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以國際化視角講好新時代江蘇故事

2020-02-04 07:29:33徐華田原
對外傳播 2020年12期

徐華 田原

黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央高度重視對外宣傳工作。習近平總書記多次強調,要推進國際傳播能力建設,講好中國故事、傳播好中國聲音,向世界展現真實、立體、全面的中國,提高國家文化軟實力和中華文化影響力。過去幾年中,各級外宣媒體積極開展媒體外交與合作傳播,推動建立更加公平、公正和均衡的全球信息傳播新秩序。①依托新華社全媒體平臺,江蘇外宣聚焦江蘇省在經濟、科技、文化、教育等領域取得的成就,借筒傳聲、借船出海,創新傳播手段,拓展傳播渠道,推動媒體海外落地,不斷提高江蘇海外關注度和影響力。

江蘇轄江臨海,扼淮控湖,是中國南北匯聚之處。一方面,江蘇文化是吳越、金陵、淮揚、中原四大文化的匯集,具有讓世界聆聽江海大地吳韻漢風的文化積淀和人文基礎。另一方面,江蘇綜合經濟實力一直處于中國前列,隨著經濟的持續發展,文化推廣和發展與經濟大省形象存在一定落差,對外文化交流還有待提升和完善。②時任江蘇省委常委、省委宣傳部部長王燕文在《切實承擔起“展形象”的江蘇使命》一文中提出,江蘇外宣工作還存在不少短板。要進一步解決好分眾化不夠、精準化不足;內外不分、時效不夠;利用海外社交媒體開展傳播互動性吸引力不強等問題。

近年來,江蘇堅持守正創新,堅持貼近中國實際、國際關切、外國受眾,堅持地方定位、國家站位、全球視野,用江蘇故事傳播中國聲音、用江蘇實踐闡釋中國理念、用江蘇文化展現中國形象,以期更好地服務于“經濟強、百姓富、環境美、社會文明程度高”的新江蘇建設,進行了一系列有益探索。

一、開拓國際視角,文藝作品“出海”打動歐美觀眾

近年來,江蘇著力打造了一批精品文化交流項目,形成了富有江蘇特色的對外文化交流新地標。

2019年7月3日至10日,原創歌劇《拉貝日記》巡演版在德國柏林、漢堡及奧地利維也納等多地上演,圓滿完成了5場演出,海外受眾反響強烈。

新華社新聞信息中心江蘇中心協助邀請德國《青年世界報》、德國經濟新聞網等媒體負責人和記者觀看了演出,他們也給予了積極報道與評價。德國當地媒體稱:“《拉貝日記》在德國歌劇藝術中站穩了腳跟。”

二、捕捉江蘇之變,使江蘇故事成為有熱度的世界新聞

2018年10月,在“秀江蘇——中外主流媒體攝影采風”活動中,歐新社攝影師亞歷山大·普拉韋夫斯基拍攝了揚州沿湖村邵伯湖漁民張網捕魚的精彩瞬間。兩天后,這張照片被英國《衛報》《經濟學人》等多家媒體轉發,引發了國際社會對江蘇“美麗鄉村”建設的關注。

截至目前,江蘇省人民政府新聞辦與新華社新聞信息中心聯合策劃的“秀江蘇”活動已連續舉辦兩年,成為江蘇外宣的重要品牌。活動策劃過程中,新華社新聞信息中心江蘇中心從江蘇在科技、人文、生態等領域的巨大變化著眼,精心設置議題,整合傳播渠道,創新敘事表達,構建讓世界更愿傾聽、更易認可的對外傳播話語體系。

2018年,“秀江蘇”活動邀請法新社、日本共同社、歐新社、美國《國家地理》雜志等國際主流媒體記者及國內知名攝影師到江蘇采風,相關報道和攝影作品登上美國《華盛頓郵報》《華爾街日報》及英國《衛報》《經濟學人》等海內外260多家媒體,覆蓋中、英、法、德、西、葡、日、韓、馬來語等十余個語種。相關報道超過600篇,全球總傳播量超過5000萬人次,江蘇故事成為熱度持續的世界新聞。

三、巧用文化名片,讓優秀傳統文化為江蘇“代言”

隨著蘇州昆劇院的《牡丹亭》《1699桃花扇》等傳統劇目成功進入歐美文化市場,昆曲日益成為江蘇對外文化交流的一張亮麗名片。2018年G20領導人第十三次峰會期間,“昆曲與探戈的對話”主題攝影展覽及演出在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯舉行,受到了阿根廷政府和媒體的關注。阿根廷《號角報》刊發《“昆曲對話探戈”:歌舞為媒助蘇州走向世界》專版,盛贊中國文化名城蘇州,以昆曲為媒,對話世界藝術,助力江蘇走向世界。

