“積木式節目”帶給制片方新機遇

方世彤

《美國達人秀》《美國偶像》等經典節目的片斷，很多人逐在不斷地轉發，這類節目的受歡迎程度也證明“積木式節目”的可行性

中國最早對電視節目做散裝化處理的大概要算湖南衛視了。他們有一套做白天節目的策略和方法。那就是把晚間節目打散，將一些高收視率節目剪成片段，重新做節目在白天播放。這樣的播放策略比那種簡單的白天重播的收視效果要好，以至于湖南衛視白天收視率可以冠視群雄，連央視也不輸。

這種操作方法有十多年歷史了，部分有節目生產能力的衛視也采取了相同辦法，并取得了不錯的收視效果。其方式方法簡單易行，就是費點時費點力。當然，如果我們看到這樣做對收視有效，那就需要從源頭重視起來，在做黃金檔節目時，就想著白天重剪時的散裝效果，實現收視的雙重拉動。

在美國，最近有不少制作公司也提出類似想法，叫Clip Show（積木式節目）。這種散裝剪輯節目，重新“積木組裝”后可以再播放，再賺筆播出費用。他們聲稱這樣做的目的不是為了電視臺重播考慮，而是為了能在網絡上播出考慮的。這個“同源”節目打散了，就是網上的碎片節目，集中起來就成了電視臺的黃金時間綜藝大節目。這確實在電視臺和網絡兩個平臺都取得了最大的交集，也形成了兩邊播兩不誤的效果。

我們現在的一些電視節目制作公司往往還受制于傳統思維，還只是在先網后臺，抑或先臺后網上動腦筋，在“客戶爸爸”面前叫苦不迭。但是如果客戶認可了這種散裝節目，或者說積木式節目——節目到底先在哪個平臺播，問題已經不存在了。畢竟在電視臺有電視臺的播法，在網絡有網絡的玩法。

今年由于新冠肺炎疫情快速發展，全球都遭遇到制作難題。人力資源極度緊張，新節目推出的速度迅速減慢。這也給積木式節目的興起提供了消費者認可的環境。畢竟把過去制作好的節目散裝化是最快、最方便的辦法。因為若只是通過后期剪輯來實現節目生產和包裝，人們就可以不用到單位工作。直接在家里上班的方式解決了節目生產的安全問題，對老板來說當然求之不得，而疫情的持續也必將讓這種積木式或者說散裝節目的生產成為一種潮流。

新媒體平臺上散裝節目不少，那種所謂“看電影”的節目就是其中一種，他們把電影加上自己的評論就變成了一個新節目。當然，這種侵犯別人版權的做法，平臺方也基本上是反對的。不過，仍然有許多人在這樣公然侵犯別人的版權，或者“打碎”了，或者把原版的精彩片段摘出來，加上演繹或者評論。反過來看，版權擁有者實際上是可以把自己的節目“切碎”了，賣給平臺方播出的;或者也跟自媒體一樣，用點擊量來賺取收入。這取決于版權擁有人要不要這種長尾收益，如果需要，這樣的節目天生就有消費群體支持。

我們經常在微信群里看到《美國達人秀》《美國偶像》等經典節目的片斷，很多人還不斷地轉發，這類節目的受歡迎程度也證明積木式節目的可行性。當然，這些內容的形成不應該像現在這樣無序，而應該是版權擁有者獲得利益，同時也能給觀眾帶來滿足。而未來的電視節目生產者，更應該在生產時，就考慮好在電視臺和視頻網站、社交媒體上的傳播內容格式。

今年的CES消費電子展上，韓國的電視機生產廠商推出屏幕可旋轉的電視機，這種電視機就是為了滿足傳統電視橫屏和手機豎屏內容切換而生產的。這方面，我們的內容生產商也應該考慮到。人工智能的發展會讓內容不僅僅是從無到有的原創，更可能是把過去生產過的影像內容重新加工，以新面貌呈現。現在，在短視頻和長視頻的切換和兼容上，我們有了積木式節目的解決方案。未來，相信我們會有更多有創意的、滿足新時代消費者需要的內容產品上線，有更多有創意的形式來滿足消費者不斷增長的精神消費需求。