《是誰偷了網(wǎng)民的奶酪：透視互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)》

袁野 著

東方出版社

2020.9

69.80元

袁野

北京大學(xué)高級工商管理碩士。歷任國家發(fā)展和改革委員會高技術(shù)產(chǎn)業(yè)司信息產(chǎn)業(yè)處副處長、綜合處處長、中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長助理，曾兼任國家數(shù)字電視領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任（主持工作）、國家發(fā)改委——微軟合作辦公室副主任（主持工作）。2008年被團(tuán)中央、工信部、全國青聯(lián)授予“中國軟件行業(yè)十佳杰出青年”稱號。現(xiàn)任中國國信信息總公司法人代表、總經(jīng)理。

本書系統(tǒng)分析了互聯(lián)網(wǎng)的基本商業(yè)關(guān)系，全面揭示了互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的來源、誰創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值以及誰剝削了網(wǎng)民創(chuàng)造的價(jià)值，全景展示用戶在價(jià)值創(chuàng)造中扮演的“關(guān)鍵先生”作用以及發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)關(guān)系革命圖景，觀點(diǎn)新穎獨(dú)到，顛覆了傳統(tǒng)的認(rèn)知。

資本戀上互聯(lián)網(wǎng)

1993年新年伊始，一場引發(fā)后來全球互聯(lián)網(wǎng)海嘯的地震爆發(fā)了——世界上第一個(gè)供大眾使用的圖形化網(wǎng)頁瀏覽器Mosaic在美國伊利諾伊大學(xué)的國家超級計(jì)算機(jī)應(yīng)用中心（National Center for Supercomputing Applications，簡稱NCSA）誕生。

雖然早在1990年瑞士人蒂姆﹒伯納斯﹒李發(fā)明的萬維網(wǎng)就已經(jīng)構(gòu)建起今天互聯(lián)網(wǎng)的基本模式：Web服務(wù)器（Web server）發(fā)布信息，瀏覽器（Browser）獲得信息，但由于早期的萬維網(wǎng)只有文本，沒有圖像、聲音，更沒有類似Windows的交互界面，因此對互聯(lián)網(wǎng)的使用仍然很麻煩。

Mosaic的出現(xiàn)，給萬維網(wǎng)的超文本語言（HTML）增加了一些新特點(diǎn)，特別是可以顯示圖像，這使得用戶可以很方便地瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容。

因此，Mosaic一面世就受到了追捧，短短幾周內(nèi)，全世界就有數(shù)以十萬計(jì)的用戶下載使用，并由此帶動了Web服務(wù)器站點(diǎn)數(shù)量的飛速增長。

可以說，Mosaic的出現(xiàn)使互聯(lián)網(wǎng)真正進(jìn)入了公眾的視野。與此同時(shí)，嗅覺靈敏的投機(jī)資本也盯上了互聯(lián)網(wǎng)這一新生事物。

1994年3月的一天，NCSA Mosaic工作組的中心人物、 Mosaic瀏覽器的提出者馬克·安德森，一個(gè)出生于美國中西部小鎮(zhèn)的小伙子，像往常一樣坐在電腦前，一封陌生的電子郵件出現(xiàn)在他的郵箱內(nèi)，而這封郵件即將把他推向人生的巔峰。

一個(gè)名叫吉姆·克拉克的老頭在郵件中說：“你可能不知道我是誰，但我是SGI（硅圖公司，一家生產(chǎn)高性能計(jì)算系統(tǒng)的跨國公司）的創(chuàng)始人……”

吉姆·克拉克是美國風(fēng)險(xiǎn)投資的大佬級前輩，直覺告訴他新興的互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)巨大的金礦——“增長這么快的市場一定有錢賺”（克拉克后來回憶時(shí)所講），因此他希望投資與信息高速公路相關(guān)的產(chǎn)品，但沒有遠(yuǎn)見的SGI董事會其他成員并不同意，于是他決定離開SGI重新創(chuàng)業(yè)。

克拉克成功地說服了安德森——后者一開始并未想過靠與Mosaic相關(guān)的技術(shù)產(chǎn)品賺錢，并投資了300萬美元（這在當(dāng)時(shí)是一筆巨款），與安德森一起創(chuàng)立了Mosaic通訊公司。一年以后，3個(gè)人的公司發(fā)展到220人，成功占領(lǐng)了80%以上的互聯(lián)網(wǎng)市場，并更名為網(wǎng)景通信公司（Netscape Communications Corporation）。

