淺談對(duì)外傳播溢出效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)路徑

楊福山

2020年是中國國際傳播能力建設(shè)新中期規(guī)劃開啟之年。如何為推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)添磚加瓦，是擺在每個(gè)新聞工作者，特別是外宣新聞工作者面前的重要課題。

筆者認(rèn)為，遵循新聞傳播規(guī)律，以國際視角、融通中外的話語體系和以我為主的媒體立場，平實(shí)講好中國故事，增強(qiáng)對(duì)外傳播針對(duì)性、有效性，是不斷推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)不可或缺的基本要素。

堅(jiān)守“國際視角+中國立場”的對(duì)外報(bào)道原則，平實(shí)平衡、活潑自如、快速準(zhǔn)確的新聞文風(fēng)，是中新社在對(duì)外講好中國故事數(shù)十年新聞實(shí)踐中十分重視的核心元素，其在對(duì)外傳播中的妥善運(yùn)用，有助于對(duì)外報(bào)道在海外受眾中入腦入心，產(chǎn)生出奇制勝的溢出效應(yīng)。

一 、遵循內(nèi)容為王原則，追求對(duì)外傳播品質(zhì)

對(duì)外講好中國故事，是中新社建立60多年來矢志不渝的初心。為講好中國故事，讓海外受眾透過其愿意看、讀得懂的對(duì)外報(bào)道了解和認(rèn)識(shí)中國，中新社在數(shù)十年新聞實(shí)踐中逐漸形成自身獨(dú)特風(fēng)格，學(xué)術(shù)界稱之為“中新風(fēng)格”，其核心就在于對(duì)新聞事實(shí)更客觀、精準(zhǔn)的把握，對(duì)新聞立場更平和、深邃的堅(jiān)守，對(duì)新聞時(shí)效更快速、專業(yè)的反應(yīng)，對(duì)新聞表達(dá)更活潑、優(yōu)雅的追求。

進(jìn)入新時(shí)代的中國，各領(lǐng)域發(fā)展突飛猛進(jìn)，精彩紛呈，值得對(duì)外報(bào)道的內(nèi)容非常豐富。要在對(duì)外傳播上取得更好效果，應(yīng)重視和追求對(duì)外傳播品質(zhì)，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辏元?dú)到眼力聚焦發(fā)展主旋律，突出對(duì)外視角，采寫內(nèi)容扎實(shí)可靠，富有貼近性、現(xiàn)場感、有溫度、有力度、有高度的新聞作品。新聞內(nèi)容的選擇，是外宣新聞工作者基本功力的第一道檢驗(yàn)。

2020年突如其來的新冠肺炎疫情，成為全球媒體聚焦的熱點(diǎn)。記者投入這一報(bào)道工作，如何選擇、采寫所見所聞，頗有講究。

相比中新社總社在疫情暴發(fā)時(shí)迅速調(diào)集總部相關(guān)部門和各地分社記者在武漢設(shè)立前方報(bào)道組，深入疫情最險(xiǎn)峻的一線采訪，發(fā)出大量新聞?wù)鸷沉?qiáng)、鼓舞人心的新聞稿件，筆者所在的福建，并非疫情重災(zāi)區(qū)和抗疫主戰(zhàn)場，要在疫情防控報(bào)道上出彩，就必須講究在每篇報(bào)道凸顯一個(gè)海外受眾關(guān)注的新聞看點(diǎn)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的對(duì)外性、厚實(shí)度和可讀性。

福建分社在報(bào)道上注重突出對(duì)外視角，聚焦“援外戰(zhàn)疫”。如2020年4月5日，福建選派中國政府赴菲律賓抗疫醫(yī)療專家組從福州出征，記者第一時(shí)間發(fā)出《中國政府赴菲律賓抗疫醫(yī)療專家組從福州啟程》微博、電訊消息、圖片、視頻、中新網(wǎng)稿等稿件，廣受海外媒體關(guān)注。同時(shí)，突出分社傳統(tǒng)對(duì)臺(tái)、對(duì)僑特色、優(yōu)勢(shì)，采寫具有差異化的抗疫報(bào)道，如《兩岸“小三通”調(diào)整航班 在閩臺(tái)胞臺(tái)企同戰(zhàn)“疫”》及時(shí)回應(yīng)海外受眾關(guān)切，產(chǎn)生很好的傳播效果，在港澳臺(tái)和菲律賓、泰國等境外華文媒體落地達(dá)8家之多；《福建戰(zhàn)“疫”暖僑心》一稿也被印尼、菲律賓、泰國、柬埔寨、巴西、澳門等多家華文報(bào)紙采用。

