海南鄉村旅游“旅游吸引物”建設思考

田行洲

鄉村旅游是海南旅游發展體系中非常重要的一部分，本文首先為鄉村旅游與旅游吸引物下定義并闡釋相關概念，然后進一步指出目前海南鄉村旅游存在的問題，最后從旅游吸引物角度出發，對海南鄉村旅游的建設提出發展的對策。本文從旅游吸引物角度出發來探索分析海南鄉村旅游以期對其作出貢獻。

隨著經濟的發展和人們追求的旅游結構的變化，鄉村旅游越來越受歡迎，得到廣大旅游者的青睞。海南作為旅游大省，有著豐富的天然的鄉村旅游資源——地廣人稀，森林覆蓋率更是廣達55.5%。海南獨特的農漁業，曬鹽業和藥業等資源以及優美的田園風光，充滿地區特色的民俗風情都彰顯出海南的鄉村旅游優勢。隨著時代的發展，許多特有的海南文化只能去鄉村中尋找。因此，大力發展海南鄉村游，擴大游客選擇范圍，可以使海南旅游業越來越強，從而實現構建和諧海南的目標。而旅游吸引物的優勢為海南旅游資源的開發帶來了新的探索和發展。

鄉村旅游與旅游吸引物

鄉村旅游是指在鄉村地區，以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。它主要通過鄉村氣息，鄉村產品和鄉村風情吸引大部分城市居民游客前往休閑娛樂，度假學習，觀賞體驗。鄉村旅游是以農業旅游活為基礎的多層面旅游活動，它具有豐富多樣、區域特色顯著、參與性強、重復率高等特點。大力發展鄉村旅游，可以在一定程度上滿足廣大游客特別是城市居民日益回歸大自然的愿望和需求，同時又能進一步增加農民收入，從而促進農村經濟的發展。

旅游吸引物在鄉村旅游資源開發的過程中起著舉足輕重的作用。旅游吸引物（Tourist Attraction） 一詞首次出現在西方，近年來逐漸出現于國內。它是指對游客充滿吸引力并且給予旅游者積極效益的所有旅游地因素的總和。它是一個綜合的系統，類型多種多樣，涵蓋了所有能對游客產生吸引力的各種自然資源和人文資源的總和。旅游吸引物是旅游活動的客體。

大多數情況下，旅游吸引物是旅游資源的代名詞，一定條件下，旅游資源是旅游吸引物的核心部分。 旅游吸引物的吸引力，是現實存在的吸引作用，其使用價值在顧客那得到體現。

鄉村旅游吸引物大體上可以分為鄉村景觀景點吸引物（建筑，村落等鄉村情調）、基礎服務設施和娛樂設施（農業生產，農家客房和飲食，鄉村文化等）、旅游商品（鄉村特產）和非物質旅游吸引物（文化民俗）。 不同類型的旅游資源可以進行組合， 形成一個鄉村獨特的旅游吸引物。

海南鄉村旅游存在的問題

休閑農業發展不全

海南發展較好的休閑農業和旅游業比較少，目前有瓊海伊甸園山莊，其先進的模式和高雅的品味讓人大開眼界。萬泉河的“農家樂”以及富有特色的竹排漂流和農家民俗收吸引了廣大的游客前往。演豐紅樹林優美寧靜的生態環境和天然的濕地各種鳥類也使其成為稀有的旅游景點。然而，這些休閑農業模式的共同點僅限于一個良好的開端，由于疏于管理保護和精于研究，這些休閑農業遭到嚴重破壞，基本已經不復存在。尤其是近年來紅樹林遭到嚴重破壞，原本良好的生態環境適宜多種鳥類棲居，而現在珍稀鳥類品種減少。種種原因使得這些已經開發的鄉村空有其名，更別說良好的示范帶頭作用。

文化理念品味不夠

海南有許多高質量資源的價值沒有得到深層次的挖掘，比如定安母瑞山和名貴的中藥材等，然而這些定安母瑞山有許許多多的故事和英雄們的感人事跡，然而居民們卻依舊過著清貧的日子。另外很多地區的打魚業把大量的物品輸出到外地，療養養護只多見于各類酒店；海南的各種珍貴藥材在疾病盛行時期給全國人民做出了巨大貢獻，但是這些品牌也沒有持久的影響力。諸如此類的事件告訴我們：沒有文化內涵和高級品味的鄉村旅游資源是沒有前景的，不能得到長遠的可持續發展。

基礎設施不完善，農民素質不高

海南農村基礎設施不盡人意：道路狹窄零亂，缺乏統一規劃；水電網不完善，沒能完全延伸到各家各戶；基本的服務功能欠缺并且質量不高。此外，海南農村對教育的重視不夠，因而整體而言鄉村居民的教育相對滯后，農民自身各方面的基本素質包括普通話水平，文化水平都偏低；另外他們沒有接受過專門的旅游服務技能培訓，因此其接待服務水平還不令人滿意，還有待提高。

