上海廣播電視臺：特色節目“在云端”融媒傳播“復工復產”

馮剛

疫情突如其來，上海廣播電視臺與全國各大廣播電視臺一樣，也面臨著大量節目無法拍攝、人手短缺等困難。為此，臺內迅速啟動抗疫宣傳工作，發揮融媒體全平臺優勢，充分展現上海堅決打贏疫情防控阻擊戰的措施成效。1月27日以來，新聞一線的融媒體中心、東方廣播中心、第一財經等部門，連續報道疫情防控工作，每天有近1000名融媒體新聞記者、編輯等工作人員堅守崗位。2月3日起，各單位部門、頻道頻率逐步恢復日常工作。全臺共克時艱，持續高效運行，在進行疫情深入報道、關注上海當地企業復工復產情況的同時，通過創新手法推動節目錄制，保證節目供給，豐富觀眾居家期間的精神文化生活。

聚焦復工復產助力經濟發展

2月以來，隨著全民戰“疫”工作取得一定效果，復工復產成為社會各界普遍關注的焦點。上海廣播電視臺相關負責人表示，為了深入報道上海本地復工復產情況，東方衛視、新聞綜合頻道各檔新聞欄目，均在版面顯著位置掛“聚焦復工復產”題花;廣播早新聞推出“奮力奪取疫情防控和實現經濟社會發展目標雙勝利專題報道”專欄：第一財經頻道從2月3日起推出交易日13小時大直播，突出“一手抓抗疫，一手抓經濟”主題，播出“激活產業鏈復工抗疫情”系列報道，在網端開設《分區分級精準復工復產》《激活產業鏈復工戰疫情》等專題。目前上海廣播電視臺已推出相關廣播電視內容報道1600多條（次），網端新聞報道700多篇。

上海臺通過不同視角，報道復工復產情況。如《28條支持政策出臺“減免緩退”預計可為企業減負300億以上》《落實稅收扶持政策20萬戶企業可享稅收減免》等，聚焦政府推出的減負舉措，給企業吃下“定心丸”。

同時大力報道企業自力更生積極復工，重大項目如期推進，彰顯政企一條心抓發展的“上海模式”。新聞報道《浦東：“線上+線下”簽約超17億美元外資項目落地》報道浦東新區21個項目的集中簽約，充分體現了外資企業和國際市場長期看好上海和中國經濟發展前景的堅定信心;《特斯拉本月10日復工正積極恢復生產》聚焦產量保持增長的臨港新片區特斯拉工廠;《第三屆進口博覽會籌備工作有序推進》報道第三屆進口博覽會的籌備工作。

此外，深入報道各行各業創新發展、共克時艱的典型案例，彰顯上海市在特殊時期的示范性作為和擔當。《記者見聞：特殊時期的買買買》中，各大賣場紛紛通過直播售賣、預包裝售賣等方式方便顧客購物;《一邊做包子一邊做口罩清美“跨界”為哪般？》彰顯了滬上知名品牌在特殊時期踐行社會責任，共克時艱的擔當。

第一財經充分發揮財經定位，2月推出十期專題評論節目，話題包括《經濟戰“疫”如何行動？》《如何紓困民企危機》《云辦公是短期剛需，還是長期趨勢？》等，邀請多位學界、企業界、金融界權威嘉賓，以及大量創業企業、中小微企業、騰訊、釘釘等“云辦公”企業代表，圍繞抗擊疫情復工復產等熱門話題展開深度討論。第一財經移動端推出全新視頻服務《云上會——企業抗疫生存指南》，邀請政府部門、金融機構、學術嘉賓、企業代表，直面困難、直擊痛點。自2月20日開播以來，每場直播參與人數均超100萬，其中首期直播及視頻24小時全網點擊量超500萬。

“云制作”特色節目滿足特殊時期需求

疫情發生后，人員流動較大的棚內節目錄制受到了較大沖擊。上海廣播電視臺有多檔此類節目計劃后續錄制。在此期間，上海臺采用“云錄制”等方法，結合觀眾興趣點展開創作。

東方衛視《歡樂喜劇人》團隊特別策劃的三期《云端喜劇王》特別節目，通過在線視頻連線的“云錄制”方式，分享喜劇人居家期間的娛樂方式，進行歡樂“云比拼”。此外，東方衛視還在策劃《今晚生活秀》節目，以脫口秀形式盤點各大自媒體上的熱門短視頻。

都市頻道正在播出的“云制作”節目《全家都來賽，客廳大挑戰》，通過大小屏互動，讓居家觀眾與電視明星一起做游戲、答題目。都市頻道《人氣美食》計劃于3月推出特別版面《宅樂屋里廂》，由美食嘉賓、主持人、專業大廚組成“云廚房”，貢獻當下日常生活中的美食“新知”，倡導熱愛生活、認真生活的積極態度。

對于體育頻道而言，大量線下體育賽事、活動的取消，使得體育賽事和新聞減少，勢必導致觀眾流失，造成收視收聽率降低。為此，五星體育頻道拓寬思路，針對疫情期間不同市民群體健身需求，推出《冠軍叫你來運動》節目，邀請吳敏霞、王勵勤等20多位世界冠軍，親身示范、講解居家健身運動方案。五星體育還聯手上海市體育局、市婦聯舉辦了“居家總動員、一起來戰疫”2020上海市少兒線上運動親子賽。

上海廣播電視臺相關負責人介紹，疫情暴發后，上海臺的戶外真人秀、棚內綜藝、體育賽事直播、外錄節目、跨地域合作項目，以及涉及大量嘉賓的各類型節目，均受到不同程度影響;上海廣播電視臺下屬的尚世五岸共有3部在拍或已建組電視劇停工，計劃于今年啟動拍攝的影視劇也不同程度延遲;此外，上海廣播電視臺的一些重大紀錄片項目也受到影響。對此，上海臺積極應對，在項目停拍期間不斷完善相關機制，練好“內功”，以期疫情結束后穩步復工，保質保量完成相關工作。