作為地方分社記者，除全景式展現(xiàn)民眾抗疫社會(huì)百態(tài)之外，應(yīng)注重尋找新聞報(bào)道的小切口，把關(guān)注眼光更多地聚焦普通人的抗疫之舉，以細(xì)小之事和細(xì)節(jié)，凸顯人性溫暖，使報(bào)道有溫度。

2020年1月疫情暴發(fā)之初，福建分社記者深入一線采寫《中國春節(jié)熱門旅游城市廈門見聞：“不會(huì)讓一個(gè)武漢旅客流落街頭”》《戰(zhàn)“疫”中的口罩女工：孩子別哭，媽媽去讓更多人更安全》等一系列稿件，這些稿件在內(nèi)容的選擇上都注重對(duì)外視角與貼近性，從稿件在境外媒體落地情況看，頗受歡迎。

《廈門見聞》一稿講述了新冠肺炎疫情暴發(fā)之初，在政府尚未開設(shè)定點(diǎn)接待酒店集中安置滯留的武漢和湖北旅客之際，廈門鼓浪嶼民宿業(yè)者不僅沒有因?yàn)榭謶忠咔閭魅径淠懦猓易园l(fā)組織起來，向其伸出熱情之手的感人故事，凸顯出危難關(guān)頭民眾守望相助的人性光輝；《口罩女工》則講述了一位女工過年時(shí)被公司召回連續(xù)七天加班包裝口罩的故事。其中有一段細(xì)節(jié)描寫道，這名女工臨行前，還在上幼兒園的孩子哭了，不讓她走。她對(duì)孩子說：“媽媽去做一件很偉大的事情，你看現(xiàn)在很多人生病了，大家都需要口罩，但是口罩的數(shù)量不夠，媽媽要回去幫忙生產(chǎn)，一起把口罩做得更多一些，讓更多人能夠有口罩戴，更安全一些。”年輕母親對(duì)幼小孩子的一席話，雖然樸素?zé)o華，卻真切感人，催人淚下。

新聞作品的內(nèi)容選擇，仰賴外宣新聞工作者加強(qiáng)鍛造自己的業(yè)務(wù)素質(zhì)，不僅要有慧眼（“眼力”）識(shí)別，還需樂于思考（“腦力”），勤走基層，深入一線，展現(xiàn)“腳力”，以適合海外受眾閱讀習(xí)慣的行文一氣呵成，呈現(xiàn)優(yōu)秀新聞工作者必有的“筆力”。一句話，踐行“四力”，對(duì)外宣新聞工作者，同樣十分重要，不可或缺。

二、善用獨(dú)特?cái)⑹录记桑槕?yīng)對(duì)外傳播規(guī)律

對(duì)外新聞報(bào)道，無論是以人為主，還是以事件為主，都要講究“見人”“見事”，透過“人”在“故事”中演繹，傳遞所要表達(dá)的價(jià)值觀與理念。優(yōu)秀新聞作品所崇尚的現(xiàn)場感、接地氣，能解易懂，大抵與此密切相關(guān)。

中新社的對(duì)外報(bào)道，一向重視獨(dú)特的敘事技巧，包括故事題材、故事人物、故事話語和故事表達(dá)形式的選擇與自如運(yùn)用，以中新視野、中新風(fēng)格裁剪題材，在報(bào)道中讓“人”躍然紙上，讓“事”貫穿始終，以情動(dòng)人，用事實(shí)說服人，而不是概念演繹，術(shù)語堆砌，空洞說教，滿紙官話、大話。

2019年，福建分社在展開“壯麗70年？奮斗新時(shí)代”行進(jìn)式主題采訪、推出專欄稿件時(shí)，特別注意擯棄那些蒼白演繹主題、堆砌數(shù)據(jù)之作，而是緊扣福建發(fā)展優(yōu)勢(shì)和特色，以鮮活的敘事形象，講述新中國70年來福建在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擺脫貧困、鄉(xiāng)村振興、民生進(jìn)步等方面取得的成就，進(jìn)而揭示其發(fā)展背后的經(jīng)驗(yàn)啟示。

例如，《“不見外”的“老外”潘維廉：向世界講述真實(shí)中國》一稿，通過講述廈門大學(xué)外籍教授潘維廉與中國的緣分故事，以其數(shù)十年見證“中國經(jīng)歷的前所未有的變化”的親身經(jīng)歷，講述真實(shí)的中國故事，讓西方人更全面客觀地認(rèn)識(shí)中國。從一位外國學(xué)者的眼光，看待中國數(shù)十年的發(fā)展變化，這樣的敘事技巧，有助于產(chǎn)生客觀、有說服力的傳播效果。