從旅游吸引物角度改進海南鄉村建設

鄉村景觀吸引物

在旅游吸引物體系中，鄉村景觀是最主要的部分。去鄉村的游客大多是大中城市的居民。在城市的快節奏和生存競爭之下，他們長期感到壓抑和苦悶；另外城市生活的綜合環境，擁擠的交通，空氣質量都不盡人意，而鄉間優美寧靜的原生態田園風光、淳樸真摯的的民俗風情、本樸獨特的的慢生活使他們疲憊的身心得到放松。因此鄉村旅游令他們心生向往對他們有著很大的吸引力，他們希望能夠在鄉間獲得“采菊東籬下，悠然見南山”這種怡然自得的樂趣。所以鄉村旅游成了現代都市人的旅游項目中的熱點。面對這一大熱點，海南鄉村旅游業要打造出自己的特色，吸引更多的游客，以實現可持續的發展。

海口已成功打造了許多鄉村景觀吸引物，從石山鎮榮堂村的火山遺風，到博鰲南強村百年滄桑的蔡家大宅，以及歷史悠久的崖城水南村；另外少數民族村寨，火山民居觀光，興隆南藥觀光園和澄邁福山咖啡風情小鎮等海南特色鄉村景觀都吸引了無數的游客。

基礎服務和娛樂設施

在欣賞田園風光的同時，游客還需要身入其境，實實在在地過一下農村生活才能真正體驗到鄉村旅游的樂趣。 如“吃吃農家飯，住住農家屋，干干農家活”等。 現在海南眾多的充滿特色的農家旅館和農家樂， 在為游客體驗到幽靜自然地住宿的同時給當地社會帶來了可觀的經濟社會效益。與此同時政府注重改善交通設施建設，結合海南各類資源要素的特色，興建海南獨特的旅游住宿體系。

1.交通基礎設施

良好的交通是鄉村旅游能夠長和有效發展的基礎。便利的的交通條件是旅游目的地吸引物的重要依托，游客借此才能便利地地進入相關旅游景區，從而提升旅游滿意度和旅游感知，進而從整體上促進當地經濟社會發展。海南鄉村的交通現狀主要表現在：各類交通新格初現雛形但是基礎設施資金不足，鄉村路網發展相對滯后。要發展海南的鄉村旅游，首先必須在基礎交通方面特別是城市和鄉村之間的交通設施方面下功夫，開通城市往返鄉村旅游地的班車并根據具體情況依照經濟的發展適當增加班車班次。

2.娛樂吸引物

在旅游過程中，游客更注重的的是自身的旅游體驗和感受。鄉村旅游通過特殊的獨有的自身優勢，提供勞作和采摘等活動從而使廣大游客朋友們親身感受到和大自然的親密接觸，進而體會到農家生活的樂趣從而放松身心。這些勞務活動特別是一些獨特的節慶活動吸引游客參與其中，從而感受到鄉村旅游的特殊歡樂進而得到滿足。 另外民間歌舞等活動，也使游客感受到鄉村文化的特殊風情。

海南可以利用南美村這些生態文明社會主義新農村，開展垂釣、劃船等趣味盎然的的休閑體驗項目。另外，海南還可以利用一些種植農場或者水果基地，吸引游客參與耕種采摘等農事，讓游客在參與中享受自耕自獲得樂趣。再次，還可以讓游客參與黎族的歌舞表演，手工制陶等休閑項目活動，讓游客在動起來的同時感受黎族等少數民族文化。

3旅游商品

旅游商品是指旅游者在旅游過程中所購買的，能夠反映自己旅行經歷的、具有紀念意義或收藏意義的、非日常生活必需的物質產品。在開發鄉村旅游商品的時候需要特別考慮商品所針對的游客。按照游客的需求設計高品位高欣賞價值同事具有文化內涵的作品。 創造研制出充滿區域和文化特色，同時有較高審美和藝術價值的精致的旅游產品，使其為鄉村旅游增添藝術活力和魅力，吸引游客的目光。久居于城市中的居民，到了鄉村旅游之后，會驚喜的發現鄉村的各類手工作品和土特產都格外引人注目，因此會在游玩的同時購買自己喜歡的紀念品。

海南因該著力打造充滿濃郁地方特色的鄉間旅游商品。現有的各種精美的椰子殼加工制成的錢包，手提包，臺燈，足球等紀念品數不勝數，非常有吸引力。海南還可以致力于椰子各個環節的深加工，比如椰子球，椰子粉，椰子糖等美食也廣受歡迎。另外，游客在賞玩之余可以帶回諸如芒果，蓮霧，菠蘿等水果，以及珍珠，珍珠粉等充滿特色又富有紀念意義的禮品。

4非物質旅游吸引物

鄉村旅游除了以上具體的可以觸摸和感知的吸引物以外，還包括一些無形的精神文化方面的非物質構成，比如歷史積淀，民風民俗等，這些東西雖然是無形的，但游客可以用心體驗到它的文化內涵和氛圍并感知其深刻和美麗。 這類非物質旅游吸引物是鄉村旅游資源的靈魂很根，是其他旅游吸引物的基礎，是他們的精髓所在。游客只有在欣賞鄉村美麗的自然風景的同時，用心品位其深層的文化內涵，才能是自己精神上得到滿足和升華，并且領略到鄉村景觀的深刻內涵。

海南要充分利用臨高人偶戲，崖州民歌，黎族打柴舞，瓊劇，黃道婆，蘇東坡舊居等非物質文化遺產以及儋州的千年古鹽田和古城等獨具特色的民族文化遺產，深入開發鄉村旅游資源。尤其是將海南崖城悠久的歷史文化，貶謫文化，鑒真東渡等宗教文化滲入到鄉村旅游的各個環節。

（海南熱帶海洋學院旅游學院MTA中心 ）