年輕消費者喜歡時尚羽絨服

美國《精奢商業日報》1月29日文章，原題：解碼中國的羽絨服機遇“在冬天到來前很久，我就開始研究買什么樣的羽絨服了”，林晴（音）笑著說，同時展示她在多個電商App上保存的各種款式。為了迎接“北京的嚴冬”，她今年為購買羽絨服預存了大約1萬元人民幣，幾乎是她月薪的一半?！拔蚁朐跁r尚和價格之間取得平衡?！弊罱K她在某電商平臺上找到了心儀的款式。

在中國賣羽絨服是一樁大生意。2020年中國羽絨服市場規模預計將增長至1382億元。像林這樣的年輕消費者更加關注羽絨服的時尚功能。由于很多外國高端品牌進入中國，消費者對羽絨服價格的預期也有所增加。

本土大眾品牌波司登通過與西方有影響的人士合作，努力進入高端時尚界。它在米蘭和紐約時裝周上舉辦時裝秀，邀請好萊塢一線明星到場助陣。但這類活動在網上很難引起主流消費者的共鳴。對于該品牌的漲價，網民紛紛調侃說，他們再也買不起這個國產品牌了。

與波司登努力轉型不同，Moncler通過推出“天才”系列顛覆了季節性模式，受到中國千禧一代歡迎。它每月都推出新的系列，而不是一年兩次。

盡管加拿大鵝在2018年底因華為事件一度遭遇抵制，但今冬在北京的高端商場里，仍可以看到人們排著長隊試穿該品牌羽絨服。不過，一些人抱怨加拿大鵝缺乏不同的風格?！翱钍胶苡邢蓿芟裰品?，大學生皮特·黃說。這種羽絨服很容易辨認，對像黃這樣尋找更新穎款式的年輕消費者來說，這可能是一種劣勢。▲

（作者羅南·鄭{音}，陳一譯）