面向順德家具產業集群的設計園區平臺建設

■聶熙睿，林浩森，黃艷麗 Nie Xirui & Lin Haosen & Huang Yanli

(1.2.佛山市順德區家具協會，廣東佛山 528000；3.中南林業科技大學，湖南長沙 410004）

在中國制造向中國創造的轉型過程中，“創新”已成為撬動經濟增長的重要杠桿，工業設計的戰略地位開始凸顯。現今，中央及各地方政府均將工業設計作為促進產業轉型升級和引領創新驅動的重點，加快推進設計產業的發展。隨著中國制造開始由改革開放初期的來料加工向以創新為支撐的新型工業化變革，作為生產性服務業重要組成部分的工業設計產業，其組織形式和服務方式等也面臨著新的挑戰。發展設計產業的核心在于要構筑設計產業鏈,并盡量拓展延伸,以形成規模，圍繞產業鏈培育出一批富有競爭力的產業集群。

順德作為珠三角重要的制造基地，其產業尤其是家具這類順德傳統的支柱產業也面臨著廣東各產業的共性問題：產業結構不合理，產業層次低、產業價值鏈水平不高、產業核心競爭力不足等。如何通過發展設計產業，快速爬坡越坎，實現產業轉型，是當前亟待解決的問題。

1 順德家具產業集群

1.1 順德家具產業集群現狀

順德是中國最大的家具生產基地和家具商貿市場，是中國改革開放以后最早建立起來的家具產業集群，具有企業數量多、產品品類齊、產業鏈完備等特點，是“中國家具設計與制造重鎮”“中國家具材料之都”“中國家具商貿之都”“中國家具電子商務之都”。

在順德家具產業集群的拉動下，順德形成了以龍江家具制造及家具原輔材料貿易為核心，拉動倫教木工機械、勒流家居五金、容桂家具涂料和樂從家具商貿的家具產業鏈集群矩陣。

根據2018年初的工商注冊數據顯示，順德家具目前在冊家具制造企業約6000家，主要集中在龍江、樂從兩鎮，其中，龍江鎮注冊家具企業4125家，樂從鎮注冊家具企業1547家，其它鎮街注冊家具企業137家，家具制造業聚集性明顯。

經過了四十年的發展，順德家具產業到了變革的關鍵時期，產業正面臨著生產能力過剩、市場需求多元、產業模式傳統、企業利潤下滑等問題，臨近產業生命周期的衰退期，亟待轉型升級。而要推動制造業的轉型升級，處于產業鏈最前端、價值鏈高點、創新鏈源頭的工業設計是不二之選。

1.2 順德家具設計發展現狀

家具制造屬傳統產業，具有技術門檻低、市場規范弱、產品模仿易等劣勢，且大部分順德家具企業仍以OEM代加工業務為主，使得企業缺乏設計驅動力和知識產權保護意識。企業間相互抄襲、照版模仿等不良競爭現象嚴重，使得順德家具設計的發展面臨著不小的困境。

1.2.1 缺少專業的設計產業集聚區

順德本地的家具設計企業較少，主要提供較為初級的外觀改型等服務，沒有較好地形成家具設計服務事業集群。同時，由于缺乏家具設計產業的公共服務平臺和專業園區，使得知名的設計院校、設計機構難以進駐順德發展[1]。

1.2.2 設計創新機構現狀不容樂觀

順德缺乏能滿足制造業需求的專業家具設計創新機構。據了解，目前區域內工商注冊的專注于家具的設計機構不到30家，且多以設計工作室為主，全國知名的家具設計企業更是鳳毛麟角，優秀家具設計師非常缺乏，無法形成產業。

1.2.3 設計文化推廣力不足

目前，順德有影響力的家具設計文化傳播活動（如：設計大賽、設計論壇等）不多，唯有龍家具（國際）設計大賽具備一定的知名度，但還無法形成傳播力。同時，缺乏與外界設計資源的互動，導致民眾對設計創新的關注度不夠。