三、直面突發(fā)新聞，凸顯對(duì)外傳播高度

在新聞實(shí)踐中，人們發(fā)現(xiàn)，一些突發(fā)社會(huì)新聞往往頗受海外受眾關(guān)切。不少媒體在報(bào)道這類新聞時(shí)，時(shí)常擔(dān)心報(bào)道口徑難把握而作繭自縛，淺嘗輒止。對(duì)外報(bào)道對(duì)此應(yīng)有所擔(dān)當(dāng)。中新社對(duì)外報(bào)道善于將回應(yīng)海外輿論關(guān)切作為新聞報(bào)道的重要切口，采寫具有新聞性和對(duì)外傳播價(jià)值的新聞產(chǎn)品，做到快速精準(zhǔn)的傳播，體現(xiàn)時(shí)效性與準(zhǔn)確性的統(tǒng)一、輿論導(dǎo)向與傳播效果的統(tǒng)一。凸顯對(duì)外報(bào)道應(yīng)有的高度，累積對(duì)外傳播的公信力、影響力，這或是對(duì)外傳播的生命力所在。

對(duì)于海外受眾較為關(guān)注的社會(huì)百態(tài)、突發(fā)事件的報(bào)道，我們既要堅(jiān)持以我為主的媒體立場和正面向上的價(jià)值取向，也要從新聞專業(yè)角度、以國際視角審視新聞事件，進(jìn)行客觀報(bào)道。

2020年3月7日，福建僑鄉(xiāng)泉州發(fā)生一酒店坍塌事故，該酒店是新冠肺炎疫情發(fā)生后，當(dāng)?shù)卣米髦攸c(diǎn)疫區(qū)或有相關(guān)旅居史人員的集中醫(yī)學(xué)觀察點(diǎn)的定點(diǎn)酒店，入駐人員數(shù)量較多，因而事發(fā)之后，與其相關(guān)的資訊格外受到關(guān)注。福建分社報(bào)道這一突發(fā)事件時(shí)，較好地遵循“速報(bào)事實(shí)、慎報(bào)原因、再報(bào)跟進(jìn)”原則，迅速回應(yīng)海外受眾關(guān)切，發(fā)揮輿論引導(dǎo)、釋疑解惑的作用，取得超預(yù)期的傳播效果，凸顯對(duì)外傳播應(yīng)有的高度。事發(fā)當(dāng)晚7點(diǎn)，記者第一時(shí)間趕到現(xiàn)場采訪，從于翌日凌晨零時(shí)9分火速發(fā)出第一條消息稿起，一連數(shù)日，持續(xù)追蹤采訪，發(fā)出數(shù)十篇消息和通訊等新聞稿件，為深懷鄉(xiāng)愁意識(shí)的海外華媒提供了充裕可靠的新聞資訊服務(wù)。事隔4個(gè)月之后，官方對(duì)事件調(diào)查處理結(jié)果出爐，我們又及時(shí)發(fā)出電訊通稿《福建嚴(yán)查泉州欣佳酒店坍塌事故 49名公職人員被追責(zé)問責(zé)》。

此次報(bào)道，從最初事故發(fā)生、造成的傷害、現(xiàn)場救援、事后事故原因探究等，到事件各個(gè)重要節(jié)點(diǎn)、進(jìn)程，均有涉及，報(bào)道十分完整，又有很強(qiáng)的新聞時(shí)效性、貼近性，因而受到境外媒體的持續(xù)關(guān)注。

其中，《福建泉州欣佳酒店坍塌已致10人死亡仍有22人失聯(lián) 搜救難度增大》一稿，共有8家境外媒體刊載；《直擊泉州塌樓事故救援：被困69小時(shí)，敲響救命的遙控器》一稿境外媒體落地也達(dá)到6家，足見新聞時(shí)效性、貼近性在對(duì)外傳播中是何等重要；而中新社在官方正式對(duì)外發(fā)布處理結(jié)果時(shí)發(fā)出的新聞稿件，在7家境外媒體落地，這反映出對(duì)外傳播對(duì)新聞事件追蹤報(bào)道有始有終的專業(yè)追求與嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。

四、聚焦“海絲”“陸絲”，拓展對(duì)外報(bào)道領(lǐng)域

長期以來，中新社對(duì)外報(bào)道以講好中國故事、展現(xiàn)中國發(fā)展成就為己任，傳播港澳臺(tái)同胞、海外僑胞和海外華人所關(guān)注的新聞資訊，是其傳統(tǒng)對(duì)外報(bào)道的主要領(lǐng)域。

