2021中國家居設計流行趨勢報告（三）
——四大趨勢定位之“異位面”風格

■拓璞研究中心 Top Design

(深圳市拓璞設計有限公司，廣東深圳 518000）

引言：2020年一場突如其來的危機，使人們得以重新審視生活需求、人與自然的關系。

拓璞設計《2021中國家居設計流行趨勢報告》，從“趨勢背景（宏觀環境）”“生活方式(用戶畫像)”“CMF趨勢”以及“風格調性”總結四大趨勢概念，融合了西方國際主流設計手法與中國人的美學價值觀，來展現去風格化的中國家居設計四大趨勢：治愈未來，融，異位面，享受個性。本期刊載的是趨勢之一“異位面”風格。

異位面

關鍵詞：國際，大師，精專化 國際簡奢 精專主義

過去的天才佳作如導師般引領我們這些學徒認知本質，尋找新的創作可能，從已知引出未知，像時空跳躍一般從過去跨入新奇而具有想象力的未來，成就我們成為新時代的大師。

重塑經典，是為了探索和發現更好的自我，讓“精專”深入每個領域。經典不僅僅是站在巨人的肩膀上窺視過去，創新重塑一個新時代。

無論是滿足日常生活需求，還是興趣愛好，中國消費者都力爭成為“大師級”典范，這也是消費升級的一個重要特征，由此產生了對于細分產品領域極致體驗和“精專化”需求。

聚焦垂直領域，深耕垂直圈層，細分市場尖刀突破，打造極致體驗，從細節處挖掘消費者痛點，并打造匠心產品，精益求精，帶來專業的極致體驗，將引領消費潮流。

背景之一：TV PROGRAMS/ 電視節目

2019-2020中國

近年來，真人秀等觀察類題材風靡綜藝圈。戀愛、獨居生活、妻子旅行、男人做家務、減肥健身等……隨著趨勢的變化，逐漸蔓延至“職場”領域。

其中，“令人心動的offer”是由騰訊視頻推出的國內首檔律政職場觀察類真人秀，“精英律師”及“令人心動的offer”等職場類電視劇/綜藝真人秀節目能在國內引起關注也說明一向以嚴謹、專業、專注著稱的風格群體將受到更多人的喜好和關注，背后所代表的極簡、精致、優雅得體的生活方式也將更加普及。中華傳統文化正逐漸融入人們的生活，重新煥發光芒，越來越多的年輕人認同中華傳統文化并為之自豪。

TOP-TREND

趨勢背景

關鍵詞：律政職場、極簡商務、優雅品質、商業化特色

背景之二：STORE/ 精品店

2019 Cartier 卡地亞（精品店、珠寶展）

兼中西之美，煥藝術之姿。

卡地亞上海K11精品店全新啟幕，翻新后的門店呈現出更現代的風格。以藝術生活與摩登態度的融合之姿，演繹法式風情與優雅海派文化的和諧綻放。同時，提出了一種新的零售概念：“精品店可以成為一個眾多美好記憶發生和文化傳承的地點，激發來自世界各地的文化碰撞和靈感，而不僅僅只是一個購物的店鋪。”

無論是K11這家以全新概念設計的門店，還是雙面魅力的Clash de Cartier系列，卡地亞都在保留品牌經典風格的基礎上展示出了年輕化的姿態。

傳統設計的重心通常是落在珠寶上。簡單講就是提供一個試戴珠寶的機會，而卡地亞這次的設計打破了傳統的模式，圍繞全新Clash de Cartier 系列強調的“反正是我”雙面打造了一系列的互動體驗。

背景之三：DESIGN / 設計

全球6座“夢幻”豪宅設計

1.印度尼西亞M-J House

M-J House這座豪宅將地中海建筑風格簡化，使用簡單的建筑體塊來創建了整體的建筑形狀。

2.紐約Central Park Tower

由ADRIAN SMITH GORDON GILL建筑設計事務所（AS GG）設計、Extell公司開發的Central Park Tower位于曼哈頓的億萬富翁區West 57街，共179套超豪華住宅，有單間套房、全層、復式、三層住宅多種形態。

