“積木式節(jié)目”帶給制片方新機(jī)遇

方世彤

《美國(guó)達(dá)人秀》《美國(guó)偶像》等經(jīng)典節(jié)目的片斷，很多人逐在不斷地轉(zhuǎn)發(fā)，這類節(jié)目的受歡迎程度也證明“積木式節(jié)目”的可行性

中國(guó)最早對(duì)電視節(jié)目做散裝化處理的大概要算湖南衛(wèi)視了。他們有一套做白天節(jié)目的策略和方法。那就是把晚間節(jié)目打散，將一些高收視率節(jié)目剪成片段，重新做節(jié)目在白天播放。這樣的播放策略比那種簡(jiǎn)單的白天重播的收視效果要好，以至于湖南衛(wèi)視白天收視率可以冠視群雄，連央視也不輸。

這種操作方法有十多年歷史了，部分有節(jié)目生產(chǎn)能力的衛(wèi)視也采取了相同辦法，并取得了不錯(cuò)的收視效果。其方式方法簡(jiǎn)單易行，就是費(fèi)點(diǎn)時(shí)費(fèi)點(diǎn)力。當(dāng)然，如果我們看到這樣做對(duì)收視有效，那就需要從源頭重視起來(lái)，在做黃金檔節(jié)目時(shí)，就想著白天重剪時(shí)的散裝效果，實(shí)現(xiàn)收視的雙重拉動(dòng)。

在美國(guó)，最近有不少制作公司也提出類似想法，叫Clip Show（積木式節(jié)目）。這種散裝剪輯節(jié)目，重新“積木組裝”后可以再播放，再賺筆播出費(fèi)用。他們聲稱這樣做的目的不是為了電視臺(tái)重播考慮，而是為了能在網(wǎng)絡(luò)上播出考慮的。這個(gè)“同源”節(jié)目打散了，就是網(wǎng)上的碎片節(jié)目，集中起來(lái)就成了電視臺(tái)的黃金時(shí)間綜藝大節(jié)目。這確實(shí)在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)平臺(tái)都取得了最大的交集，也形成了兩邊播兩不誤的效果。

我們現(xiàn)在的一些電視節(jié)目制作公司往往還受制于傳統(tǒng)思維，還只是在先網(wǎng)后臺(tái)，抑或先臺(tái)后網(wǎng)上動(dòng)腦筋，在“客戶爸爸”面前叫苦不迭。但是如果客戶認(rèn)可了這種散裝節(jié)目，或者說(shuō)積木式節(jié)目——節(jié)目到底先在哪個(gè)平臺(tái)播，問(wèn)題已經(jīng)不存在了。畢竟在電視臺(tái)有電視臺(tái)的播法，在網(wǎng)絡(luò)有網(wǎng)絡(luò)的玩法。

今年由于新冠肺炎疫情快速發(fā)展，全球都遭遇到制作難題。人力資源極度緊張，新節(jié)目推出的速度迅速減慢。這也給積木式節(jié)目的興起提供了消費(fèi)者認(rèn)可的環(huán)境。畢竟把過(guò)去制作好的節(jié)目散裝化是最快、最方便的辦法。因?yàn)槿糁皇峭ㄟ^(guò)后期剪輯來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目生產(chǎn)和包裝，人們就可以不用到單位工作。直接在家里上班的方式解決了節(jié)目生產(chǎn)的安全問(wèn)題，對(duì)老板來(lái)說(shuō)當(dāng)然求之不得，而疫情的持續(xù)也必將讓這種積木式或者說(shuō)散裝節(jié)目的生產(chǎn)成為一種潮流。

新媒體平臺(tái)上散裝節(jié)目不少，那種所謂“看電影”的節(jié)目就是其中一種，他們把電影加上自己的評(píng)論就變成了一個(gè)新節(jié)目。當(dāng)然，這種侵犯別人版權(quán)的做法，平臺(tái)方也基本上是反對(duì)的。不過(guò)，仍然有許多人在這樣公然侵犯別人的版權(quán)，或者“打碎”了，或者把原版的精彩片段摘出來(lái)，加上演繹或者評(píng)論。反過(guò)來(lái)看，版權(quán)擁有者實(shí)際上是可以把自己的節(jié)目“切碎”了，賣給平臺(tái)方播出的;或者也跟自媒體一樣，用點(diǎn)擊量來(lái)賺取收入。這取決于版權(quán)擁有人要不要這種長(zhǎng)尾收益，如果需要，這樣的節(jié)目天生就有消費(fèi)群體支持。

我們經(jīng)常在微信群里看到《美國(guó)達(dá)人秀》《美國(guó)偶像》等經(jīng)典節(jié)目的片斷，很多人還不斷地轉(zhuǎn)發(fā)，這類節(jié)目的受歡迎程度也證明積木式節(jié)目的可行性。當(dāng)然，這些內(nèi)容的形成不應(yīng)該像現(xiàn)在這樣無(wú)序，而應(yīng)該是版權(quán)擁有者獲得利益，同時(shí)也能給觀眾帶來(lái)滿足。而未來(lái)的電視節(jié)目生產(chǎn)者，更應(yīng)該在生產(chǎn)時(shí)，就考慮好在電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站、社交媒體上的傳播內(nèi)容格式。

今年的CES消費(fèi)電子展上，韓國(guó)的電視機(jī)生產(chǎn)廠商推出屏幕可旋轉(zhuǎn)的電視機(jī)，這種電視機(jī)就是為了滿足傳統(tǒng)電視橫屏和手機(jī)豎屏內(nèi)容切換而生產(chǎn)的。這方面，我們的內(nèi)容生產(chǎn)商也應(yīng)該考慮到。人工智能的發(fā)展會(huì)讓內(nèi)容不僅僅是從無(wú)到有的原創(chuàng)，更可能是把過(guò)去生產(chǎn)過(guò)的影像內(nèi)容重新加工，以新面貌呈現(xiàn)。現(xiàn)在，在短視頻和長(zhǎng)視頻的切換和兼容上，我們有了積木式節(jié)目的解決方案。未來(lái)，相信我們會(huì)有更多有創(chuàng)意的、滿足新時(shí)代消費(fèi)者需要的內(nèi)容產(chǎn)品上線，有更多有創(chuàng)意的形式來(lái)滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的精神消費(fèi)需求。