“長征五號遙三火箭”全媒體創新報道的實踐與思考

黃希

摘要：信息時代媒體報道方法對事件的傳播效率及寬度影響重大，就目前我國新聞報道特點而言，全媒體創新報道是未來發展的一大趨勢。多媒體之間的相互關聯和相互引導方式的創新對新聞的傳播而言不亞于一場產業革命。本文以“長征五號遙三火箭”為例，為大家簡要闡述全媒體創新報道的實踐與思考。

關鍵詞：社會事件;新聞報道;全媒體;創新

我國長征五號遙三火箭是在2019年12月27日發射成功的。《中國航天報》針對此次事件的全媒體平臺傳播在年初的全年報道任務策劃時，就曾經將這次任務定位為全年報道的“重中之重”。那么長五火箭為什么如此重要？因為只有長五研制成功了，我國所依托其運行的大容量通信衛星、火星探測器、嫦娥五號探測器、我國空間站才能順利上天，換句話說，在目前我國的現役火箭名錄中，只有長五才能夠讓我國大重量的航天器飛得更遠。隨著長五的社會關注度不斷提升，可以說，長五火箭上天是目前我國最受公眾關注的航天產品新聞，沒有之一。因此，在互聯網平臺上釋放的任何關于長五的消息，閱讀量都非常可觀，尤其是經歷了遙一的成功首飛、遙二的失利之后，公眾格外關注這個“國之重器”的一舉一動，期待它早日王者歸來。還有十分重要的一點就是，航天新聞人對長五懷有一份異常執著的情懷。自從2006年立項以來，這個產品研制路途可謂不易，歷經坎坷，長五的首飛時間也是一推再推，再加上之前積累的失利壓力，團隊中的很多人在此期間一直在負重前行。面對這樣的環境、這樣的壓力、這樣的艱巨任務，研發人員依然保持著十分高的工作效率，很多記者在和他們接觸的過程中，多次被他們的堅毅、樂觀的品質所打動，很多媒體記者很希望能夠通過自己的各方面努力為這支隊伍做點有貢獻的事情，從而見證他們“從低谷走向輝煌”的不凡之路。

當《中國航天報》編委會對這次任務的“重要性”和“特殊性”有了更為清晰的定位之后，接下來要做的事情就是去“解構”這一不凡的新聞熱點。正因如此，長五遙三的新聞報道便成為了《中國航天報》全媒體平臺從“企業新聞”到“行業新聞”轉變的一次非常好的嘗試。此次新聞的采編團隊在策劃報道內容時，查閱了大量的互聯網上與之相關的輿情，當時網上還是還存在一些不同的聲音，一些對中國航天十分不友好的解讀，這些負面消息同樣引起了社會公眾的廣泛討論。作為國內唯一一家公開報道航天產業對外發行的媒體，《中國航天報》全媒體平臺更是希望能夠通過自身媒體行業的“第三方視角”，最有力地回應公眾最想知道的問題，為大眾描繪出一個最真實的中國航天，一支敢于負重前行的值得尊重的長五科研團隊。

基于此種目的，《中國航天報》全媒體平臺對此次長五遙三報道設計了“三個一”的系列產品。

即：面向普通公眾的一組“科普漫畫”;面向對長五有記憶、關心中國航天的核心受眾的一組“深度報道”;此外，針對目前受眾看視頻的習慣，《中國航天報》全媒體平臺設計了一系列有溫度有趣味的“視頻產品”，這一系列傳播方法的構建和實施從媒體的角度能夠最大程度地幫助長五團隊進行正面的宣傳與報道。該采編團隊針對此次新聞的特殊性選擇了跳出原來關注產品本身的策劃思維，以用戶需求為牽引，用獨有的行業優勢去講述這個寓意深刻影響深遠的故事。

在發射前一天，《中國航天報》微信公眾號首推原創漫畫：我是長五！我回來了！為長五的歸來進行互聯網媒體造勢。這則漫畫是一組科普漫畫，編輯通過漫畫這種輕松活潑的表達方式把長五的幾個核心要素進行了提煉，以學齡前兒童能夠聽懂的話語對長五進行了簡要介紹。后來經過航天科技集團官微轉發，此篇漫畫的閱讀量很快突破了了10萬+，很多大V賬號進行了轉發，在發射前起到了“刷屏式”宣傳效果。

