"一帶一路"背景下企業市場營銷戰略的新思考

李霖

良好的企業市場營銷戰略，可以有效提升企業市場競爭實力，提高企業經濟效益。在“一帶一路”背景下，相關企業應當積極轉變市場營銷觀念，提升營銷創新水平，同時結合市場發展情況，引進更為先進的國際市場經營策略，從而為企業綜合競爭實力的提升奠定良好基礎。本文淺析了目前“一帶一路”背景下企業市場營銷戰略中存在的問題，并針對性地提出了一些解決問題的創新思路。

企業市場營銷戰略中存在的問題

市場營銷觀念滯后

“一帶一路”背景之下，企業應當進一步保證自身的產品質量，從而有效提升相關的用戶黏性，進而實現自身綜合競爭實力的提高。然而，在實際市場營銷過程當中，仍然有很多企業市場營銷理念滯后，因此也就無法對自身的產品進行相應的創新與升級。目前，由于受到市場經濟形勢的影響，一些企業在進行市場營銷過程當中，往往只選擇銷售量較高的產品進行積極的市場營銷，對銷售量不足的產品營銷力度較弱，這就很容易造成企業的產品積壓，進而影響企業整體資金周轉，對于企業長遠發展造成不利的影響。

市場營銷水平不足

雖然“一帶一路”為企業的發展創造了十分有利的環境，但由于企業自身營銷水平不足，往往會對其他企業的市場營銷模式進行簡單地模仿，或者是直接復制國外的市場營銷技術手段。然而，在實際市場營銷過程中，這種簡單的復制與借鑒往往會暴露出各種各樣的問題與疏漏。一方面，這種簡單地模仿不利于企業完全發揮自身優勢。另一方面，也會加劇企業之間的惡性競爭，從而對整體市場營銷的發展與建設造成不利影響。

企業市場營銷創新能力不強

創新對于企業的發展與建設而言具有十分重要的意義，然而目前很多企業在進行市場營銷過程當中并沒有將創新的理念進行真正的貫徹與落實，造成市場營銷在理念以及模式方面都呈現出十分明顯的滯后。顯然，這對于企業的長遠發展以及經濟效益提升是非常不利的。在“一帶一路”背景之下，一些企業并沒有完全適應新型的市場發展環境，因此在進行市場營銷時容易出現盲從，并沒有將自身的企業發展優勢進行相應的凸顯，從而造成企業在實際經營過程當中出現管理的混亂，對企業的市場營銷效益提升帶來十分嚴重的阻礙。

企業市場營銷戰略的創新思路

推廣企業營銷品牌

目前，在進行市場營銷過程當中，一些企業為了提升自身的營銷效能，甚至在營銷手段方面采用病毒式營銷的方式，這種營銷手段雖然在短期內頻繁出現在用戶的視野當中，但是實際的用戶黏性并不高，并且極大可能會造成用戶的反感。顯然，這對于企業市場營銷而言是得不償失且極為低效的。因此，在“一帶一路”背景之下，企業應當遵循相應的市場法規與準則，將更多的精力投入與企業自身品牌形象的建立與維護，同時根據用戶的信息反饋，對自身的產品進行相應的升級與優化，為企業未來的長遠發展奠定堅實的用戶基礎。

拓寬企業營銷渠道

信息化時代的到來，為企業市場營銷創造了更為良好的環境。相較于傳統的市場營銷環境，大數據時代使得企業可以更加實時地對用戶的消費信息進行采集與分析，從而為企業制定進一步的市場營銷策略奠定更為良好的基礎。因此，相關企業應當充分利用當前的互聯網發展平臺，對現有的市場營銷渠道進行進一步的拓寬，推進企業的市場營銷進程，也為企業綜合競爭實力的提升創造更加有利的條件。在此過程中，企業還應當建立起更加完善的用戶信息反饋體系，以便對自身的產品數據進行更為全面地了解，從而進一步促進產品的升級與維護，同時為企業市場營銷渠道的拓寬建立起更為穩定的用戶基礎。