2 設計產業園區發展現狀

面對順德家具當前的設計現狀，加快發展符合家具制造需求的設計產業是當務之急。設計產業園區是設計產業集群的重要載體，也是推動設計產業發展的重要抓手。產業集群的概念最早是由邁克g Eg 波特提出，其指出產業集群是相互關聯的企業和機構在特定空間上的地理集聚現象，通常以一個主導產業為核心，在特定區域中，同時集聚相互具有產業關聯性的生產企業、供應商、銷售渠道、服務機構、政府部門、行業組織、科研單位等，通過產業間的協同與競爭,形成強大的區域競爭力。設計產業園區在我國發展較晚，其建設中還存在著諸多的誤區。

2.1 產業園區開發物業化

早期的設計產業集群，多出于設計師、藝術家等自發的文化聚集，這類聚集有一個重要的前提是物業的使用成本低廉。隨著園區具備一定的知名度后，資本開始介入，以加速園區的建設速度。但介入的資本又多為地產資本，這類資本往往打著“建設設計產業園區”的旗號，進行著房地產開發或商業物業租賃，而上漲的租金卻讓園區原本聚集的創新主體無法承擔，最終只能選擇離開，使得設計產業園區流于形式。

2.2 工業遺產改造景觀化

從國內外設計產業集群的發展來看，設計產業集群多為閑置廠房、舊倉庫等工業遺產改造而來，比如，北京的798藝術基地、上海的7號橋設計集聚區等。但是，在國內眾多設計產業園區建設案例中，規劃者更多關注的是工業遺產景觀的塑造和文化旅游場景的創建，缺乏園區內產業公共服務體系的規范，使得設計產業集群的協同效應無法發揮。

2.3 主導產業定位不清晰

在我國，絕大部分設計產業園區屬于政府主導型，政府主導在園區前期規劃和建設階段有著不可比擬的資源配置優勢。但由于缺乏市場導向，往往園區的市場需求論證不夠，導致主導產業定位不清，園區的同質化現象嚴重。由于產業特色的缺乏，產業鏈配置不完整等問題的存在，使得入駐企業生存困難，園區運營乏力，難以回收成本。

2.4 區域傳統產業不融合

工業設計是現代制造業專業化分工的產物，在國民經濟分類中歸屬于生產服務業。作為設計服務需求的主要來源，工業設計與本區域產業結構的融合度決定了設計產業園區的發展。但在很多設計產業園區的建設過程中，缺乏對于區域傳統產業結構的調研，無法與區域傳統產業融合，無法滿足傳統產業的需求，喪失了傳統產業的支持，最終導致空心化。

3 廣東家居設計谷的建設

廣東家居設計谷是在全球家居產業鏈整合和生產與管理標準化的大背景下，依托順德強大的家居制造產業基礎打造的家居設計產業集聚區。

3.1 園區定位

廣東家居設計谷是以創新驅動產業升級為契機，與順德家具產業集群相依托，采用政府、行業引導，市場化運作的運營模式，著力打造的以家居產品設計為核心，室內、建筑、品牌等相關設計為融合的家居創新設計現代服務業集聚區。園區通過打造家居全產業鏈創新平臺，進而引領順德家居產品設計產業化，以“設計+”的方式助力傳統產業轉型升級，讓設計“芯片”為產業賦能，從而實現產品與品牌的商業化運營[2]。

3.2 園區建設原則

3.2.1 以家居產品設計服務為切入

園區以提供家居產品設計服務為切入，建設珠三角地區最具規模和影響力的高端設計服務產業聚集區，為家居制造企業提供設計創意、CMF創新技術支持、設計人才輸出等服務，通過產品設計催生、孵化新興產業，推動順德家具傳統產業轉型升級。