此次漫畫宣傳十分順利，并且通過漫畫的留言區，可以看出，公眾的留言還是充滿正能量的。趁著長五熱度還沒有完全起來，這一組科普漫畫先聲奪人，效果十分優異。

接下來就是《中國航天報》設計的四篇“四問長五”的深度報道。我們瞄準一個普通受眾對長五本身最為關心的角度設計了四個問題，分別是：“長五，這兩年你經歷了什么？”“YF-77發動機，如何走出至暗時刻？”“長五，為什么一定要等到你？”“長五，是什么支撐你鳳凰涅槃？”。針對這四個大眾最為關心的問題，《中國航天報》形成了4個報道小分隊，深入海南、北京、西安、上海等地進行實地采訪，采訪人員廣泛覆蓋到了參與長五火箭各個階段立項、研制、發射全部流程的核心專家，并廣泛涉及到長五各個階段的相關工程技術人員。這些文章經過寫作團隊反復推敲多次修改，不斷吸取專家提出的各方面意見建議，一步步走向完善。一經推出，被業內外讀者廣泛轉載，很多人表示整篇報道都是流著淚看完的，從這篇報道中看到的不僅是長五歸零、攻關克難的艱辛，看到的更多是中國航天人的肝膽相照的鐵血柔情。對于粉絲量只有3萬的《中國航天報》微信公眾號而言，閱讀量在短短幾個小時內，飆升至近8萬的閱讀量，足可見報道本身的深度、熱度以及情感溫度。寫作團隊更是在這寶貴的長五的采寫過程中獲取到了十分重要的精神滋養。

從21世紀初隨著我國互聯網的廣泛普及以及4G信號全面覆蓋所帶來的移動終端的速率大幅提升，外加各種短視頻APP的異軍突起，我國已經進入了視頻流媒體時代，《中國航天報》這張傳統紙媒也一直在思考一個問題：如何搭乘這班快速列車，讓航天新聞能夠通過視頻的形式進行傳播從而變得更好看、更便捷，《中國航天報》的各位同仁也進行了很多嘗試。尤其是隨著5G時代馬上來臨，很多微信、微博的流量正在不斷激增，可能很快傳統的紙質媒體都會選擇向短視頻領域進軍，而崛起的90后、00后，這批伴隨電子產品長大的一代人，看視頻可能也會是他們最主要的閱讀習慣，因此順應這種潮流變得勢在必行。《中國航天報》是從2017年開始變革的，通過初期的嘗試視頻拍攝的，到現在全面報道大型航天任務，視頻記者已經成為了我們采寫團隊的核心成員。舉例來說：

視頻一，是《中國航天報》全媒體平臺在長五遙三期間做的一個原創視頻：《文昌，冬，7500個餃子》這個視頻從策劃、剪輯、成片，全是在此次任務期間完成的。起因就是長五遙三的發射前正值冬至，而冬至是北方人非常看重的節氣之一，自古便有吃餃子的習俗，試驗團隊的后勤就在冬至這一天連夜為所有研發、發射團隊的成員們準備了7500個餃子，給遠離家鄉的隊員送去了家的溫暖，十分“接地氣”地表達了航天團隊對每一位隊員的人文關愛。

第二個視頻是在遙三發射場時自編自導自演的一個抖音短視頻，核心是想告訴大家：長五遙三火箭的乘客——實踐二十號衛星究竟牛在哪里？采編團隊根據了解到的信息，做了一個科普短視頻，在這則精益求精、力求完美的短視頻中并沒有看到任何一個晦澀難懂的專業術語，整個視頻都能夠讓各個階層的人民群眾以最直接的方式進行了解，深入淺出地為大眾作好了實踐二十號衛星的公關科普，并且通過短視頻APP的方式進行宣傳十分符合移動讀者的閱讀需求。

長五遙三報道為《中國航天報》全媒體平臺的采編工作積累了寶貴經驗。這些經驗中首先是創新。就像一位球星所言，“進過最漂亮的球永遠是下一個”。對于航天新聞工作者而言，要想讓自己所負責的平臺對公眾永遠保持吸引力、公信力和傳播力，就需要不斷地去超越自己，超越所出品的每一個作品。采編團隊在進行內部研討工作的時候，經常說的一句話就是：爭取這次和上次不一樣，下一次和這一次不一樣，最好的永遠在下次。第二點感觸就是，看似喧囂的互聯網環境其實比以往任何時代更呼喚優質文本。這次在遙三報道中，《中國航天報》推出的四問長五的深度文章，通篇報道的排版并沒有過多繁復的裝飾，措辭簡樸，語言平和，而吸引用戶閱讀并自發轉發的恰恰是文本的高質量和寫作者的誠意，因為在目前這個流量盛行的時代下，能夠不忘初心踏實本分去做專業的深度報道的原創內容的平臺已經越來越稀缺，而正是這種稀缺性就凸顯出行業媒體求真務實價值。第三點收獲就是，在互聯網時代，傳統媒體不僅要學會如何去研究用戶的閱讀習慣，還要不斷去迭代和升級我們的產品，讓我們的報道永葆青春不僅在內容上，還要在形式上緊跟時代潮流，這樣才能保持自己的競爭力。從文字、圖片、視頻，再到漫畫，游戲、互動產品等，產品質量的提升需要靠技術和創意來進行加持。

所以，在面對此類影響極其深遠、社會意義十分重大的事件報道時，傳統媒體從業人員在保證報道求真務實的同時也應當做到主動思變，不斷創新，不能讓這些有價值有意義的新聞在互聯網的浪潮中湮沒消聲，而應當主動將優質的內容與最先進的傳播方式相融合，讓傳統的新聞報道能夠搭乘互聯網的春風不斷煥發出新的活力。

（作者單位：中國航天報社有限責任公司）