3.SAOTA

SAOTA與知名的法國豪宅設計師Thierry Lemaire合作，為一位瑞士的藝術收藏家所設計的私人宅邸，創造了更加別具一格的格調豪宅。從建筑到室內的設計，都圍繞著“曲線”的元素。房子朝內的建筑外立面采用大量玻璃材料，讓室內外的空間得以自然連接。

4.曼谷THE RITZ-CARLTON RESIDENCES

位于奧雷 舍人建筑事務所打造的城市地標MahaNakhon內，室內則由倫敦設計師David Collins設計。通過開放性設計，展示了其內部的人居環境狀態。獨特的雕塑輪廓和環繞大廈整體的三維像素化效果為特色，將人類活動的形象投射到周邊城市及其他地區。

5.澳大利亞Stacking Forest

澳大利亞皇冠房地產集團推出的住宅項目Mastery by Crown Group全新奢華度假式頂層公寓，作為一處全新的生活方式社區，為居民打造無與倫比的精致生活。

6.深圳灣1號VeleeSpa

SLD新作VeleeSpa，位于深圳灣1號，自是一個極盡富貴榮華之處。

生活的“美之心”、幽居雅集的“居之美”，經由設計師梁志天“少即是多”的筆觸，以虛虛幾筆點染而出，大有國畫“寫意”之趣。

“異位面”趨勢（一）

靈感與生活方式丨典型用戶畫像

Inspiration and life style & portrait of typical user

異位面丨進取新二代

年齡：28-40歲為主

職業：市場主管，天使投資人等

標簽：旅行，健身，讀書

消費價值觀：情懷享受型消費，偏好低調高品質的產品

消費者分析

CONSUMER GROUPS

1.自信，嚴謹，知性干練，獨立的事業精英群體，更多追求經典極簡風格

2.端莊穩重的社交名流

3.具有成熟的消費能力，追求品質感、量身定制般的服務

4.喜歡有所差異、創新的物件，喜歡專屬的購物服務體驗

5.喜歡收藏藝術品，注重生活美學

6.經常出入品酒會、金融界晚宴、成功人士慶功宴、明星頒獎儀式等重要場合

他們的工作與生活已經達到一定高度，追求品質感，熱愛藝術品。

代表了奮起的新一代成功人士——專業、內斂、精致。他們有一定情懷，享受當下。

因此，極簡氛圍下配以低調奢華的裝飾，更能彰顯其自信、精致、專業的氣質。

系列定位分析

SERIES POSITION-ING

“異位面”趨勢（二）

CMF丨關鍵色彩

CMF丨Main colors

高級中性色，品味、質感、經久不衰的吸引力

受到實用主義與極簡主義的雙重影響，加上市場逐漸趨于謹慎保守，經久不衰的經典商業中性色在未來將變得尤為重要。包括棕色、灰色等色彩將以更精致的方式吸引更多消費者的青睞。

羽翼灰

Grey wing

幻影藍

Phantom Blue

玫瑰棕

Rose brown

黑加侖紫

Blackcurrant purple

古巴沙色

Cuban sand

洋蘚綠

Moss Green

CMF丨材質與表面處理

CMF｜Texture of material & surface treatment

主題丨空間情境、故事情感與設計表達

Theme丨Space context，story feelings and design expression

關鍵詞：國際東方，人文山水，光影層次，建筑裝飾……

在物欲橫流的時代，越來越多的消費者推崇“少而精”的理念，打造經久耐用的可持續產品成為趨勢。2020 / 2021精專化趨勢點，主要透過新極簡風濾鏡重塑經典，將實用主義與極簡主義以及簡奢元素相融合，打造真正意義上的高端、品質、韻味家。以中國情有獨鐘的實木制品設計新一代中高端現代實木類產品搭配整體家居解決方案。

【關于拓璞】

深圳市拓璞設計有限公司創立于2003年，專注于家具設計，主攻現代實木、現代美式、現代中式三大主流版塊的家具研發設計；同時涵蓋：全屋定制、電商家具、衛浴家具等大家居范疇的產品研發設計服務。多年來，業界獲得最佳產品設計獎、杰出個人、行業貢獻獎等100多項；為國內多家知名企業成功研發了上100多個新品系列，獲得突破性的市場反饋。拓璞堅持以產品設計為核心，助推企業品牌升級，為企業提供：產品策略與研究、家具設計、技術支持、產品落地配套設計服務、空間包裝的整合研發解決方案。