專訪馬宏：北京臺抗疫宣傳背后不為人知的故事

杜邁南

在2月21日召開的廣電總局全國視頻會議上，有兩家媒體向全國同仁介紹抗擊疫情宣傳的情況，一家是處于抗擊疫情核心區(qū)域的湖北廣電，另一家就是北京衛(wèi)視。

北京廣播電視臺衛(wèi)視節(jié)目中心主任馬宏代表北京衛(wèi)視完成了這次匯報(bào)，她近日接受《綜藝報(bào)》獨(dú)家專訪時表示，面對突發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情，北京衛(wèi)視主動出擊，自覺投入，形成了全媒體矩陣宣傳格局，顯示出“電視鐵軍”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在介紹北京衛(wèi)視防疫、生產(chǎn)、創(chuàng)新等情況的同時，馬宏也向《綜藝報(bào)》記者講述了許多抗擊疫情宣傳背后不為人知的感人故事。

一線直擊 生命記錄

馬宏表示，疫情發(fā)生后，北京衛(wèi)視一直沒有停工停產(chǎn)，并對特殊時期的內(nèi)容生產(chǎn)制作進(jìn)行了全面統(tǒng)籌。1月23日（臘月二十九），北京衛(wèi)視《生命緣》欄目4人報(bào)道組進(jìn)駐北京地壇醫(yī)院隔離病區(qū)采訪拍攝。1月25日（大年初一），北京電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會播出了來自隔離病房的第一批珍貴畫面：北京地壇醫(yī)院重癥監(jiān)護(hù)室主任劉景院微笑著目送北京首例痊愈患者出院和正在接受治療的患者在病房中吃除夕餃子的兩個畫面。在疫情暴發(fā)的初期階段，這兩個畫面通過北京衛(wèi)視春晚節(jié)目穩(wěn)定了人心，給全國觀眾帶來了極大信心。

1月26日（大年初二）開始，《養(yǎng)生堂》和《我是大醫(yī)生》緊急攝制，在北京衛(wèi)視攜手全臺各頻道連續(xù)播出由醫(yī)務(wù)人員指導(dǎo)公眾如何正確打噴嚏等科普宣傳片。1月28日起，《養(yǎng)生堂》連續(xù)加急生產(chǎn)和播出疫情防控特別節(jié)目，并在北京衛(wèi)視晚間黃金時段重播，收視多次位列省級衛(wèi)視同時段第一名。

1月30日起，在《新聞聯(lián)播》之后，北京衛(wèi)視每天加播《生命緣》特別紀(jì)實(shí)節(jié)目?！渡墶窓谀拷M進(jìn)駐疫情前線的隊(duì)伍從最初的4人已經(jīng)擴(kuò)充到23人。在采訪中，馬宏稱這支紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)是在“用生命記錄生命故事”。她介紹，“現(xiàn)在地壇、佑安、302醫(yī)院和120轉(zhuǎn)運(yùn)車都有我們的記者，還有4位記者正在抗擊疫情的最前線——武漢。”她向《綜藝報(bào)》講述了許多疫情報(bào)道背后的感人故事，比如第一批攝像張杰是一名老黨員，他把妻子和2歲的孩子送回山東老家，獨(dú)自前往武漢隔離區(qū)拍攝：導(dǎo)演李戰(zhàn)威在隔離病房內(nèi)不眠不休進(jìn)行拍攝，他坐在窗臺上睡著的照片被網(wǎng)絡(luò)熱傳：剛結(jié)婚不到兩個月的女記者何倩取消蜜月旅行，主動請纓到北京佑安醫(yī)院報(bào)道：一名身穿防護(hù)服，負(fù)責(zé)跟拍120急救中心轉(zhuǎn)運(yùn)病患的記者，還來不及換上紙尿褲就火速出發(fā)，堅(jiān)持了四個小時的采訪拍攝，在這個過程中他尿濕了褲子，當(dāng)時的室外氣溫低至零攝氏度以下，等到結(jié)束任務(wù)后，他想脫掉身上厚厚的防護(hù)服，卻又因渾身凍僵連鈕扣都解不開……

拓展節(jié)目形態(tài)