1995年8月9日，在公司成立16個(gè)月后，網(wǎng)景公司成功上市并且獲得了巨大成功——與網(wǎng)景公司相比，中國互聯(lián)網(wǎng)公司上市的速度弱爆了。網(wǎng)景公司首次公開發(fā)行（IPO）原定的股價(jià)是每股14美元，后來臨時(shí)決定改為每股28美元。即便股價(jià)比原定價(jià)格漲了一倍，但發(fā)行的500萬股仍然在兩小時(shí)內(nèi)被搶購一空。

在這一天里，網(wǎng)景的股票價(jià)格最高爬升到74美元，全天交易總量幾乎達(dá)到了1400萬股，這意味著當(dāng)天發(fā)行的500萬股股票差不多平均倒手了3次。股票的收盤價(jià)格是58.25美元，按此計(jì)算的網(wǎng)景公司市值為22億美元，幾乎趕上了國防承包商巨頭通用動力。克拉克的400萬美元投資獲得了巨大回報(bào)，當(dāng)天最高時(shí)達(dá)到了7.18億美元，收盤時(shí)穩(wěn)定在5.65億美元。

作為互聯(lián)網(wǎng)資本元年（注意，不是美國在線AOL上市的1992年），1994年絕對是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上重要的一年。在Mosaic通訊公司成立的同時(shí)，斯坦福大學(xué)的兩名研究生大衛(wèi)·費(fèi)羅和楊致遠(yuǎn)搞了個(gè)架設(shè)在校園網(wǎng)上的名稱土得掉渣的網(wǎng)站——“Jerry和David的網(wǎng)絡(luò)指南信息庫”，以幫助人們在網(wǎng)上搜尋內(nèi)容。

當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)可以說是一片荒漠，因此作為方便大家上網(wǎng)的工具，該網(wǎng)站很快就獲得了大家的認(rèn)可，訪問量沖到了十萬級，不堪重負(fù)的校園網(wǎng)只得請他們走人。

被趕出校園的費(fèi)羅和楊致遠(yuǎn)于1995年3月成立了雅虎公司，4月份就得到了著名的紅衫資本200萬美元的天使投資，一年后又得到了日本軟銀6000萬美元的上市前最后一輪投資。13個(gè)月以后的1996年4月12日，雅虎成功上市，開盤后股價(jià)就由發(fā)行價(jià)每股13美元直接跳到24.5美元，當(dāng)日以33美元收盤。

根據(jù)當(dāng)時(shí)官方披露的數(shù)字，雅虎上市時(shí)紅衫資本持股521.2萬股，約占總股份的24%，按上市首日收盤價(jià)每股33美元計(jì)算，紅杉資本持有雅虎的股份約價(jià)值1.72億美元，賬面投資回報(bào)率為86倍。到2000年，雅虎的市值一度沖到了歷史最高點(diǎn)，達(dá)到了驚人的1300億美元。

受網(wǎng)景公司和雅虎資本造富神話的刺激，風(fēng)險(xiǎn)資本開始追逐互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。在見證了互聯(lián)網(wǎng)公司股價(jià)的創(chuàng)記錄上漲和節(jié)節(jié)攀高的投資回報(bào)率后，風(fēng)投基金一改往日謹(jǐn)慎小心的作風(fēng)，抱著“寧可投錯(cuò)，不可錯(cuò)過”的心態(tài)，對互聯(lián)網(wǎng)公司采取了“撒大網(wǎng)”的投資策略，幾乎只要是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司都能得到風(fēng)險(xiǎn)投資的青睞。甚至很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目根本缺乏切實(shí)可行的商業(yè)計(jì)劃，僅僅憑著新穎的“概念”就能拿到投資。

在2000年3月網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅前，最離譜的時(shí)候，中華網(wǎng)（中國第一個(gè)登陸納斯達(dá)克的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也是中國互聯(lián)網(wǎng)第一股）僅憑一個(gè)域名就可以被美國資本市場接納。

到1999年，美國投資與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)域的資本達(dá)到了287億美元，約占當(dāng)年風(fēng)險(xiǎn)投資總量的52%。而1999年—2001年三年間，全球供有964億美元的風(fēng)投資本涌入了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。

風(fēng)險(xiǎn)投資對互聯(lián)網(wǎng)的“青眼有加”自有其理由，咱們看看風(fēng)投的發(fā)展史就一目了然了。