3.2.2 以家居設計文創產業為核心

園區以建設家居設計和文化創意產業為核心，提升順德生產性服務產業的核心競爭力，結合電子商務園、亞洲國際材料交易中心等平臺，完善生產服務業產業鏈建設。

3.2.3 以創新設計產業化模式為發展

園區以創新設計產業化的市場營銷模式為發展，建立設計與制造直接對接的市場化商業模式，探索政、商、資、產、學、研、用協同創新的發展思路與創新模式。

3.2.4 以文化推廣與人才培育為輔助

園區以設計文化推廣與人才培育輸出為輔助，開展各項設計品牌活動（如：設計大賽、設計論壇等），推廣設計文化，吸引周邊區域高校及機構的設計資源，搭建廣東省首個家居創新設計人才培育基地。

3.3 園區產業環境

3.3.1 家居設計大廈

廣東家居設計谷以家居設計大廈為依托，通過聚集家居設計產業鏈上下游企業，建設人才引進、知識產權保護、創新創業等公共服務平臺，營造產業協同環境，推動家居設計產業的發展，為順德家具產業集群注入創新驅動力。

廣東家居設計谷家居設計大廈位于有著“佛山家居名鎮”之稱的順德區龍江鎮的家居核心啟動區內，選址于全國規模最大的家具原輔材料商貿腹地—亞洲家具材料交易中心中央商務區。以設計大廈為中心半徑十公里范圍內，聚集了近10000家家居原輔材料銷售企業，涵蓋紡織、皮革、五金、實木、板材等各類家居原輔材料；及近5000家家居制造企業，涉及民用、辦公、戶外、定制等家具品類領域，為園區未來的發展奠定了堅實的產業支撐和可擴充空間。

設計大廈主要是為入駐園區的創新型企業提供辦公場所，并為各類服務平臺的建設提供物質載體。園區聚集家居設計產業鏈上下游企業，打造現代家居設計服務體系，入駐的企業包含家居設計、家具設計、工業設計、空間設計、材料研發機構、家具供應鏈管理機構等。

3.3.2 產業協同環境

工業設計產業是與制造業結合度最高，提升附加值能力最強的創意產業。在我國設計產業總體創新能力不足的情況下，加強設計與制造之間的產業協同是提升產業整體創新能力的有效途徑。廣東家居設計谷在規劃之初就為如何獲得有利的產業協同外部條件進行了考量。

在原材料方面，設計谷位于亞洲國際家具材料交易中心的中央商務區。該中心是全國最大的家具原輔材料交易市場，擁有近8000家展貿式材料商鋪，覆蓋紡織、皮革、五金、板材等家具所需的所有原輔材料，設計師可就近匹配設計所需的原輔材料。

在生產方面，廣東家居設計谷落戶于有著“中國家具設計與制造重鎮”美譽的龍江鎮，這里是全國家具產業鏈最完善的產業集群區，有著近5000家的家具生產企業。在這里，每一個打動企業的設計產品都能夠以最快的速度轉化為產品。

在銷售方面，廣東家居設計谷通過市場交易平臺連接順德家具產業集群中的供應鏈管理機構和線上、線下銷售平臺，雙管齊下讓設計作品以最低的成本得以轉化，以最快的效率進入市場，加快創意流通。

在流通方面，龍江作為廣東家具的物流集散中心，物流網絡可覆蓋中國95%的地區，無論對于原材料還是成品家具均可快速運達，大幅度提升運輸效率，降低物流成本。

3.4 公共服務平臺搭建

3.4.1 人才引進平臺

對設計產業而言，人才是支撐產業發展的基本要素，產業的發展離不開人才的引入，人才的成長也離不開產業的支持。企業在轉型升級的過程中逐步開始認識到工業設計的價值，掌握工業設計的創新方法，并激活對工業設計人才的需求。

根據調研數據顯示，順德家具設計產業人才普遍以大專學歷為主，并且缺乏系統的技能提升渠道。為此，廣東家居設計谷啟動“設計高校聯盟”項目，并借此搭建人才引進平臺。人才引進平臺的建立將為院校家居設計的師資力量引入順德家具產業集群提供通道，為順德家具產業集群的設計企業以及企業設計部門的人才提升提供平臺。

