疫情下的扶貧節(jié)目：助力脫貧、促進(jìn)銷售

馮剛

2020年年初，一場(chǎng)突如其來的新冠肺炎疫情席卷全國，中國人民眾志成城，攜手戰(zhàn)“疫”。同時(shí)，今年也是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，在全國人民的共同努力下，中國將徹底擺脫貧困，全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)。在脫貧攻堅(jiān)和戰(zhàn)勝疫情的雙重目標(biāo)下，廣播電視系統(tǒng)在圍繞疫情展開持續(xù)報(bào)道的同時(shí)，對(duì)扶貧工作保持高度關(guān)注。多檔扶貧類節(jié)目克服疫情影響，積極展開籌備;在播節(jié)目推出不同主題的助農(nóng)報(bào)道，降低疫情對(duì)當(dāng)?shù)胤鲐毠ぷ鞯挠绊憽７e極發(fā)揮廣電優(yōu)勢(shì)，助力脫貧攻堅(jiān)。

發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售

隨著各省疫情防控進(jìn)入新階段，社會(huì)關(guān)注點(diǎn)也從最初的防疫、防控，逐漸向復(fù)工復(fù)產(chǎn)轉(zhuǎn)移。在保證全民健康安全的前提下有效恢復(fù)生產(chǎn)，保障人民的日常經(jīng)濟(jì)收入，成為亟待解決的社會(huì)訴求。對(duì)于剛剛脫貧和即將脫貧的老百姓而言，疫情帶來的經(jīng)濟(jì)壓力也可能會(huì)成為脫貧路上的不穩(wěn)定因素。

為此，疫情期間，甘肅衛(wèi)視自2018年6月開始周播至今的《扶貧第一線》欄目，將欄目中推介貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品、幫助貧困農(nóng)戶增加收入的“我家有寶”板塊，由原本的3分鐘增加到5分鐘。

甘肅衛(wèi)視總監(jiān)景海峰表示，欄目組在拍攝過程中察覺到，甘肅部分貧困地區(qū)的脫貧支柱產(chǎn)業(yè)——特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，在一定程度上受到了疫情影響。為此，欄目組通過節(jié)目主持人代言加當(dāng)?shù)馗刹亢娃r(nóng)民共同推介等形式，聯(lián)合抖音等新媒體加大對(duì)各地農(nóng)特產(chǎn)品的宣傳力度，促進(jìn)銷售、助農(nóng)增收。在疫情期間，節(jié)目組對(duì)9個(gè)貧困縣的農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行了宣傳推介，幫助產(chǎn)品打開銷路。海南電視臺(tái)周播節(jié)目《脫貧致富電視夜校》（海南省夜校辦主辦）也推出多期愛心助農(nóng)專題節(jié)目，開展“線上+線下”助農(nóng)活動(dòng)，幫助農(nóng)戶銷售農(nóng)特產(chǎn)品。自2月1日起，節(jié)目組將收集到的農(nóng)產(chǎn)品銷售求助信息，在節(jié)目中以電視飛字等形式進(jìn)行發(fā)布，為農(nóng)戶尋求島內(nèi)收購商：安排編導(dǎo)趕赴田間地頭實(shí)際了解情況，籌備策劃“愛心助農(nóng)，夜校在行動(dòng)”大型系列公益活動(dòng)：同時(shí)，節(jié)目還積極運(yùn)用新媒體優(yōu)勢(shì)，推出“指尖買菜”活動(dòng)，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售。

海南省夜校辦負(fù)責(zé)人表示，夜校辦正在研究利用新媒體、電商、直播帶貨等形式，將愛心助農(nóng)活動(dòng)常態(tài)化，計(jì)劃培養(yǎng)一批“農(nóng)民網(wǎng)紅”，讓他們?yōu)楫?dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)和農(nóng)特產(chǎn)品代言。

內(nèi)容融合創(chuàng)新，疫情、扶貧宣傳兩不誤

疫情期間，扶貧類節(jié)目積極貼合時(shí)事熱點(diǎn)，調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，在進(jìn)行扶貧宣傳的同時(shí)，將疫情防控內(nèi)容融入節(jié)目中。《脫貧致富電視夜校》在播出常規(guī)扶貧類內(nèi)容的同時(shí)推出了兩期特別節(jié)目，圍繞“兒童如何預(yù)防新冠肺炎”和“新冠肺炎防疫知識(shí)”等主題，提升觀眾自我防控意識(shí)。其中3月2日播出的特別節(jié)目圍繞復(fù)工復(fù)產(chǎn)話題，對(duì)即將返工的人們提出建議，幫助觀眾了解如何安全地返工復(fù)工，安全開展生產(chǎn)工作。

