的熱度，在此基礎上就會產生對當事人進行“人肉搜索”的情況出現，通過網絡信息的高度融合化，信息交織在一起，你提供一點我提供一點將當事人的現實生活中的私人信息全部揭露與網絡之上，網絡上的陣營劃分轉移到現實生活中，在網上對當事人行為的不屑等情緒轉化為線下現實生活中對當事人及其家屬的謾罵和人身攻擊。這種行為在極大的程度上違反和觸犯了法律中尊重公民人格尊嚴的規定和精神，但是針對于這些發生的客觀事實與新興網絡掛鉤，國家沒有嚴謹的法律出臺約束而造成了許多收到網絡攻擊后的悲劇發生。這是法律監管和出臺不力的表現，在一定程度上損害了公民的權益也在一定程度上不利于社會發展。

3. 媒體融合發展路徑

3.1 培養復合人才

復合型雙重人才的培養促進針對新媒體和傳統媒體融合的基礎，只有擁有大量的復合型人才才能更加的滿足不同受眾的需求，進一步高度的促進新媒體和傳統媒體的融合。綜合型的媒體工作者要擁有和具備全媒體的能力，在信息的傳播和編輯過程中敢于創新和優化，通過不同媒體的傳播產品，進行不同的語言訓練模式，增強應對不同的信息傳播過程中產生的問題。例如，在對于公眾號等類似平臺的撰稿過程中，文字的編排要更加具備幽默性、通過年輕受眾所看重的長圖等元素來表達所編輯的內容。在全媒體時代，新興的媒體人不僅要具備傳統媒體人的攝影等收集信息、撰稿編排信息的能力還要進行新媒體媒介的運用訓練，熟練掌握年輕受眾所追捧的平臺使用方式，操作技能等。

3.2 突破信息壁壘

在媒體進行新聞等信息傳播時，不同的受眾群體對于信息的采集度和關注度都有所不同。在如此差異化的信息受眾的情況下，要加強信息獲取渠道的融合，新媒體和傳統媒體的融合才能進一步的提升。在對網絡的各個發展方向趨勢進行分析，做出相應的發展趨勢圖，進一步更深層次的分析互聯網的信息傳播，突破傳統的信息交流壁壘，加強信息之間的融通發展，這樣會進一步的促進傳統媒體和新興媒體得融合力度。這兩種媒體各自都存在著自己的優勢相應的也各自存在著發展過程中的弱勢部分，如傳統媒體在客觀性、信息的深度性方面的優勢遠遠超出新媒體，而新媒體的受眾度以及傳播度又是傳統媒體遠遠不能及的。只有在信息科技的快速發展的背景下，加大對傳統媒體和新媒體的融合速度，彼此取長補短，形成一個既具備受眾度廣又具備深度點的超新型的綜合媒體，這樣以來既保留傳統媒體的客觀優勢，又發揮了新媒體的傳播快的特點，突破了信息發展交流的壁壘，促進新媒體和傳統媒體的進一步交流，對社會的穩定健康持續高速發展有積極的促進作用。

3.3 增強法治監管

國家要結合現實的網絡發展產生的問題和發展趨勢，對嚴重的對社會生活影響力度大的方面加大對新媒體方面法律法規的發布進程，對于網絡環境進行高強度的監管，對于文明守法的網絡環境增加一份法律規范的保障。另一方面，要加強對日常的監管機制，對于新媒體所呈現的問題建立動態監管機制。如在微博、微信等新媒體的快速發展的現狀下，單個受眾成為自媒體的數量的速度越來越快，各類信息的傳播也越來越快，加強對媒體的管理，對于媒體上的搜索反應機制也要加強。在擁有大量粉絲的新媒體的受眾來說，他們與粉絲之間的交流信息之間的傳遞促使社會的整個信息網不斷更迭轉換，越來越多自媒體的出現就會促使社會信息網的轉換次數增多速度提高，無形之中構建了新的人人都可交流的新型信息網。在這方面，相關部門要加強對實時的對網站的重點熱點進行監控管理，對于實時的輿論動態進行高強度監管，并且不斷地引導和交涉具有初步問題或潛在問題的輿論形式，在各個地區進行高度的監察管理，為媒體融合提供安全穩定的網絡環境。

4. 結論

在信息科技不斷發展的今天，全媒體時代的到來更加速了傳統媒體和新媒體的融合進程，在融合過程中，出現了媒體人才缺失、信息交流壁壘、法律監管不力等一系列問題，在這些問題上我們探討了培養復合人才、突破信息壁壘、增強法律監管等方面的措施，進一步為媒體融合發展路徑進行了探討和分析。

參考文獻：

[1]姜清水，王海濱.全媒體時代媒體融合的發展路徑分析[J].傳媒論壇，2019，2（24）：98.

[2]王嘉禾.全媒體時代媒體融合的發展路徑分析[J].商情，2020，（14）：268-269.

[3][1]董春平. 全媒體時代下媒體融合發展的思考[N]. 山西經濟日報，2020-05-30（004）.