推進企業營銷創新

伴隨著市場經濟的發展與建設，相應的消費體系也出現了一定程度的轉變與更新。相較于以往的消費理念，現在的消費者更加傾向于購買創新性較強的產品，這也在很大程度上推進了相關產品的創新發展。因此，相關企業在進行市場營銷過程中，需要充分了解到用戶群體的實際需求，并且在此基礎之上進行企業市場營銷的積極創新，制定更為完善的企業市場營銷發展戰略，同時建立起更為全面的信息反饋制度，為企業市場營銷的個性化發展創設更為優質的環境。

更新企業營銷理念

在互聯網發展大背景之下，網絡市場營銷手段逐漸占據了市場營銷的主流。相對于傳統的市場營銷技術，依托互聯網平臺進行的市場營銷的受眾群體更加廣大，同時營銷的準度也更加精確，因此在進行企業市場營銷過程中需要及時轉變自身的營銷理念，積極引入新型的互聯網營銷技術，同時與傳統的市場營銷手段相結合，從而構建更為全面、多元、精確地市場營銷體系，為企業的市場營銷經濟效益提升打下更為堅實的基礎。

企業市場營銷戰略的創新途徑

積極推進企業之間良性合作

在“一帶一路“背景之下，企業市場營銷的整體環境也更加趨于復雜，因此相關企業應當更加注重企業之間的合作，從而營造互利共贏的局面，為企業經濟效益的提升奠定良好的基礎。通過企業之間的良性合作，可以有效推進企業之間的優勢互補，從而實現自身市場營銷渠道的拓寬。與此同時，在進行企業合作的過程當中，還可以充分吸收企業的優秀市場營銷理念，從而為企業雙方的發展與建設創造更為優質的環境與條件，同時進一步推進未來企業特色市場營銷戰略的制定與完善。

引入企業市場營銷新型技術

伴隨著科學技術以及信息化水平的不斷發展，新型的企業市場營銷模式以及技術逐漸走進人們的視野。其中，“互聯網+”技術便是非常重要的一種技術創新手段，并且由于其自身的諸多優勢，目前已經在企業市場營銷的廣大領域得到了十分重要的應用。通過”互聯網+”技術，企業可以更為便捷地實現產品與互聯網平臺之間的連接。相對于傳統的企業市場營銷模式，“互聯網+”技術為企業的市場營銷創新注入了嶄新的活力。與此同時，在實際應用過程當中，互聯網+技術更加符合現代市場營銷的發展趨勢，因此在眾多的用戶群體當中也得到了十分廣泛的認可。因此，相關企業應當充分結合市場發展潮流，積極引入新型的市場營銷創新技術手段，為企業綜合競爭實力的提升奠定更為堅實的基礎。

提升企業市場營銷創新實力

目前，相關企業在進行市場營銷過程當中，應當積極轉變自身營銷理念，緊跟市場經濟發展潮流，對自身營銷的產品類型進行更為精確的劃分與管理，從而在產品銷售模式方面進行相應的創新，從而有效提升企業的營銷創新實力，為企業經濟效益的增進奠定更為堅實的基礎。其中，企業的相關管理層以及技術人員可以利用現有的大數據模式對市場發展動態進行科學合理的分析與評估，從而有效提升企業在市場營銷方面的能力。除此之外，企業應當結合市場需求，對相關的用戶信息進行全面地收集，并且根據不同用戶需求的變化，對自身的產品進行相應的更新與優化，從而有效提升產品以及服務的用戶黏度。

總而言之，在“一帶一路”背景之下，我國的企業應當緊跟市場經濟發展潮流，同時積極轉變相關的企業營銷觀念以及方式，從而實現企業市場營銷的效益提升，為我國企業的發展奠定堅實的基礎。除此之外，相關的企業應當充分掌握市場的未來發展方向，并且在此基礎之上制定出更為多樣的市場營銷創新策略，增強企業自身的產品以及形象建設，進而實現企業的用戶服務升級與優化。

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