《扶貧第一線》的采訪拍攝也受到了疫情影響。為此，欄目及時(shí)調(diào)整宣傳報(bào)道方向和節(jié)目生產(chǎn)方式，將防疫宣傳和扶貧宣傳結(jié)合起來，在甘肅衛(wèi)視和新媒體端推出“抗擊疫情我們?cè)谛袆?dòng)”系列短視頻和宣傳片，將疫情防控宣傳片融入常規(guī)節(jié)目播出。同時(shí)圍繞常規(guī)節(jié)目中展現(xiàn)的重點(diǎn)貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)作扶貧公益廣告，在疫情期間共播發(fā)扶貧公益廣告9條，做到了防疫宣傳和脫貧攻堅(jiān)宣傳兩不誤。景海峰表示，隨著疫情防控取得階段性勝利，欄目組目前已經(jīng)開始了新一季節(jié)目的前期策劃和采訪，初步確定了今年全省必須摘帽退出的8個(gè)貧困縣的選題和拍攝錄制地點(diǎn)。在內(nèi)容上，節(jié)目將結(jié)合鄉(xiāng)村振興和全域旅游促進(jìn)脫貧工作，進(jìn)行季節(jié)性拍攝錄制，以各地特色環(huán)境為舞臺(tái)，充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村魅力，把徽縣千年古銀杏村落、文縣碧口鎮(zhèn)茶園、慶陽黃土塬上的窯洞酒店等鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)和特色民宿推介給觀眾。

抓住創(chuàng)作窗口期，潛心籌劃新內(nèi)容

根據(jù)各臺(tái)排播安排，2019年各臺(tái)播出的多檔扶貧類節(jié)目在春節(jié)前后收官。處于創(chuàng)作“窗口期”的節(jié)目組攜手臺(tái)內(nèi)其他欄目，在共同應(yīng)對(duì)疫情的同時(shí)，積極籌備新一季節(jié)目，迎接新一輪拍攝的到來。

由湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道推出的扶貧系列紀(jì)錄片《興鄉(xiāng)計(jì)》，新一季節(jié)目于今年1月結(jié)束拍攝，目前已經(jīng)完成后期剪輯。節(jié)目原計(jì)劃在全國兩會(huì)期間播出，但受疫情影響，目前開播時(shí)間待定。

湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道扶貧項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳昔禪表示，《興鄉(xiāng)計(jì)》第二季的拍攝過程受疫情影響不大。目前，頻道正在籌備紀(jì)錄片《決勝2020·湖南脫貧攻堅(jiān)全紀(jì)實(shí)》（暫定名），片中部分內(nèi)容將對(duì)當(dāng)?shù)卣谝咔槠陂g對(duì)貧困居民的幫扶措施進(jìn)行集中展現(xiàn)和回顧。同時(shí)，頻道還制作了扶貧系列節(jié)目《最是一年春好處》，以春天生長的特色農(nóng)產(chǎn)品為線索，講述疫情之后正在或者已經(jīng)脫貧的鄉(xiāng)村重啟生產(chǎn)的故事。

2020年2月，《我們?cè)谛袆?dòng)》第四季在東方衛(wèi)視收官。這檔能夠?yàn)樨毧嗟貐^(qū)和貧困戶定制脫貧方案、通過明星代言產(chǎn)生廣泛社會(huì)效應(yīng)、助力當(dāng)?shù)財(cái)[脫貧困的電視節(jié)目，一經(jīng)推出便收獲各界好評(píng)。目前，節(jié)目組正在進(jìn)行新一季節(jié)目的籌備，并時(shí)刻關(guān)注疫情發(fā)展，按部就班地設(shè)計(jì)完善節(jié)目內(nèi)容，等待項(xiàng)目啟動(dòng)。上海廣播電視臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，上海臺(tái)計(jì)劃在2020年推出包括《我們?cè)谛袆?dòng)》第五季在內(nèi)的多檔扶貧類節(jié)目、紀(jì)錄片和系列報(bào)道，同時(shí)還將推出《我們?cè)谛袆?dòng)》公益盛典，關(guān)注脫貧攻堅(jiān)路上的故事和成果。

河南衛(wèi)視2016年開播的《脫貧大決戰(zhàn)》在2019年11月結(jié)束第四季節(jié)目播出后，節(jié)目主創(chuàng)人員在春節(jié)期間分赴其他欄目支援創(chuàng)作。目前新一季節(jié)目的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)正在組建，各項(xiàng)工作正在穩(wěn)步推進(jìn)中。