“她從600年前走來,江南水榭中,亭臺樓閣間,良辰美景時,演繹一出絕美的愛情故事……”微視頻《昆曲》通過英文解說,從“詩情、畫意、傳承、創新”四個方面,展現昆曲這一“百戲之祖”在水鄉風韻中的綽約風姿。在拍攝中,新華社新聞信息中心江蘇中心團隊將昆曲放置于園林水鄉、黛瓦白墻、小鎮古戲臺、國際舞臺等不同場景,展現昆曲在新時代的全新生命力。通過技藝相傳、師徒練功等場景展現昆曲的傳承和創新。正是因為對昆曲藝術的深入探索、細致描畫、創新表達,以及對國際受眾的精準傳播,江蘇文化名片《昆曲》篇獲得了中宣部2019優秀地方外宣品影視類二等獎。

四、思考與啟示

當前,國內新冠肺炎疫情防控工作進入了常態化階段,但在全球疫情仍繼續蔓延的大背景下,江蘇對外交流活動產生了“走出去”趨勢放緩、“引進來”障礙重重的狀況。今后,江蘇外宣工作要在精準傳播、柔性傳播、提高國家站位等方面持續發力,推動外宣工作有序開展。

1.融入國家戰略和發展大局,從“自說自話”到“國家站位”

新時代大外宣格局下,推進江蘇外宣工作要堅持國家站位,自覺融入國家戰略和發展大局。要大力對外宣介江蘇深化改革、擴大開放取得的成果,宣介江蘇積極參與共建“一帶一路”的務實舉措和階段成果,不斷加強與世界各國的人文交流與合作。要以新媒體為平臺,覆蓋更多海外受眾,特別是青年受眾。同時,進一步推動江蘇媒體與“一帶一路”沿線國家媒體深度合作,既傳播客觀的江蘇信息,又講述有溫度的江蘇故事,引導國際社會透過江蘇窗口增進對中國道路、中國經驗、中國理念的理解與認同。

2.借力外媒大數據分析,從“廣泛撒網”轉向“精準傳播”

2020年3月,新華社信息中心江蘇中心以“江蘇”為關鍵詞,通過道瓊斯數據庫(Factiva)平臺統計分析了 2019年10月至2020年3月期間100多個國家28個語種刊發或轉載的與江蘇相關的新聞報道。在總數為29萬條的新聞中,紙媒共刊發28萬余條,網頁新聞4600余條,博客24條,相關圖片近1300張,多媒體新聞僅為1條。通過上述數據可以看出,國外媒體對江蘇較為關注,但圖片及多媒體產品數量占比很低。在語種方面,英文、德文、西班牙文、葡萄牙文、法文的新聞報道較多,其中,英文占據了90%以上的流量。因此,在今后外宣工作中,要進一步重視短視頻、圖片、H5等多語種產品的制作與傳播,這是提升江蘇國際傳播能力的重要抓手。同時,還應借力海外成熟的傳媒平臺,講好中國故事,傳播好中國聲音。

3.注重真情實感柔性傳播,從“我講你聽”到“對話交流”

知乎話題“如何評價李子柒”的最高贊答案是“李子柒的海外視頻對外文化影響力,可以抵得上1000個中國國際電視臺(CGTN)”。截至2019年12月,李子柒在優兔(YouTube)平臺粉絲數是735萬人,僅次于全球影響力最大媒體之一的美國有線電視新聞網(CNN,792萬粉絲)。③李子柒走紅海外的案例對江蘇外宣工作在內容策劃、敘事表達、傳播方式等方面都具有一定借鑒意義。今后,要對國際傳播體系進行深入分析和研究,創新對外話語表達,真情實感講好故事,柔性表達展江蘇風采,立足江蘇,著眼世界,依托新華社等中央媒體平臺,提升江蘇文化走出去的實際效果。

總之,在推進“強富美高”新江蘇建設征程中,外宣工作要圍繞國家大局,服務江蘇發展戰略,不斷深化內容、創新形式,守正創新,奮發作為,全面展示江蘇發展新形象、新成就,讓開放、創新、魅力的江蘇在國際舞臺上持續綻放新光彩。

「注釋」

①史安斌,《新時代國際傳播能力建設的新思路新作為》,《國際傳播》2018年第1期。

②宣云鳳,虞瀅:《打造“江蘇外宣名片”》,《對外傳播》2015年第4期。

③《李子柒的“走紅”告訴我們什么?》,思客(新華網高端智庫平臺),http://sike. news.cn/statics/sike/posts/2019/12/219552196.html,2019年12月11日。

責編:荊江

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