3.4.2 知識產權保護平臺

家具產品的技術含量低，設計以外觀為主，易于抄襲，知識產權保護難度大，這使得家具設計創新受到了嚴重的制約，阻礙了順德家具向高質量發展轉型。專利是企業保護知識產權最為常用的手段，但專利的申請存在著授權時間長、維護成本高等問題。對于企業，尤其是設計企業來說，授權時間長則意味著申請階段，無法靠專利維護自己的知識產權；同時，專利每年的維護費用對企業而言是不小的負擔，而不續費則意味著保護消失。

為解決企業申請專利的痛點，營造良好的營商環境，打擊知識產權侵權行為，推動家具產業以設計為抓手的轉型升級，廣東家居設計谷聯合佛山市版權保護協會共同打造知識產權保護平臺，通過版權保護與專利保護相結合的方式保護知識產權。廣東家居設計谷根據家居設計知識產權保護的特殊性，推行“專利+版權”知識產權保護模式，既節省了企業產權的維護費用，也實現了知識產權的快速保護。平臺目前已順利通過佛山市版權主管單位及佛山市版權局的審核，獲得佛山市首批“佛山市版權基地”稱號[3]。

3.4.3 創新創業服務平臺

推動家具產業轉型升級，離不開“創新”二字。從其它先進產業的發展經驗來看，家具產業的轉型升級離不開原創對潮流的把控，離不開設計對美感的追求，離不開材料對質感的提升。為此，設計谷與廣東省家具協會、廣州美術學院共同建立了廣東家居產教創新創業綜合服務平臺。平臺集原創設計展示、設計培訓、原創設計轉化、大賽承接為一體，推動原創設計融入家具產業，推動家具從“有得用”向“用得好”轉變。

綜合服務平臺通過提供產品展覽、新品發布等展示空間、承接各類家居設計專項賽事、舉辦設計沙龍、行業論壇等設計活動，吸引行業專業人士聚焦設計谷，為家居設計師提供新品發布、項目路演、原創設計孵化、專利輸出等設計價值轉化渠道，嘗試以原創設計為順德家具產業引入新的風潮。

3.4.4 新材料展示轉化平臺

縱觀家具的發展，新材料、新工藝的運用左右著每一次家具風格的重大改變。曾經竹、木等天然材料因其易于加工等特性成為了家具制作的主材，所以傳統家具多為木質；工業革命后，鋼鐵、合金開始大量的運用，并進入到家具領域，家具的功能、造型以及應用場景也隨之而改變；進入到上世紀中期，隨著高分子材料的普及，家具及其制造工藝又發生了新的變化。現如今，多材質混搭已成為一種國際風尚[4]。

材料是家具功能和造型的物質基礎。在設計創意向產品實物轉化的過程中，材料的選用起著關鍵的作用[5]。廣東家居設計谷建設新材料展示轉化平臺的目的就是想通過新材料的轉化與運用為企業產品的創新提供更多的物質基礎，為設計產業的發展提供更廣闊的空間。

3.4.5 家居技術研發支持平臺

在當前全球化的競爭背景下，產品僅僅依靠外觀是無法獲得市場優勢的，其必須要具有自身的核心技術。因此，在產品設計園區建設實施產業集聚效應時，必須考慮引入設計技術支持、技術數據共享、測量和試驗等技術公共服務平臺，給入駐企業創造適宜的技術研發環境。

廣東家居設計谷通過打造泛家居工業設計研究院，聯合家具行業領頭企業共同建立家居設計研發測試技術服務中心、人機工效學數據中心、用戶體驗中心、新材料研發與應用中心等技術服務體系，形成統一的家居技術研發支持平臺。通過平臺為設計企業提供技術支持與數據共享等服務，降低企業產品創新的研發成本，提高研發效率，縮短產品研發的過程。