2013年，國家主席習(xí)近平在兩次出訪期間提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的倡議（簡稱“一帶一路”）。“一帶一路”建設(shè)日益豐富，為中國對(duì)外報(bào)道再造了一個(gè)資訊富礦，不斷拓展這一對(duì)外報(bào)道領(lǐng)域，成為新時(shí)代外宣工作者義不容辭的新任務(wù)。

福建作為21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)，廈門作為21世紀(jì)海上絲綢之路（“海絲”）與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶（“陸絲”）的交匯城市，在推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)進(jìn)程中，扮演著十分重要的角色。福建分社及時(shí)跟進(jìn)、涉足這一全新報(bào)道領(lǐng)域，在傳播“一帶一路”倡議內(nèi)涵方面發(fā)揮應(yīng)有作用。從“一帶一路”倡議提出的翌年起，每年定期在廈門舉辦的中國國際投資貿(mào)易洽談會(huì)（簡稱“投洽會(huì)”，和“廈洽會(huì)”交替循環(huán)舉辦），緊抓“一帶一路”建設(shè)新機(jī)遇，為海、陸絲路沿線國家和地區(qū)搭建投資合作平臺(tái)，“一帶一路”成為其深耕的主題。對(duì)此，福建分社每年均投入重兵進(jìn)行深度報(bào)道。

2020年的廈洽會(huì)立足福建“海絲”核心區(qū)建設(shè)，聚焦“新絲路”主旋律，深化服務(wù)“一帶一路”，著力打造后疫情時(shí)期世界性雙向投資促進(jìn)大平臺(tái)，各種展覽展示、論壇活動(dòng)，隨處可見“一帶一路”元素。福建分社緊貼這些核心新聞元素，推出《廈洽會(huì)觀察：后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)重振 “一帶一路”國際合作受期許》《廈洽會(huì)觀察：“絲路海運(yùn)”成國際合作新紐帶》等一批力作，深入報(bào)道、生動(dòng)呈現(xiàn)在新冠肺炎疫情席卷全球、世界經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)之際，“一帶一路”貿(mào)易依然展現(xiàn)出的強(qiáng)大韌性與活力。稿件在境外媒體紛紛落地，其中，《2020廈洽會(huì)啟幕 重振投資信心促世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇》一稿，被8家境外媒體采用。

五、創(chuàng)新運(yùn)用融媒體，豐富對(duì)外傳播手段

媒體融合發(fā)展，是當(dāng)下熱門話題，如何創(chuàng)新運(yùn)用融媒體，建設(shè)全媒體，是新時(shí)代對(duì)外報(bào)道又一重大課題。福建分社致力構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播手段，承攬本社傳統(tǒng)報(bào)道優(yōu)勢(shì)，萃取新媒體傳播即時(shí)性、覆蓋性和滲透力之長，創(chuàng)立和完善中新網(wǎng)福建、“福建新聞網(wǎng)”微信公眾號(hào)、“中新社福建”微博、中新網(wǎng)福建APP等平臺(tái)，形成矩陣，實(shí)現(xiàn)傳播力的再放大效應(yīng)，極大地豐富和強(qiáng)化對(duì)外新聞傳播的話語體系影響力。

在融媒體的創(chuàng)新運(yùn)用中，記者注重突破傳統(tǒng)思維模式的束縛，增強(qiáng)“融合”思維，熟練掌握各種新傳播方式（工具）和技術(shù)手段，以此同時(shí)，對(duì)中新社業(yè)已形成的對(duì)外報(bào)道特色與風(fēng)格，即“官話民說、長話短說、硬話軟說、空話不說”，則初心不改，萬變不離其宗。中新風(fēng)格在新媒體報(bào)道中出神入化的呈現(xiàn)，使得新媒體報(bào)道影響力大增。比如，2019年11月14日，作為閩臺(tái)民間信仰重要寄托的媽祖金身赴泰國巡安，福建分社對(duì)此進(jìn)行的新媒體傳播中不難看出對(duì)“中新風(fēng)格”的巧妙運(yùn)用：報(bào)道選擇媽祖實(shí)名購票乘坐飛機(jī)經(jīng)濟(jì)艙、媽祖擁有自己“身份證號(hào)”這兩處細(xì)節(jié)，使媽祖信俗在對(duì)外傳播中完成從神格到人格的延伸，形成關(guān)鍵新聞熱點(diǎn)。（作者供圖）