隨著防疫宣傳的深入，北京衛(wèi)視立足平臺重要資源，向大眾傳遞科學(xué)防疫知識，堅(jiān)定抗疫必勝信念。

大年初一，在北京電視臺《2020春節(jié)聯(lián)歡晚會》播出前，北京衛(wèi)視第一時間緊急加錄節(jié)目——詩朗誦《我們的力量》;正月十五，北京衛(wèi)視“云剪輯”《但愿人長久——元宵節(jié)特別節(jié)目》，用10首“千人在線大合唱”主題歌曲的方式傳遞戰(zhàn)“疫”力量。北京衛(wèi)視王牌民生新聞節(jié)目《向前一步》聚焦全民抗疫內(nèi)容，生動記錄基層黨員干部防疫一線的做法和真實(shí)故事。“‘云錄制的方式非常成功，節(jié)目的收視也再創(chuàng)新高。”馬宏認(rèn)為，“云錄制”雖然是特殊時期的應(yīng)對措施，但也是擴(kuò)展創(chuàng)作空間的新舉措，能夠催生出一些新的表達(dá)，她認(rèn)為這樣的錄制方式可以成為未來錄制節(jié)目的選擇之一。

此外，為解決大中小學(xué)延期開學(xué)給家長和學(xué)生帶來的焦慮問題，北京衛(wèi)視聯(lián)合北京市教委，從2月3日起于每周一和每周二推出疫情防控特別節(jié)目《老師請回答——大中小學(xué)生同上一堂課》，節(jié)目邀請多位教育界、醫(yī)學(xué)界的專家學(xué)者和全國頂級名師，對家長、學(xué)生關(guān)心的熱點(diǎn)問題給出權(quán)威解答。同時，從2月17日起北京衛(wèi)視推出《老師請回答》“姊妹片”《老師請回答特別節(jié)目“空中課堂”》，近百位北京市教委推薦的優(yōu)秀名師在北京電視臺41層陽光大廳錄制了包括語文、數(shù)學(xué)、英語等在內(nèi)的全部九門課程。兩檔節(jié)目贏得同學(xué)、家長以及社會各界的廣泛好評。

矩陣宣傳全媒并進(jìn)

北京衛(wèi)視此次疫情防控宣傳工作打的是全媒并進(jìn)的總體戰(zhàn)，即“電視端的節(jié)目和宣傳片高質(zhì)量高密度播出+互聯(lián)網(wǎng)和新媒體全網(wǎng)高頻次傳播”。北京衛(wèi)視聯(lián)合臺里的文藝節(jié)目中心、影視劇中心和青少海外節(jié)目中心，廣泛發(fā)動社會公眾人物、醫(yī)務(wù)工作者等各界人士，錄制播出了以科學(xué)防疫、凝心聚力、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等為主題的宣傳片160支（宣傳片數(shù)量還在增加）。“這些宣傳片每天的平均播放次數(shù)85次，平均時長為61分鐘，這個量是非常大的。”馬宏介紹說。北京衛(wèi)視針對不同新媒體平臺特性，定制內(nèi)容，精準(zhǔn)傳播，垂直滲透，有效觸達(dá)，形成“全時全媒全網(wǎng)”覆蓋的宣傳網(wǎng)絡(luò)。截至3月18日，北京衛(wèi)視疫情防控特別節(jié)目全網(wǎng)累計(jì)收獲33個熱搜，其中《養(yǎng)生堂》與北京疾控中心合作的《新型冠狀病毒防控指引十八講》播出后，多次位列CSM媒介研究35城、52城收視前三，廣電總局部署北京衛(wèi)視授權(quán)全國各級電視臺免費(fèi)播出。馬宏總結(jié)，北京衛(wèi)視在疫情中表現(xiàn)出極強(qiáng)的抗壓、抗風(fēng)險能力，這是長期積累、集中呈現(xiàn)的結(jié)果，主流媒體不僅要具備專業(yè)素養(yǎng)，更要有舍我其誰的擔(dān)當(dāng)。她表示，除了疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等方面的報(bào)道，北京衛(wèi)視關(guān)于“決勝全面建成小康社會，決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”等重大題材的各類節(jié)目、紀(jì)錄片，以及年內(nèi)文化季播節(jié)目及其他大型季播節(jié)目的籌劃工作，目前也在穩(wěn)步進(jìn)行中。