3.4.6 市場交易平臺

作為產業微笑曲線的另一端，市場交易在設計轉化中扮演著重要的角色。設計的目的是服務市場，服務消費者。因此，設計離不開市場，離不開消費終端。然而，大多數的設計企業卻沒有足夠的實力去開拓市場。為此廣東家居設計谷通過與供應鏈管理機構、家具電商垂直平臺以及O2O名優家具體驗中心合作，為家居設計產品提供市場交易平臺。

通過市場交易平臺，轉變傳統設計企業和設計師的角色，把傳統設計企業和設計師從單純的設計服務者轉變為設計銷售者，從面向單個企業到面向大眾市場，并從多個維度來協助設計師完成角色的轉變[6]。基于設計產業鏈生態閉環，平臺從產品設計環節開始就助力將設計方案轉化為上市產品，由供應鏈管理機構負責產品的選材、品控以及運輸等環節；由家具電商垂直平臺和O2O名優家具體驗中心把傳統的線下體驗、購買模式轉變為線下體驗+線上購買模式，消費者直觀體驗，線上下單，物流送貨到家，完成整個設計到銷售的完整閉環，在推進制造企業向高質量發展的同時，提升設計企業的設計價值。

3.4.7 金融服務平臺

設計企業大多數是以工作室起家，企業初創期多是通過內部融資獲取資金，進入成長期后內部融資已無法滿足其發展需要。融資難一直是困擾設計企業發展的難題，這既是民營企業的共性問題，也與設計企業自身特性有關，制約著設計企業的發展與創新產品的落地。

因此，廣東家居設計谷通過引入金融機構共同打造金融服務平臺，創立相應的產業創投基金，建立從創意研發到專利轉化再到生產與銷售的資金供應鏈，以原創設計和企業孵化的創業投資為模式，解決設計企業服務過程中的資金需求，鼓勵制造企業引入高端設計實施品牌戰略[7]。

3.4.8 家具產業文化平臺

順德龍江自上世紀八十年代開始生產第一張沙發，到如今已有40年的歷史，順德也藉此成為全國規模最大、產業鏈最完善的家具制造產業集聚區。為了銘記這段奮斗的歷史、傳播產業文化價值，政府聯合平臺打造了龍江家具與材料博物館。博物館是展示順德家具歷史文化的新平臺，再現了中國家具的變遷與順德家具的發展，分為古典與近現代兩大篇章。在這里，可以從文化讀懂家具產業的發展，也從家具產業看到家具文化在順德龍江萌芽、發展并壯大。

4 結語

我國經濟經歷了高速發展的時期，并奠定了“世界工廠”的地位，但這個高速增長的經濟是建立在高投入、高消耗和高成本之上的，且產出成果以低附加值產品為主。尤其對于順德家具這樣的傳統制造產業，設計與技術開發的投入普遍不足，產業整體技術水平偏低，產業結構亟待得到有效提升。面對已經無法適應“新常態”的粗放型經濟增長方式，創新驅動成為促進產業升級的重要路徑，以工業設計提升產業創新能力，推動產業轉型變革已經成為各界的共識。因此，依托傳統產業集群發展設計產業對于傳統產業的轉型升級而言至關重要。

從工業化發展的歷史來看，發展工業設計是發達國家帶動整個產業升級的普遍做法，是增強企業創新力、提高產品附加值的重要手段。作為新型產業形態，設計產業園區的建立，可以通過聚集設計上下游企業，打造公共服務平臺，營造產業協同環境等手段，更好的發揮其集聚效應，集中設計資源促進設計行業的發展，進而推動區域經濟轉型。

目前，中國家具制造業剛剛完成技術積累和工藝成熟，大部分企業還停留在OEM代工階段，產品設計相對滯后，未形成有效的設計產業集群。但可以明顯看到的是，隨著國內消費市場的成熟，以及制造企業對于品牌建設的重視，設計開始向產業化方向發展。廣東家居設計谷園區平臺的建設正是發展順德家具設計產業，創新驅動家具產業升級的一次實踐，具重要的現實意義。